12月抡爹，騰訊先后收購(gòu)了永輝超市和唯品會(huì)的部分股份，總收購(gòu)金額將近100億人民幣。上海交通大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授陳歆磊和長(zhǎng)江商學(xué)院高級(jí)研究員史穎波在FT中文網(wǎng)發(fā)表文章說(shuō)肾档，騰訊通過(guò)瘋狂收購(gòu)來(lái)布局線上和線下零售業(yè)務(wù)，表面上看，這是騰訊系貫通線上和線下怒见，豐富營(yíng)銷(xiāo)渠道俗慈，在品牌、流量方面尋求更廣泛的聯(lián)盟來(lái)對(duì)抗阿里系的攻勢(shì)遣耍。實(shí)際上闺阱，這既是一種防御，更是一種順勢(shì)而為舵变。
文章說(shuō)酣溃，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，數(shù)據(jù)將是一種最核心的資產(chǎn)纪隙。而在所有的數(shù)據(jù)類(lèi)型里赊豌，電商數(shù)據(jù)的價(jià)值是最豐富的。電商數(shù)據(jù)細(xì)分后绵咱，有兩個(gè)特點(diǎn)：一是女性數(shù)據(jù)比男性數(shù)據(jù)更豐滿碘饼；二是生鮮商品數(shù)據(jù)比普通電商數(shù)據(jù)更有含金量。
首先是女性數(shù)據(jù)悲伶。由于購(gòu)物是女性的一種生活方式艾恼，在家里面女性往往掌握著采購(gòu)大權(quán)，所以對(duì)線上來(lái)說(shuō)麸锉，得女性者得零售钠绍。其次是生鮮數(shù)據(jù)。生鮮商品有這樣的特點(diǎn)：標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低花沉、保質(zhì)期短柳爽、消費(fèi)少但高頻、物流成本高碱屁、商品損耗高磷脯，這些特點(diǎn)導(dǎo)致大多數(shù)人都傾向于在線下購(gòu)買(mǎi)生鮮。生鮮商品有聚客效應(yīng)忽媒，而且一半以上的消費(fèi)者都會(huì)在購(gòu)買(mǎi)生鮮時(shí)購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品争拐。所以對(duì)線下來(lái)說(shuō)，得生鮮者得流量晦雨。
文章認(rèn)為架曹，在這樣的背景下，爭(zhēng)奪電商數(shù)據(jù)闹瞧，尤其是女性數(shù)據(jù)和生鮮數(shù)據(jù)成了必然绑雄，這就是騰訊布局電商的內(nèi)在邏輯。
