近日，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視的消息得到證實(shí)攻人。預(yù)計(jì)最快在今年年底取试，首臺(tái)中國(guó)移動(dòng)品牌的智能電視就將與大家見面。這一舉動(dòng)怀吻，意味著通信運(yùn)營(yíng)商開始了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的新探索瞬浓。

熟悉通信運(yùn)營(yíng)商的人都知道，近幾年受互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的沖擊蓬坡，運(yùn)營(yíng)商的日子并不好過(guò)猿棉。語(yǔ)音通話、手機(jī)短信等傳統(tǒng)的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)屑咳，幾乎被團(tuán)滅萨赁。通信運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越像一個(gè)“流量管道”。

原來(lái)幾乎躺著就可以賺錢兆龙，現(xiàn)在卻面臨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)杖爽，通訊運(yùn)營(yíng)商的壓力可想而知。為此紫皇，運(yùn)營(yíng)商其實(shí)也做了不少的努力與探索慰安，如成立終端公司，進(jìn)軍手機(jī)終端市場(chǎng)聪铺；如挖掘沉淀用戶化焕，進(jìn)軍移動(dòng)支付市場(chǎng)等。但最終都收效甚微铃剔。

很顯然撒桨，此次中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視查刻，是通訊運(yùn)營(yíng)商面對(duì)危機(jī)和壓力而進(jìn)行的新探索。

它的如意算盤是這樣的凤类。借著近幾年IPTV高速發(fā)展的東風(fēng)穗泵，依托自己完善的終端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容生態(tài)體系，打造起“寬帶+終端+IPTV”的運(yùn)營(yíng)模式踱蠢，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型火欧。既充分利用了自己的優(yōu)勢(shì)棋电，又搭上了IPTV發(fā)展的東風(fēng)茎截。應(yīng)該說(shuō)，就中國(guó)移動(dòng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)赶盔，這是一個(gè)比較靠譜的規(guī)劃企锌。

但這種嘗試究竟成算幾何呢？我們不妨來(lái)盤點(diǎn)一下于未，中國(guó)移動(dòng)做電視的突出優(yōu)勢(shì)和明顯短板撕攒。

要跨界競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然得有底氣，那中國(guó)移動(dòng)的底氣何在呢烘浦？

在筆者看來(lái)抖坪，中國(guó)移動(dòng)最大的底氣來(lái)自完整的終端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過(guò)二十幾年的不斷布局和完善闷叉，中國(guó)移動(dòng)建成了目前中國(guó)最大的終端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)之一擦俐，從東部沿海到西部邊陲，中國(guó)移動(dòng)的終端服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍及中國(guó)的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)握侧，服務(wù)能力覆蓋到每一個(gè)村莊蚯瞧。這種能力，讓中國(guó)移動(dòng)的智能電視一面市品擎，就擁有了可以無(wú)差別化覆蓋全國(guó)的銷售渠道網(wǎng)和售后服務(wù)網(wǎng)埋合，相當(dāng)于是含著金鑰匙誕生。

除了終端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)萄传，健全的內(nèi)容生態(tài)體系是中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視的另一底氣來(lái)源甚颂。近幾年，為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊秀菱，中國(guó)移動(dòng)主動(dòng)求變振诬，斥巨資進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。盡管到目前為止答朋，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有如預(yù)期的那樣成為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收的新龍頭贷揽。但無(wú)心插柳柳成蔭，健全的內(nèi)容生態(tài)體系梦碗，為中國(guó)移動(dòng)智能電視提供了最可依賴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容禽绪，成為其敢于跨界進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的最大底氣之一蓖救。

以上兩大優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)是中國(guó)移動(dòng)敢于進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的最大底氣所在印屁。但優(yōu)勢(shì)能否轉(zhuǎn)化為勝算循捺，還需要看一下哪些因素可能成為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視的攔路虎。

首先雄人，飽受詬病的寬帶業(yè)務(wù)从橘，是中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視的最大短板。

作為智能電視發(fā)展的最主要基礎(chǔ)設(shè)施础钠，寬帶的網(wǎng)速和網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性尤為重要恰力。而中國(guó)移動(dòng)被用戶詬病最多的業(yè)務(wù)恰恰就是寬帶。與另外兩大運(yùn)營(yíng)商相比旗吁，中國(guó)移動(dòng)在寬帶上的劣勢(shì)非常明顯踩萎。進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)，加速推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展很钓，肯定會(huì)進(jìn)一步提高用戶對(duì)寬帶網(wǎng)速和穩(wěn)定性的要求香府。此舉會(huì)不會(huì)進(jìn)一步放大中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)短板，而成為他人的嫁衣呢码倦，還有待于進(jìn)一步觀察企孩。

其次，電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)壁壘袁稽，是中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)的巨大障礙勿璃。

與智能手機(jī)不同，電視產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化程度要高的多运提。之前的幾年蝗柔，樂(lè)視、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)民泵，為了占領(lǐng)電視這個(gè)家庭最大的流量入口癣丧，借助資本市場(chǎng)的杠桿砸下了天文數(shù)字，卻仍然避免不了失敗的命運(yùn)栈妆。在專業(yè)程度上胁编，顯然中國(guó)移動(dòng)與這些互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)是品牌是屬于同一水平的。如何避免走上互聯(lián)網(wǎng)電視的老路鳞尔，將是中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視一個(gè)繞不過(guò)的坎嬉橙。

再次，大國(guó)企的管理體制寥假，是中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)的最大變數(shù)市框。

從前幾年錯(cuò)失飛信發(fā)展的機(jī)會(huì)，到智能手機(jī)終端的平淡無(wú)奇糕韧，中國(guó)移動(dòng)總是能夠巧妙的將一手好牌打成爛局枫振。究其原因喻圃，就是大國(guó)企體制在作祟。一方面粪滤，對(duì)穩(wěn)定與安全性的追求斧拍，與講究快人一步的互聯(lián)網(wǎng)基因格格不入；另一方面杖小，長(zhǎng)期以來(lái)依靠體制壟斷躺著賺錢的習(xí)慣肆汹，讓中國(guó)移動(dòng)缺乏壯士斷腕的勇氣和顛覆自己的決心。錯(cuò)失飛信的崛起予权，可以說(shuō)是一個(gè)最好的例子昂勉。

綜上所述，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍智能電視可以說(shuō)是優(yōu)勢(shì)與短板同樣突出伟件，如何最大程度的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)規(guī)避短板硼啤，是成敗的關(guān)鍵所在议经。但筆者還是不太看好這種嘗試斧账，因?yàn)槟呐驴朔艘磺欣щy，中國(guó)移動(dòng)還是解決不了體制難題煞肾。