每天學(xué)一點(diǎn)新聞傳播學(xué)。
國際廣告的特點(diǎn)與意義
國際廣告的特點(diǎn)：
從宏觀層面上：
1、國際廣告運(yùn)作的市場活動范圍的特殊性
2、國際廣告活動面臨的具體市場環(huán)境差異性大
從微觀層面上：
1、廣告主不同：國際廣告的廣告主是出口商品生產(chǎn)企業(yè)或進(jìn)出口企業(yè)
2、廣告對象不同：國外的進(jìn)出口多艇，批發(fā)商
3、廣告訴求方式不同：理性訴求
4像吻、廣告媒介選擇不同：專業(yè)性的雜志和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易性雜志
國際廣告的意義：
1峻黍、有利于開拓國際市場，塑造國際品牌
2拨匆、有利于配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施姆涩，增強(qiáng)國際貿(mào)易的競爭能力
3、有利于促進(jìn)國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)
4惭每、有利于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展骨饿，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程
國際廣告策略一體化策略，以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容台腥，統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)宏赘，在各自目標(biāo)市場的國家或地區(qū)實(shí)行一體化的信息傳播本土化策略，根據(jù)目標(biāo)市場的國家或地區(qū)特點(diǎn)黎侈，采用有針對性的廣告策略察署，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品峻汉。
海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理
美國的廣告業(yè)及廣告管理箕母，通過完備又嚴(yán)密的法律法規(guī)管理储藐，依法進(jìn)行的嚴(yán)格的政府管理，健全又完善的行業(yè)自律管理嘶是。
日本的廣告業(yè)及廣告管理
電通公司是日本最大的廣告公司，也是世界上最大的廣告公司蛛碌。日本的政府管理廣告主要是通過法律規(guī)范廣告行為聂喇，調(diào)節(jié)廣告活動所產(chǎn)生的各種社會關(guān)系。在廣告法原則指導(dǎo)下蔚携，日本廣告業(yè)的自律發(fā)達(dá)而嚴(yán)謹(jǐn)希太，廣告行業(yè)組織團(tuán)體多，自律規(guī)則條文嚴(yán)整
英國的廣告業(yè)及廣告管理
倫敦是世界三大廣告中心之一酝蜒，最具有創(chuàng)造性的廣告中心誊辉。管理有政府管理和行業(yè)自律兩部分組成。
? 國際廣告的總體發(fā)展趨勢
經(jīng)濟(jì)全球化趨勢亡脑、世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新格局及信息傳播的全球化堕澄，將使國家、地區(qū)霉咨、名族之間的價值觀念蛙紫、生活方式等方面的差距逐漸縮小，為國際廣告的一體化運(yùn)作創(chuàng)造了前提條件途戒，國際廣告業(yè)也將朝著大廣告公司的方向發(fā)展坑傅。
以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的不斷進(jìn)步喷斋，世界市場的不斷擴(kuò)大唁毒，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)星爪，全球廣告市場的競爭將更為激烈浆西。
當(dāng)今世界信息技術(shù)的不斷發(fā)展，將使新興廣告媒體不斷涌現(xiàn)移必。由于國際或地區(qū)之間的發(fā)展極不平衡室谚，國際廣告業(yè)在國家或地區(qū)之間的發(fā)展也極不均衡。
每天學(xué)一點(diǎn)新聞傳播學(xué)崔泵。
點(diǎn)關(guān)注秒赤，不迷路。
我是哞哞憎瘸，一個新聞傳播學(xué)學(xué)習(xí)者入篮。
