案例分析： 白酒界的小清新“江小白”
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? ? ?今天在飛機(jī)上看到最近熱播的影視劇—《小別離》为迈，注意到這部劇中植入的一則產(chǎn)品的軟廣告“江小白”，仔細(xì)品味這款產(chǎn)品，的確有許多值得學(xué)習(xí)之處。
? ? ?這是一個看臉的時代需了，顏值一定程度上影響了人們的消費(fèi)習(xí)慣，從設(shè)計公司的角度般甲，只要是人們用的東西肋乍，就繞不開包裝，包裝是一個品牌向顧客講故事的媒介敷存，是與顧客對話的平臺墓造。
? ? ? 中國白酒幾千年已形成特有的白酒文化，包裝厚重锚烦，高檔白酒甚至以金屬貴金屬觅闽、精品瓷器這些材質(zhì)，這種傳統(tǒng)的固化的形象已逐漸脫離年輕的消費(fèi)群體涮俄，脫離理性發(fā)展蛉拙。而江小白用自己獨(dú)特的方式抓住逐漸成長起來的八零、九零后消費(fèi)群彻亲，首先在品牌創(chuàng)新上做到兩個不一樣“喝起來不一樣”和“看起來不一樣”孕锄，在感官上一改傳統(tǒng)白酒厚重感，打造輕松時尚感的品牌形象睹栖，立足年輕消費(fèi)群體硫惕。
? ? ? ?江小白推出的“語錄瓶”與消費(fèi)者建立了互動，打開消費(fèi)者參與的通道野来，賦予了產(chǎn)品的社交屬性，網(wǎng)絡(luò)熱詞等被江小白及時一網(wǎng)打盡踪旷，吸引消費(fèi)者眼球曼氛，快速傳播開來。
? ? ? 在設(shè)計上令野，采用極簡主義舀患，降低包裝成本，提升整體效率气破。
