產(chǎn)品概述
定位
微信讀書基于微信的好友關(guān)系鏈弹灭，為用戶推薦合適書籍，并且可查看微信好友的讀書動態(tài)揪垄，以及和好友討論正在閱讀的書籍等功能穷吮。
亮點
1.推送好友在讀書籍，鼓勵用戶閱讀饥努。
2.聽書功能捡鱼。
3.閱讀排行榜，激發(fā)閱讀興趣
4.根據(jù)閱讀時長換取書幣
5.免費贈送好友書籍
6.想法分享酷愧，好友間對于書籍的討論驾诈。
市場分析
市場規(guī)模與趨勢
截至2016年年末，中國移動閱讀市場規(guī)模已經(jīng)達到118.6億元溶浴≌基于目前商業(yè)模式穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟的發(fā)展情況可以推測，未來行業(yè)收入增速將保持勻速增長士败。
用戶分析
碎片化時間閱讀者
用戶特征：偶爾閱讀打發(fā)時間闯两、閱讀興趣不高、付費意識弱谅将、很少堅持看完一本書漾狼、從眾意識強。
決策因素：閱讀興致戏自、空閑時間邦投、書本免費
使用場景：上下班、家中等
需求分析：
基本：順滑好用的閱讀器擅笔、豐富的書籍資源庫志衣、讀書筆記功能、書評功能猛们、書簽功能
期望：書籍價格免費念脯、快速找到書籍、好書推薦
興奮：每次閱讀給予鼓勵弯淘、形成心理暗示
從眾閱讀者
用戶特征：無特定目的性绿店、喜歡跟隨某些好友腳步、付費意識中等（根據(jù)好友以及書籍決定）、讀書需要別人帶動假勿、無固定閱讀時間借嗽。
決策因素：信任或崇拜的好友推薦的書籍、為特定目的而閱讀转培、喜歡的書籍
使用場景：上下班恶导、家中、咖啡店浸须、特定時間等
需求分析：
基本：順滑好用的閱讀器惨寿、豐富的書籍資源庫、讀書筆記功能删窒、書評功能裂垦、書簽功能
期望：更多的書籍推薦、好友在讀肌索、書籍價格免費蕉拢、快速找到書籍
興奮：每次閱讀給予鼓勵、形成心理暗示
目的性強的閱讀者
用戶特征：經(jīng)常閱讀驶社、閱讀興趣高企量、對知識比較渴望、付費意識強亡电、喜歡分享交流書籍內(nèi)容、可帶動身邊好友進行閱讀硅瞧、以書會友份乒。
決策因素：熱愛閱讀、書籍資源庫豐富腕唧、軟件好用
使用場景：可以讀書的任何時間與地點
需求分析：
基本：順滑好用的閱讀器或辖、豐富的書籍資源庫、讀書筆記功能枣接、書評功能颂暇、書簽功能
期望：更低的書籍價格、快速找到書籍但惶、書籍的分享與評論
興奮：已分享書籍的影響力耳鸯、書評的閱讀數(shù)與點贊數(shù)等
產(chǎn)品功能框架圖
核心功能
發(fā)現(xiàn)
首頁即為發(fā)現(xiàn)，充分展示了微信讀書的“閱讀+社交”的定位膀曾。
好友在讀——讓閱讀不再孤單
聽書——充分利用時間
讀書排行——激發(fā)閱讀興趣县爬，鼓勵閱讀
良好的交互設計，充分給予用戶心理暗示添谊。
書架
頁面簡潔流暢财喳，快速找到書籍。
是否加入好友的書架可供展示呢？
想法
不僅是好友間的交流耳高，還根據(jù)所閱書籍加入了大V的想法扎瓶，拓寬界面與影響力
買一贈一——鼓勵付費閱讀、免費贈予好友書籍
時長兌換——提高用戶粘性
盈利
購買書籍
未來可加入購買時長泌枪、付費提問等
總結(jié)
微信讀書上線兩年多來栗弟，在市場占有率上還是比不過老牌閱讀類APP，以微信關(guān)系鏈打開市場似乎并沒有想象中那么順利工闺。通過閱讀時長來換取書幣可能只滿足了一部分人的心理需求乍赫，畢竟微信讀書是公開的，然而閱讀本就是比較私人的一件事情陆蟆，是讀者與作者之間的交流雷厂，利用好友讀書推薦與閱讀排行被的激勵效應，也只是一種現(xiàn)象級的反應叠殷，不會從長遠上解決問題改鲫，長此以往，用戶粘性便會降低林束。
每一款產(chǎn)品都應該有明確的目標人群像棘，而微信朋友圈則是魚龍混雜，各種性格皆有壶冒，定位就不明確缕题。依我看來，微信讀書想要繼續(xù)發(fā)展下去胖腾，必須要做到精簡烟零，先去找到明確的目標人群，繼而依靠微信龐大流量進行運營與發(fā)展咸作。
