一、產(chǎn)品概述

1.產(chǎn)品體驗環(huán)境

iOS端：ipad V9.3.4
Android端：OPPO A51 Android5.1.1

2.產(chǎn)品簡介

官方說明：微信讀書是基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用逸寓，將社交完美融合進閱讀行為居兆，讓閱讀不再孤獨。

主要功能：
（1）精心打磨的閱讀體驗：支持ERUB和TXT格式竹伸；
（2）和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書：微信好友幫你篩選好書泥栖；
（3）和好友交流閱讀感想：通過書評和好友交流感悟；
（4）和好友比拼讀書排行：根據(jù)閱讀時長進行排名勋篓，

個人理解：
微信讀書就是一款電子書閱讀應(yīng)用吧享，和掌閱iReader、多看閱讀在本質(zhì)上并沒有什么不同生巡，不過采用的表現(xiàn)形式不一樣耙蔑。掌閱iReader主張大而全，不僅可以閱讀在掌閱書城下載的電子書孤荣，通過 其他途徑下載的書籍也可以看。微信讀書則主張小而美须揣，沒有那么多的書籍盐股，也不會推薦特別多，基于閱讀社交的理念通過真實的朋友為你推薦耻卡，意圖打造閱讀朋友圈疯汁。其最大的兩點就是可以通過微信關(guān)系鏈看到好友在讀什么書。

關(guān)于微信讀書的logo卵酪，采用藍白極簡的風格幌蚊，第一眼給我的感覺有點類似韓寒的One谤碳，我猜想是要通過logo以及界面的簡約表達自己追求真正的深度閱讀的理念。

微信讀書的slogan是：微信讀書溢豆，讓閱讀不再孤獨蜒简。這句slogan表明了微信讀書的理念，即和朋友一起讀書漩仙，通過微信關(guān)系鏈打通閱讀社交搓茬。

但是個人以為，閱讀本就是一件孤獨的事情队他，本就是讀者和作者的對話卷仑，或許微信讀書借鑒了讀書會的形式，以文會友麸折，書友之間彼此交流锡凝，但是過多社交元素的摻雜反而會影響閱讀 的深度。

3.產(chǎn)品定位

微信讀書=電子書+閱讀朋友圈
除去作為電子書閱讀應(yīng)用的基本功能：提供電子書籍垢啼，供用戶閱讀以外私爷，將微信的關(guān)系鏈植入，想要打造一款基于閱讀的微信朋友圈膊夹。
為喜歡讀書但是不知道讀什么書的用戶提供了發(fā)現(xiàn)好書的有效途徑衬浑。

4.用戶需求分析

A.用戶是誰--
微信讀書的目標用戶為習慣使用電子閱讀器進行碎片化閱讀的微信用戶

B.用戶特征--
1）習慣使用手機/pad閱讀書籍；
2）想要免費讀付費書籍放刨；
3）對朋友的推薦信任度高工秩；

C.目標用戶的需求--
1）不知道應(yīng)該讀什么書；
2）想要讀付費書籍进统，但是不舍得付錢助币；
3）沒有閱讀的動力；
目前市場上的電子書閱讀器大同小異螟碎，基本均為書城+閱讀界面眉菱，只不過在閱讀體驗細節(jié)或者書籍活動方面出現(xiàn)些許創(chuàng)新，即使書城出現(xiàn)海量的書籍掉分，但是用戶還是不知道應(yīng)該讀什么書俭缓，通過積分可以兌換錢幣，但是份額太少酥郭。用戶偏愛用電子書閱讀器進行碎片化淺層閱讀惜姐。

D.解決方案--
1）引入微信關(guān)系鏈，在首頁展示朋友正在讀的書夸浅；通過朋友推薦給用戶書單预皇；
2）注重書評爬橡，構(gòu)造關(guān)于書評的朋友圈粘室；
3）時長兌換書幣奥裸，讀的時間可以直接換算成書幣進行購買其余書籍侠鳄，每周一本書基本不用花錢挡育；
4）根據(jù)閱讀時長進行排名巴碗，激勵用戶閱讀，排行榜第一名會在發(fā)現(xiàn)“頁面“出現(xiàn)一周即寒，借鑒了 微信運動的想法橡淆；
5）極簡的頁面與閱讀界面，幫助用戶把精力集中在書籍本身蒿叠。

E.用戶使用場景--
用戶的閱讀動機大致分為以下三種：
a.深度閱讀：追更網(wǎng)絡(luò)文學明垢，閱讀輕社交；
b.資訊獲仁醒省：新聞痊银、科技、財經(jīng)施绎、體育等溯革；
c.輕閱讀：放松心情，享受和娛樂谷醉、打發(fā)時間致稀；
電子書閱讀器面向的人群多為碎片化閱讀的人群，所以閱讀者本身的工作生活具有碎片化的特征俱尼。所以白領(lǐng)抖单、學生等人群較為常見，會在坐車路上、飯后矛绘、睡前等空閑時間閱讀耍休，所以應(yīng)滿足其隨時隨地閱讀的需求。

5.市場狀況和分析

A.行業(yè)分析
中國移動閱讀市場競爭愈加激烈货矮，行業(yè)競爭由早前只通過渠道資源羊精、內(nèi)容數(shù)量獲取用戶的階段，已經(jīng)進入到了泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局囚玫，為用戶提供不同的產(chǎn)品形態(tài)和用戶體驗來提高用戶的使用粘性喧锦。對于IP價值的深度開發(fā)，由單一的文學作品競爭已升級為泛娛樂集團的資源比拼中抓督。

現(xiàn)代生活節(jié)奏快燃少，人們接受信息的時間趨于碎片化，資訊/閱讀 類應(yīng)用很好地滿足了人們獲取資訊和利用碎片化時間閱讀的需求本昏。同時根據(jù)Analysys易觀的數(shù)據(jù)顯示供汛，綜合閱讀應(yīng)用app的月均 滲透率為16.4%，位于TOP20涌穆，雖然市場廣闊怔昨，需求量大，但是目前同質(zhì)化產(chǎn)品較多宿稀，所以要想突出重圍趁舀，必須給與用戶獨特的用戶體驗。

B.市場數(shù)據(jù)

通過上圖可看出祝沸，目前移動閱讀市場趨向集團化矮烹，閱文集團、阿里文學罩锐、掌閱文學和百度文學占據(jù)幾乎全部市場奉狈。微信讀書作為新生應(yīng)用，目前并未占據(jù)多少市場份額涩惑，在用戶數(shù)量仁期、圖書數(shù)量、受關(guān)注度等各方面遠不如其余產(chǎn)品竭恬。

但是相比于其他閱讀書城大而全的風格跛蛋，從目前朋友圈的閱讀品味來看，微信讀書更專注于互聯(lián)網(wǎng)文化方面等的出版書籍痊硕，基本都是被熱捧的暢銷書赊级，網(wǎng)絡(luò)文學非常少見。微信讀書背靠騰訊岔绸，又有微信關(guān)系鏈理逊，或許將來會做大成為書城類應(yīng)用橡伞，或許還是集中關(guān)注在于朋友推薦，專注于互聯(lián)網(wǎng)文化挡鞍，但個人猜測騰訊已經(jīng)有眾多大而全的閱讀應(yīng)用比如 QQ閱讀骑歹，微信專攻細分領(lǐng)域也未嘗不可预烙。

二墨微、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

三、功能體驗分析

1.閱讀前：發(fā)現(xiàn)好書

分為兩種情況扁掸，一種是用戶具有明確的搜索目標翘县，可直接到書城進行搜索。若書城有該書谴分，則付費 /請求朋友贈送等锈麸；另一種是用戶沒有明確的閱讀目的，這也是微信讀書重點解決的方面牺蹄，用戶可通過三大方面找尋自己要看的書

1）發(fā)現(xiàn)：“發(fā)現(xiàn)”版塊是一級入口忘伞，是進入微信讀書最先看到的界面，所以就是微信讀書最看重的功能沙兰，通過引入微信關(guān)系鏈通過展示朋友正在閱讀的書籍的形式氓奈。

“發(fā)現(xiàn)”版塊采用卡片式左右滑動的形式，界面簡潔鼎天。每個頁面只放一本書舀奶，只包括圖書封面、名字斋射、作者育勺、哪位好友在讀以及今天一起閱讀本書的人數(shù)。在此基礎(chǔ)上罗岖，開設(shè)本周熱榜涧至，放置4本書，點擊進入本周完整排行榜桑包。并將上周讀書排行第一名顯示在該板塊南蓬，時間持續(xù)一周，以此激勵用戶閱讀捡多，點擊進入 完整的讀書排行榜蓖康。和微信運動較為相似。

2）書城：書城的入口隱藏的較深垒手，位于二級入口的右上角蒜焊，不是明顯的標志。也正是因為微信讀書采用朋友推薦的形式所以才將書城隱藏科贬。書城采用卡片與矩陣相結(jié)合的方式泳梆，界面較為明快簡約鳖悠。

進入書城可以看到書城整體都在為用戶推薦塞关。從推薦專題窘游、熱門推薦、限時免費等等板塊給與用戶選擇趴捅。每本書的詳情頁面均顯示針對該書的精彩點評套硼，為用戶選擇提供參考卡辰。但是相比于掌閱iReader等閱讀器，微信讀書的書太少邪意，經(jīng)常出現(xiàn)找不到書的情況九妈。微信讀書更多偏向出版圖書，從使用體驗來看雾鬼，互聯(lián)網(wǎng)方面的熱門書籍更受熱捧萌朱，相比于其他app，微信讀書更為明顯策菜。

3）想法：“想法”其實就是書評板塊晶疼，分為關(guān)注的人和精選想法，通過其他用戶的點評與交流可以為用戶選擇書籍提供較大參考又憨。在“想法”板塊翠霍，可以自己選擇書籍寫書評，也可以對其他用戶的點評進行贊與評論竟块，加強了社交屬性壶运。用戶的評論與贊均為所有人可見；

關(guān)注的人與精選在社交操作方面略有不同浪秘，關(guān)注的人列表中不能沒有轉(zhuǎn)推的按鈕蒋情，只有點擊進入該想法的單個詳情頁面，才出現(xiàn)轉(zhuǎn)推按鈕耸携，而精選想法則在列表中直接顯示轉(zhuǎn)推按鈕棵癣。兩者之間的差異會造成些許誤會：是不是只有精選想法才值的轉(zhuǎn)推？

轉(zhuǎn)推按鈕有兩個功能：直接轉(zhuǎn)推+引用想法夺衍。但是直接轉(zhuǎn)推之后只能在被轉(zhuǎn)推的書評上看到被誰轉(zhuǎn)推狈谊，但是轉(zhuǎn)推的人則無相關(guān)顯示結(jié)果，直接轉(zhuǎn)推和點贊都是為了肯定某一條書評沟沙，兩者效果一樣河劝，有點重復；引用想法則相當于微博里面的轉(zhuǎn)發(fā)矛紫；

2.閱讀中：選定一本書進行閱讀

微信讀書只能閱讀在微信讀書購買的書籍赎瞎，不能閱讀本地的其他txt或其他格式的書籍；這一點使其實用性降低颊咬；

閱讀界面的選項有：目錄务甥、書簽牡辽、劃線、進度調(diào)節(jié)敞临、亮度調(diào)節(jié)态辛、背景更換、字體以及大小選擇挺尿、書寫書評奏黑、查看書評、今天一起閱讀本書的人票髓、設(shè)置為私密閱讀攀涵、充值購買以及右上角的菜單按鈕，里面包括：贈送書籍洽沟、點評書籍、分享蜗细、添加書簽裆操、語音朗讀、糾錯以及書籍詳情等炉媒。

總體來說踪区，語音朗讀、添加書簽等基本功能微信讀書都具備吊骤。各大app的功能大同小異缎岗，不過，閱讀界面的體驗對于用戶的選擇影響很大白粉，甚至會成為用戶留存的關(guān)鍵理由传泊。

采用點擊中間區(qū)域的形式彈出功能選項；點擊右側(cè)即為下一頁鸭巴，點擊左側(cè)即為上一頁眷细；
1）從進度控制上來說，目錄精確到章節(jié)鹃祖，也可以通過進度條跳轉(zhuǎn)溪椎、搜索全書內(nèi)容跳轉(zhuǎn)。但是不支持頁數(shù)跳轉(zhuǎn)恬口，總體上體驗不錯校读；

2）從閱讀體驗上來說，舒適度以及精美度沒有掌閱iReader的細節(jié)處理的好祖能，可供讀者選擇的閱讀皮膚相對較少歉秫，字體選擇較少，間距行距不可調(diào)整芯杀，書頁翻動方式只有左右滑動一種端考，相比于掌閱iReader的豐富選擇雅潭，微信讀書顯得較為年輕。此外却特，掌閱iReader的木質(zhì)紋理等皮膚對于 讀者更加友好扶供，舒適度也比較高；

3）從添加想法等方面來看裂明，微信讀書采用了 多看閱讀添加書簽的方式椿浓，下拉添加/移除書簽，較為便捷闽晦；長按可以復制扳碍、劃線、寫想法仙蛉、分享和糾錯笋敞，同時劃線的地方會匯總在一起，方便用戶查看荠瘪；添加想法的按鈕非常顯眼夯巷，可見微信讀書 非常努力的在引導用戶寫書評；有兩個查看的按鈕哀墓，一個為查看其他人對該書的點評趁餐，依然分為精選/好友想法；另一個為查看今天一起閱讀本書的人篮绰，個人感覺這兩個功能有所重復后雷。

3.閱讀后：寫書評

書評采用評分（五星制）+評論；并且可以創(chuàng)建話題吠各、添加表情臀突、@好友
寫書評的入口較多，可以看出是微信讀書非常引導用戶去寫書評參與交流走孽，從而增進社交惧辈。

1）讀完一本書之后微信讀書會出現(xiàn)點評界面，自然而然的引導用戶點評磕瓷，并給出讀書時長以及該書有多少筆記盒齿，同時根據(jù)次此書的風格推薦相關(guān)的書籍；
2）閱讀過程中可隨時點擊屏幕進行評論困食，并且可以顯示出是針對某章節(jié)的評論边翁；
3）閱讀過程中長按選擇文字之后也可以寫下想法，并且可以顯示出是針對某句話的評論硕盹；
4）在“想法”欄目下符匾，可以點擊右上角寫下想法，并且可以選擇書籍瘩例，寫下對相應(yīng)書籍的書評啊胶；
5）書評貫穿于微信讀書的各個環(huán)節(jié)甸各，除了在首頁最下方標簽欄專門設(shè)置了“想法”欄目，在閱讀頁面也有顯示該書書評的按鈕焰坪，書籍的詳情頁也充滿各種書評趣倾；

但是關(guān)于書評設(shè)計，微信讀書設(shè)置了兩個功能某饰，一個是書評儒恋，可以顯示其他人的想法；一個是一起 閱讀此書的人黔漂，顯示其閱讀進度及關(guān)于本書的想法诫尽，在功能上有所重復，不夠簡潔炬守。

四牧嫉、競品分析

移動閱讀app陣容強大，且發(fā)展時間較久劳较，微信讀書作為剛出生不久的小孩兒驹止，遇到的競爭對手還是很多并且很強大的，但是自身的發(fā)展非常迅速观蜗。

主要競爭對手有：QQ閱讀、掌閱iReader衣洁、塔讀文學墓捻、咪咕閱讀 、愛閱讀坊夫、起點讀書砖第、網(wǎng)易云閱讀、以及電商品牌的kindle环凿、當當閱讀梧兼、京東閱讀等；

ＱＱ閱讀智听、掌閱iReader等閱讀器的風格相似羽杰，基于海量作品資源+強大的用戶規(guī)模；由網(wǎng)絡(luò)文學開始到推，變?yōu)榧W(wǎng)絡(luò)文學考赛、出版文學及期刊為一體的綜合平臺；kindle莉测、京東等由實體書發(fā)展而來的電子書閱讀器颜骤，更偏向于出版書籍，同時與硬件產(chǎn)品相結(jié)合捣卤，推出借閱/暢讀等功能忍抽；

從用戶規(guī)模到內(nèi)容規(guī)模八孝，微信讀書目前都不具備任何競爭力。

數(shù)據(jù)來自app annie

數(shù)據(jù)來自禪大師

從當前的排名來看鸠项，微信閱讀雖然在總榜排名中還處于150-200名的位置干跛，但是在圖書榜中已經(jīng)躍居第4，并且其排名一直較為穩(wěn)定锈锤，所以未來的發(fā)展還是很不錯的驯鳖。是否會堅持其小而美的風格不確定，將來或許會把書評區(qū)變?yōu)閺V場形式久免，個人猜測浅辙。

五、用戶意見

1.個人使用情況：

打分：3.5
評價：閱讀體驗較好阎姥，時長換書幣以及買一增一的活動非常促進用戶閱讀書籍记舆，一周閱讀一本書，基本不用額外花錢呼巴；排行榜較為能夠激起人們閱讀的動力泽腮，但是書城里面的書較少，存在找不到書的情況衣赶；

有一個小細節(jié)很打動我 诊赊，購買的書籍會在封面寫上你的名字，給我的感覺就是我自己的書府瞄，很貼心的細節(jié)碧磅；

2.其他用戶意見：

打分：

用戶的評分很高，差評較少遵馆，總體不錯鲸郊；
用戶評論：

從用戶評論中可以總結(jié)出：
1）好評基本是因為界面簡潔、可以通過時長兌換書幣货邓；沒有廣告秆撮，出版圖書符合用戶閱讀品味等；
2）差評基本是因為書太少换况，閱讀體驗較專業(yè)的讀書軟件有差距职辨、書太貴、回不到之前閱讀的頁面（我暫時沒遇到此問題）等复隆；

很多好評基本都是因為時長兌換書幣拨匆，反而因為書評和排行等而好評的較少，這是否和微信讀書的額初衷有些不一樣的挽拂，一直主推的功能沒有引起重視惭每，假如取消了這個補貼活動，還會有多少人繼續(xù)使用這款微信讀書，似乎有待驗證台腥。

六宏赘、運營

自身感受：朋友圈作為自家載體，我都沒有在朋友圈看到有人刷關(guān)于微信讀書的消息黎侈，也沒有看到有其他的運營手段察署；
所查找的資料：微信讀書的運營推廣似乎較少，通過微博搜“微信讀書“幾乎沒有出現(xiàn)相關(guān)推廣活動峻汉，不過其上線前引發(fā)了大眾

各大知名媒體關(guān)于微信讀書展開了很多 談?wù)撎簦凰闶桥u還是贊揚，總歸讓微信讀書出現(xiàn)在大眾視野休吠；其次扳埂，通過微信好友之間的贈書、排行榜的分享也提升了自身的曝光率瘤礁。

不過微信讀書阳懂，可以設(shè)計一場刷爆朋友圈/微博的運營活動，自家的朋友圈更應(yīng)該好好利用柜思。比如全民分享書單岩调、分享最觸動自己的一本書等，選擇部分用戶給與豐厚獎勵等赡盘。

七号枕、如果我是PM

一款電子書閱讀器對于用戶來說最關(guān)鍵的無非就是兩點：我是否能找到我想要的書以及閱讀環(huán)境是否舒適。
1.所以與其在書評區(qū)煞費苦心陨享，倒不如把閱讀 體驗完善好堕澄，處理好細節(jié)，給與用戶舒適的閱讀感受霉咨；
2.增加書籍的數(shù)量，既然瞄準出版書籍拍屑，那么就應(yīng)該擴大書籍庫途戒，盡量讓用戶 能在這里找到用戶想要的書；
3.除了朋友推薦之外僵驰，還可以增加“猜你喜歡”喷斋，根據(jù)用戶的閱讀記錄及查找記錄，為用戶推薦符合用戶興趣的書籍蒜茴；

八星爪、我還想說

微信主打的是閱讀社交，通過好友關(guān)系鏈以及書評將讀書者聯(lián)系起來粉私，目前的市場反應(yīng)看起來不錯顽腾，但是不排除時長兌換書幣等補貼行為的影響。許多用戶來微信讀書是因為可以實現(xiàn)免費閱讀付費書籍，如果該補貼活動沒有了抄肖，是否會選擇閱讀體驗更好的掌閱等老牌閱讀器似乎存在可能久信。

我的好友排行榜中有45位好友，但只有5個閱讀時長在1個小時以上漓摩，只有12個好友用過微信讀書裙士，且基本只使用了不到10分鐘便結(jié)束體驗，剩下的33個人都沒有使用過微信讀書管毙，而且并沒有見到有在微信朋友圈刷排行榜的現(xiàn)象腿椎。所以微信讀書的推廣還是需要加強的。

此外夭咬，閱讀 是否適合拿來做社交我個人存在懷疑啃炸，因為閱讀本本身就是 一件孤獨的事情，除非另外的人的書評觀點特別深刻皱埠，否則根本沒有必要看別人的想法肮帐。使用微信讀書兩周，我的閱讀時長達到14個小時边器，但是我很少看“想法”這一欄训枢，雖然用以文會友的想法看起來很好，但是當別人的書評都是淺顯的幾句話忘巧，又有什么看的必要呢恒界？此外，微信讀書里面“想法”區(qū)交流的氛圍也很弱砚嘴，基本都是自己發(fā)自己的十酣，鮮有評論。如果微信讀書要繼續(xù)專注于 “想法”的話际长，應(yīng)該致力于引導書評區(qū) 的氛圍耸采。

關(guān)于排行榜，剛開始的時候我覺得排行榜還挺好玩兒的工育，利用人們的虛榮心理刺激人們?yōu)榱伺琶プx書虾宇。但是幾天之后就發(fā)現(xiàn)排行榜對于自身影響甚微，真正愛讀書的人根本不在乎排名如绸，甚至都不用電子閱讀器嘱朽；特別討厭讀書的人也不會為了 虛無的排名而耗費幾個小時；所以排行榜針對的應(yīng)該是介于兩者之間的那部分人怔接，但是新的問題又來了搪泳，讀書排行榜畢竟不像是運動排行榜，只要走的時候把手機帶在身上即可扼脐，讀書需要一直盯著屏幕岸军，成本太高，為了爭排行榜第一而去讀書的實在少之又少，得了第一又沒有實質(zhì)獎勵凛膏，如果所每周排行榜第一名可以得50/100書幣杨名，或許激勵作用更大。

我認為微信讀書就是微信的翻版猖毫，只不過主體變?yōu)榱碎喿x而已台谍。“想法”區(qū)不就是朋友圈么吁断。閱讀是孤獨的趁蕊，微信讀書如果真的想要做到使閱讀不孤獨，或許還有很長路要走仔役，不過目前看來掷伙，微信讀書的發(fā)展還是非常強勁的。

這個鏈接是我之前寫的移動閱讀類app的競品分析又兵，還望大家批評指正任柜！
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