在全世界的手機(jī)市場上，世界手機(jī)霸主蘋果最近日子過得可不開心墨礁，不僅華爾街投資銀行調(diào)低了蘋果評級癌瘾，財報更是不及預(yù)期，緊接著就是股價大跌饵溅，萬億沒保住，還暴跌了10%以上妇萄，全世界最好賣的手機(jī)蘋果都不好賣了蜕企，蘋果掌門人庫克不知道該有多么鬧心呢咬荷？今天我們就來分析一下，世界手機(jī)霸主蘋果為啥風(fēng)光不再轻掩？
一幸乒、蘋果的糟心日子
11月1日，蘋果公布了其最新的財報唇牧，單純從財報來說罕扎，蘋果的數(shù)據(jù)不可不謂之亮眼，總營收和凈利潤同比增幅均超市場預(yù)期丐重。主營的iPhone業(yè)務(wù)收入因平均售價提升而同比增長了29%腔召，營收貢獻(xiàn)排第二的服務(wù)業(yè)務(wù)同比增長17%。從數(shù)據(jù)上來說扮惦，蘋果又刷新了自己史上最好的財年和財季業(yè)績臀蛛。
但是，蘋果雖然業(yè)績亮眼崖蜜，但這僅僅是好看的財務(wù)數(shù)據(jù)浊仆，仔細(xì)看具體的業(yè)務(wù)銷售情況就會發(fā)現(xiàn)端倪，具體到各個產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)部分豫领，單看銷量數(shù)字抡柿，不管是iPhone 還是 iPad、Mac 部分等恐，三大硬件產(chǎn)品線均比較低迷洲劣，其中 iPhone 在第四財季共售出了 4688 萬部，稍稍高于去年同期的 4667 萬部鼠锈，但低于市場平均預(yù)計的4750萬部闪檬。兩大硬件產(chǎn)品iPad和Mac的銷售量也分別較去年同期下降6%和2%。
最重要的是蘋果對下一財季的業(yè)績指引低于市場預(yù)期购笆。蘋果給出的營收預(yù)期在890億-930億美元之間粗悯，上限勉強(qiáng)達(dá)到市場預(yù)期的929.1億美元。而年末大型購物季所在的下一季度通常是蘋果一年中銷售最強(qiáng)勁的財季同欠，這樣的業(yè)績展望確實無法令投資者滿意样傍，市場開始擔(dān)心iPhone溢價定價的新策略會否致使人們對IPhone的需求放緩，最終拖累收入增長
在不及預(yù)期的銷售業(yè)績之后铺遂，蘋果直接宣布財報表示衫哥，季度報告結(jié)構(gòu)大幅調(diào)整，將不再披露iPhone襟锐、iPad和Mac的銷售數(shù)據(jù)撤逢。消息一出，市場一片嘩然，之后就出現(xiàn)了各大華爾街投資銀行調(diào)低蘋果預(yù)期事件蚊荣。11月2日初狰，著名美國投資銀行美林證券宣布下調(diào)蘋果公司評級。11月5日互例，羅森布拉特證券將其對美國最大上市公司的評級從買入降為了中性奢入，稱蘋果將很難在2019年下半年用更高的售價抵消iPhone銷量疲軟的影響。11月6日媳叨，日經(jīng)援引知情人士報道稱腥光，蘋果已告知富士康停止增加iPhone XR的生產(chǎn)線，這意味著該款低價新品的日產(chǎn)量將減少約10萬臺糊秆。
與此同時武福，蘋果股價是一瀉千里，在披露財報的當(dāng)天即周四盤后交易中蘋果就一度縮水700億扩然，跌破1萬億美元的歷史市值艘儒。而且這一跌幅將蘋果推入回調(diào)區(qū)間，較近期高點下跌逾10%夫偶。截至11月5日收盤界睁，蘋果股價再度大跌2.84%，收于201.59美元/股兵拢，蘋果公司市值也從前一交易日的1.07萬億美元跌至9737億美元翻斟，市值蒸發(fā)近7000億元人民幣，蒸發(fā)的市值比A股茅臺的市值的還高说铃。
所有人都在疑惑访惜？蘋果的好日子真是到頭了，雄霸一時的蘋果真是風(fēng)光不再了腻扇？
二债热、蘋果真的不行了嗎？
其實幼苛，蘋果出現(xiàn)現(xiàn)在的問題可以說是意料之中的事情窒篱，早在2016年我們就曾經(jīng)《又是一次蘋果式的潰敗，喬布斯走后蘋果真能靠庫克力挽狂瀾舶沿？》中就曾經(jīng)描述過這個問題墙杯。作為喬布斯的繼承人，庫克在繼承了喬布斯的帝國之后括荡，雖然在財務(wù)數(shù)據(jù)上可謂是一騎絕塵高镐，蘋果成為了手機(jī)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最賺錢的公司，但是本身的產(chǎn)品卻做得差強(qiáng)人意畸冲，喬布斯時代令人尖叫的創(chuàng)新不再了嫉髓，讓人激動不已的發(fā)布會沒有了观腊，不得不說蘋果成為了一家平庸的公司。
最具諷刺意味的是大名鼎鼎的股神巴菲特也開始投資蘋果了算行，如果是尋常公司獲得巴菲特的投資相信絕對是一個值得開香檳慶祝的事情恕沫，但是對于蘋果來說，事情似乎就不是那么回事了纱意，最重要的原因就是巴菲特是公認(rèn)的只投資傳統(tǒng)公司的人，他看不懂的公司是絕對不投的鲸阔，那么意味著蘋果已經(jīng)從一個創(chuàng)新的代表變成了一個傳統(tǒng)的消費(fèi)品公司偷霉，這才是巴菲特投資蘋果的邏輯。
所以褐筛，蘋果當(dāng)前出現(xiàn)的問題类少，其實不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的問題，而是從很久之前就已經(jīng)出現(xiàn)了渔扎，經(jīng)過不斷地積累硫狞，量變引起了質(zhì)變，蘋果的問題就這樣暴露出來：
一方面晃痴，蘋果的產(chǎn)品真的變得平庸了残吩。自從蘋果的發(fā)布會帶不來令人尖叫的創(chuàng)新之后，庫克干的事情就不再是創(chuàng)新蘋果產(chǎn)品了倘核，而是想方設(shè)法的提升蘋果的價格泣侮， 蘋果的售價已經(jīng)從喬布斯時代四五千元人民幣一臺手機(jī)的價格變成了如今一萬多人民幣一臺手機(jī)，這樣的價格增長在蘋果堪稱護(hù)城河的iOS系統(tǒng)保護(hù)之下也真的幫助了蘋果實現(xiàn)了銷量的增長紧唱。但是活尊，蘋果宣布不再公布銷量其實這個真的是意味深長了，這就意味著蘋果引以為傲的銷量估計實在是沒辦法看了漏益，正如喬布斯在9年前評論亞馬遜的kindle時所說的：通常蛹锰，如果某樣?xùn)|西他們賣了很多，你會想要告訴所有人绰疤，而亞馬遜不公布Kindle銷量的決定證明其銷量不高铜犬。喬布斯估計不會想到，在他過世之后峦睡，蘋果也會有一天淪落到這個地步翎苫。
另一方面，蘋果全球市場的疲軟榨了。一直以來煎谍，除了美國之外，中國龙屉、印度呐粘、巴西等新興市場國家都是蘋果穩(wěn)定的賺錢地满俗，但是自從iPhoneX之后，蘋果的銷量即使在這些被寄予厚望的新興市場同樣并不讓人開心作岖，特別是除中國之外的市場唆垃，預(yù)測iPhone在印度第4季度銷量將下降約25%，其他新興市場國家同樣如此痘儡。iPhone XS系列太貴辕万，即使是價格相對較低的iPhone XR，需求上也并不能令人滿意沉删。所以渐尿，我們前文已經(jīng)提到了蘋果通知了富士康降低產(chǎn)量，據(jù)媒體報道富士康最初為蘋果準(zhǔn)備了60條組裝線矾瑰，但最近只使用了大約45條砖茸，因為蘋果不需要那么多生產(chǎn)線。
然而殴穴，蘋果真的不行了嗎凉夯？我們還真不能這么簡單的判斷，因為蘋果除了喬布斯留下的iOS護(hù)城河之外采幌，還有著非常多的深遠(yuǎn)布局劲够，遙想當(dāng)年喬布斯和比爾蓋茨談笑風(fēng)生的時候，曾經(jīng)撂下這樣一句話“蘋果是一家軟件公司”植榕，這些年由于蘋果硬件業(yè)績太好了再沧，我們都忽略了這句話的重要意義，我們仔細(xì)分析蘋果的財報就會發(fā)現(xiàn)尊残，包括App Store炒瘸、Apple Music 和 iCloud 在過去一個季度收入為99.8億美元，創(chuàng)下歷史新高寝衫，甚至有投資銀行預(yù)測顷扩，到2020年，服務(wù)業(yè)務(wù)可能占到蘋果利潤的近一半慰毅。與此同時隘截，在大家沒有注意到的地方，蘋果還是全球第三大游戲公司汹胃，僅次于騰訊和索尼婶芭。再加上，今年2月份蘋果高調(diào)進(jìn)入的音樂領(lǐng)域着饥，一張涵蓋軟件犀农、游戲、音樂等軟服務(wù)的生態(tài)帝國已經(jīng)慢慢浮出水面宰掉，當(dāng)年從iTunes呵哨、APP store為核心的一整套體系有可能會成為蘋果新的護(hù)城河赁濒。
也許蘋果不再讓人尖叫，蘋果也不是那個擁有現(xiàn)實扭曲力場的傳奇孟害，但是喬布斯當(dāng)年的布局將有可能保護(hù)蘋果更加長遠(yuǎn)的未來拒炎，到時候庫克甚至可以說，硬件不行又如何挨务？因為蘋果是一家軟件公司击你。
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