這一次他巨，狼真的來了嗎？
消費(fèi)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的壓艙石减江，但最近的各種跡象顯示染突，老百姓不敢花錢了，這塊壓艙石晃晃蕩蕩辈灼，有點(diǎn)不穩(wěn)份企。
吃2塊錢一袋的涪陵榨菜，喝7塊錢一瓶的二鍋頭巡莹，上9塊9包郵的拼多多司志。一波又一波消費(fèi)降級(jí)的海浪，正在沖擊著焦慮的中產(chǎn)家庭降宅。
凡是過去骂远，皆為序章。這是風(fēng)寒中的小感冒腰根，還是大危機(jī)的前兆激才，一切都在發(fā)生中。
01
大降速的“社消”
老百姓不敢花錢了额嘿。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年7月瘸恼，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增幅為8.8%。兩個(gè)月前册养，這個(gè)數(shù)字是8.5%东帅，十五年來最低水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期球拦。
看起來靠闭，八點(diǎn)幾的增速并不差邓夕，但是和往年一比就明白了：在往年，增速幾乎全部在10%以阎毅。增速?zèng)]有達(dá)到預(yù)期权逗，很可能意味著社會(huì)的消費(fèi)能力正在嚴(yán)重萎縮佳镜，老百姓不敢花錢了楼誓。
社會(huì)消費(fèi)品零售增速在下滑
另一個(gè)權(quán)威信息來源似乎也在印證這一點(diǎn)。中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示熬芜，今年7月份莲镣，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)走勢(shì)疲軟，糧油食品涎拉、服裝瑞侮、日用品等多種零售額增速，跟去年同期相比鼓拧，都在下降半火！
根據(jù)這個(gè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，7月份季俩，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比降低3.9%钮糖，降幅比去年同期擴(kuò)大8.9個(gè)點(diǎn)。服裝類酌住、家用電器類零售額降幅擴(kuò)大尤為明顯店归。零售額實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的企業(yè)僅僅只有14家。
再往前走兩步酪我，查閱一下中華全國(guó)商業(yè)信息中心前幾次的數(shù)據(jù)消痛，可以發(fā)現(xiàn)，從今年3月份開始祭示，消費(fèi)品市場(chǎng)的多項(xiàng)指標(biāo)增速就開始節(jié)節(jié)回落肄满。這種下降的狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)至少5個(gè)月了谴古。
數(shù)天前质涛，廣州公布了有關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)：今年上半年掰担，廣州消費(fèi)總額汇陆，達(dá)4488.94億元。
但有趣的是带饱，廣州沒有發(fā)布社會(huì)消費(fèi)品零售增速情況毡代。但手動(dòng)查詢一下即可發(fā)現(xiàn)：2017年阅羹，這個(gè)指標(biāo)是4572.31億元。也就是說今年比去年同期少了83億教寂。
俗語說“廣東是天下的眼”捏鱼。如果深入扒下去，細(xì)細(xì)分析北上廣深這些一線的消費(fèi)數(shù)據(jù)酪耕、物價(jià)水平导梆，增速都不佳，似乎也都有些不穩(wěn)迂烁。
民間有“廣東是天下的眼”之說
歌舞升平之下，狼也許已經(jīng)正在路上了却盘。
02
賣不動(dòng)的汽車
我們?cè)倏匆粋€(gè)具體的消費(fèi)指標(biāo)：汽車狰域。
2017年，中國(guó)賣了近2900萬臺(tái)汽車黄橘，銷量連續(xù)九年位居全球第一北专。許多人以為只有北上廣才會(huì)堵車，但實(shí)際上旬陡，在春節(jié)里拓颓，不親身體會(huì)一下，你永遠(yuǎn)不知道農(nóng)村能有多堵車描孟。
擁堵的鄉(xiāng)村
汽車早已經(jīng)成為城市中產(chǎn)，甚至于農(nóng)村婚嫁的標(biāo)配廉羔。但今年的汽車銷售情況不樂觀溉痢。中汽協(xié)（CAAM）披露的數(shù)據(jù)顯示，7月份憋他，國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)非常疲軟孩饼。7月，全國(guó)賣了158.95萬臺(tái)車竹挡，比6月下降15%镀娶，比去年7月少了近6%。
這是十年來最大的單月最大跌幅揪罕。另外梯码，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)（CPCA）的數(shù)據(jù)宝泵，最近兩個(gè)月中國(guó)的汽車銷售同比、環(huán)比都在下降轩娶。剛剛過去的8月上旬儿奶，下滑的趨勢(shì)不但沒有扭轉(zhuǎn)，反而更加劇烈：同比下滑高達(dá)17.9%鳄抒！
汽車銷售遭遇寒冬之說廓握，并不為過。
負(fù)增長(zhǎng)的汽車銷量
為什么要特別提出汽車的銷量娱仔？因?yàn)?b>汽車是對(duì)信貸資金非常敏感的行業(yè)，可以視為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)游桩。
在2007年牲迫，美國(guó)爆發(fā)金融危機(jī)的前夜，汽車銷量也曾經(jīng)大幅下跌借卧，當(dāng)年年初增速曾大跌20個(gè)點(diǎn)盹憎。在金融危機(jī)爆發(fā)的2008年，美國(guó)汽車市場(chǎng)總銷量同比降幅達(dá)18%铐刘。
十多天前陪每，全球訪問量最大的汽車網(wǎng)站“汽車之家”的創(chuàng)始人李想曾發(fā)了一條意味深長(zhǎng)的微博：
七月份，國(guó)內(nèi)售價(jià)十萬元以內(nèi)的汽車市場(chǎng)镰吵，基本上崩盤了檩禾。這反映了什么？
汽車之家CEO李想的微博
有網(wǎng)友在李想的微博后評(píng)論說了自己的經(jīng)歷：
本人從事二手車行業(yè)戏售，今年二手車行業(yè)一下進(jìn)入冰凍期，新車也好不到哪去草穆，這個(gè)就要問了灌灾，消費(fèi)出問題了，因?yàn)檐囎邮歉纳菩拖M(fèi)续挟，不是剛需消費(fèi)紧卒，好多錢都被樓市套著，沒法升級(jí)消費(fèi)诗祸，還有就是今年各行各業(yè)都不好賺錢跑芳，問了好多身邊其他行業(yè)的，也都說今年錢難賺……
目前對(duì)汽車銷量大幅下滑的官方解釋是：因?yàn)橄抡{(diào)進(jìn)口汽車關(guān)稅直颅，導(dǎo)致消費(fèi)者持幣觀望的情緒加重博个，出現(xiàn)延期消費(fèi)現(xiàn)象。直白一點(diǎn)解釋是：老百姓在等進(jìn)口汽車降價(jià)功偿。
希望真的如此盆佣。
03
住千萬豪宅，過月薪三千
老百姓不敢花錢的原因有很多械荷。
最重要的一個(gè)原因是：房?jī)r(jià)太高了共耍，掏空了老百姓的消費(fèi)能力。
中國(guó)房?jī)r(jià)之高吨瞎，泡沫之大痹兜，已成共識(shí)。但房?jī)r(jià)對(duì)消費(fèi)的影響颤诀，仍沒有得到充分認(rèn)識(shí)字旭。
20年來中國(guó)居民杠桿率走勢(shì)
房?jī)r(jià)高心傀，對(duì)消費(fèi)會(huì)有明顯的“擠出”效應(yīng)屈暗。根據(jù)國(guó)家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國(guó)居民杠桿率已經(jīng)從2008年的不到18%飆升到2018年一季度的50%。
十年脂男，翻兩倍恐锦！老百姓為了買房子，借了更多的錢疆液，背負(fù)了越來越重的債務(wù)一铅。沉重的還貸壓力之下，已經(jīng)沒有多余的錢消費(fèi)了堕油。一個(gè)詭異的現(xiàn)象出現(xiàn)了：住著千萬豪宅潘飘，過著月薪三千的生活。
美國(guó)學(xué)者托馬斯·J·斯坦利在研究美國(guó)富人群體時(shí)掉缺，提出過兩個(gè)概念：收入報(bào)表型富人和資產(chǎn)負(fù)債表型富人卜录。前者收入較高，開支也大眶明，因此購(gòu)買房產(chǎn)艰毒、豪車，但卻因此而負(fù)債累累搜囱。而后者丑瞧，則量入為出柑土，擁有雄厚的可流動(dòng)性資產(chǎn)，投資組合多元有彈性绊汹。
居高不下的樓市
用這個(gè)概念來理解今天的中國(guó)有房一族，則顯然只是一種“收入報(bào)表型富人”获雕。他的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常低薄腻，一個(gè)失業(yè)，一場(chǎng)大病届案，或者一個(gè)意外庵楷，就可以毀掉所有。
飆升的房?jī)r(jià)帶來的房產(chǎn)增值萝玷，對(duì)于許多人只是一種財(cái)富幻覺嫁乘。這樣的富人，其實(shí)只是紙面上的富人球碉，一場(chǎng)海市蜃樓蜓斧。
更危險(xiǎn)的是，二十年來中國(guó)的房地產(chǎn)幾乎只漲不跌的現(xiàn)象睁冬，已經(jīng)讓幾乎所有中國(guó)人都相信房地產(chǎn)只會(huì)漲不會(huì)跌挎春。
但事實(shí)真的會(huì)這樣嗎？從今年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看豆拨，已經(jīng)嚴(yán)重透支的購(gòu)買力直奋，30歲左右主流購(gòu)房人口的下滑，已到極限的居民的信貸擴(kuò)張施禾，都將嚴(yán)重影響房?jī)r(jià)走勢(shì)脚线。
潮水退了，才知道誰是裸泳弥搞。已經(jīng)有專家預(yù)測(cè)未來半年內(nèi)邮绿，新房的銷售額斷崖下跌，就像今天的汽車等消費(fèi)一樣攀例。有一部電影叫《大空頭》船逮，看后就會(huì)明白，危機(jī)之下粤铭，沒有多少人能幸免于難挖胃。
電影《大空頭》劇照
一切都在等待驗(yàn)證，房?jī)r(jià)到底怎么樣凛辣，也許只需要再等待半年抱既。
04
窮人越窮职烧，所以要降級(jí)
當(dāng)然扁誓，上述數(shù)據(jù)只是硬幣的另一面。前幾天國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的“答記者問”里蚀之，官方的判斷依然是：消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)仍在繼續(xù)蝗敢，旅游、電影票房足删、化妝品等都保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)寿谴。
但也有各種數(shù)據(jù)顯示，榨菜失受、二鍋頭讶泰、森馬、海瀾之家這些物廉價(jià)美的大眾消費(fèi)品拂到，在所謂的城市中產(chǎn)階級(jí)中消費(fèi)越來越多痪署。房租、醫(yī)保兄旬、生育狼犯，都在大幅度漲價(jià)，錢不經(jīng)花了领铐，只能用在維持生活的刀刃上悯森。
物美價(jià)廉的牛欄山二鍋頭
一邊是消費(fèi)降級(jí)音诈，一邊是消費(fèi)升級(jí)幻碱，這兩個(gè)大判斷也許都并沒有錯(cuò)，因?yàn)樗鼈兙拖袷且幻队矌诺膬擅娓耐А⑸?jí)與降級(jí)合在一起后收班，最沉重的真相也許是：貧富差距依然在擴(kuò)大。
在急劇升高的生活成本面前谒兄，80后摔桦、90后的中年人、年輕人進(jìn)入了一個(gè)破罐子破摔的狀態(tài)，克制欲望邻耕，減少消費(fèi)鸥咖，不婚，不生兄世，不買房啼辣。所以，“佛系青年”御滩、養(yǎng)生才會(huì)這樣流行鸥拧。
許多人至今不敢相信在日本這個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家：18至34歲的日本人，有39%的人還是處女削解，36%的人還是處男富弦。在三四十歲的已婚人士中，一年只有數(shù)次氛驮，或者根本就沒有性生活者腕柜，也高達(dá)4成。性的欲望都沒有了矫废，社會(huì)還會(huì)有多少活力盏缤？
日本學(xué)者大前研一曾將這種狀態(tài)總結(jié)為：低欲望社會(huì)。其背后的根由就是日本宏觀經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期萎靡蓖扑，階層固化唉铜，收入增長(zhǎng)乏力，沒有了消費(fèi)能力赵誓，窮壓抑了人的欲望打毛，成為最大的障礙。
大前研一的《低欲望社會(huì)》
基尼系數(shù)是國(guó)際上通用用來分析貧富差距的指標(biāo)熬甫。基尼系數(shù)介于0-1之間蔓罚，越接近1椿肩，表示不平等程度越高。警戒線的數(shù)字是0.4豺谈。
中國(guó)目前的基尼系數(shù)書多少郑象？2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的的中國(guó)基尼系數(shù)為0.4670。但世界銀行的數(shù)據(jù)則顯示茬末，2016年中國(guó)人均財(cái)富基尼系數(shù)已高達(dá)0.789厂榛，已大大超過警戒線盖矫，明顯高于日本、韓國(guó)击奶、新加坡等經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型較為成功的經(jīng)濟(jì)體辈双。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的基尼系數(shù)走勢(shì)
有專家判斷痰驱，目前中國(guó)的財(cái)富正以前所未有的速度向前1%人群集中证芭。中國(guó)未來可能不是窮人和富人都是少數(shù)的“兩頭小中間大”的橄欖型，而是貧富差距大的“兩頭大中間小”的沙漏型萄唇。
中國(guó)會(huì)成為“沙漏型”社會(huì)嗎诅挑？
富人越富四敞，所以在升級(jí)，窮人越窮拔妥，所以要降級(jí)忿危。
吃2塊錢一袋的涪陵榨菜，喝7塊錢一瓶的二鍋頭没龙，上9塊9包郵的拼多多铺厨，是真的；坐擁豪華游艇硬纤，橫掃奢侈品店解滓，酒池肉林，也是真的筝家。
05
十七年前洼裤，在華為還是勃勃上升的時(shí)候，任正非就居安思危溪王，發(fā)表演講《華為的冬天》腮鞍，直面危機(jī)。在演講之初莹菱，任正非當(dāng)頭棒喝：
公司所有員工是否考慮過移国，如果有一天，公司銷售額下滑道伟、利潤(rùn)下滑甚至?xí)飘a(chǎn)迹缀，我們?cè)趺崔k？我們公司的太平時(shí)間太長(zhǎng)了，在和平時(shí)期升的官太多了裹芝，這也許就是我們的災(zāi)難部逮。泰坦尼克號(hào)也是在一片歡呼聲中出的海。而且我相信嫂易，這一天一定會(huì)到來兄朋。面對(duì)這樣的未來，我們?cè)鯓觼硖幚砹担覀兪遣皇撬伎歼^颅和。我們好多員工盲目自豪，盲目樂觀缕允，如果想過的人太少峡扩，也許就快來臨了。居安思危障本，不是危言聳聽教届。
任正非
其實(shí)粪糙，在這里將“公司”換成“中國(guó)”强霎，也是同樣的道理。十七年過去了蓉冈，任正非的這篇文章城舞，今天依然沒有過時(shí)。
凡是過去寞酿，皆為序章家夺。回到本文最初熟嫩，最想說的也許是：我們和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人一樣堅(jiān)信“中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)的基本面不會(huì)發(fā)生變化”秦踪。畢竟中國(guó)有接近14億人的大市場(chǎng)，消費(fèi)潛力巨大掸茅，可供騰挪的空間也大椅邓。
希望這些只是暫時(shí)的波動(dòng)，因?yàn)檎纭洞罂疹^》里的臺(tái)詞所說：如果我們是對(duì)的昧狮，人們會(huì)無家可歸景馁，大批人會(huì)失業(yè)，大家沒了退休存款逗鸣，養(yǎng)老錢都沒了合住，失業(yè)率上升1%绰精，死亡人數(shù)會(huì)增加4萬人⊥父穑——當(dāng)然笨使，這說的是美國(guó)。
但各種客觀形勢(shì)確實(shí)很嚴(yán)峻僚害。目前的這些數(shù)據(jù)波動(dòng)和跡象硫椰，是一葉障目，還是一葉知秋萨蚕，是風(fēng)寒中的小感冒靶草，還是大危機(jī)的前兆，一切都在發(fā)生中岳遥。
