從旅游規(guī)劃和開發(fā)實(shí)踐看热监，對旅游景區(qū)文化主題的提升捺弦，簡單歸納了以下八種策略。
一孝扛、文化探源列吼，發(fā)掘核心價值
旅游資源乃至所在區(qū)域的文脈，其構(gòu)成的核心因子主要有：歷史遺址遺跡苦始、建筑和街區(qū)寞钥、宗教祭祀場所、經(jīng)濟(jì)文化場所陌选、生態(tài)旅游聚落環(huán)境凑耻、地域化要素環(huán)境、地域化設(shè)施物質(zhì)環(huán)境柠贤、區(qū)域經(jīng)濟(jì)綜合環(huán)境等香浩。
對于文化淵源很深的人文景區(qū)要追根溯源，尋找文化淵藪臼勉，將景區(qū)擁有的文史邻吭、名人、傳說宴霸、民俗等方面的亮點(diǎn)充分發(fā)掘出來囱晴。
湖北黃陂木蘭文化旅游區(qū)通過文化探源方式，以木蘭山為文化原點(diǎn)瓢谢，發(fā)掘花木蘭替父從軍畸写、為國報(bào)忠的忠孝節(jié)義文化，并捆綁周邊的木蘭云霧山氓扛、木蘭草原枯芬、木蘭天池四個景區(qū)论笔，附著了花木蘭外婆家、習(xí)武地千所、歸隱地狂魔、祭祀地的完整文化背景和故事，取得極大的經(jīng)濟(jì)淫痰、品牌和社會效應(yīng)最楷。
目前黃陂區(qū)以木蘭文化為主題的景區(qū)已發(fā)展到十幾個，諸如木蘭小鎮(zhèn)待错、木蘭湖等籽孙，冠以木蘭文化商標(biāo)的旅游產(chǎn)品已輻射到經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。
二火俄、文化萃取蚯撩，提煉特色價值
旅游特色是吸引游客出游的關(guān)鍵性因素，是旅游資源開發(fā)的靈魂烛占，只有個性鮮明胎挎，才能擁有鮮明形象，才有生命力和競爭力忆家。
文化萃取就是立足于特色文化內(nèi)涵犹菇，依據(jù)對自然景觀和人文景觀本底的分類，從美感度芽卿、奇特度揭芍、規(guī)模度、科考性卸例、歷史性称杨、宗教性、娛樂性等方面筷转。
對各個因子進(jìn)行內(nèi)涵分析姑原，重點(diǎn)突出唯我獨(dú)有的區(qū)域優(yōu)勢，汲取最具壟斷性的精華來展示和提升核心文化元素呜舒，演繹文化意象锭汛，打造景觀“之最”，有效提煉文化特色價值袭蝗。
泰山文化底蘊(yùn)深厚唤殴，儒釋道文化三教合流，另外還有幾千年沉淀的帝王文化到腥、碑刻文化等朵逝，不一而足。
近年乡范，有關(guān)部門通過去蕪存菁配名，將融入儒釋道中的民間祈福文化和帝王封禪文化中的“國泰民安” 的核心思想提取出來啤咽，從而形成了“登泰山，求平安”的文化主題段誊，使泰山文化形象更加突出闰蚕，與市場更加接軌栈拖。杭州西湖的愛情文化主題也是一個典型案例连舍。
三、文化組合涩哟，整合規(guī)模價值
文化組合是以文化資源要素的內(nèi)涵分析為基礎(chǔ)索赏，通過整理組合，形成景觀規(guī)模贴彼，豐富集合性價值潜腻，顯示文化資源要素的現(xiàn)實(shí)意義，即觀賞游憩價值器仗、科學(xué)價值融涣、歷史價值、文化價值精钮、經(jīng)濟(jì)價值等威鹿。
旅游資源規(guī)模：是指景觀對象數(shù)量的多少、體量及占地面積的大小等轨香。在一定區(qū)域內(nèi)忽你，旅游資源密度較大，類型較為豐富臂容，搭配協(xié)調(diào)科雳，具備一定規(guī)模的旅游景觀更具旅游價值和規(guī)模效益。
旅游資源的組合既要注重自然旅游資源與人文旅游資源的結(jié)合與映襯情況脓杉，如：常見的有山水組合糟秘，山與植被、氣候要素的組合球散，山水與建筑的組合;又要注重各要素的組合及協(xié)調(diào)性蚌堵。
旅游景觀組合：是指旅游區(qū)域內(nèi)及其與鄰近景區(qū)的不同類型旅游景觀的布局和組合。旅游景觀類型多樣沛婴，差別大吼畏，相對密度較大，相距較近嘁灯，彼此在空間分布上協(xié)調(diào)配合好泻蚊，聯(lián)系緊密，形成線型丑婿、環(huán)型或馬蹄型的旅游線排列性雄，是最佳旅游景觀組合没卸，這樣既可開展多樣化的旅行游覽活動，又可避免游程的單調(diào)和乏味秒旋。
在這方面约计，文化與自然結(jié)合型景區(qū)相比其他類型景區(qū)規(guī)模優(yōu)勢更明顯，人文與自然迁筛、歷史與現(xiàn)代可以和諧交融煤蚌。世界上著名旅游景區(qū)大都是文化與自然結(jié)合型景區(qū)。
對大的旅游區(qū)域细卧，也要以文化帶動區(qū)域旅游發(fā)展尉桩。杭州市區(qū)內(nèi)的西湖、西溪濕地贪庙、靈隱寺蜘犁、宋城等眾多的自然和人文景觀形成了良好的互動效應(yīng)；杭州周邊百公里范圍內(nèi)的千島湖止邮、富春江等與之則形成了集群效應(yīng)这橙，由于這些景區(qū)山水人文景觀迥異，文化地域色彩突出而深厚导披，因而區(qū)域景觀組合形成了“1+1>2”的良好效應(yīng)屈扎，文化價值得到極大提升。
四盛卡、文化演繹助隧，拓展原真價值
文化價值提升應(yīng)注意在保護(hù)和傳承這種原生態(tài)文化，使地方性和國際化共生滑沧，景觀多樣化和服務(wù)現(xiàn)代化相協(xié)調(diào)并村，塑造蘊(yùn)含誘人的地貌景觀、鮮活的民族文化和厚重的歷史文化內(nèi)涵的旅游景觀滓技，而不能以犧牲民族化哩牍、本土化、個性化為代價令漂。
我國是有五千年的歷史文化傳統(tǒng)的國家膝昆，有著獨(dú)特的旅游資源和自成一體的精神體系，尤其是少數(shù)民族地區(qū)和邊緣封閉的區(qū)域大量存在著原生態(tài)歌舞等文化元素叠必，有極高的景觀價值荚孵。
因此，應(yīng)注重地域文化個性和生態(tài)資源之間的結(jié)構(gòu)平衡纬朝，探討地方文脈在旅游景觀規(guī)劃中的原生態(tài)價值蝉稳。
大型實(shí)景演出和文化演藝堪稱景區(qū)文化演繹兩種重要模式翩蘸，前者從麗江的《印象·劉三姐》惰拱，到《又見平遙》、《又見敦煌》蜓萄；后者的《宋城千古情》陸續(xù)推出杭州、三亞澄峰、九寨溝系列等嫉沽，都是對當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)文化主題的詮釋、強(qiáng)化與拓展俏竞。
五绸硕、文化活化，升華體驗(yàn)價值
游客對文化旅游景觀的體驗(yàn)胞此，除了對文化本體的體驗(yàn)之外臣咖，更重要的是對文化環(huán)境和文化氛圍的整體感受跃捣。文化與自然結(jié)合型景區(qū)兼有自然和人文兩類旅游資源漱牵，兩類資源相互襯托，或形成具有觀賞價值的環(huán)境優(yōu)勢疚漆，或形成景點(diǎn)酣胀、景觀，共同體現(xiàn)其游賞價值娶聘。
其景觀價值帶給旅游者精神力量的不可估量性闻镶，包括美學(xué)價值、科學(xué)價值丸升、文化價值以及環(huán)境教育價值铆农，這種價值精神滲透于有形旅游資源內(nèi)，留給人們無限的創(chuàng)造和想象的空間狡耻，并與有形資源在空間上的有限性相比墩剖，這一創(chuàng)造和想象既是一種價值升值，又是一種景觀活化和再造夷狰，是旅游景觀多元價值提升的重要實(shí)現(xiàn)方式岭皂。
所謂文化活化，就是深度發(fā)掘并重新認(rèn)識旅游景觀價值沼头，從多維的角度提煉景區(qū)旅游資源所蘊(yùn)涵的文化內(nèi)容爷绘、意象和象征意義，完成從靜到動进倍、從生硬到鮮活土至、從觀光到體驗(yàn)，從產(chǎn)品到業(yè)態(tài)猾昆，再到游憩陶因、度假和旅居的系列轉(zhuǎn)變。
即讓“地下的東西走上來毡庆、書本的東西走出來坑赡、死的東西活起來烙如、靜的東西動起來”，從而全面提高旅游景觀的品位與檔次毅否，有效提升景區(qū)產(chǎn)品價值和游客體驗(yàn)價值亚铁。
主題樂園中的各類產(chǎn)品大都是文化活化的體現(xiàn)，其活化方式包括4D螟加、3R等現(xiàn)代科技方式徘溢。一些節(jié)慶活動中的民俗風(fēng)情表演也屬于文化活化。
六捆探、文化趨同然爆，激活誘導(dǎo)價值
文化趨同就是指景觀價值接近游客的需求點(diǎn)和旅游開發(fā)點(diǎn)，從觀賞游憩性上更具美感黍图，行程上更緊湊曾雕，情景場面上更貼近游客心理，使文化與旅游景觀有機(jī)融合助被，與景區(qū)生態(tài)環(huán)境和原生文化氛圍統(tǒng)一協(xié)調(diào)剖张，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與、體驗(yàn)揩环、游樂旅游休閑模式搔弄。
為此，應(yīng)營造一種氛圍丰滑，制造一種環(huán)境顾犹，設(shè)計(jì)一種場景，增強(qiáng)吸引力褒墨、感染力與親和力炫刷，使游客在參與中產(chǎn)生獨(dú)特的、惟一的貌亭、值得回憶的感受柬唯，達(dá)到身臨其境、感同身受的效果圃庭。
七锄奢、文化植入，疊加市場價值
當(dāng)資源地文化不足剧腻，或沒有影響力時拘央，不便于挖掘、提升時书在，只能由市場出發(fā)植入一種有市場影響力灰伟、誘惑力的大眾化文化，并融入產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。
深圳開放之初作為小漁村文化何其貪乏栏账，正是面向國外市場植入民族文化成就了錦繡中華帖族，面向國內(nèi)市場植入異國文化成就了世界之窗。
八挡爵、文化推廣竖般，提升品牌價值
營銷學(xué)泰斗菲利浦?科特勒曾經(jīng)指出，文化的因素是影響購買決策的最基本因素茶鹃。旅游發(fā)展經(jīng)歷了由旅游資源的競爭到旅游產(chǎn)品的競爭涣雕，現(xiàn)在已是景觀價值提升和品牌競爭時代，構(gòu)建和打造獨(dú)具特色的旅游文化品牌離不開文化營銷的實(shí)施闭翩。
資源類有形資產(chǎn)只能帶來有限的利潤挣郭，而文化營銷立足于營銷策劃，著重文化這樣的無形資產(chǎn)疗韵，可以有效提升資源的附加價值兑障，最大限度的增強(qiáng)市場吸引力，不僅僅能為景區(qū)帶來超額的利潤伶棒，還能提升景區(qū)的靈魂旺垒，使景區(qū)的文化價值進(jìn)一步提高彩库。
旅游市場競爭不僅是產(chǎn)品和價格競爭肤无，更是文化意義上的競爭，通過文化營銷提升景觀價值骇钦，關(guān)鍵是深度策劃宛渐，這種策劃應(yīng)以文化吸引游客，以文化保持游客眯搭，以文化贏得旅游消費(fèi)者窥翩。因此，旅游景區(qū)必須通過文化營銷洞察游客的心理需求鳞仙，突出展示旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化性格寇蚊，構(gòu)建新型文化價值鏈。
以文化的親和力棍好、凝聚力將各種利益關(guān)系緊密結(jié)合仗岸，形成旅游消費(fèi)的認(rèn)同感，并以此引導(dǎo)旅游消費(fèi)者注意力的聚焦借笙，提升旅游景區(qū)的文化形象扒怖，增加旅游景觀附加值，達(dá)到與游客共鳴的效果业稼。
廣義的講盗痒，還有博物館、體驗(yàn)館低散、主題酒店俯邓、民宿等骡楼，都有文化詮釋、展示稽鞭、強(qiáng)化君编、活化元素。另外川慌，漫威是文化更新化吃嘿，旅游紀(jì)念品是文化產(chǎn)品化，文創(chuàng)區(qū)則是文化產(chǎn)業(yè)化梦重，這些都是文化主題提升的的最佳落腳點(diǎn)兑燥，其直接帶來旅游經(jīng)濟(jì)收益，并帶動旅游文化產(chǎn)業(yè)化琴拧。
綜上所述降瞳，旅游景區(qū)文化主題提升，就是通過深入探析蚓胸、分層剝離挣饥、創(chuàng)意整合和萃取提煉，甚至是再造植入沛膳，科學(xué)系統(tǒng)地提取文化元素扔枫，強(qiáng)化文化內(nèi)蘊(yùn)，達(dá)到文化價值最大化锹安。
其最終目的短荐，就是通過旅游策劃、規(guī)劃叹哭、開發(fā)忍宋、運(yùn)營的遞層次構(gòu)建，依據(jù)景觀要素集聚度风罩、協(xié)調(diào)度及市場需求度糠排、經(jīng)濟(jì)效益度等諸多參考因子，聚合為價值觀念超升、習(xí)俗入宦、儀典、生活方式終極文化形式廓俭，完成景觀價值的淬煉和拔高云石，促成旅游景區(qū)及區(qū)域的個性化產(chǎn)品打造和品牌塑造。
