最近实牡，民謠音樂人趙雷在《歌手》中以一首《成都》刷爆朋友圈贱傀，從一位小眾歌手一夜之間被全國人民熟知。有粉絲說胎撤，喜歡趙雷是因?yàn)樗拿烤涓柙~都能唱進(jìn)人心里晓殊。也就是說，這正是文案界最強(qiáng)調(diào)的“走心”伤提。歌詞是民謠的靈魂巫俺，和文案一樣，走心歌詞的背后是作者對生活的深刻洞察肿男。無論是這首《成都》介汹，還是很多廣為傳唱的經(jīng)典却嗡，它們的寫法都值得文案人反復(fù)推敲。
引發(fā)情感共鳴
一首好的音樂作品嘹承，不僅能給人們聽覺上的沖擊窗价，更能給人們心靈上帶來巨大的思考性。
我們看《成都》的歌詞：
分別總是在九月回憶是思念的愁
深秋嫩綠的垂柳親吻著我額頭
在那座陰雨的小城里我從未忘記你
成都帶不走的只有你
和我在成都的街頭走一走
直到所有的燈都熄滅了也不停留
你會挽著我的衣袖我會把手揣進(jìn)褲兜
走到玉林路的盡頭坐在小酒館的門口
一座城市的味道叹卷，在于它的樣子撼港，更在于它記憶的厚度。就像北漂們聽好妹妹的《一個人的北京》會淚流難面骤竹，在火車上聽李志《關(guān)于鄭州的記憶》會記起那里的姑娘帝牡，趙雷的《成都》講述的也是一些稀疏平常的小事，而打動人的也正是這份真情的自然流露蒙揣。玉林路靶溜，小酒館，深秋的垂柳鸣奔，陰天的雨水...歌中熟悉的名詞引起了成都人的共鳴墨技，也勾起了外地網(wǎng)民對成都的回憶和憧憬。這種代入感很強(qiáng)的文案挎狸，通常都是平實(shí)的細(xì)節(jié)，都是你能想到的断楷，不會讓你太過驚訝锨匆，但似乎身邊就有相似的影子。處處流露真情冬筒，卻不冗雜恐锣。
場景化文案
當(dāng)然，在《成都》《南山南》《董小姐》爆紅以前舞痰，還有一位極具影響力的民謠歌手--老狼土榴。他在《戀戀風(fēng)塵》中唱道：
那天黃昏開始飄起了白雪
憂傷開滿山崗等青春散場
午夜的電影寫滿古老的戀情
在黑暗中為年輕歌唱
這種自帶場景的文案代入感很強(qiáng)，身為觀者的你會被代入到這個畫面之中响牛，仿佛描述的每個情節(jié)玷禽，你都在旁邊守護(hù)和見證。禹含由此想到了旅游攻略網(wǎng)站螞蜂窩的文案呀打，十多張腦洞大開的平面廣告矢赁，簡潔明了地描繪了十多個趣味十足的場景，同時配合線上微博贬丛、微信大V的推廣撩银，實(shí)現(xiàn)了一個完美的閉環(huán)。
對話式敘述
其實(shí)不僅僅是民謠豺憔，很多爆款歌曲的文案都可圈可點(diǎn)额获。比如國民段子手薛之謙的《演員》：
簡單點(diǎn)够庙，說話的方式簡單點(diǎn)
遞進(jìn)的情緒請省略
你又不是個演員
別設(shè)計(jì)那些情節(jié)
沒意見我只想看看你怎么圓
你難過的太表面像沒天賦的演員
觀眾一眼能看見
好的歌手/文案追求在一種親密的氛圍中和受眾對話，因此他們常常使用第二人稱寫作抄邀。第二人稱是代入感最強(qiáng)的敘述模式首启，它是最私人化的〕访“你”毅桃、“你的”、“你們的”這些字眼會讓受眾在你的文字中發(fā)現(xiàn)他們自己准夷，最后自然就會沉浸在你的產(chǎn)品或者服務(wù)營造的故事中钥飞。
耐克就非常直白地發(fā)起了“出來出來”Campaign，這波動作主要通過社交網(wǎng)絡(luò)展開衫嵌，由@JustDoIt读宙、@NikeBasketball、@NikeRunning這些微博公眾賬號楔绞，每晚7點(diǎn)發(fā)出平面结闸、視頻作品，宣告每天“下半場”的開始酒朵，號召大家動起來桦锄，同時線下活動也隨之開展。雖然“出來出來”的洞察樸實(shí)蔫耽、單純结耀，但對話的形式卻帶來了十足的煽動力。
動人的旋律可以吸引受眾的注意匙铡，但走心的歌詞才是一首歌傳唱久遠(yuǎn)的動力图甜。無論是想唱出膾炙人口的歌曲，還是想輸出富有傳播力的文案鳖眼，都需要生活的積累和洞察黑毅。關(guān)于文案創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營銷的探討與合作钦讳，歡迎添加劉禹含微信[liuyuhan8456]矿瘦，禹含會發(fā)表一些對網(wǎng)絡(luò)營銷的研究和理解，有意尋找相關(guān)信息的朋友蜂厅，可以關(guān)注一同學(xué)習(xí)匪凡。
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