產(chǎn)品經(jīng)理能力模型

剛剛?cè)胄凶霎a(chǎn)品的時(shí)候,我們總是希望能有系統(tǒng)的培訓(xùn)壕曼,或是通過書籍來了解怎么樣才能成為一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理苏研。這個(gè)時(shí)候,我們就會很好奇:究竟一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備怎么樣的能力呢腮郊?有沒有一個(gè)清單能清晰地列出產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備哪些條件呢摹蘑?

在拉勾的產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)要求中有許多詞匯,之前有人在公眾號中公布了產(chǎn)品經(jīng)理的招聘高頻詞匯轧飞,如圖

圖片數(shù)據(jù)來自微信公眾號:BLUES
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在豆瓣中也有不少人分享過衅鹿,產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型

圖片來自https://www.douban.com/note/321706416/

看來,成為一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理的要求還是挺高的过咬。要學(xué)的東西非常之多大渤。但是這張圖只能讓我們看到各種能力的分布,要想真正理解這些能力對于工作有什么聯(lián)系似乎還不足夠掸绞。

目前國內(nèi)的一些產(chǎn)品培訓(xùn)實(shí)際上都是一些感性層面的知識傳遞泵三,知識點(diǎn)之間還是沒有系統(tǒng)地聯(lián)系起來。以致于作為一個(gè)新人,還是比較難去消化這些能力模型切黔。究竟我們掌握這些能力砸脊,怎么樣才算掌握得好?如果不能把學(xué)習(xí)結(jié)果和學(xué)習(xí)的過程結(jié)合纬霞,我們還是會陷入到學(xué)習(xí)的誤區(qū):我們學(xué)這些能力是為了什么凌埂?

原始的好奇心驅(qū)動著我用自己的能力去解答這個(gè)問題,起碼我明白:作為一個(gè)產(chǎn)品的基本能力就是:當(dāng)你遇到問題的時(shí)候诗芜,要嘗試去尋找解決方案瞳抓。

現(xiàn)在作為新手的我們遇到了一個(gè)問題:優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備什么樣的能力?

換一個(gè)思維去想這個(gè)問題伏恐,如何定義優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理孩哑?

讓正確的事情發(fā)生!只有當(dāng)你的產(chǎn)品成功了翠桦,才能稱得上是優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理横蜒。永遠(yuǎn)需要記住一點(diǎn),我們并不是想成為優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理销凑,我們的目標(biāo)是讓正確的事情發(fā)生丛晌,做出有用戶價(jià)值的產(chǎn)品!

那么一個(gè)產(chǎn)品是怎么被做出來的呢斗幼?

產(chǎn)品生產(chǎn)閉環(huán)

我們把產(chǎn)品的產(chǎn)出過程澎蛛,分了8個(gè)環(huán)節(jié)。在清楚了產(chǎn)品產(chǎn)出的流程后蜕窿,我們來看看谋逻,在每個(gè)環(huán)節(jié)中,產(chǎn)品經(jīng)理需要具備什么樣的能力才能確保每個(gè)環(huán)節(jié)能夠順利完成桐经。


產(chǎn)品經(jīng)理能力模型

1毁兆、洞察市場方向

發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)需要具備商業(yè)洞察力,發(fā)現(xiàn)市場中潛在的需求痛點(diǎn)阴挣。這是一個(gè)產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵點(diǎn)荧恍。用戶體驗(yàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品非常多,但是體驗(yàn)好不一定會成功屯吊。

關(guān)鍵是要把握住行業(yè)的方向送巡。小米手機(jī)成功(雖然還不是很成功)的一個(gè)最重要的關(guān)鍵點(diǎn)在于生在了移動互聯(lián)網(wǎng)的井噴期,如果再早個(gè)10年盒卸,小米是很難做成的骗爆,因?yàn)槟莻€(gè)年代連電腦都沒普及,互聯(lián)網(wǎng)還沒普及更別提移動互聯(lián)網(wǎng)蔽介。(扯遠(yuǎn)了)

關(guān)鍵詞:市場方向摘投、洞察力煮寡、遠(yuǎn)見

推薦書籍:《需求》《參與感》

2、將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為功能的抽象思維

將用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行分類和提煉需要具備對用戶痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成需求功能的能力犀呼,抽象思維幸撕。

用戶并不是想要更快的馬,他是想更快地移動外臂。

這個(gè)已經(jīng)被所有產(chǎn)品經(jīng)理奉為圣經(jīng)的故事坐儿,偉大的福特。在他那個(gè)年代宋光,用戶跟他說的就這么一句貌矿,“我要一匹更快的馬∽锛眩”當(dāng)其他人都去改造輪子逛漫,調(diào)整馬車結(jié)構(gòu),更換馬的數(shù)量和種類的時(shí)候赘艳。福特給了用戶一輛汽車酌毡。Oh My God!從此這個(gè)世界完全不一樣了蕾管,你說枷踏,其他的產(chǎn)品還有能匹敵的空間了么?真的是完完全全徹徹底底的被打敗了呀娇掏!所以呕寝,福特透過用戶的這個(gè)需求勋眯,一眼看到婴梧,用戶要的不是更快的馬,而是更快客蹋!

3塞蹭、功能邏輯、用戶體驗(yàn)讶坯、信息架構(gòu)番电、設(shè)計(jì)品味

在做功能設(shè)計(jì)的時(shí)候需要具備一些專業(yè)技能,如設(shè)計(jì)好功能的邏輯關(guān)系辆琅、信息架構(gòu)的合理性漱办、原型的繪制、對審美的要求婉烟、用戶體驗(yàn)要素娩井。(又想起在游子實(shí)習(xí)的時(shí)候,胡哥的教導(dǎo))

《用戶體驗(yàn)的要素》美國作家加瑞特

常用原型工具:Axure似袁、Sketch

交互演示工具:demmo(騰訊出品)

推薦書籍:《用戶體驗(yàn)要素》《Don't make me think》

4洞辣、功能規(guī)劃咐刨、溝通說服能力、項(xiàng)目管理扬霜、需求文檔

功能實(shí)現(xiàn)和測試階段需要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的需求文檔或交互原型定鸟、溝通能力、執(zhí)行力著瓶、項(xiàng)目管理與推進(jìn)联予。

需求文檔是產(chǎn)品經(jīng)理向開發(fā)、測試人員甚至是設(shè)計(jì)師傳達(dá)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)目的的途徑蟹但。整個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)現(xiàn)都會圍繞產(chǎn)品的需求文檔進(jìn)行躯泰。每個(gè)公司的需求文檔都因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的獨(dú)特合作方式而不一樣,需求文檔沒有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范华糖。那么如何寫好需求文檔呢麦向?

在《啟示錄:打造用戶喜愛的產(chǎn)品》一書中強(qiáng)調(diào)了使用交互圖來代替需求文檔。這是正確的客叉,因?yàn)樾枨笪臋n的目的是讓多方了解產(chǎn)品經(jīng)理預(yù)期的產(chǎn)品诵竭,以便更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)。有什么會比一個(gè)動態(tài)的交互圖來得直接呢兼搏?在動態(tài)的交互圖上輔助以文字說明需求的細(xì)節(jié)卵慰。相信我,程序員會喜歡上你的佛呻。測試人員也是裳朋!但是動態(tài)的交互圖會花比較多的時(shí)間,需要自己做好權(quán)衡(本人還是比較喜歡做動圖的吓著,因?yàn)閻壅垓v喜歡畫東西)

5鲤嫡、數(shù)據(jù)分析思路和分析工具的使用

分析用戶數(shù)據(jù)并決策需要具備數(shù)據(jù)分析能力,統(tǒng)計(jì)學(xué)绑莺、統(tǒng)計(jì)工具暖眼。

做數(shù)據(jù)分析的前提是要有數(shù)據(jù),所以數(shù)據(jù)埋點(diǎn)要先做好纺裁。

其次是定義好數(shù)據(jù)指標(biāo)诫肠。

常用的數(shù)據(jù)指標(biāo):

產(chǎn)品規(guī)模:DAU\PCU\ACU\WAU\MAU\QAU

產(chǎn)品運(yùn)營:新用戶次日留存、7天留存欺缘、30天留存栋豫;整體用戶留存、月留存谚殊、活躍天

商業(yè)效果:付費(fèi)流水丧鸯、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、ARPU值費(fèi)留存

第三方數(shù)據(jù)平臺:

友盟 ?http://www.umeng.com/

Talking Data ?http://www.talkingdata.net/

騰訊云分析 http://mta.qq.com/mta/

數(shù)據(jù)分析思維:漏斗模型

通過漏斗模型络凿,我們可以看到在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)骡送,大部分用戶在完成一個(gè)操作時(shí)會經(jīng)歷的步驟昂羡,以及步驟間的轉(zhuǎn)化情況。這樣我們可以快速找到哪個(gè)步驟存在問題摔踱。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

寫在最后:

產(chǎn)品經(jīng)理的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些虐先,文章里面所講的也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠詳細(xì),只是蜻蜓點(diǎn)空氣般稀少派敷。

最后蛹批,即使這篇文章對你的疑惑沒有任何幫助。沒關(guān)系篮愉,你一定要去解決你遇到的問題腐芍。這是一個(gè)產(chǎn)品的基本功。解決問題试躏,并讓正確的事情發(fā)生猪勇,共勉。

世界很美好颠蕴,因?yàn)橛泻卯a(chǎn)品泣刹。

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