最近公司做了1年多的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目停掉了剧包，其實(shí)我們app也到了100多萬用戶恐锦，無奈對(duì)手太強(qiáng)往果，我們策略出了些問題疆液，并沒有在行業(yè)用戶增長(zhǎng)窗口期打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。項(xiàng)目停掉后陕贮，公司內(nèi)部開始反思總結(jié)之前的工作堕油，作為運(yùn)營市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，在我的總結(jié)反思里寫到公關(guān)是最大的缺失肮之。

這也是團(tuán)隊(duì)基因使然掉缺，創(chuàng)始人是百度出來的資深技術(shù)，級(jí)別到8戈擒，google來中國時(shí)李開復(fù)門下的第一批員工眶明。技術(shù)出生的他對(duì)公關(guān)是完全錯(cuò)誤理解的，總覺得這些是一些虛頭巴腦的東西筐高，自己也不希望出面吹牛搜囱，比較在意這可能會(huì)影響自己的個(gè)人聲譽(yù)。但在這個(gè)人人都在使勁公關(guān)的時(shí)代柑土，倒不是說公關(guān)一定會(huì)有多高的投入產(chǎn)出比蜀肘，但你不做而你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了，你自然就被甩在了后面稽屏。

公司內(nèi)部一起復(fù)盤之后扮宠，我就開始研究公關(guān)方面的東西，在虎嗅看到一篇公關(guān)相關(guān)的文章狐榔，里面談到了《一個(gè)媒體推手的自白》這本書坛增，于是就買來看了获雕。下面將這本書的大概邏輯框架分享給大家。

作者是一個(gè)叫瑞安.霍利迪的美國人轿偎，他是美國網(wǎng)絡(luò)上叱咤風(fēng)云的媒體推手典鸡，主要幫助美國服飾公司策劃各種事件，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道坏晦，從而免費(fèi)獲得廣告效果萝玷。這本書是瑞安以自己的經(jīng)歷為基礎(chǔ)，從一個(gè)媒體推手的角度真實(shí)犀利地解構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)部運(yùn)作模式以及網(wǎng)絡(luò)媒體的漏洞百出昆婿、欺騙球碉、虛偽以及見利忘義。

瑞安知道媒體的內(nèi)部運(yùn)作模式仓蛆，深刻知道媒體記者睁冬、網(wǎng)絡(luò)博主的目標(biāo)是什么、平時(shí)最缺什么看疙，網(wǎng)站的利益訴求是什么豆拨，這樣把網(wǎng)絡(luò)媒體玩弄手中自然是輕而易舉的事情。作為媒體記者能庆、網(wǎng)絡(luò)博主施禾，他們平時(shí)最缺的是新聞素材，他們每天搁胆、每周都有選題指標(biāo)弥搞，每天都生活在截稿時(shí)間即將到來的壓力之中；與此同時(shí)渠旁，博客網(wǎng)站攀例、網(wǎng)絡(luò)媒體的贏利方式主要是頁面廣告的瀏覽量，所以他們最在乎的只有點(diǎn)擊率顾腊，因?yàn)辄c(diǎn)擊率就是收入粤铭，至于它們是否準(zhǔn)確、真實(shí)杂靶，站方并不那么在乎梆惯。瑞安正是利用這兩點(diǎn)，不斷制造能賺取點(diǎn)擊率的新聞快餐伪煤，喂給網(wǎng)絡(luò)媒體這臺(tái)饑餓的新聞吞噬巨獸加袋。

具體的“喂養(yǎng)”方式有很多，但核心邏輯都是基于上面兩點(diǎn)抱既。瑞安的做法多數(shù)是這樣：主動(dòng)制造一個(gè)具有新聞屬性的事件职烧，以匿名郵件等方式反饋或假裝秘密透露給一些中小型網(wǎng)站的編輯或博主，他們會(huì)如獲至寶地將這件事情報(bào)道出來；當(dāng)有中小網(wǎng)站上鉤后蚀之，他又會(huì)馬不停蹄地給更大型一些的網(wǎng)站發(fā)郵件說：快看蝗敢，那個(gè)什么什么網(wǎng)站發(fā)了新聞，你們?cè)趺礇]有報(bào)道足删，于是大型網(wǎng)站的編輯也開始跟進(jìn)報(bào)道了寿谴。等大型網(wǎng)絡(luò)跟進(jìn)后，基本上已經(jīng)成為一個(gè)小熱點(diǎn)了失受，這時(shí)他馬上會(huì)跟進(jìn)主流傳統(tǒng)媒體讶泰，主流媒體一看，確實(shí)是個(gè)熱點(diǎn)拂到，誰誰誰都報(bào)道了誒痪署！馬上開始報(bào)道。就這樣兄旬，在瑞安步步為營的策略下狼犯，各大媒體紛紛走進(jìn)他提前設(shè)計(jì)好的圈套中。當(dāng)然领铐，對(duì)媒體而言悯森，也并非是件壞事，因?yàn)樗麄冃枰木褪菬狳c(diǎn)绪撵、關(guān)注以及那能帶來營收的點(diǎn)擊率瓢姻。

當(dāng)然書中還列舉了很多其它玩弄媒體的方式：編輯、記者們收入不高莲兢，那么就適當(dāng)給他們一些福利汹来，比如三星會(huì)花錢請(qǐng)美國的網(wǎng)絡(luò)博主去西班牙海邊度假续膳；時(shí)不時(shí)給博主們寄一些免費(fèi)的公司產(chǎn)品改艇；知道媒體記者、編輯們寫稿麻煩坟岔，先把新聞稿件寫好直接喂給他........

這本書的核心就是在揭露網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作谒兄、運(yùn)轉(zhuǎn)模式中丑陋，它會(huì)顛覆你對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的認(rèn)知社付，掃光你之前對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信任承疲；如果你是一名公關(guān)從業(yè)者，這本書會(huì)教會(huì)你怎么玩弄媒體于掌中鸥咖，如果你是一名普通的網(wǎng)絡(luò)使用者燕鸽，它會(huì)提醒你保持質(zhì)疑和審視的態(tài)度去看待當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)世界的資訊，讓你更犀利地從媒體的忽悠與謊言中逃脫出來啼辣，活得更明白啊研。

至于作者的態(tài)度，我是不那么喜歡的。盡管他開篇說寫這本書的初衷是一副我要揭露這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體世界的黑幕口氣党远，但字體行間都能看出他那種為自己是一個(gè)玩弄媒體削解、愚弄大眾成功媒體推手的得意感，甚至在某些文字中還佯裝出一些弱者姿態(tài)沟娱。

無論怎樣氛驮，我得感謝他，有收獲济似。

（16年有一個(gè)粗略的閱讀計(jì)劃矫废，這是第一篇，這個(gè)博客會(huì)持續(xù)分享自己的一些收獲砰蠢，歡迎關(guān)注哦Ａ赘）