老孟云：很抱歉薪丁，我可能是作者期望的反面，把這個當指南來看了（沒辦法太乖了 ?想壞壞不了 ?有點生存不下去）

◆新聞的歷史變遷

黨辦報刊時代——>黃色報刊時代——>訂閱報刊時代——>互聯(lián)網(wǎng)新聞時代

黃色報刊時代報紙的作用不是教導公眾而是讓公眾吃驚瞎疼，煽起愛或恨的情緒。

只有令人興奮、聳人聽聞的信息才能俘獲讀者芳心汰蓉。

網(wǎng)絡(luò)媒體無法提供任何幫助委煤，它只會故意誤導和煽動你的情緒堂油。

標題難以抗拒，文章具有煽動力碧绞，也更不實用府框，這樣才能保證點擊率居高不下。

如今媒體世界格局：博主\Po主——>記者/編輯——>國家級主流媒體

◆媒體的邏輯/錯綜復雜的利益關(guān)系

點擊量比事件真相更重要讥邻。新聞首發(fā)會創(chuàng)造點擊量迫靖，為了爭取首發(fā)，博客網(wǎng)站便開始自己制造新聞兴使。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商如何在線斂財

1系宜，（偽）獨家內(nèi)幕制造流量

2，招募大碗明星博主來打響知名度

揪住爭議——>獨家爆料——>唬人的文章——>引發(fā)熱議——>最終打造個人名氣

3发魄，網(wǎng)絡(luò)媒體的把戲：制造超高流量來引誘投資者

自己制造的旁氏騙局盹牧，品牌認知度比公眾信任感更重要

4，博主與發(fā)行商，科技網(wǎng)站和其所報道公司之間錯綜復雜的利益關(guān)系汰寓。

◆媒體推手炒作鏈：讓新聞浪潮自我升級

第一步：制造話題引權(quán)威網(wǎng)站上鉤

你的目的是什么口柳，你想登上哪些網(wǎng)站，目標網(wǎng)站的類型和信息獲取方式踩寇，對癥下藥布圈套啄清。

網(wǎng)站之間強大的相互作用，信息的滲透是雙向的俺孙，不僅可以自上而下辣卒，還可以自下而上。小網(wǎng)站比較靈活睛榄，大網(wǎng)站選中并發(fā)布小網(wǎng)站的內(nèi)容荣茫，并且評論員還進行評論，引發(fā)傳播浪潮场靴。譬如：王寶強事件啡莉。

第二步：巧妙的旁敲側(cè)擊讓國家級媒體中招。

活躍在他們所關(guān)注的微博和網(wǎng)站旨剥，捏造奪人眼球的故事引發(fā)網(wǎng)民熱議咧欣，然后用多個匿名給目標國家級網(wǎng)站編輯記者要求報道。

讓目標網(wǎng)站覺得這個事件非常有價值轨帜。

◆媒體推手生存法制：

——利用媒體

網(wǎng)站根本不在乎觀眾的看法魄咕，在乎的只是引你上鉤，從而獲得額外的點擊量

1蚌父，了解博主們的利益訴求哮兰，請幫他們支付賬單。

2苟弛，左右媒體報道喝滞。事件真相與信息源所提供版本之間巨大的灰色地帶，利用灰色地帶左右媒體膏秫。

就是說大部分媒體并不關(guān)注事件真實性而是只關(guān)注點擊率右遭。

?怎么向博主提供消息

1，利用匿名消息進行病毒傳播

2荔睹，成為官方狸演，在新聞通稿上做文章

3，利用百度百科來操控媒體

4僻他，記者需要素材宵距，以專家之名免費宣傳

現(xiàn)在的記者都簡單點從“專家”那里攫取信息來保障瀏覽量。借助假的電子郵件賬戶裝作內(nèi)行答復博主提問吨拗。

?什么樣的消息能引發(fā)傳播

人們不會分享那些令人難受的食物

無論話題是什么满哪，只要能激起讀者正面或者負面的極端情緒（極端情緒如憤怒/恐懼/激動/開心婿斥，無望絕望則會讓人放棄），就會變得熱門哨鸭。扭曲信息使它變味民宿，挖掘其中能激起極端情緒的部分。

?媒體推手如何利用媒體心理銷售信息

1像鸡，買點擊量制造熱點和很有新聞價值的感覺活鹰。

2，把報到鏈接發(fā)布給你想要發(fā)布消息的網(wǎng)站只估。（網(wǎng)站每天都要發(fā)布大量信息賺取利潤志群，何不直接用你發(fā)布的信息呢）

有價值的信息很難傳播，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中蛔钙，沒人評論的新聞只是死路一條锌云。

——打造爆款新聞

新聞最重要的瀏覽量，網(wǎng)站記者和編輯問自己幾個問題：

這篇報道能獲得多少頁面瀏覽量吁脱？

讀者用關(guān)鍵詞搜索所需新聞時桑涎，它會優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果中嗎？

怎樣修改才能讓這篇報道包含更多熱門關(guān)鍵詞兼贡？

能否在文章中添加其他參與者攻冷，讓他們的粉絲也來關(guān)注這篇報道呢？

這篇報道能賺取多少利潤遍希？

寫這篇報道的成本有多高讲衫？

1，標題黨

標題既要能體現(xiàn)故事憤慨孵班，同時又要留下一定懸念吊足胃口。

處于非訂閱模式下招驴，新聞的標題不再是概括文章內(nèi)容篙程，而是兜售自己。

2别厘，新聞內(nèi)容要更新更短

新聞網(wǎng)站第一秒的跳出率高達50%虱饿，要在這一秒里吸引住讀者眼球。

“這個世界總是偶爾復雜多變触趴，偶爾波瀾不驚氮发，只有沉迷于網(wǎng)絡(luò)的傻瓜才會相信網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播的消息，并且天真地以為網(wǎng)上描繪的世界就是現(xiàn)實冗懦∷幔”

3，言語曖昧并且具有誤導性

感嘆號意味著故事的終結(jié)披蕉。終結(jié)颈畸、權(quán)威乌奇、幫助等任何看起來積極的屬性都應(yīng)該盡量避免，因為這些積極的屬性無法引誘用戶參與其中眯娱，只有用戶參與其中才能帶來財運滾滾礁苗。

4，大膽的虛構(gòu)故事

? 新聞從業(yè)者：必須具備的技能就是在每一樁新聞事件中找到獨特的視角徙缴。

? 媒體推手：你花二十分鐘讓博主們知道率先報道這件事情能帶來的種種好處试伙，他就會報道任何你想報道的消息了。

(考慮清楚你站在媒體利益鏈中的哪一環(huán)于样，你只需要在乎對方有沒有獲得他的利益疏叨，不用在乎有沒有忽悠到對方)

◆背景：媒體傳播世界的金字塔

一家網(wǎng)站上發(fā)表的虛構(gòu)報道會成為另一家網(wǎng)站發(fā)布假消息的來源，并不斷傳遞百宇。傳遞直到最后考廉，人們漸漸遺忘誰才是始作俑者。這是個自下而上的携御，不斷滲透而非水平暈染的過程昌粤，每步發(fā)展都會讓更高級別、更權(quán)威的媒體牽涉其中啄刹，消息也隨之顯得更加真實可靠涮坐。

基本上，博客網(wǎng)站都是盲目跟風報道誓军，一旦有剛站發(fā)布什么消息袱讹，其他網(wǎng)站就會蜂擁而上，而且捏造得像模像樣昵时、繪繪聲繪色好像真有那么回事似的捷雕。

在網(wǎng)絡(luò)傳媒的特殊體制下，制造虛假新聞的勾當隨處處可見壹甥，許多無辜的人們都淪為這種畸形制度的犧牲品救巷。

?按需媒體

首先“按需媒體”的運算團隊搜尋網(wǎng)絡(luò)，找到最能賺錢的搜索詞匯句柠。然后據(jù)此設(shè)計出包含許多熱門詞匯的范例浦译，比如一段視頻教程或一篇范文，再估算這個媒體產(chǎn)品整個生命周期的經(jīng)濟價值溯职。第二套算法會參考這一概念精盅，創(chuàng)建出一系列最容易搜索和最具有煽動力的標題選項。

作者們知道什么樣的消息容易傳播谜酒，也知道如何取悅廣告商人類要遵循機器一樣的邏輯叹俏，這就是“按需媒體”的王牌。

?鏈接經(jīng)濟學

鏈接的人多了甚带，假的也成了真的了

鏈接代表增加可信度她肯，并把責任推給別人

?迭代式新聞報道

迭代式新聞是很隨性的佳头，記者能找到什么就播發(fā)之什么，也不一定非要編造信息晴氨。一般一邊報道消息一邊著手調(diào)查消息康嘉。也就是說先發(fā)布，再補充籽前。

它節(jié)約了核實信息的成本也省掉了網(wǎng)站職員聯(lián)系消息源的時間亭珍，而且還有利可圖。作者可以多次報道同一事件枝哄，引發(fā)更多人的評論肄梨、鏈接，創(chuàng)造更多的興奮點挠锥，這些都是一般的众羡，非“爆炸性”新聞難以做到的。

這是個惡性循環(huán)蓖租。迭代式報道模式下粱侣，報道一則假消息，就像打開了潘多拉的魔盒蓖宦，無法停下齐婴。報道幾次相關(guān)信息后，受眾就會條件反射似期待更加勁爆的獨家新聞稠茂，可惜的是柠偶，沒有哪位記者能滿足受眾的這種要求。昨天發(fā)布的消息睬关，在微博上引起了強烈反響诱担。今天的新聞必須更新、更快电爹、更瘋狂该肴。因此記者們只好不斷地加工平庸無奇的素材，然后總結(jié)出聳人聽聞的結(jié)果藐不。

?網(wǎng)絡(luò)營銷的操作體制

? 假新聞

傳媒界將發(fā)生的事件多次過濾，選出能帶來最大利潤的消息編寫成新聞秦效，這些新聞構(gòu)成了一個符合他們需求的世界——非現(xiàn)實世界雏蛮。

在這個世界中，新聞是否重要阱州，并不是由事件本身決定挑秉，而是由讀者的點擊量決定的；整個媒體系統(tǒng)飛快地運轉(zhuǎn)苔货，新聞只會以持續(xù)卻不完整的面貌呈現(xiàn)犀概。

把虛假新聞送給網(wǎng)站立哑，就像遞了一杯水給一個口干舌燥的人，截稿期越來越緊姻灶，記者變得越來得越來越少铛绰，現(xiàn)下的網(wǎng)站最需要的就是假新聞了。

? 假事件

新聞行業(yè)中是指有意策劃以吸引媒體注意产喉。發(fā)布會捂掰、頒獎典禮、走紅地毯曾沈、首映式这嚣、新品發(fā)布會、周年慶典塞俱、開幕式“有意泄密”姐帚、丑聞曝光后安排的名人專訪、澄清會障涯、媒體聚會等等罐旗。雖然這些事件確確實實發(fā)生了，過程卻并不是人們想象的那樣像樊，它們是經(jīng)過精心策劃的目的只是要吸引公眾注意尤莺，這些事件本身并沒有什么太大新聞價值，而是故意讓媒體覺得有料可爆生棍。

現(xiàn)在颤霎，我們就得出了當今世界的典型特征：真假之間的界線很模糊，分不清哪些是自然發(fā)生的真實事件涂滴，哪些是策劃事件友酱。

◆網(wǎng)絡(luò)新聞的潛規(guī)則

1、如果看到博文開頭寫“據(jù)知情人士稱”柔纵，你就該知道這個知情人士就是像我這樣的媒體推手缔杉，而這則博文就是他故意欺騙博主寫下的他想要宣傳的事。

2搁料、如果看到“我們聽到消息”或详，你就該知道所謂的消息，可能是作者無意中看到的微博郭计，或論壇上的信息霸琴，甚至可能是從某個醉鬼那里斷途說來的。

3昭伸，如果看到“泄密”或“官方文件”梧乘，你就該知道所謂的“泄漏”可能是剛剛有人發(fā)郵件通知博主的，那些文件基本上不會是什么官方的，通常都是假的或有意捏造的选调，只是出于某種目的要讓這些信息公開而已夹供。

4，如果看到“重大消息”或“隨后我們會發(fā)布更多詳情”仁堪，你就該知道自己讀到的這則消息發(fā)得太過倉促哮洽，他們還沒有經(jīng)過核實，內(nèi)部也沒有討論過這則消息是否重要得可以讓他們放棄應(yīng)有的謹慎枝笨。

5袁铐，如果看到一則消息有“更新”，你就該知道横浑，根本沒有人根據(jù)最新實重寫了消息剔桨，他們只不過是將新進展直接復制粘貼在先前那則垃圾消息的底部而已。

6徙融，如果看到“當事人告訴我們”洒缀，你就該知道，這些當事人的身份根本沒有經(jīng)過審查欺冀、證實树绩，這些人可能只是想出名而已。

7隐轩，如果看到消息上標著“獨家”饺饭，你就該知道，這意味著網(wǎng)站和當事人達成了協(xié)議职车，可能很想為當事人做正面宣傳瘫俊。你還應(yīng)該知道當事人也許已經(jīng)把這個“獨家”同時給了很很多網(wǎng)站，或者這則消息根本就是網(wǎng)站從一家不知名的小網(wǎng)站上剽竊來的悴灵。

8扛芽，如果看到“新聞發(fā)布會上說道”，你就該知道积瞒，事實上根本就沒有什么新聞發(fā)布會川尖，這家公司只是把相關(guān)資料通過電子郵件發(fā)給網(wǎng)站和記者而已。

9茫孔，如果看到“據(jù)報道”叮喳，你就該知道，記者只是從其他媒體的報道上轉(zhuǎn)載了消息缰贝，也許連最基本的閱讀理解都沒有嘲更，內(nèi)容可能已經(jīng)被簡化或夸大了。

10揩瞪，如果看到“我們已經(jīng)聯(lián)系了某人對此事進行評論”，你就該知道篓冲，他們在寫完消息李破，快播發(fā)前兩分鐘才發(fā)了封郵件給當事人宠哄。他們只是做個姿態(tài)而已，根本沒有努力去探究事實真相嗤攻，就把消息呈現(xiàn)在公眾面前了毛嫉。

11，如果看到引語“據(jù)某人稱”妇菱，你就該知道承粤，博主可能根本就沒有采訪過這個人，只是從其他新聞上把引語摘抄了過來而已闯团。根據(jù)鏈接經(jīng)濟學原理辛臊，他們可以光明正大地把別人的勞動成果據(jù)為己有，只要打上一個鏈接符號就行了房交。

12彻舰，如果看到“意思是”、“意味著”候味、“將導致”或其他的解釋和分析刃唤，你就該知道做這種分析和判斷的人可能對這個話題根本不了解，并非行家白群，他們也沒有時間和動力去好好鉆研尚胞。他們不介意信口開河、信口雌黃帜慢，反正對他們又不會產(chǎn)生什么不良后果笼裳。

發(fā)展獨家、當事人這類詞匯崖堤，失去了它們本該有的意義侍咱，也沒有出現(xiàn)我們想象中的含義。網(wǎng)絡(luò)媒體人只是職業(yè)性地套用了這些“實詞密幔，為自己不堪一擊的新聞報道增加底氣楔脯。

我在操控媒體的過程中發(fā)現(xiàn)，那些主動找上門來的網(wǎng)絡(luò)新聞胯甩，也就是那些流傳最廣的新聞昧廷，往往是最糟糕的。它們之所以鶴立雞群偎箫，不是因為它的價值木柬、重要性和準確性，恰恰相反淹办，是因為它嘩眾取寵眉枕、令人發(fā)笑和走極端。

（媒體厚黑學，各位看官開心就好）