不管你玩不玩抖音喜喂，一定被抖音神曲洗腦過瓤摧，各大音樂app的排行榜里都被抖音神曲霸占，甚至還有抖音專輯玉吁。
截至2018年5月底,抖音日活幾近突破1.5億照弥，月收入穩(wěn)定在7億元-8億元。這意味著抖音用短短一年時間进副，打造了一個巨大的流量池这揣，且擁有無限的商業(yè)潛能。我個人非秤鞍撸看好短視頻的發(fā)展给赞，或者說短視頻的商業(yè)價值。
?01鸥昏，為什么是抖音
a. 更佳的產(chǎn)品體驗
微博沒落微信興起后塞俱，互聯(lián)網(wǎng)社交轉(zhuǎn)向成熟人網(wǎng)絡(luò)姐帚，熟人社交有個弊端就是圈子會越來越小吏垮，隨著年齡的增長，陌生人越加越少罐旗，打開朋友圈不到20分鐘就能刷完所有朋友的更新膳汪，內(nèi)容無非是早安、晚安九秀、吃了什么遗嗽、了啥，景點打卡這類生活流水賬鼓蜒，要么就轉(zhuǎn)發(fā)各種動不動就要被同齡人拋棄的毒雞湯痹换、中間還夾雜著幾個堅強的微商。用戶乏了都弹，在微信的停留時間也就變少了娇豫，那這些時間去哪了？
剩余的碎片時間畅厢，大多數(shù)人并不會用來工作學(xué)習(xí)冯痢，而是尋找新的娛樂方式。一個朋友說偶然發(fā)現(xiàn)抖音后框杜，仿佛找到了新世界的大門鑰匙浦楣，原來世界這么精彩啊，利用不多的零碎時間尋找簡單初級的快樂咪辱，這是普通大眾真實的生活狀態(tài)振劳。
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多都是利用瓜子理論，延長用戶的停留時間油狂，而圖片历恐、文字相比視頻對用戶感觀的刺激就差太多了庐杨，豎屏、沉浸式夹供、獨占一屏灵份，抖音在產(chǎn)品體驗設(shè)計上完勝其他產(chǎn)品。嗑瓜子沒法讓我們填飽肚子哮洽，但當(dāng)你拿起一顆瓜子丟進嘴里填渠，第二顆和第三顆就已經(jīng)緊跟著成為了一個慣性動作，讓我們根本停不下來鸟辅。隨處可以看到一些人對著手機傻笑氛什，幾秒后大拇指機械地向上滑動一下，又傻笑幾秒匪凉，如此反復(fù)枪眉。
微博的乏味、朋友圈的封閉再层，流量越來越便宜贸铜，這些因素作用在一起成就了短視頻的崛起。
從產(chǎn)品體驗上來對比微信朋友圈聂受、微博短視頻蒿秦、抖音，抖音的沉浸感更好蛋济。
b.模板化的玩法
抖音刷起來一棍鳖、兩個小時很正常，而拍一條抖音所花的時間就更長了碗旅，為了15秒的一段視頻渡处，卸妝、化妝祟辟、換衣医瘫、運鏡、編輯往往要花一整天的時間川尖。雖然占據(jù)大量的時間登下，但拍一條非原生創(chuàng)意的抖音并沒有太高的門檻，用同樣的背景音樂拍同款叮喳，或者參與主題挑戰(zhàn)被芳，并不困難，這就相當(dāng)于給用戶提供了一個模板馍悟，只要按照模板規(guī)則就能快速玩起來畔濒，這也是抖音產(chǎn)品設(shè)計值得稱道的地方。
點擊右下音樂鏈接锣咒，不同用戶可以“拍同款”侵状，降低了用戶參與門檻
經(jīng)過不斷發(fā)展赞弥，生活隨拍內(nèi)容成為了主流，這類的視頻拍攝更為簡單趣兄，有趣的情景配上恰當(dāng)?shù)囊魳?/b>绽左，就能成為一件不錯的作品。
c.基于大數(shù)據(jù)算法的展示規(guī)則
微信是一個封閉的圈子艇潭，朋友圈的內(nèi)容只有好友可見拼窥。朋友圈的熱度是有天花板的，這與你好友數(shù)量緊密相關(guān)蹋凝，所以微信更適合發(fā)布個人生活鲁纠。
微博則是完全基于“關(guān)注與粉絲”而建立的用戶關(guān)系，沒有關(guān)注的用戶內(nèi)容是很難被發(fā)現(xiàn)的鳍寂，作為普通人平淡的生活實在沒有太多廣而告之的需求改含，所以微博逐漸變成明星大V的信息發(fā)布窗口。
抖音里迄汛，“關(guān)注”并沒有微博那么重要捍壤，甚至“關(guān)注”的頁簽很少有用戶打開瀏覽，抖音的重要展示舞臺都在“首頁”里隔心，在“首頁”頁簽里包含了熱門視頻白群、你的關(guān)注、你的朋友硬霍、可能認識的人、同城的人笼裳、猜你喜歡的視頻內(nèi)容唯卖。所以在抖音，關(guān)注粉絲的關(guān)系要比微博弱得多躬柬。
據(jù)說一個新的視頻產(chǎn)生后拜轨，抖音系統(tǒng)會分發(fā)給100個用戶，讓這100個用戶來進行點贊評判允青，每多一個點贊橄碾，系統(tǒng)會再推送給20個新的用戶，通過這樣的循環(huán)來計算產(chǎn)生視頻的熱度颠锉。所以在抖音粉絲的數(shù)量不如點贊數(shù)權(quán)重高法牲，只要點贊數(shù)量高，視頻就會傳播得更廣琼掠，而單條視頻的高點贊數(shù)也不意味會大量增加粉絲拒垃，也不一定會帶火該用戶的其它視頻。
相比微博微信瓷蛙，抖音則是一個內(nèi)容展示平臺悼瓮，不區(qū)分明星還是素人戈毒，只要內(nèi)容受歡迎，都有可能成為爆款横堡。
抖音的興起并不會消滅微博微信埋市，而是大量掠奪了用戶的碎片時間。
?02命贴，抖音有多火
抖音不僅僅可以打造網(wǎng)紅恐疲，還可以打造網(wǎng)紅城市，五一期間全國人流量激增最多的景點就是被抖音捧紅的重慶洪崖洞套么，網(wǎng)友們笑稱連火鍋都吃漲價了培己，而重慶奧陶紀這樣一個新興的旅游景點，則是完全靠抖音帶火的胚泌，我們至少都刷到過一兩條高空秋千的視頻吧省咨。
對于線下商家來說，借鑒抖音上熱門的營銷方式（身材測試門玷室，跳遠免單零蓉，十秒挑戰(zhàn)），可以輕松的吸引不少客源流量穷缤，甚至顧客還會主動拍照分享敌蜂，對商家來說覺得是事半功倍的引流方式。
抖音上粉絲百萬千萬的網(wǎng)紅津肛，一條視頻的播放量輕松過億章喉，這種傳播量甚至超過省級衛(wèi)視頻道，商業(yè)價值不言而喻身坐。
?03秸脱，抖音視頻販賣的是“人設(shè)”
既然抖音這么牛逼，那我們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)抖音呢部蛇？抖音的內(nèi)容推薦實際上還是頭部內(nèi)容的運營摊唇，需要強IP、好創(chuàng)意涯鲁、好劇本以及高顏值才具備成功的基礎(chǔ)巷查。
對于普通用戶來說，將抖音作為朋友圈內(nèi)容延續(xù)展示是沒有意義的抹腿，因為朋友圈是熟人圈子岛请，而抖音是陌生人圈子，朋友會關(guān)心你的日常動態(tài)幢踏，而對于陌生人來說就不知所云了髓需，所以抖音的內(nèi)容不能是簡單無序的視頻分享，需要有精心的策劃房蝉，需要對個人形象進行包裝僚匆。抖音是屬于“戲精”們的舞臺微渠，請開始你的表演。
在抖音同一個賬號下分享不同類別的內(nèi)容咧擂，其實對于漲粉沒有積極意義逞盆，不如將自己打造成健身達人或者旅行達人又或者美食家等某一類垂直領(lǐng)域的達人專家。抖音UGC屬性強調(diào)的賬號標簽化松申、人格化和社交化云芦。
玩抖音一定要有“人設(shè)”
大火的代古拉k的人設(shè)就是“陽光少女”，看似跳舞是主要內(nèi)容贸桶，但賣點其實是她的笑容舅逸。單純而甜美的笑容吸引了用戶大部分的目光，讓人在疲憊的日常生活中收獲一種久違的溫暖而美好皇筛，瞬間心動琉历，跳舞水平如何反倒是其次的。很多粉絲表示水醋，看到小姐姐的笑容感覺自己戀愛了旗笔，每天必須刷10遍停不下來，舞蹈動態(tài)圖成為宅男們爭相下載的專屬屏保壁紙拄踪。個人賬號在10天內(nèi)暴漲500萬蝇恶，這就是“人設(shè)”在抖音內(nèi)容法則中的至關(guān)作用。
其實在4月18日之前惶桐，代古拉k的人氣一直都不溫不火的撮弧，影響力和粉絲數(shù)也算不上特別出眾。直到這條200萬轉(zhuǎn)發(fā)量的視頻一出耀盗，她在抖音上10天完成了500萬粉絲的增長想虎，21天粉絲突破800萬，截止到目前叛拷，關(guān)注量2055.2萬。
畢竟最火的這條岂却，單條視頻在抖音上近2億的站內(nèi)點擊忿薇，1035萬的站內(nèi)點贊和19.4萬的站內(nèi)評論，219萬轉(zhuǎn)發(fā)分享躏哩。
目前已經(jīng)累計發(fā)了100多條視頻的代古拉署浩，是第一次嘗試錄制短視頻嗎？還是和李子柒一樣扫尺，其實背后也有強大的團隊筋栋。
答案是肯定的，代古拉k的背后正驻，正是網(wǎng)紅頻出的洋蔥集團弊攘，我們熟知的用飲水機煮火鍋的“辦公室小野”抢腐，正是洋蔥集團第一個成功打造的案例。
代古拉k的人設(shè)襟交，陽光可愛的舞蹈達人迈倍，也是洋蔥集團為她量身定制的。為什么會選擇“可愛”“笑容”“陽光”這些關(guān)鍵詞呢捣域？
完全是參考了日本國民級偶像新垣結(jié)衣啼染。
這個所有宅男心中的女神，奉行「可愛就是正義」焕梅、「在可愛面前迹鹅，我們無條件投降」、「賣萌不可恥且有用」的理念贞言。
成都小甜甜意外走紅斜棚，樸素溫柔、不拜金的“人設(shè)”恰好與當(dāng)下社會的拜金風(fēng)氣形成對沖蜗字。生活太苦打肝，恰好給了男生一塊糖，在抖音這個巨大的流量池發(fā)酵成為現(xiàn)象級的一次網(wǎng)絡(luò)事件挪捕。
無論是代古拉k還是小甜甜粗梭，顏值在線也是走紅不可或缺的原因。
?04级零，短視頻時代的機會
素人要成為網(wǎng)紅有很多偶然性断医，但是利用抖音巨大的流量紅利，結(jié)合短視頻的易制作奏纪、易傳播的特點與自身行業(yè)相連接能有效的分到一杯羹鉴嗤。
我覺得美食、美妝序调、汽車醉锅、育兒、健康发绢、情感硬耍，時尚，生活边酒，教育经柴，評測這些另領(lǐng)域的從業(yè)者都有很好的切入點。
通過對熱門品牌的英語讀法讓你對學(xué)英語產(chǎn)生興趣墩朦；還有各類軟件使用tips坯认；教樂器、教唱歌就更多了。
教唱歌牛哺、教寫字陋气、教軟件...
旅行達人分享各地風(fēng)光大片；健身達人分享健身技巧荆隘，美妝達人教學(xué)化妝技巧恩伺。而這些短視頻傳播的同時也為視頻主帶來了大量精準客戶。
教跳舞椰拒、房車旅行晶渠、節(jié)目宣傳
利用抖音的商品櫥窗功能，完全可以將短視頻與電商無縫連接燃观，視頻播放結(jié)束后褒脯，會自動出現(xiàn)商品信息，點擊商品鏈接直接進行購買缆毁。同時番川，作者主頁還有所有商品的櫥窗入口〖箍颍可以預(yù)見颁督，結(jié)合大數(shù)據(jù)推送，未來抖音上線商場功能后浇雹，會更加強大沉御。
對于電商行業(yè)來說，在淘寶越來越難做昭灵，微信獲客成本陡增的情況下吠裆，抖音將是獲取流量絕佳的機會。
?05烂完，2019短視頻大戰(zhàn)
抖音的火爆试疙，BAT都坐不住了，騰訊復(fù)活了微視抠蚣，百度和阿里也分別以“Nani小視頻”和“獨客”（最終定名為鹿刻）為名推出了兩款短視頻產(chǎn)品祝旷。
騰訊此前放話將在“微視”上砸30億扶持，為了積累流量嘶窄，微信朋友圈多次封殺抖音缓屠，而在即將發(fā)布的新版微信里，增加了朋友圈發(fā)布視頻同步到微視的功能护侮，可見重視程度之高。
百度推出了“秒懂百科”储耐，大眾點評上線“點評視頻”羊初，趕集網(wǎng)上線“求職短視頻”?。但我覺得垂直領(lǐng)域的短視頻很難替代抖音，同一類型的視頻看個5分鐘就累了长赞，而抖音是各類視頻混搭晦攒，用戶的留存時間更長。
在抖音得哆，參加了999次婚禮脯颜，喜歡了888個女孩，get了777種新技能贩据，一個足不出戶的人栋操，都已經(jīng)在那里環(huán)游了全世界。2018年饱亮，這個神奇的短視頻app矾芙，已經(jīng)成為了社會人的必備神器，年輕人的熬夜新方式近上，一節(jié)地鐵車廂里10個人剔宪，有9個人都在低頭刷抖音，8個人在偷偷傻笑壹无。
抖音崛起的兩年時間里葱绒，正是短視頻大環(huán)境迅速發(fā)展的黃金時期。短視頻已經(jīng)完成用戶教育培養(yǎng)的階段斗锭，接下來與商業(yè)的融合會更加成熟地淀。
常常有朋友問我，怎么推廣網(wǎng)站拒迅、app和公眾號骚秦，我覺得現(xiàn)在的時機不如把精力和成本都轉(zhuǎn)移到短視頻的運營中，畢竟站在風(fēng)口豬都能飛璧微。（我不是罵你是豬）
官博官微時代沒有抓住機會作箍，"官抖"了解一下？
