蘇寧手機(jī)透過消費(fèi)大數(shù)據(jù)解析機(jī)友們的幸福搞機(jī)路
剛剛過完自己25歲生日的蘇寧，近日禽翼，旗下蘇寧手機(jī)品牌正式對外獨(dú)家發(fā)布《2015年度搞機(jī)報告》膳算，聚焦手機(jī)暢銷品牌機(jī)型肥败、特性產(chǎn)品趾浅、消費(fèi)趨勢、用戶購買行為以及消費(fèi)特點五個領(lǐng)域馒稍，通過解析購機(jī)大數(shù)據(jù)皿哨，展現(xiàn)2015年全國“機(jī)友”們都是如何捯飭自己心愛的手機(jī)。
如今纽谒，手機(jī)已不僅僅只是單一的通訊工具证膨，不同的購機(jī)者，都有自己獨(dú)特的購買喜好佛舱。本次的報告椎例，就是希望可以從消費(fèi)大數(shù)據(jù)挨决，來解讀不同各類型的購機(jī)者對手機(jī)都有哪些偏愛，哪些品牌在今年是消費(fèi)者心目中的最愛以及明年手機(jī)行業(yè)將會呈現(xiàn)一個怎樣的發(fā)展趨勢订歪，手機(jī)硬軟件方面又將會出現(xiàn)哪些流行方向脖祈。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一部智能手機(jī)連接了幾乎所有的人刷晋，在現(xiàn)實空間的維度之外造就了網(wǎng)絡(luò)空間盖高。那么今年手機(jī)行業(yè)是如何發(fā)展，明年又將有哪些變化眼虱，我們通過大數(shù)據(jù)一一道來喻奥。
洋蘋果單挑中國功夫
蘋果派VS中國派格局初現(xiàn)
據(jù)蘇寧手機(jī)前期針對2015年最暢銷品牌、機(jī)型的銷售數(shù)據(jù)顯示捏悬，2015年度雙線品牌銷售方面撞蚕，蘋果勇奪冠軍，榮耀过牙、三星甥厦、華為、小米分列二至五位寇钉。而榮耀線上賣的最火刀疙，線下蘋果、華為扫倡、三星三分天下谦秧。
值得一提的是榮耀，自今年1月27日線上官方旗艦店盛大落戶蘇寧易購至今撵溃，屢創(chuàng)佳績疚鲤。線下更是廣泛布局，15年度入駐蘇寧全國多家核心門店征懈。在7月石咬，榮耀更是選擇在蘇寧門店首發(fā)旗艦新品榮耀7揩悄，當(dāng)天不僅雙方高層高調(diào)出席首發(fā)儀式卖哎，更是銷售火爆。本年度榮耀7也不負(fù)眾望上榜用戶最喜歡的單品删性。
而小米亏娜，自今年8月開始與蘇寧展開大規(guī)模直供合作以來，短短不到5個月的時間蹬挺，就殺入線上銷量Top3维贺，雙線銷量Top5，實力之強(qiáng)可窺一斑巴帮。今年年末溯泣，小米之家入駐蘇寧北京劉家窯店虐秋，在12月末蘇寧南京商貿(mào)店也將迎來小米官方體驗店，雙方來年合作令人期待垃沦。
從這份數(shù)據(jù)上看客给，在2015年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌對抗洋貨的態(tài)勢已初步呈現(xiàn)。手機(jī)行業(yè)是繼續(xù)迷信互聯(lián)網(wǎng)還是回歸商業(yè)本質(zhì)肢簿，已經(jīng)成為中國手機(jī)從業(yè)者不得不思考的問題靶剑。放眼到整個智能手機(jī)的行業(yè)，“后互聯(lián)網(wǎng)時代”風(fēng)口轉(zhuǎn)向O2O池充，也是大家步調(diào)一致的做法桩引。
公認(rèn)的領(lǐng)頭羊——蘋果自不用多說，其本身收夸，也在加速中國直營店的開設(shè)計劃坑匠。榮耀、魅族等其他一線廠商卧惜，也都將自己的粉絲俱樂部盡可能多的在線下實體落地笛辟。以蘇寧為例，今年在全國各地門店序苏、云店開展的花粉手幢、米粉、煤油活動忱详，已經(jīng)成了周末的常規(guī)節(jié)目围来，豐富的線下渠道，也直接使得榮耀匈睁、小米监透、魅族等一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售業(yè)績迅速拉伸。
今年的行業(yè)數(shù)據(jù)航唆，也證明了現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)胀蛮，如果還一味炒概念、玩營銷糯钙，就只有死路一條粪狼。
指紋識別、金屬機(jī)身任岸、超長待機(jī)再榄、大運(yùn)存、裸眼3D
手機(jī)特性賣點多元化 消費(fèi)選擇更理性
現(xiàn)在全球的智能手機(jī)市場競爭變得越來越激烈享潜，因此在這個殘酷的市場中困鸥，為自己的產(chǎn)品增加與眾不同的賣點就成為了一件非常重要的事情。今年也不例外剑按，大量具有獨(dú)特賣點的智能手機(jī)爭相亮相疾就。
以往每每有新機(jī)上市澜术，面對眾多宣傳手機(jī)賣點的廣告，消費(fèi)者不免會被一些夸大的宣傳所左右猬腰，一時沖動消費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)其實并沒有太大的用處瘪板。
但相比以往，從蘇寧手機(jī)本次的數(shù)據(jù)來看漆诽，針對今年市場上推出的特性機(jī)型以及他們主打的賣點侮攀，就有不少深得消費(fèi)者歡心，這些產(chǎn)品不僅賣點突出厢拭，而且使用體驗同樣出色兰英，消費(fèi)者在選擇購買時也更趨理性。
如主打創(chuàng)意牌的PPTV King 7S“裸眼3D”手機(jī)供鸠，并沒有僅僅停留在宣傳噱頭上畦贸，而是踏踏實實從消費(fèi)者體驗入手，上市后一場場的體驗會楞捂，加上購機(jī)贈送的超大流量包薄坏，讓消費(fèi)者隨時隨地都可享受超級影院的3D效果。
相較于創(chuàng)意產(chǎn)品寨闹，主打硬件設(shè)備的榮耀6 Plus胶坠、美圖M4、紅米Note3都以其強(qiáng)悍的性能贏得消費(fèi)者口碑繁堡，他們有的拍照媲美單反沈善、有的美顏出眾、有的運(yùn)存強(qiáng)大椭蹄、有的千元價格卻享有超高性價比闻牡。人群定位精準(zhǔn)、特性直擊消費(fèi)者需求痛點绳矩，在今年都取得了不錯的銷量罩润。
有的打創(chuàng)意、有的強(qiáng)調(diào)硬件強(qiáng)悍翼馆，有的則更關(guān)注手機(jī)信息安全割以，這方面360奇酷手機(jī)最為突出。而在情懷上“羅老師”依然無人能及写妥，今年推出的堅果手機(jī)拳球，一句“漂亮的不像實力派”火遍大江南北审姓。
江蘇人最愛“算計” 晚9點都在“搞機(jī)”
女士都在比大 男士都愛嬌小
說完了賣得好珍特、賣的巧的，2015年手機(jī)行業(yè)整體在軟硬件方面又呈現(xiàn)出哪些消費(fèi)趨勢魔吐，身處手機(jī)消費(fèi)大國的中國用戶又是如何為自己選購一臺心儀的手機(jī)扎筒？
據(jù)蘇寧手機(jī)統(tǒng)計莱找，相較于去年，消費(fèi)者們更愿意用手機(jī)購買手機(jī)嗜桌，聽起來有點拗口奥溺。數(shù)據(jù)顯示，去年蘇寧手機(jī)平臺使用移動端購物的消費(fèi)占比為27%骨宠，今年截至目前已經(jīng)超過40%浮定。
更有趣的是，大白天已經(jīng)不再是下單購機(jī)的高峰時段层亿，晚間21點成為用戶下單購機(jī)的新選擇桦卒，看來忙碌的白天大家都在認(rèn)認(rèn)真真的勞作學(xué)習(xí)，把寶貴的時間留給了晚上匿又。
如今方灾，一部旗艦機(jī)動輒三四千，貴的五六千元碌更。如同貸款購房裕偿、買車一般，現(xiàn)在不少消費(fèi)者已經(jīng)不喜歡將自己腰包里的錢一下全部花在同一個地方痛单。
針對消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)變的購物習(xí)慣以及消費(fèi)需求嘿棘，蘇寧手機(jī)適時的針對購機(jī)者推出了0首付，不同分期的購機(jī)策略旭绒，以及任性付等金融購機(jī)產(chǎn)品蔫巩。
據(jù)蘇寧手機(jī)大數(shù)據(jù)顯示，今年通過任性付進(jìn)行購機(jī)的消費(fèi)者相較于去年顯著提升快压。江蘇圆仔、廣東、北京蔫劣、山東坪郭、四川、福建脉幢、上海歪沃、浙江八省的消費(fèi)者最精于算計，八省使用任性付的人數(shù)占全國總量近60%嫌松，其中江蘇人民最懂得合理布局自己錢袋子沪曙，購物最理性，使用任性付的人數(shù)占全國總量的17.2%萎羔。
而在手機(jī)軟硬件消費(fèi)趨勢上液走，就統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，大部分在蘇寧購機(jī)的男性用戶都偏愛5.5寸以下的小屏手機(jī)，大屏則成為眾多女性的最愛缘眶。而兼具高顏值嘱根、好手感的金屬質(zhì)感手機(jī)、無需換卡的全網(wǎng)通手機(jī)以及具有炫酷指紋識別的手機(jī)巷懈，在去年成為消費(fèi)者爭相追逐的香饃饃该抒。
根據(jù)eMarketer的研究，2015年年底顶燕，全球智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過19億凑保，預(yù)計這一數(shù)字將于2016年達(dá)到23億。
明年智能手機(jī)的出貨量將會繼續(xù)增長涌攻，使得越來越多的人能夠聯(lián)網(wǎng)和體驗智能手機(jī)所帶來的便捷愉适。與此同時，智能手機(jī)行業(yè)的競爭也將越來越激烈癣漆。畢竟维咸，2016年的全球智能手機(jī)用戶有望達(dá)到23億，因此會有足夠的空間讓各大廠商展開激烈的競爭惠爽。
