? ? ?在開(kāi)篇之前,需要點(diǎn)名的是此文不像以往的互聯(lián)網(wǎng)文章從各種細(xì)節(jié)以及組織結(jié)構(gòu)上去詳細(xì)分析運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題忽冻。何謂運(yùn)營(yíng)真朗、該如何運(yùn)營(yíng)、如何成為一名成功的運(yùn)營(yíng)者僧诚,這些都不是此次與眾分享的主旨所在遮婶。那么該如何定義此次的話題內(nèi)容,可以先用一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較形象的比喻湖笨。那就是如果把歷史比喻成河流旗扑,那么這條河的流向才是我們所需要關(guān)注的,才能夠更加深刻的研究歷史慈省,把握歷史的走向臀防,那么歷史上一切發(fā)生的事情就會(huì)成為必然,而不是起因边败。
這就是此次本人需要標(biāo)明的一個(gè)觀點(diǎn)袱衷,以“果”來(lái)導(dǎo)“因”。預(yù)言并不存在放闺,因?yàn)檫@是神話祟昭,但是我們可以預(yù)見(jiàn)。擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的預(yù)見(jiàn)能力怖侦,這就需要我們從宏觀的角度去分析問(wèn)題篡悟,只有站在更高的一個(gè)層次去看待問(wèn)題,才能夠走的更遙遠(yuǎn)匾寝。
這個(gè)問(wèn)題并不難理解搬葬,可以舉2個(gè)例子來(lái)加以分析。①世界上著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯提出的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)艳悔,就我個(gè)人看來(lái)之所以能夠成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)的主流思想急凰,最重要的一點(diǎn)在于干預(yù);因?yàn)檫@符合了這點(diǎn)猜年,所以它一路暢通無(wú)阻抡锈,而不在于它有哪些優(yōu)點(diǎn)。②以史為例乔外,有一句話大家會(huì)很熟悉“話說(shuō)天下大勢(shì)床三,分久必合,合久必分”這是歷史的趨勢(shì)杨幼,也是從宏觀的角度去看待問(wèn)題撇簿。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)其實(shí)是一件很快樂(lè)的事情聂渊,也很有成就感。從繁雜無(wú)序的工作中解脫出來(lái)四瘫,才是運(yùn)營(yíng)由量變產(chǎn)生質(zhì)變的那一刻汉嗽。如果你做到了這一點(diǎn),相信對(duì)你來(lái)說(shuō)任何事情將會(huì)得心應(yīng)手找蜜。
一饼暑、以宏觀的角度看運(yùn)營(yíng)。
事實(shí)上锹杈,每個(gè)公司的情況是不同的撵孤。因此在互聯(lián)網(wǎng)中的流傳的大部分運(yùn)營(yíng)文章只能作為一種借鑒,而不能照本宣張竭望。我們需要透過(guò)現(xiàn)象看待本質(zhì)性的問(wèn)題。需要明確幾個(gè)問(wèn)題裕菠,那就是:高度咬清,深度,以及廣度奴潘。
1.高度旧烧。
此高度,在于運(yùn)營(yíng)者所處的位置的高度画髓。如運(yùn)營(yíng)專員與運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的區(qū)別掘剪,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與項(xiàng)目執(zhí)行人的區(qū)別。所以奈虾,需要與眾位明確一點(diǎn)夺谁。不管進(jìn)入什么樣的公司,都需要明確一項(xiàng)職責(zé)那就是自己處于什么樣的位置肉微,如何去獲得更大的高度匾鸥。為什么要這么說(shuō)?因?yàn)樘幱谑裁礃拥奈恢脹Q定了你能調(diào)動(dòng)的能量大小碉纳,決定你你能干多大的事情勿负,決定了你的執(zhí)行效率。而為何要還獲得更答的高度劳曹,對(duì)于老江湖而言奴愉,有時(shí)候經(jīng)常干的事情就是拿著雞毛當(dāng)令箭,這個(gè)時(shí)候可不是什么貶義詞铁孵。
記得一位搜狐視頻的副總說(shuō)過(guò)锭硼,當(dāng)初做搜狐視頻的時(shí)候并沒(méi)有獲得多大的支持,而是他自己堅(jiān)持要去做库菲,一個(gè)人去尋求公司領(lǐng)導(dǎo)的意見(jiàn)支持他去做账忘。結(jié)果他以此為敲門磚,敲開(kāi)了搜狐視頻的大門,成就了自己鳖擒。假如溉浙,他沒(méi)有拿著領(lǐng)導(dǎo)的一句話支持,如何能夠運(yùn)轉(zhuǎn)如此龐大的能量支持他去做蒋荚。
2.深度戳稽。
有了一定的高度,那么就要求有一定的深度期升,此身在其中,不知其深惊奇,這是一個(gè)很可怕的現(xiàn)象,因?yàn)檫@已經(jīng)涉及到了戰(zhàn)略的層次播赁。以平常的眼光看颂郎,運(yùn)營(yíng)的深度無(wú)非在于用戶的運(yùn)營(yíng),客服的執(zhí)行容为,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等等乓序,從這些去了解深度。但是這還是過(guò)于片面坎背、淺顯替劈。我們所熟知的深度在于從戰(zhàn)略的角度看待問(wèn)題。從互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)來(lái)看得滤,不管是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)陨献、電商運(yùn)營(yíng)還是活動(dòng)運(yùn)營(yíng),我們所要關(guān)注度的是他們本質(zhì)性的問(wèn)題懂更。
2.1 以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為例眨业,在本人看來(lái)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于開(kāi)放性,兼容性膜蛔。那么以此為出發(fā)點(diǎn)坛猪,你的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是開(kāi)發(fā)的,有如海納百川一樣皂股,兼容并包墅茉,快速的壯大自己。古代戰(zhàn)爭(zhēng)那些名將一樣呜呐,不在于一城一地的得失就斤,而在于最終的勝利。站在運(yùn)營(yíng)角度看問(wèn)題的你蘑辑,不能夠像產(chǎn)品一樣的步步為營(yíng)洋机,也不可像技術(shù)那樣結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),而是要看看你能跨多大的步子洋魂,小了就要被時(shí)代淘汰绷旗。
2.2 以活動(dòng)運(yùn)營(yíng)為例喜鼓,就本人看來(lái)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)在于一個(gè)活字。如果不能弄活衔肢,讓它死氣沉沉庄岖,那么就代表這是一個(gè)失敗的活動(dòng)。如果將它演活角骤,才是我們所關(guān)注的隅忿,不是有多少人參與,或者花多少錢的問(wèn)題邦尊。
3.廣度背桐。
我們可以從字面上去理解這個(gè)意思,廣度即是這個(gè)門打開(kāi)的角度會(huì)有多大蝉揍。一個(gè)很有意思的現(xiàn)象链峭,也是很多運(yùn)營(yíng)人會(huì)經(jīng)常碰到的一個(gè)問(wèn)題。
“記得有一次面試的時(shí)候又沾,我問(wèn)了一個(gè)面試者關(guān)于運(yùn)營(yíng)推廣方面的問(wèn)題熏版,名字具體忘記了。記得一開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候他就把如今互聯(lián)網(wǎng)上各種推廣的方式給例句捍掺,甚至還列舉了些我都不了解的方式。并且把他們的優(yōu)缺點(diǎn)給說(shuō)了一遍再膳,是非常詳細(xì)的那種挺勿。最后就總結(jié)了幾個(gè)對(duì)他來(lái)說(shuō)比較有效的方式”
這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題,是我們自己給自己關(guān)上了層層窗戶喂柒。我們應(yīng)該有那么一種思想----世界那么大不瓶,我總想去見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)。
每一個(gè)運(yùn)營(yíng)接手一個(gè)項(xiàng)目灾杰,或者多個(gè)項(xiàng)目蚊丐,甚至是一家公司的時(shí)候。就要開(kāi)放自己的視野艳吠,當(dāng)站在了一定高度麦备,并且有了一定的戰(zhàn)略理念的時(shí)候,這個(gè)時(shí)候考慮是你即將面對(duì)的是誰(shuí)昭娩。
“你的敵人有多大凛篙,那就證明了你將會(huì)有多少成就!”
每個(gè)行業(yè)都有其代表栏渺,不管是自媒體呛梆、直播、新聞磕诊、電商或者金融填物。一般的運(yùn)營(yíng)在接手項(xiàng)目纹腌,都會(huì)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,目前自己的狀況滞磺,這都已經(jīng)形成了固定的思維套路升薯。而不是去研究更為廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域。就以當(dāng)前熱門的自媒體為例:
在自媒體人看來(lái)雁刷,這是他們發(fā)文賺取稿費(fèi)盈利額地方覆劈。
而在運(yùn)營(yíng)看來(lái),這里面存在著眾多商機(jī)沛励,從用戶-內(nèi)容-廣告责语。這一條供求關(guān)系存在著眾多的機(jī)會(huì),所以他們會(huì)其中發(fā)現(xiàn)大量的機(jī)遇目派,從而取得成功坤候。就單以平臺(tái)為例,就能建立一套用戶與廣告商之間的交易體系企蹭。
市場(chǎng)是多元化的白筹,運(yùn)營(yíng)者需要不斷的拓展自己看待問(wèn)題的角度,打開(kāi)一扇扇通往成功的道路谅摄。
二徒河、以運(yùn)營(yíng)來(lái)論證宏觀思想。
上文開(kāi)篇我們有提高過(guò)送漠,我們是以“果”來(lái)導(dǎo)“因”顽照。然后運(yùn)營(yíng)是需要結(jié)果來(lái)進(jìn)行匯報(bào)的,思想是個(gè)人的闽寡,但是成績(jī)確實(shí)共有的代兵。從打破層層阻礙提出思想,不是來(lái)證明你有多么偉大爷狈,而是為自己尋求一個(gè)開(kāi)端植影,這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始。最終我們要學(xué)會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)論證自己的宏觀思想涎永。
為何需要論證思币?
“以三國(guó)諸葛亮為例,隆中對(duì)就是他從宏觀角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行戰(zhàn)略層次上的分析土辩,以此墊定他身份軍師的身份支救。而接下來(lái)的第一戰(zhàn)火燒博望坡就是他對(duì)自己戰(zhàn)略思想的第一次論證,從而驗(yàn)證了他身為軍師的實(shí)力拷淘。從身份到實(shí)力各墨,這是一個(gè)轉(zhuǎn)變。部下才會(huì)服從启涯”岫拢”
這是由虛轉(zhuǎn)實(shí)恃轩、思想到實(shí)踐的轉(zhuǎn)變。所以這倆者之間是相互協(xié)同的一個(gè)過(guò)程黎做。帶領(lǐng)自己的屬下打贏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)工作的第一戰(zhàn)叉跛,這至關(guān)重要。直接影響到計(jì)劃的實(shí)施蒸殿,員工的信心以及執(zhí)行力筷厘。
總結(jié)
到最后,不管你屬于哪一個(gè)層次的運(yùn)營(yíng)宏所,別總盯著自己的一畝三分地酥艳。一個(gè)人看的多遠(yuǎn),想的有多遠(yuǎn)爬骤,就決定了他的成就到底有多高充石。同是乞丐,一個(gè)總是惦記著下一餐希望能找到吃的霞玄,另一個(gè)卻想著下一餐吃到什么骤铃,這體現(xiàn)了2種不一樣的境界。從宏觀角度出發(fā)來(lái)看待互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)坷剧,這才是我們需要認(rèn)真學(xué)習(xí)的第一課惰爬,否則還是瞄著自己的世界,自欺欺人吧惫企!
本文作者:一步蓮華补鼻,專注互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站優(yōu)化領(lǐng)域雅任,現(xiàn)為站長(zhǎng)資源平臺(tái)負(fù)責(zé)人,創(chuàng)作不易咨跌,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處沪么,謝謝。