線上拍賣(mài)簡(jiǎn)單說(shuō)就是把線下的拍賣(mài)模式搬到線上千埃，再借助互聯(lián)網(wǎng)特有的優(yōu)勢(shì)鸯旁，信息傳遞迅速、用戶量大医清、沒(méi)有時(shí)間和地點(diǎn)的邊界起暮，可以把拍賣(mài)的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮。

線上拍賣(mài)優(yōu)勢(shì)：

信息對(duì)稱

拍賣(mài)企業(yè)可以在線上發(fā)布拍賣(mài)信息会烙、標(biāo)的物信息等负懦，解決了線下拍賣(mài)的信息不對(duì)稱的問(wèn)題。競(jìng)買(mǎi)人只需按照平臺(tái)的規(guī)則流程柏腻，注冊(cè)申請(qǐng)競(jìng)買(mǎi)資格纸厉，如繳納保證金等，在指定時(shí)間登錄系統(tǒng)五嫂，即可查看完整信息颗品，為進(jìn)一步的拍賣(mài)做好準(zhǔn)備。

節(jié)約成本

線上競(jìng)拍可大幅度減少成本沃缘，線下拍賣(mài)往往需要長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備躯枢，包括場(chǎng)地、拍賣(mài)師等槐臀，還需進(jìn)行通知參拍人锄蹂、租借現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備等工作，線上模式可節(jié)約這部分成本水慨〉妹樱可以說(shuō)只要能上網(wǎng)，就能參與競(jìng)拍晰洒。

提高公平性

線上拍賣(mài)模式信息過(guò)程公開(kāi)透明朝抖，更好的保證公平性，抑制了傳統(tǒng)線下拍賣(mài)中的提前串通等現(xiàn)象欢顷，全程的數(shù)據(jù)記錄對(duì)于拍賣(mài)的監(jiān)管槽棍，糾紛的處理有很大的提升效果。

拍賣(mài)類型分析

暗拍

概念：給出一段時(shí)間抬驴，競(jìng)拍人自行出價(jià)炼七，競(jìng)拍人只能看到自己的出價(jià)，拍賣(mài)截止前可多次修改價(jià)格布持。

優(yōu)點(diǎn)：思考時(shí)間充足豌拙，減少競(jìng)買(mǎi)人盲目競(jìng)價(jià)出價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。

缺點(diǎn)：對(duì)拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)题暖，成交價(jià)基本不會(huì)過(guò)高于實(shí)際價(jià)值按傅。

明拍

概念：給出一段時(shí)間捉超，競(jìng)拍人自行出價(jià)，競(jìng)買(mǎi)人頁(yè)面只能看到當(dāng)前最高價(jià)唯绍，出手價(jià)格必須高于當(dāng)前最高價(jià)拼岳，拍賣(mài)截止前可多次修改價(jià)格。

優(yōu)點(diǎn)：較長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)價(jià)况芒，且有充足的思考時(shí)間惜纸，可對(duì)標(biāo)的物的主觀客觀價(jià)值進(jìn)行認(rèn)真的分析。

缺點(diǎn)：對(duì)拍賣(mài)公司來(lái)說(shuō)绝骚，成交價(jià)的水平略高于暗拍價(jià)格耐版。

順序競(jìng)拍

概念：拍賣(mài)中，競(jìng)買(mǎi)人出價(jià)由起拍價(jià)開(kāi)始压汪，此后按階梯出價(jià)粪牲，后一手比前一手要高，直到?jīng)]有更高的出價(jià)為止止剖，每次出價(jià)限定時(shí)間腺阳，有人出價(jià)后時(shí)間加滿，直到倒計(jì)時(shí)結(jié)束滴须，最后一個(gè)競(jìng)買(mǎi)人將以其所出的價(jià)格獲得該商品舌狗。

優(yōu)點(diǎn)：競(jìng)買(mǎi)人要冒風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)被競(jìng)價(jià)過(guò)程吸引扔水，出價(jià)超出了預(yù)估價(jià)痛侍。

缺點(diǎn)：競(jìng)買(mǎi)人的出價(jià)只需比前一個(gè)最高價(jià)高一手，所以每個(gè)競(jìng)買(mǎi)人都不愿馬上按照其預(yù)告價(jià)出價(jià)魔市。拍賣(mài)中的現(xiàn)象就是在倒計(jì)時(shí)還有兩秒時(shí)主届，有多人同時(shí)出價(jià)。

速勝式拍賣(mài)

順序競(jìng)拍多加了規(guī)則待德，具體為只要有競(jìng)買(mǎi)人出價(jià)高于保留價(jià)時(shí)君丁，拍賣(mài)結(jié)束，當(dāng)前競(jìng)買(mǎi)人成交将宪。

優(yōu)點(diǎn)：比順序競(jìng)拍的方式增加了更多出高價(jià)的概率绘闷，競(jìng)買(mǎi)人都想盡快達(dá)到保留價(jià)，第一個(gè)成交较坛。

缺點(diǎn)：停止競(jìng)價(jià)意味著減少了競(jìng)價(jià)次數(shù)印蔗，降低了頂更高價(jià)的概率，成交金額基本為保留價(jià)高一手丑勤。

主機(jī)場(chǎng)拍賣(mài)的運(yùn)營(yíng)模式

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷正在汽車行業(yè)蓬勃發(fā)展华嘹，消費(fèi)者也越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道參與購(gòu)車活動(dòng)。因此法竞，各主機(jī)場(chǎng)都在構(gòu)建其專屬的線上營(yíng)銷渠道耙厚，拍賣(mài)因優(yōu)勢(shì)明顯强挫，成了實(shí)現(xiàn)線上精準(zhǔn)營(yíng)銷的常用手段。主機(jī)廠的拍賣(mài)銷售渠道主要有以下幾種運(yùn)營(yíng)情況：

主機(jī)廠品牌+自建線上拍賣(mài)系統(tǒng)

主機(jī)場(chǎng)自建的拍賣(mài)平臺(tái)薛躬，保證拍賣(mài)平臺(tái)的品牌唯一性俯渤。拍賣(mài)的數(shù)據(jù)存放于自己的服務(wù)器，拍賣(mài)過(guò)程與第三方無(wú)關(guān)聯(lián)型宝。

主機(jī)廠品牌+第三方拍賣(mài)平臺(tái)

主機(jī)廠和第三方拍賣(mài)平臺(tái)的合作方式稠诲，主機(jī)場(chǎng)提供車輛，第三方拍賣(mài)平臺(tái)提供拍賣(mài)服務(wù)诡曙，如舉辦某品牌專場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，再?gòu)闹惺杖∨馁u(mài)的服務(wù)費(fèi)略水。

綜合合作

如果第三方服務(wù)平臺(tái)能提供車輛相關(guān)的服務(wù)价卤，還可以進(jìn)行更加深度的運(yùn)營(yíng)合作，包含車輛檢測(cè)渊涝、協(xié)助過(guò)戶慎璧、托運(yùn)服務(wù)等。