? ? ? ? 什么是IP爽柒？在本話題下IP并不是指IP地址吴菠，這里提到的IP是用戶情感的承載介質(zhì)，它可以是文學(xué)浩村、音樂做葵、動漫、網(wǎng)劇心墅、影視酿矢、游戲等領(lǐng)域的內(nèi)容（或者叫產(chǎn)品）；一個IP產(chǎn)生需要有好的內(nèi)容怎燥，通過內(nèi)容來聚集粉絲用戶并培養(yǎng)用戶情感瘫筐，最終實現(xiàn)IP商業(yè)化價值。
? ? ? ? 2铐姚、什么是IP運(yùn)營策肝？IP運(yùn)營需要通過好的內(nèi)容去聚集粉絲用戶并通過粉絲用戶去實現(xiàn)其商業(yè)價值，關(guān)于IP運(yùn)營可以分為兩個階段：
1）IP放大階段隐绵，好的創(chuàng)意和內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營手段去觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶群體之众，為IP聚集用戶培養(yǎng)用戶情感，這個過程可能比較漫長依许，往往需要幾個月甚至幾年的時間（內(nèi)容創(chuàng)作和用戶情感發(fā)酵都需要時間）棺禾；這里的運(yùn)營手段可能有各類常規(guī)運(yùn)營活動（簽到、抽獎峭跳、發(fā)券等）以及各類心靈雞湯類炒作文章膘婶，甚至跟IP產(chǎn)業(yè)上其他領(lǐng)域產(chǎn)品去合作
2）IP商業(yè)化變現(xiàn)階段缺前，當(dāng)IP累積了足夠的粉絲用戶，這個時候可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作竣付；包括IP本身收費(fèi)（例如：多啦A夢漫畫實體書銷售）诡延、IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域收費(fèi)（多啦A夢劇場版上院線賺取票房，收益方式可能有版權(quán)金+票房流水分成模式）這兩個階段都需要運(yùn)營手段來催發(fā)IP成長及變現(xiàn)古胆，IP運(yùn)營核心就是先通過一定手段先放大IP影響力肆良，并通過自身領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值
3、參考案例：《勇者大冒險》案例逸绎，懸疑題材故事以動畫形式內(nèi)容來互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體平臺連載惹恃，通過動畫形式內(nèi)容來聚集粉絲用戶（免費(fèi)給用戶看），在適當(dāng)時機(jī)推出《勇者大冒險》手游棺牧，通過手游來實現(xiàn)商業(yè)價值巫糙；對于動畫來講將用戶導(dǎo)入手游能實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，對于游戲來講前期有動畫內(nèi)容做鋪墊去講述游戲世界觀背景故事用戶粘性會更高更容易度過新手期甚至?xí)绊懹脩粼谟螒騼?nèi)付費(fèi)颊乘。
案例：《功夫熊貓》《花千骨》《火影忍者》
資料來源于蔣中強(qiáng)
