在個案分析中满着，第一個案例講的是云中漫步的谦炒，這個牌的推廣贯莺，這個品牌能夠引爆流行，您主要得益于它的廣告設計宁改，起先這個牌子的公司是處于一種低水平的平衡狀態(tài)缕探，客戶雖然不多，但是都是很忠誠的老婆还蹲，但是后期這個公司想要改變這一種爹耗，于是他們改變了發(fā)展戰(zhàn)略，重新規(guī)劃了商業(yè)運營方式也重新設置了鞋的款式谜喊，還有他們潭兽，找了新的廣告公司。而這個云中漫步的流行斗遏，原因是富有創(chuàng)意的廣告讼溺。廣告塑造了，都是富有活力的最易，有點汲克特制的反英雄角色怒坯，他們以一種非常含蓄的方式引人發(fā)笑，而這個廣告的目的就是吸引全世界的年輕人藻懒。廣告的設計思路與流行法則相符合了起來剔猿，而這個做法，最好的辦法就是借助社會學家被稱為擴散模型的概念嬉荆。擴散模型中归敬，有四種人，分別是鄙早，革新者汪茧，先期采納者，早期多數(shù)者和晚期多數(shù)者限番，還有最后的落后者舱污。這四種，流行潮的曲線圖則是緩慢地開始慢慢的爬升弥虐。在首創(chuàng)時尚和思考的那些人和最終接受別人創(chuàng)意的大多數(shù)人之間存在著巨大的差異扩灯，革新者和前期采納者，這兩群人是空想家霜瘪。他們想要革命性的改變珠插，一是自己與競爭者們從素質(zhì)上區(qū)別開來。而早期大多數(shù)著他們的群體颖对，其實擁有大公司的捻撑，他們需要考慮如何使各種變化適應他們自己的公司原有的復雜的格局以及供應商和批發(fā)商的關系，于是說空想家的目標是，尋求大的突破顾患，那么實干家的目標也就是這個早期大多數(shù)的群體琳拭，他們的目標只是做出部分得改，是一種漸進的刻度量的有遇見的有把握的怎么一個的過程描验，如果他們安裝一個新產(chǎn)品白嘁，他們就會想知道別人嘗試的結果是怎樣，在他們的詞匯里冒險是一個貶義詞膘流，這并不意味著機會和興奮感絮缅，只是意味著時間和金錢上的浪費，于是他們會呼股，小心翼翼地去避過那些危險耕魄。而最后的落后者，他們都是最保守的彭谁，他們從來看不到改變的急迫需要吸奴，也就是我們所說的，最沒有創(chuàng)造力的群體缠局。
2017.9.17《引爆點》
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