如果你混過各種群变汪，有木有一種同感：
聽了很多10萬+文章的干貨侠坎，卻依然做不好社群傳播？
不停地組織各種社群分享疫衩，精疲力盡硅蹦，內(nèi)容傳播卻依然像扶不起的阿斗荣德，一直蔫著闷煤？
有沒有一種內(nèi)容，可以像病毒一樣在自己的社群中進(jìn)行傳播涮瞻，每個(gè)人主動(dòng)自發(fā)鲤拿，就像發(fā)了紅包給他們一樣？
瘋傳
對(duì)于內(nèi)容的病毒性傳播署咽，我們先來看看<<瘋傳>>這本書里是怎么說的近顷。
作者分析了數(shù)以萬計(jì)的信息和產(chǎn)品之后，歸納了提高傳播力的六個(gè)原則宁否。這六個(gè)原則分別是社交貨幣窒升、誘因、情緒慕匠、實(shí)用價(jià)值和故事饱须。傳播的內(nèi)容只要具備這六個(gè)因素，就可以讓你的產(chǎn)品台谊、思想蓉媳、行為像病毒一樣擴(kuò)展。而且提到锅铅，這六個(gè)原則并不需要平均酪呻，如果其中一個(gè)原則太小，可以增加原一個(gè)原則進(jìn)行彌補(bǔ)盐须。
社群的第一個(gè)秘密是：
大部分社群不是社群玩荠，更應(yīng)該被稱作“烏合之眾”。我知道贼邓，這句話會(huì)打擊一大片無辜者阶冈，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)是殘酷的，社群的概念好不容易被炒熱立帖，你咋能在人家剛剛脫掉褲子的時(shí)候來一句：兄弟眼溶，停，這是一頭母豬晓勇。眼下的社群就是這樣堂飞，它雖然頂著社群的絢麗光環(huán)灌旧，卻絕非實(shí)質(zhì)意義上的聚合，因?yàn)樯缛菏且粋€(gè)長效概念绰筛，需要一段時(shí)期的沉淀枢泰、規(guī)范和征戰(zhàn)，而當(dāng)下的社群頂多是一次群聚效應(yīng)铝噩，里面雜七雜八地混來了各色人等衡蚂，有好事就一起瀟灑分贓，有壞事一溜煙跑的凈光骏庸，這是現(xiàn)實(shí)毛甲。社群可以拿來做營銷，但社群營銷的本質(zhì)是場景化具被，而在群里構(gòu)成場景化的唯有“話題”二字玻募。這個(gè)秘密是給做微商的朋友看的，你們天天說“社群微商”一姿，天天在微信群里丟廣告七咧，效果一天天下降，都怪不知道這個(gè)小秘密叮叹，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)命門就是場景化艾栋，而線上的所有場景化營造，實(shí)質(zhì)上都是話題創(chuàng)造蛉顽，設(shè)計(jì)屌爆的話題蝗砾，就成了社群營銷的核心，考慮到咱們非親非故蜂林，我就不泄密太多了遥诉。
社群的第二大秘密是
社群變現(xiàn)難是個(gè)偽命題，現(xiàn)實(shí)是社群分類型噪叙，有些群天然就不能變現(xiàn)矮锈，而有些社群成員天然就能在社群里變現(xiàn)。我曾經(jīng)在“2015年社群要這么玩”中提到睁蕾，當(dāng)下社群大概分為4類苞笨，其中泛社交型社群和社團(tuán)類社群就是用來耍朋友的，不具備變現(xiàn)基因子眶，而被李教授炒作甚兇的“產(chǎn)品型社群”貌似最容易逼近變現(xiàn)邊緣瀑凝，現(xiàn)實(shí)結(jié)果卻是鮮有成功者，公司類社群就不說了臭杰，為變現(xiàn)而生粤咪！當(dāng)然，社群屬性只是一方面了渴杆，而對(duì)于真正的商業(yè)化高手而言寥枝，社群的變現(xiàn)弊端不足以阻擋其賺錢步伐宪塔，他們還就是從當(dāng)中獲得了不少銀兩，商業(yè)轉(zhuǎn)化能力使然囊拜，這又是現(xiàn)實(shí)某筐。社群玩的首先是鏈接，其次是互動(dòng)冠跷，再次是結(jié)盟南誊，最后是入心。說完這個(gè)套路，做過電商運(yùn)營的一定會(huì)有點(diǎn)似曾相識(shí)的感覺，因?yàn)檫@四個(gè)階段就是：吸引用戶盒揉、激活用戶、轉(zhuǎn)化用戶和留存用戶啊怠苔⊥互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營之道都是相通的仪糖，玩社群不光是簡單的體力活，還是一項(xiàng)費(fèi)神燒腦的智力工作迫肖，如果你家想招聘一名“首席社群官”锅劝，一定要記得拿這個(gè)小常識(shí)考驗(yàn)他哈，能有此運(yùn)營思維者蟆湖，可塑可培養(yǎng)故爵！
社群的第三大秘密是
社群界沒有真正的大咖，但不妨礙一大幫“互聯(lián)網(wǎng)界仁波切”喝著咖啡“咔咔”一頓胡侃隅津。道理很簡單诬垂，社群這個(gè)概念還是挺高大上的，以致于它都上升到了社會(huì)學(xué)范疇伦仍，不少兄臺(tái)甚至都不知道社會(huì)學(xué)這門學(xué)科结窘，都開始拿社群賣弄風(fēng)騷、漫天吆喝充蓝，挺好玩的隧枫。至于自詡社群營銷專家、社群經(jīng)濟(jì)大師谓苟，更是令人側(cè)目不已官脓，禁不住面向世界的東北角大問一聲：這社會(huì)怎么了？社群不是微信群涝焙，但社群卻因?yàn)槲⑿湃憾慌谧呒t卑笨。我知道你甚至從來都沒有思考過這個(gè)原生問題，因?yàn)榇蟛糠秩说乃伎家呀?jīng)被互聯(lián)網(wǎng)喧囂覆蓋仑撞，思考的基因甚至被慘痛閹割赤兴。我想說的是芭商，如果你依然天真地認(rèn)為手里拎著一串的微信群，然后就認(rèn)為自己掌握了這個(gè)社群搀缠，那就大錯(cuò)特錯(cuò)铛楣，微信群是社群的松散連接器，它讓社群的聚合成為可能艺普，但也就是可能而已簸州，真正的社群不會(huì)因?yàn)槲⑿湃旱南舳s，不信可以試試歧譬，如果微信群的功能從微信里被拔掉岸浑，當(dāng)下所謂的“社群”基本消失殆盡，這個(gè)現(xiàn)實(shí)是血粼粼的瑰步。
那么問題來了矢洲！
策劃一個(gè)社群活動(dòng)，要想內(nèi)容在社群中像病毒一樣傳播缩焦，必須符合以下幾點(diǎn)：
這事得跟我有關(guān)(不是跟你媽有關(guān))
有物質(zhì)利益或者精神利益(實(shí)在不行送手紙行不读虏？)
彰顯個(gè)性，愛心袁滥，優(yōu)越感盖桥！(幻象：我就是觀世音)
