關(guān)于預(yù)測本身其實并不靠譜弦赖，因為未知因素太多项栏。就如同馬云之前和亞馬遜CTO在2003年的時候預(yù)測電商，說了半天就是沒有說到移動端上去蹬竖。因為那會手機(jī)都是非智能機(jī)沼沈。說不定新的AR,VR出現(xiàn)后，媒體又有新的變革币厕，也統(tǒng)稱為新媒體列另。
泛新媒體時代，意味著新的一些機(jī)會旦装，我按照平臺維度页衙，簡單說下各個平臺玩法及需要避免的誤區(qū)。
1.微信：重啟
（1）整體流量穩(wěn)定阴绢，但粉絲打開習(xí)慣嚴(yán)重下降下店乐，微信公眾號分發(fā)入口可能進(jìn)一步變革。目前搜索入口出現(xiàn)了朋友圈精選等呻袭。但入口太深眨八。如果出現(xiàn)新的變動，第一時間follow左电。
（2）微信公眾號的馬太效應(yīng)并不會加劇廉侧，大號面臨問題更多是營收與體量的平衡。
（3）小作坊式（1-3人）個人公眾號崛起勢頭仍然兇猛篓足，并將瓜分大半長尾流量段誊。
（4）給別人打廣告會越來越難，自己賣貨會變得主流纷纫。
（5）隨著訂閱號更名規(guī)則改變枕扫，企業(yè)和個人間的賬號買賣會興起（當(dāng)然這是微信官方不提倡的，要注意合理的粉絲轉(zhuǎn)移辱魁，具體方法可以參考筆者之前寫的《如何半路接手一個公眾賬號》）
（6）小程序傳播對于有線下門店的企業(yè)是個機(jī)會烟瞧，同時也開啟了以社群而非朋友圈的微引爆時代。
2.微博：轉(zhuǎn)移
（1）與微信的“老齡化”趨勢不同染簇，微博年輕化趨勢越來越明顯参滴。
（2）一線城市用戶集中發(fā)聲，二三四線城市用戶觀摩追星锻弓。
（3）從事件傳播角度砾赔，前幾年一般都是微博引爆，微信沉淀。后續(xù)可能改寫暴心，微信引爆妓盲，微博二次引爆。最顯著的額例子就是羅一笑事件专普。
（4）從形勢看悯衬，微博運(yùn)營包括投放，從圖文檀夹，會逐漸往短視頻（秒怕）和直播（一直播）轉(zhuǎn)移筋粗。
3.其他自媒體平臺：分化
（1）自媒體平臺會分化出不同的調(diào)性，比如今日頭條偏娛樂炸渡，一點(diǎn)資訊偏文藝等娜亿。
（2）自媒體平臺將從純內(nèi)容分發(fā)，會逐漸嘗試粉絲的深度聚合形式蚌堵。
（3）自媒體平臺內(nèi)容圖文依然是主流买决，但短視頻比例將會提高。其提高速度和4G資費(fèi)降低以及用戶養(yǎng)成習(xí)慣有關(guān)辰斋。
（4）直播純靠顏值起量會趨弱策州，更加注重才藝等方面瘸味，且趨于工作室宫仗，流水線型生產(chǎn)。企業(yè)直播會形成差異化旁仿。
2
企業(yè)新媒體要脫穎而出藕夫，要做好哪些事情
擁有新媒體賬號已經(jīng)是企業(yè)標(biāo)配，但是初衷可能需要改變枯冈。有的企業(yè)最初建立新媒體賬號毅贮，是為了品牌傳播，有的則是為了輿情監(jiān)測尘奏。而有些則是為了跟風(fēng)占坑滩褥。隨著企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化炫加，也是時候進(jìn)行二次定位了瑰煎。
一、企業(yè)新媒體究竟要做什么
1.微信：猥瑣發(fā)育俗孝，別浪
企業(yè)對于微信的定位酒甸，一般分為三種：1傳播2掙錢3提供服務(wù)。魚和熊掌不可兼得赋铝，基本上會設(shè)置某一項為最重要的指標(biāo)插勤。
(1)傳播：三不唯
對于傳播層面，無疑可以提升品牌知名度，同時也可以做輿情處理农尖。寫出10W+析恋，制造病毒傳播是每個企業(yè)夢寐以求的，但企業(yè)要做到二不唯：
不唯微信論：所有的CEO都玩微信盛卡，但并不等于所有的用戶都用微信绿满，要做到因地制宜。有些人群如初學(xué)生窟扑，在qq的居多喇颁，所以顯然需要看重QQ公眾號/空間的傳播，防止造成刷遍朋友圈的假象嚎货。
不唯閱讀量論：閱讀量基本上取決于1.粉絲基數(shù)2文章質(zhì)量3文章擴(kuò)系數(shù)橘霎。這三者并不是絕對正相關(guān)的，要做到科學(xué)評判殖属，而不是看絕對值姐叁。
百萬大號輕松10w+，并不一定是內(nèi)容洗显，而是基數(shù)太大外潜。養(yǎng)生號輕松10w+，并不是文章質(zhì)量好挠唆，而是人群擴(kuò)散系數(shù)高处窥。有些名人KOL文章閱讀量低，但是照樣收很高的廣告費(fèi)玄组，因為文章質(zhì)量好滔驾，粉絲精準(zhǔn)。
不唯熱點(diǎn)論：想要提高傳播量俄讹，要么造熱點(diǎn)哆致，要么跟熱點(diǎn)。但是也不能盲目跟風(fēng)患膛，要結(jié)合自己專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域去跟摊阀，要有態(tài)度的去跟。另外也不是什么熱點(diǎn)都可以跟踪蹬，比如之前優(yōu)衣庫事件胞此，盲目跟風(fēng)會反而會傷害品牌。
