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時(shí)隔4年失尖，好未來旗下品牌再次調(diào)整啊奄。這是2013年好未來集團(tuán)確定多品牌戰(zhàn)略后的重大調(diào)整渐苏。
這一次，學(xué)而思旗下樂加樂英語菇夸、東學(xué)堂語文琼富，以及母公司好未來旗下樂未來分別整合為“學(xué)而思英語”、“學(xué)而思語文”庄新、“學(xué)而思國際”鞠眉。從“讓學(xué)習(xí)更有效”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆芤嬉簧哪芰Α保瑢W(xué)而思品牌理念和關(guān)鍵價(jià)值也生變择诈。
1“學(xué)而思英語”械蹋、“學(xué)而思語文”和“學(xué)而思國際”
昨天，學(xué)而思宣布將旗下樂加樂英語吭从、東學(xué)堂語文品牌分別整合為學(xué)而思英語朝蜘、學(xué)而思語文恶迈，而母公司好未來旗下樂未來也將整合為學(xué)而思國際涩金，負(fù)責(zé)留學(xué)業(yè)務(wù)。好未來教育集團(tuán)總裁白云峰表示暇仲，此次品牌升級既基于社會評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以及家長教育理念的變化步做，也是為了響應(yīng)國家推出的《中國學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)》。
據(jù)學(xué)而思總校校長楊付光介紹奈附，學(xué)而思將品牌理念全度、關(guān)鍵價(jià)值定義為“受益一生的能力”，并按學(xué)習(xí)能力和思維模式兩個(gè)維度拆解為六大能力斥滤，具體包括：閱讀能力将鸵、溝通能力、探究能力佑颇、抽象性思維顶掉、思辨性思維和創(chuàng)造性思維。（鯨媒體注：《中國學(xué)生發(fā)展核心素養(yǎng)》核心素養(yǎng)以培養(yǎng)“全面發(fā)展的人”為核心挑胸，分為文化基礎(chǔ)痒筒、自主發(fā)展和社會參與3個(gè)基本方面，綜合表現(xiàn)為人文底蘊(yùn)茬贵、科學(xué)精神簿透、學(xué)會學(xué)習(xí)、健康生活解藻、責(zé)任擔(dān)當(dāng)及實(shí)踐創(chuàng)新等6個(gè)素養(yǎng)老充。）
從2003年創(chuàng)立之初的“學(xué)習(xí)改變命運(yùn)”，到2013年的“讓學(xué)習(xí)更有效”螟左，到如今的“受益一生的能力”蚂维，白云峰稱戳粒，學(xué)而思品牌理念和關(guān)鍵價(jià)值從注重學(xué)習(xí)效果，轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)效果和能力并舉虫啥，“未來教育將向個(gè)性化和多元化兩極發(fā)展”蔚约。
此次學(xué)而思的品牌升級不禁讓人聯(lián)想到學(xué)而思品牌近年的變遷史。
2013年8月涂籽，學(xué)而思宣布把已經(jīng)沿用10年的集團(tuán)名稱由“學(xué)而思”更名為“好未來”苹祟，而且將原來學(xué)而思旗下歷史最長、規(guī)模最大的品牌學(xué)而思培優(yōu)拆分成學(xué)而思理科评雌、樂加樂英語树枫、東學(xué)堂語文三個(gè)子品牌，三個(gè)學(xué)科獨(dú)立運(yùn)營景东，又相互聯(lián)系砂轻。
彼時(shí)的學(xué)而思董事長張邦鑫在公司內(nèi)部稱，由于“學(xué)而思” 的名字用于理科斤吐、培優(yōu)事業(yè)部搔涝、集團(tuán)三個(gè)層面，三者定位不同和措，令很多內(nèi)部和外部客戶都產(chǎn)生混亂庄呈，也稀釋了學(xué)而思的競爭優(yōu)勢，因此最終決定把“學(xué)而思”這個(gè)名字留給培優(yōu)事業(yè)部派阱，期望“學(xué)而思”更加專注地致力于培優(yōu)和理科教育的發(fā)展诬留；同時(shí)也強(qiáng)調(diào)子品牌在各自領(lǐng)域垂直深入、獨(dú)立發(fā)展贫母。
而好未來旗下子品牌“樂未來”的出現(xiàn)則是在2016年文兑。
好未來在2015年9月全資并購了勵(lì)步英語，這將英語學(xué)科的產(chǎn)品線和用戶群下延到2-6歲腺劣，與樂加樂绿贞、樂外教一起形成了好未來英語產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。2016年6月誓酒，好未來宣布控股國內(nèi)留學(xué)服務(wù)平臺“順順留學(xué)”樟蠕，而后全資收購留學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“唯佳”，同時(shí)發(fā)布了留學(xué)培訓(xùn)新品牌“樂未來”靠柑。
“用戶對教育品牌的認(rèn)知需要時(shí)間積累寨辩，在學(xué)而思品牌里面再去區(qū)分樂加樂英語、東學(xué)堂語文歼冰，可能對用戶的認(rèn)知會帶來一些干擾靡狞。”楊付光對鯨媒體表示隔嫡，對樂未來的更名也是考慮到學(xué)生在實(shí)際學(xué)習(xí)中出國等多樣化的需求甸怕。
不難看出甘穿，這次品牌升級，一方面突出了學(xué)而思品牌的價(jià)值梢杭，另一方面把語文和英語也放到了跟理科同樣重要的地位上温兼，而學(xué)而思最早是由學(xué)而思理科品牌起家的。樂未來更名為學(xué)而思國際武契，或意味著好未來的國際教育業(yè)務(wù)將更專注于K12募判，發(fā)掘其K12生源中對國際教育的需求。對于好未來而言咒唆，“學(xué)而思”品牌升級打的算盤是：實(shí)現(xiàn)內(nèi)部業(yè)務(wù)與產(chǎn)品間的縱橫聯(lián)通届垫，也使得覆蓋線上線下、國內(nèi)國際的產(chǎn)品矩陣看上去更清晰全释。
在促進(jìn)前述六大能力落地實(shí)施方面装处，據(jù)楊付光介紹，學(xué)而思除了將樂加樂英語浸船、東學(xué)堂語文妄迁、樂未來品牌分別整合為學(xué)而思英語、學(xué)而思語文糟袁、學(xué)而思國際外判族，學(xué)而思也在另外三個(gè)方面進(jìn)行了升級躺盛，包括：建設(shè)學(xué)而思“大語文”项戴、“英語”、“理科”學(xué)科體系槽惫；依托AI和大數(shù)據(jù)等科技輔助個(gè)性化教學(xué)周叮，推廣教研產(chǎn)品ITS/IPS、雙師課堂界斜、云學(xué)習(xí)等仿耽；連接愛棋道、科學(xué)隊(duì)長各薇、摩比STEAM等多元教育產(chǎn)品项贺。
好未來方面這次明確表示，在學(xué)而思本身的課程之外峭判，讓過去投資的項(xiàng)目與之自身業(yè)務(wù)更好地“連接”——“通過集團(tuán)平臺連接的素質(zhì)教育業(yè)務(wù)為學(xué)而思賦能”——也即不僅傳授學(xué)生學(xué)科知識开缎，也通過素質(zhì)類課程培養(yǎng)學(xué)生的思維能力。
據(jù)介紹林螃，好未來自2005年開始對素質(zhì)教育進(jìn)行探索奕删。2011年，好未來成立摩比思維館疗认，2014年完残，好未來加速在素質(zhì)教育領(lǐng)域的布局伏钠，先后戰(zhàn)略投資鯊魚公園、果殼谨设、嘿哈科技熟掂、小伴龍、科學(xué)隊(duì)長等扎拣，并完成了對勵(lì)步少兒英語的并購打掘，以及愛棋道的控股。
值得注意的是鹏秋，今年4月初尊蚁，學(xué)而思還正式發(fā)布品牌學(xué)而思在線，由原旗下直播平臺海邊直播升級而來侣夷。學(xué)而思在線為學(xué)而思培優(yōu)的線上課程横朋，采用名師直播和個(gè)性化輔導(dǎo)的方式進(jìn)行在線直播，推雙師直播模式百拓。
那么琴锭，學(xué)而思在線和已有的學(xué)而思網(wǎng)校有何區(qū)別？對此衙传，白云峰向鯨媒體透露决帖，“目前學(xué)而思網(wǎng)校會更偏向于大班的教學(xué)體系，而學(xué)校思在線更多的會結(jié)合線上和線下的區(qū)域化進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品的探索蓖捶〉鼗兀”除了錄播和直播這個(gè)維度外，未來（兩個(gè)品牌）將會越來越清晰俊鱼，在其他方面也將有其他維度的差異刻像，“長期來說學(xué)而思網(wǎng)校跟學(xué)而思在線應(yīng)該會有不同的產(chǎn)品定位，目前還是一個(gè)起步階段并闲∠杆”
2 探索AI在小班課的應(yīng)用，打磨擴(kuò)張“武器”帝火？
截至上周五溜徙，好未來股價(jià)超過155美元/股，市值達(dá)到128億美元犀填，甚至超過了新東方的124億美元蠢壹。科技以及投資的概念宏浩，成為助推好未來股價(jià)高漲的重要因素之一知残，近期好未來的股價(jià)和市值均達(dá)到了歷史新高。學(xué)生數(shù)和經(jīng)營業(yè)績的大幅增加是好未來在資本市場上優(yōu)秀表現(xiàn)的直接原因。
好未來最新發(fā)布的求妹、截至2017年5月31日未經(jīng)審計(jì)的2018財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示乏盐，2018財(cái)年Q1好未來實(shí)現(xiàn)凈收入3.219億美元，同比增長65%制恍；歸屬好未來的凈利潤為2880萬美元父能，同比增長117.5%。
此前净神，好未來一直遵循“有一個(gè)好老師開一個(gè)班何吝，有一個(gè)好校長開一個(gè)學(xué)校”的原則擴(kuò)張鹃唯，但隨著人才和產(chǎn)品供給的增加爱榕，這兩年好未來擴(kuò)張?zhí)崴伲踔吝M(jìn)入了如南通坡慌、徐州等三四線城市黔酥，這被稱為造就好未來業(yè)績高速發(fā)展的“地緣紅利”。截至2017年5月31日洪橘，好未來在35個(gè)城市共設(shè)有567個(gè)教學(xué)中心跪者，其中394個(gè)培優(yōu)學(xué)習(xí)中心，8個(gè)摩比學(xué)習(xí)中心熄求，66個(gè)勵(lì)步學(xué)習(xí)中心渣玲，109個(gè)愛智康學(xué)習(xí)中心。與三個(gè)月前的2月28日相比弟晚，教學(xué)中心數(shù)增加了60個(gè)忘衍。
披露的信息顯示，好未來還在一些城市采用雙師模式指巡，截至今年1月淑履，好未來的雙師課堂已經(jīng)進(jìn)入四川隶垮、甘肅的8所鄉(xiāng)村小學(xué)藻雪，有20多間試點(diǎn)教室。目前好未來正在使用雙師模式和直播等方式進(jìn)行更多的業(yè)務(wù)試點(diǎn)與探索狸吞。
好未來集團(tuán)總裁白云峰曾告訴鯨媒體：“我們的邏輯是在任何一個(gè)模式上勉耀，都希望單點(diǎn)突破，今年可能會看到雙師課堂在地域濃度上發(fā)生的變化蹋偏，但在地域的寬度和結(jié)構(gòu)上并沒有做大范圍的推廣便斥。”顯然威始，好未來將在二線城市試點(diǎn)雙師模式枢纠。但按照好未來的風(fēng)格，要擴(kuò)張至三線及以下城市可能會較為謹(jǐn)慎黎棠，或許是為了積攢新模式下的另一波地緣紅利晋渺。
昨天镰绎，他表示，在好未來擴(kuò)張戰(zhàn)略的背后木西，有著科技元素的支持畴栖。一方面，好未來在智能教學(xué)管理系統(tǒng)（ITS）八千、智能練習(xí)系統(tǒng)（IPS）吗讶、雙師課堂引入了科技元素。例如恋捆，好未來在雙師模式中探索表情識別照皆、自適應(yīng)學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)。“AI目前還在探索階段沸停，小班課在這方面的探索正在進(jìn)行纵寝，但是還沒有量產(chǎn)，這跟成本星立、系統(tǒng)的穩(wěn)定性有關(guān)爽茴，在基礎(chǔ)底層的搭建方面，好未來還在不斷補(bǔ)齊短板绰垂∈易啵”白云峰謹(jǐn)慎地表示。
另一方面劲装，對于AI和大數(shù)據(jù)等科技輔助個(gè)性化教學(xué)的探索胧沫，好未來在其投資方面早有體現(xiàn)。近年來占业，好未來不僅投資了Minerva绒怨、Knewton、Volley等國外教育科技公司谦疾，今年5月還投資了Facethink南蹂，要將情緒識別等技術(shù)引入課堂。此外念恍，好未來上周還和流利說達(dá)成戰(zhàn)略合作六剥，英語流利說提供的英語語音測評技術(shù)已應(yīng)用到好未來旗下部分英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品之中。
“在改變大的民生性場景應(yīng)用方面峰伙，人工智能剛剛起步疗疟。但在特定領(lǐng)域，它的場景優(yōu)化瞳氓、效率提升改變上面有可能率先取得突破策彤。” 白云峰認(rèn)為，教育就是這樣一個(gè)特殊領(lǐng)域店诗。
對于AI和老師的關(guān)系叽赊，楊付光的判斷是：“AI跟老師之間的區(qū)別就像中醫(yī)跟西醫(yī)，目前中國的老師就像中醫(yī)必搞，主要以望聞問切的方式來進(jìn)行教學(xué)必指，而科技就像西醫(yī)，通過新技術(shù)來給老師賦能恕洲，但是科技替代的是老師重復(fù)性的智慧屬性低的東西塔橡，更高水平的東西會回歸到老師的本原上去，一個(gè)有責(zé)任霜第、優(yōu)秀的老師葛家，其責(zé)任心、耐心泌类、愛心癞谒、和孩子情感交流這些東西都會長期存在∪姓ィ”
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