7期-031號-Jocelyn-關于商務談判的復盤

事件背景

7月中旬到22號共參加三場重要的商務談判,是為了協(xié)助開發(fā)瞬项、自主開發(fā)客戶蔗蹋。

三次會議的客戶來自三個國家,澳大利亞囱淋、美國猪杭、印度,參會人員均是高層和決策參與人妥衣。

一皂吮、回溯行動目標

組織目標:

短期:與客戶建立聯(lián)系戒傻,試訂單合作,穩(wěn)固關系

中期:成為客戶不同渠道的合格供應商

長期:與客戶建立戰(zhàn)略合作伙伴關系蜂筹,深入產(chǎn)品研發(fā)需纳、市場推廣等工作

個人目標:

短期:多參與商務談判、積累經(jīng)驗

中期:分享經(jīng)驗給團隊艺挪,共同提升

長期:獨立帶團隊不翩,開發(fā)市場

二, 鐵的事實:

三次會議的共同結果

1闺属,客戶認可公司的實力、專業(yè)性

2周霉,客戶均不是本行業(yè)的從業(yè)人員掂器,認可公司對市場的分析和預期

3,達成了公司產(chǎn)品在當?shù)氐膽?zhàn)略定位俱箱、銷售渠道国瓮、市場推廣、防火墻競爭力等共識

4狞谱,均有下一步推進乃摹,會后開始溝通談產(chǎn)品具體配置和報價

第一次預計開會時間:三天;實際開會時間:兩點半

第二次預計開會時間:兩天 跟衅;實際開會時間:一天半

第三次預計開會時間:3小時孵睬;實際開會時間:4.5小時

關鍵人物評價:

團隊領導:

1,會議準備充分伶跷,PPT邏輯關系緊密掰读。

2,語言專業(yè)性叭莫,拉高了前兩次的會議質量蹈集,把握住了關鍵信息

3,對產(chǎn)品雇初、市場拢肆、客戶競爭對手的具體信息結合有限,很難給客戶提供精準有效的產(chǎn)品定位分析靖诗,精準的價格優(yōu)勢等郭怪,對未來預期利潤有影響的關鍵因素。

4刊橘,要學會控制談判節(jié)奏移盆,把握主動權

5, 要學會快速了解客戶的根本需求伤为,這是在談判過程中挖掘出來的咒循。

6据途,把握關鍵產(chǎn)品技術知識要,可以與客戶各部門溝通時回答關鍵點

共同參與談判的同事

1叙甸,語言專業(yè)性颖医,與客戶深入的互動

2,知識面廣泛裆蒸,可以切入話題熔萧,讓客戶主動溝通。

3僚祷,PPT 的完整性佛致、以及展示效果好

三,全面分析原因

外部客觀原因:

1辙谜,三個客戶所在市場這個產(chǎn)品品類都有銷售上升趨勢俺榆,產(chǎn)品的市場占有率均低于1%。

2装哆,三個客戶的都屬于其他行業(yè)想進入這個行業(yè)罐脊,有豐富的戰(zhàn)略、運營蜕琴、市場推廣萍桌、品控經(jīng)驗,

但是缺乏產(chǎn)品和行業(yè)經(jīng)驗凌简。

3上炎,三個客戶都采取脫離現(xiàn)有競爭渠道的方式,直營雏搂、教育消費者反症、保證高品質、高單價畔派,同時與智能城市铅碍、互聯(lián)互通結合,形成自身的防火墻线椰,而不是單純的靠產(chǎn)品競價盈利胞谈。

4,三個客戶對這個產(chǎn)品項目都很認真憨愉,高層投入精力研究產(chǎn)品烦绳、市場定位。

5配紫,三個客戶均是大的集團公司径密,在各自領域中都做到領先

6,三個客戶均是在篩選眾多供應商之后確認與我們的合作

7躺孝,三個客戶都是在尋求長期享扔、戰(zhàn)略性的合作底桂,十年以上的合作。

內(nèi)部客觀原因:

1惧眠,公司在歐洲有組裝廠籽懦,美國有分公司, 臺中氛魁、天津分別有研發(fā)中心

2暮顺,原材料到成品的生產(chǎn)實力

3,參會銷售總監(jiān)對全球市場和三個市場的趨勢分析讓客戶信服秀存,增加了信任感

4捶码,參會研發(fā)人員對產(chǎn)品技術信息、結構的專業(yè)性

5或链,公司與其他行業(yè)頂尖供應伙伴的戰(zhàn)略合作關系惫恼,部分產(chǎn)品可以早于市場半年推出

6,銷售總監(jiān)接觸到行業(yè)頂尖公司能有行業(yè)的一手的株扛、保密信息尤筐。

內(nèi)部主觀原因:

1汇荐,英語專業(yè)洞就,語言優(yōu)勢,可以和客戶準確溝通

2掀淘,知識面廣泛旬蟋,溝通中不會冷場

3,制作PPT 時標準高于領導要求

4革娄,第一次會議的積累倾贰,促成了二三次會議互聯(lián)互通的市場戰(zhàn)略思路

5,第二次會議受邀參加拦惋,沒有主動要準確的行程信息匆浙,參會內(nèi)容與預期不同

6,第一次會議客戶競爭對手調(diào)查不充分厕妖,缺少深入的競品討論首尼。

四,行動計劃

停止做:

1言秸,承接他人職責的工作

2软能,臨時加班找素材

開始做:

1,本周分享第二次举畸、第三次參會的經(jīng)驗和方法查排。

2,8月與流程控制經(jīng)理共同制定商務談判手冊抄沮,把“怎么做”細化

3跋核,本周成立新的市場開發(fā)小組岖瑰,將開發(fā)的客戶轉換為實際訂單。

4了罪,積累素材锭环,包含企業(yè)介紹、商務談判泊藕、會議記錄辅辩、新品信息等

5,客戶背景調(diào)查娃圆,包含實力玫锋、競爭對手、產(chǎn)品價格讼呢、定位等

6撩鹿,按照客戶進度跟蹤表,推進成交熱度

7悦屏,挖掘客戶真實需求节沦,把握關鍵決策人信息

8,每周學習產(chǎn)品關鍵知識础爬,用專業(yè)性提高信任感

9甫贯,每周學習銷售類書籍、課程看蚜,從框架到細節(jié)叫搁,然后從細節(jié)入手,帶團隊供炎。

優(yōu)化做:

1渴逻,豐富產(chǎn)品周邊行業(yè)知識,談判中提高信任感音诫。

2惨奕,每周與領導、同事溝通談判方案和溝通方法竭钝,優(yōu)化商務談判手冊梨撞。

3,8月繼續(xù)參加商務談判蜓氨,積累經(jīng)驗和素材聋袋,用于后續(xù)談判和培訓

4, 多參與各類商務談判會議(每月至少兩次)穴吹,在挖掘客戶需求方面提高敏銳度幽勒。

五,跟蹤反饋優(yōu)化

1港令, 購買了E姐推薦的銷售書籍啥容,并注冊了COURSERA的銷售項目課程锈颗,開始系統(tǒng)學習

2, 第一次的銷售談判分享已經(jīng)結束咪惠,銷售人員和領導都很有感觸击吱,后續(xù)每個銷售要積極分享經(jīng)驗,

并且要按照會議的反饋遥昧,完成產(chǎn)品覆醇、PPT等基礎知識培訓。

3炭臭,開發(fā)團隊的成員和分工基本確認永脓,本周開會正式通知。

4鞋仍,第二次會議前更新了企業(yè)介紹的PPT

5,? 推動增加了新的客戶開發(fā)渠道

六常摧,總結固化規(guī)律

1,不斷積累威创、更新資料庫落午,提高工作效率,避免臨時忙亂肚豺。

2溃斋,實踐中應用知識、提高工作能力详炬,并吸取關鍵人的知識盐类、經(jīng)驗

3寞奸,實踐中的思考形成下一步的談判思路呛谜、行動計劃

4,成就他人枪萄,才能走的更遠

5隐岛,進入、接觸行業(yè)的頂尖人群瓷翻,獲取最新聚凹、最保密的資源、信息

6齐帚,每次超出領導預期妒牙,取得更多的資源

7,復盤應用到各個工作層面对妄,形成復盤思維湘今,隨時調(diào)用。

8剪菱,保持精力摩瞎、體力(運動拴签、睡眠),適應高速工作節(jié)奏旗们。

9蚓哩,配置對口的專業(yè)人員參與談判,事半功倍上渴。

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