一、競品選擇
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 本次選取競品主要以由線上聊天到線下見面等相關(guān)產(chǎn)品為主的社交產(chǎn)品作為競品選擇依據(jù),因此選擇的競品如下:
二、線上轉(zhuǎn)線下社交行業(yè)分析
2.1 社交產(chǎn)品的現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到如今階段,其服務(wù)已經(jīng)滲入到我們生活的各個地方影所。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是互聯(lián)僚碎,將一個事物與其他事物連接猴娩,將人與人連接便是社交。社交產(chǎn)品早期是純線上的交流勺阐,不可否認的是卷中,有點時間人們確實熱衷于交網(wǎng)友,也衍生了很多有趣的故事渊抽。但是這種需求慢慢深入蟆豫,產(chǎn)品也由陌生人文字信息交流變?yōu)楝F(xiàn)在比較流行的直播、短視頻懒闷。而目前的痛點在于社交產(chǎn)品滿足的需求不僅僅是在線上的交流十减,即使有視頻的直觀感受,這種“認識朋友”還是比較空虛愤估,而真正能夠讓人們獲得社交滿足感的是線下的見面帮辟,讓線上認識的網(wǎng)友成為你現(xiàn)實生活的朋友。社區(qū)是用戶之間互相了解的一個部分玩焰,基于興趣的小團體能夠拉近小規(guī)模用戶之間的距離由驹。但是仍存在的問題在于,每一個人展示的未必是自己真正的一面昔园。但是社交的場景必須要從線上最終轉(zhuǎn)到線下荔棉。我們需要確切的現(xiàn)實生活中的交往闹炉,只停留在線上的社交是虛假的社交。社交最理想的狀態(tài)就是online與offline結(jié)合润樱,形成閉環(huán)。線上早已是一片紅海羡棵,寡頭壟斷壹若,線下卻依舊一片藍海。目前還沒有線下社交的巨頭出現(xiàn)皂冰。
2.2 線下社交的難點
認識容易店展,做朋友難。這是目前社交產(chǎn)品普遍存在的一個終極難點秃流,如何將弱關(guān)系轉(zhuǎn)化為強關(guān)系赂蕴。
從陌生人社交本質(zhì)上而言,它是一個非剛需且低頻的需求舶胀,如果要達成關(guān)系的建立概说,需要內(nèi)容和場景的支持。前者幫你盡快找到適合的人嚣伐,并通過話題引發(fā)交流糖赔,后者幫你搭建環(huán)境,提高溝通效率轩端。
而完成線下社交的難點主要有以下幾點:
(1)信息的真實性
首先放典,在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬環(huán)境下,人們可以任意的表演自己所想演的任何一種角色基茵,可以掩飾很多的缺點不足奋构,將自己的信息完美起來。但是這樣卻滿足不了用戶線下社交的需求拱层,因此在考慮是否見面時弥臼,心理會有不自信,對是否見面產(chǎn)生動搖舱呻,所以很多人寧愿活在網(wǎng)絡(luò)世界里醋火。
另外,還有一個安全性的考慮箱吕,在這樣一種虛擬環(huán)境中認識的人芥驳,信息作假也會有出現(xiàn),這樣冒然見面出于安全性的考慮也會打消很多人的念頭茬高。
(2)缺乏動力
出門困難癥越來越普遍的今天兆旬,出門總得有個強大的理由。僅僅是去見一個并不熟悉的網(wǎng)友怎栽,吸引力并不太大丽猬。而線下娛樂方式無非那么幾種宿饱,吃飯唱K,和朋友們已經(jīng)玩的夠多了脚祟,沒必要去和不熟的人一起谬以。
如果沒有適合陌生人破冰又能提供價值的主題活動,只能去賭會遇見有趣的人由桌,這個風(fēng)險成本太高为黎。
(3)線下活動質(zhì)量不足,難以產(chǎn)生粘度
在進行線上轉(zhuǎn)線下社交時行您,通常需要引導(dǎo)一個用戶線下社交場景铭乾,但進入到線下見面時卻往往出現(xiàn)這樣的情況:陌生人之間沒有默契,大家一起尬聊娃循。人的第一印象十分重要炕檩,如果第一次參加活動氣氛就十分尷尬,也沒有什么收獲捌斧,就很難繼續(xù)笛质。
對于社交平臺而言,用戶粘度是生存之本骤星,需要通過提升體驗制造高頻需求经瓷,然后口碑發(fā)酵產(chǎn)生傳播效應(yīng)。即便在前期通過獨特的內(nèi)容運營洞难,獲取了一批用戶舆吮,但如果無法實現(xiàn)關(guān)系的轉(zhuǎn)化,熱度又會慢慢降下队贱。最后的結(jié)果可能是色冀,加了幾個人的微信之后,就很少再上這個平臺了柱嫌。
三锋恬、競品分析
目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)許多由線上轉(zhuǎn)線下的社交產(chǎn)品,本次選取的這四款產(chǎn)品都有一個共同的特點:平臺引導(dǎo)用戶設(shè)置社交活動编丘,其他用戶參與到活動中与学。下面我們先從老生常談的競品分析五個維度開始入手:
3.1戰(zhàn)略層
3.2范圍層
3.3結(jié)構(gòu)層
3.4 框架層
3.5 表現(xiàn)層
四、結(jié)論
通過以上四個產(chǎn)品分析可以看出嘉抓,目前大多數(shù)線下社交產(chǎn)品的一個核心功能是賦予一個線下社交的場景索守,通過發(fā)布活動和參與活動來完成線上到線下的整個社交過程。此類社交的本質(zhì)是重視線下見面抑片,因此產(chǎn)品在開始時就要做到重線下而輕線上這一點卵佛。既然基于線下為主要的社交場景,那么用戶在產(chǎn)品線上基本上只要完成選擇、溝通即可截汪,因此產(chǎn)品要適當?shù)膶⒂脩粢龑?dǎo)到線下活動中去疾牲。產(chǎn)品可以將線下活動的發(fā)布和加入作為產(chǎn)品的主要功能,而適當弱化用戶個人信息展示功能衙解。這樣一來阳柔,用戶在使用時就會更多的集中注意力在哪個線下活動比較適合他,而不會只單單在平臺上選人聊天蚓峦。
本人閑菜盔沫,游手好閑的閑,菜鳥的菜枫匾,已經(jīng)一條腿踩進了產(chǎn)品坑。作為一個產(chǎn)品新手拟淮,自己會嘗試寫一寫東西干茉,把自己的一些粗糙的見解堂而皇之的發(fā)布出來,希望不管是同行還是不同行的朋友們多多交流很泊,相互提高角虫。