不到兩年時(shí)間,我已晉級(jí)成為報(bào)社廣告銷售狀元课蔬,提成近百萬囱稽。有人嫉妒,有人羨慕二跋,還有人在背后下絆子战惊!偷客戶通訊錄,跟客戶告陰狀傳小話扎即,故意低價(jià)搶客戶吞获,甚至詐稱我已辭職……
總之,無數(shù)下三爛招數(shù)都能在斗爭中涌現(xiàn)谚鄙,他們能得逞嗎各拷?嘿,這狀元可非浪得虛名
三國馬謖在諸葛亮南征孟獲時(shí)襟锐,曾進(jìn)言:“攻心為上撤逢,攻城為下;心戰(zhàn)為上粮坞,兵戰(zhàn)為下〕跽”對此莫杈,我深有體會(huì)。
每到周五下午奢入,我便專心守在電話機(jī)旁筝闹,挨個(gè)給客戶打傳呼:“祝您周末愉快媳叨!××報(bào)社小雨」厍辏”一始糊秆,連自己都感覺別扭,倆爺們還祝什么周末愉快啊议双,肉麻痘番!但習(xí)慣成自然,什么人在連續(xù)收到幾十次周末愉快的短信平痰,還不動(dòng)心汞舱?
歲月是拉近人與人關(guān)系的最好武器,半年攻心下來宗雇,客戶變朋友昂芜。這不是三言兩語就能離間成功的。如今逢年過節(jié)赔蒲,人人手機(jī)裝滿廉價(jià)祝福短信泌神,全是應(yīng)景之作。但在16年前舞虱,大家都還在打呼時(shí)欢际,我就開展差異化祝福活動(dòng)砾嫉,短信話不多幼苛,但心誠又實(shí)在,好暖人心焕刮。
別人給客戶郵寄報(bào)紙舶沿,直接把公司、人名和地址打印好貼到信封上配并,太程序化括荡,沒人情味兒。我額外在信封上補(bǔ)句話:“祝您事業(yè)步步登高溉旋,本報(bào)新聞?lì)^條……敬請關(guān)注畸冲。小雨敬」劾埃”
我知道客戶沒空看報(bào)邑闲,頂多瞄眼信封而已。寫這話是想提醒兄弟姐妹們梧油,小雨還在關(guān)心他呢苫耸。也許一次兩次沒用,時(shí)間長了儡陨,對客戶心態(tài)會(huì)不會(huì)造成潛移默化的影響褪子?事實(shí)站到了我這邊量淌。
第一次拜訪完客戶,出門時(shí)嫌褪,我總要補(bǔ)上一句:“老大呀枢,我看大家聊得投緣,以后再見面笼痛,呵呵裙秋,別老稱呼先生先生的,忒見外啦晃痴,干脆你喊我小雨残吩,我喊您×哥得了,您說呢倘核?”
誰好意思當(dāng)面拒絕我的美意泣侮?呵呵,一般都點(diǎn)頭稱是紧唱。嗯活尊,這就對了,我跟客戶初次見面漏益,關(guān)系不熟蛹锰,其中客氣的稱謂就是橫亙在我們之間的一座丘陵。
我一上手就鏟掉丘陵绰疤,方便今后一馬平川奔跑起來铜犬。嘿,試想一下轻庆,當(dāng)大家無論是電話溝通還是見面交流癣猾,都是哥們了,說起話來自然放松余爆。談客戶開局不錯(cuò)纷宇,好,下面就進(jìn)入攻心階段蛾方。
每次從客戶公司出來像捶,我第一時(shí)間在小本上記錄客戶談?wù)撛掝}、所提問題桩砰、心情好壞拓春、客戶特點(diǎn)、新發(fā)現(xiàn)亚隅、衣服款式等內(nèi)容痘儡。
下次見面前,馬上掏出來溫習(xí)枢步,見面就猛夸客戶上次穿得那套衣服如何有品沉删,把人家說得各個(gè)心花怒放,笑臉盈盈醉途》澹客戶不笨也不傻,印象不深刻隘擎,我能說得那么準(zhǔn)殴穴?有個(gè)好話題暖場,后面自然好談货葬,上次沒說完的話題可以繼續(xù)說采幌,上次沒回答好的問題可以繼續(xù)答。
人家覺得我是用心和他交往震桶,自然高看一眼休傍,這份感情算慢慢積累下來了。當(dāng)時(shí)沒合作沒啥關(guān)系蹲姐,我有的是等他下單的時(shí)間磨取。
令人叫絕的是,下次再約這客戶柴墩,他一般會(huì)穿上次夸他的那套服飾忙厌。看江咳,人有時(shí)很怪逢净,但發(fā)現(xiàn)規(guī)律后也容易打交道。
我對報(bào)紙定位歼指、發(fā)行量爹土、報(bào)價(jià)和折扣僅是頭次見面粗略介紹一番,以后再見時(shí)东臀,只談圈內(nèi)新聞趣事着饥,以及客戶感興趣的話題。
比如惰赋,客戶是位女生宰掉,閑聊發(fā)現(xiàn)她想瘦身,于是我就留心減肥方面的報(bào)道赁濒,一旦發(fā)現(xiàn)好文轨奄,我會(huì)把報(bào)紙相關(guān)版面抽出來,親手遞到客戶手上拒炎,就差拿熨斗把報(bào)紙油墨熨掉了挪拟。
這份關(guān)懷用心做,客戶能感覺到击你,更增加信任感和安全感玉组。銷售核心是什么谎柄?首先是推銷自己,讓客戶相信我惯雳,只有信我才能信報(bào)社朝巫。
誰要想首次見面就逼客戶了解報(bào)紙的全部信息,同時(shí)再記住自己石景,呵呵劈猿,像做夢不?特像潮孽!人家都還不了解你的為人和能力揪荣,有什么興趣去了解產(chǎn)品?一句話往史,推銷順序切勿本末倒置仗颈。
但光用常規(guī)思路拉近與客戶關(guān)系,夠嗎怠堪?我做銷售有“一正一邪”兩套手法揽乱,講點(diǎn)相面術(shù),變個(gè)小魔術(shù)粟矿,博個(gè)好感凰棉,逗個(gè)樂子,都算“邪派”招數(shù)陌粹,推進(jìn)伙伴關(guān)系的效果撒犀?只有好,沒有壞掏秩。
上高中時(shí)或舞,機(jī)緣巧合對看相有了興趣,從地?cái)偵媳Щ匾欢褧丶已芯棵苫茫m然沒搞明白其中的奧秘和道理映凳,但記住了推演“結(jié)果”。呵呵邮破,簡單看相沒啥大問題诈豌。
對了,咱還有一本關(guān)于《姓名字劃吉數(shù)》的寶書抒和,比如某人名字是二十三畫矫渔,對應(yīng)的說法就是:“旭日升天,明顯四方摧莽;漸次進(jìn)展庙洼,終成大業(yè)。(吉)”再比如某人名字是四十畫,對應(yīng)說法就是:“一盛一衰油够,浮沉不定蚁袭;知難而退,自獲天佑叠聋。(吉帶兇)”
每次談新客戶撕阎,我都要翻翻書,如果碰巧他名字筆畫是“吉”碌补,靠,第一時(shí)間告之棉饶!客戶聽完厦章,高興之余除了感謝之外,總該記住我點(diǎn)什么吧照藻,得袜啃,感情又近一層。
反之幸缕,忘記這事群发。而我名字的筆畫對應(yīng)是:“先歷困苦,后得幸福发乔;霜雪梅花熟妓,春來怒放±干校”唉起愈,自己信不?心里甚是忐忑译仗,最后搞得專信“后得幸柑洌”四個(gè)大字去了!
此外纵菌,見客戶前阐污,我事先都要準(zhǔn)備好一個(gè)話題,或者想解決一個(gè)問題咱圆,在不經(jīng)意間達(dá)到我的目的笛辟。比如這次我就想聊廣告效果問題,那我會(huì)準(zhǔn)備幾個(gè)話題:
1闷堡、京城三大報(bào)的性價(jià)比隘膘;
2、客戶反饋意見杠览;
3弯菊、報(bào)紙實(shí)效;
4、媒介組合能達(dá)到的傳播效果管钳。話題里有事實(shí)钦铁,有理論,有比喻才漆,有數(shù)據(jù)牛曹,有概念,最后交流所要灌輸?shù)哪繕?biāo)是醇滥,表面上說我們是媒介組合里一個(gè)重要“輔助”媒介黎比,是三大報(bào)好幫手,但實(shí)際上鸳玩,希望客戶記住的是我們位列京城四大報(bào)行列阅虫。
客戶天天都在見各路媒介人馬,他們誰不玩命吹自己媒介如何了得不跟,但廣告公司信嗎颓帝?傻事不干,我反其道而行之窝革,先恭維三大報(bào)強(qiáng)勢地位购城,肯定客戶制定的投放策略是無比英明,然后我再貼邊站隊(duì)虐译,借船出海瘪板。
一個(gè)好漢三個(gè)幫,何況我們還是主力幫手呢菱蔬!他們能明白我的意思:“哦篷帅,我只要投放四大報(bào),效果有保證拴泌∥荷恚”我采取欲擒故縱之計(jì),表面謙虛低調(diào)蚪腐,甚至能讓那三家報(bào)紙拿走90%的廣告投放量箭昵,我,得到10%投放量即心滿意足回季。
是的家制,有總比沒有強(qiáng)嘛。但報(bào)社很多業(yè)務(wù)員一上來就把自己擺到跟《北京晚報(bào)》一個(gè)層面上說事泡一,結(jié)果洗腦不成颤殴,反而給客戶留下一個(gè)“很能吹牛”的印象鼻忠,到頭來往往四大皆空涵但。笨。
總之,我用心做事矮瘟,真心關(guān)心客戶瞳脓,那些歪瓜裂棗想撿掛落?盡扯淡澈侠。有的人還想用濫價(jià)方式打壓我劫侧,因?yàn)樵蹚牟豢康驼劭廴伲m是一大軟肋哨啃,可他們只看到報(bào)價(jià)高烧栋,卻忽略我為客戶提供的貼心增值服務(wù)。
記得有一回棘催,萬通百貨店慶廣告指定刊登在2版新聞版劲弦,晚上堅(jiān)守編輯部,當(dāng)看到2版新聞?lì)^條是警方破獲殺人越貨團(tuán)伙的負(fù)面報(bào)道時(shí)醇坝,我當(dāng)場表示堅(jiān)決不行,馬上找到新聞部主編協(xié)調(diào)次坡,陳述利害關(guān)系:“王總呼猪,客戶是店慶廣告,多喜慶砸琅,和負(fù)面新聞放到一起好不協(xié)調(diào)宋距!讀者看完破案報(bào)道再看喜慶廣告,情緒銜接不上來症脂,會(huì)嚴(yán)重影響廣告效果谚赎,大客戶不滿意,后面單子……您看诱篷,能不能把采訪高考狀元的新聞稿調(diào)到頭條來壶唤?”
協(xié)調(diào)過程緊張,隨時(shí)有新情況發(fā)生棕所,既要擺平總編闸盔,又要協(xié)調(diào)好各部門主編。編輯部本來是沒有廣告部的人在這兒指手畫腳琳省,我算開了先河迎吵,他們感覺不僅怪,而且不爽针贬。
呵呵击费,不就是一個(gè)錢字嘛,頭條新聞千字報(bào)酬遠(yuǎn)高于其他稿費(fèi)桦他,既然我損害采編利益蔫巩,就要私下打點(diǎn),恩,客戶滿意咱無二話批幌。凡是參與人員多少給點(diǎn)好處础锐,時(shí)間長了,誰還有怪話荧缘?
報(bào)紙發(fā)行面市后皆警,我第一時(shí)間跑到客戶跟前表功。當(dāng)然截粗,講背后故事的環(huán)節(jié)必不可少信姓。客戶看在眼里绸罗,自然對我信任有加意推。客戶高價(jià)買的是貼心服務(wù)和專業(yè)策劃珊蟀。他們要的是放心菊值、順利,別捅簍子育灸,要的是保證廣告效果最大化腻窒,至于價(jià)格,閉只眼啦磅崭。
幕后工作勞心勞力儿子,不是人人所能堅(jiān)持,很多人拿回廣告稿砸喻,跟大爺似的柔逼,往報(bào)社一丟就算完事,錢是那么好掙的割岛?洗洗睡吧愉适。