如果你不能第一個(gè)午衰，進(jìn)入某個(gè)品類，那么就創(chuàng)造一個(gè)品類冒萄，使自己成為第一
中國(guó)橙汁飲料市場(chǎng)的例子臊岸，很好地說(shuō)明了這一定律：匯源成為高濃度果汁的第，一品牌之后
鮮橙多開(kāi)創(chuàng)了尊流，低濃度果汁品類帅戒，并成為該品類第一；酷兒開(kāi)創(chuàng)了崖技，兒童低濃度果汁品類
美汁源則開(kāi)創(chuàng)了逻住，果肉果汁（果粒橙）品類，成為該品類第一
當(dāng)無(wú)法成為第一的時(shí)候迎献，這些品牌都采用開(kāi)創(chuàng)一個(gè)瞎访，新品類的策略，并獲得了成功
所以吁恍，當(dāng)你開(kāi)發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品的時(shí)候扒秸，首先要問(wèn)自己的，并不是
“與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比践盼，這個(gè)新產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢(shì)”鸦采，而是“這個(gè)產(chǎn)品能在哪個(gè)品類成為第一”
換句話說(shuō)，這個(gè)新產(chǎn)品咕幻，可以最先進(jìn)入哪個(gè)品類？
今天的第2條定律顶霞，品類定律肄程，我認(rèn)為锣吼，這也是我所理解的“差異化”
個(gè)人IP也一樣
從兩年前，就有老師給我極力推薦蓝厌，個(gè)人IP“差異化”
大家都做同樣的產(chǎn)品玄叠，可是你怎么突圍？
第2定律告訴我們拓提，從品類開(kāi)發(fā)自己的第一读恃，讓大眾產(chǎn)生，對(duì)你的產(chǎn)品的認(rèn)知
又讓我想起代态，以前的席夢(mèng)思床墊
說(shuō)實(shí)話寺惫，床墊很多種，可是我就只記得蹦疑，席夢(mèng)思的床墊最舒服
不僅僅我覺(jué)得西雀，我的長(zhǎng)輩們，都被這么安利了
看到舒服的床墊歉摧，不管啥牌子艇肴，都說(shuō)這是席夢(mèng)思
認(rèn)知放在那里了，“席夢(mèng)思”變成了“舒服”的代名詞
