微信小程序的火爆罩抗，帶動了一大波跟隨者拉庵，支付寶小程序、百度小程序套蒂、今日頭條小程序接踵而至钞支，就連華為茫蛹、vivo、OPPO烁挟、小米等國產(chǎn)手機廠商婴洼，也看中了小程序的紅利。
今年3月份信夫，華為窃蹋、中興、努比亞静稻、聯(lián)想警没、魅族、vivo振湾、OPPO杀迹、小米、一加押搪、金立树酪，一共十家頭部手機廠商宣布加入快應(yīng)用聯(lián)盟，直接對標微信小程序大州。數(shù)據(jù)顯示续语，截至2018年7月份，華為在快應(yīng)用聯(lián)盟有3800位開發(fā)者注冊厦画，提交了超過400款應(yīng)用疮茄，有超過200款快應(yīng)用上架，其中包括美團根暑、攜程力试、天貓、滴滴出行排嫌、蘑菇街畸裳、美柚、互動百科淳地、搜狗搜索怖糊、汽車之家等。
手機廠商一直都在嘗試變身互聯(lián)網(wǎng)公司颇象，一方面是希望獲得更高的估值蓬抄，另一方面則是因為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利潤率比純硬件的利潤率要高得多。雷軍曾發(fā)布公開信稱夯到，“我要向所有現(xiàn)有和潛在的用戶承諾：從2018年起，小米每年整體硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利率不會超過5%饮亏∷＜郑”實際上國產(chǎn)手機廠商能夠?qū)⑹謾C的綜合凈利率做到5%非常罕見阅爽，而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的凈利率要遠遠高于高于5%。
在應(yīng)用商店方面荐开，手機廠商早就嘗到過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的甜頭付翁，手機廠商自己推出的應(yīng)用商店已有跟應(yīng)用寶、百度手機助手晃听、360手機助手百侧、豌豆莢等互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)用商店硬鋼的實力，而且其在營收分成上增長趨勢也很迅猛能扒。
快應(yīng)用聯(lián)盟相當于華為佣渴、vivo、OPPO初斑、小米等手機廠商繞過BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司辛润，重新開辟了一套關(guān)于應(yīng)用分發(fā)的游戲規(guī)則，不同于以往“單打獨斗”式的做法见秤，這次是10家頭部手機廠商聯(lián)合起來玩砂竖，僅從勢頭方面而言，就非尘榇穑“嚇人”乎澄。但要從實際邏輯來分析，手機廠商一面做自己應(yīng)用商店测摔，一面硬推快應(yīng)用置济，很有可能就會陷入“搬起石頭砸自己的腳”局面。
1.快應(yīng)用的“輕”跟手機儲存空間提升的沖突
《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示避咆，截至2018年5月舟肉，我國市場上監(jiān)測到的App在架數(shù)量為415萬款。面對如此眾多的App查库，用戶手機的儲存空間再大都不夠路媚，另外，用戶手機里的App安裝過多樊销，也容易導致手機出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象整慎，還有一個問題就是流量問題，有些App下載安裝包超過100MB围苫，這會讓用戶為此付出不少流量成本裤园，而用戶顯然不愿意承擔App下載的流量成本，當用戶手機安裝App數(shù)量超過100款以后剂府，找App也不方便拧揽。
在App已成為移動互聯(lián)網(wǎng)主要內(nèi)容載體的幾年里，滋生出了諸多沉疴弊病出現(xiàn)。所以淤袜，微信小程序痒谴、支付寶小程序、百度小程序铡羡、今日頭條小程序以及快應(yīng)用等才會出現(xiàn)如此瘋狂的景象积蔚，這里面不乏一些跟風的意味，但更多的還是在看到App的沉疴弊病之后烦周，試圖重新做出一套更輕更符合用戶需求的產(chǎn)品出來尽爆，只不過大家在形態(tài)上臺過于“神似”。
快應(yīng)用的主要特點是“無需下載读慎，即點即用”漱贱，其跟App相比，最大的優(yōu)勢就是“輕”贪壳，不像App動輒幾十MB甚至上百MB饱亿，快應(yīng)用占的手機儲存空間非常小。
快應(yīng)用最大的依仗是手機廠商闰靴，可手機廠商有自己的利益體彪笼，同時也有自己的技術(shù)成長性，手機廠商也需要不斷消滅用戶的“痛點”蚂且，否則配猫，手機廠商的賣點就會很少。而儲存空間的提升杏死，就是手機廠商其中的賣點之一泵肄，用戶之所以想要更換新的手機，很大程度上就是因為舊手機的內(nèi)存和儲存空間不夠淑翼、容易卡頓腐巢。
快應(yīng)用的目標如果實現(xiàn)，其結(jié)果就是玄括，用戶手機里安裝的App數(shù)量會降至極低冯丙，用戶最終更換新手機的意愿也會逐漸降低，也就大大延長了用戶迭代新機的年限遭京，由1年——1.5年延長至更長胃惜，而目前的國產(chǎn)機廠商，一年至少會出好幾個版本的手機哪雕，甚至會有兩三款旗艦機出現(xiàn)船殉，用戶迭代新機年限變久，顯然不是手機廠商愿意看到的斯嚎，就算手機的利潤率再低利虫，但在一年近千億營收誘惑之下挨厚，其它的都得靠邊站。
日前發(fā)布的小米8青春版起步儲存空間是64GB列吼，而售價僅為1399元幽崩，在發(fā)布會上diss華為的魅族16 X起步儲存空間也是64GB，2017年所有頭部廠商發(fā)售新機的起步儲存空間都是32GB起寞钥，絕大多數(shù)都是64GB，千元機也是64GB居多陌选。
快應(yīng)用為用戶手機“減負”理郑，手機廠商卻在不斷提升手機的儲存空間，這兩者有著直接的沖突存在咨油。
騰訊您炉、百度、阿里巴巴役电、今日頭條都是互聯(lián)網(wǎng)公司赚爵，它們不靠硬件賺錢，所以不需要考慮硬件與軟件的沖突問題法瑟，但手機廠商卻不同冀膝，硬件才是其“命脈”，快應(yīng)用對硬件利益的影響非常直接霎挟，體量越大窝剖、效果越大，影響越大酥夭。除非快應(yīng)用能在“輕”和手機廠商利益之間找到平衡點赐纱，可問題在于，絕大多數(shù)用戶平均安裝App的數(shù)量在50個左右熬北，算上一些非常見的長尾應(yīng)用疙描，用戶安裝App數(shù)量也在100個以內(nèi)，這對于64GB儲存空間的手機而言讶隐，儲存壓力很小起胰，快應(yīng)用的價值也就很小，64GB以外整份，廠商還推出了更大的128GB待错、256GB、512GB的手機烈评，App占儲存空間就不是事兒了火俄，快應(yīng)用最大的優(yōu)勢蕩然無存。
2.快應(yīng)用跟手機廠商應(yīng)用商店的沖突
與硬件本身的沖突只是一方面讲冠，跟手機應(yīng)用商店之間的沖突才是最為直觀的瓜客。快應(yīng)用除了能讓手機變“輕”外，還要做的就是消滅甚至取代App谱仪，如果用戶本身安裝了某款App玻熙，再去安裝同款快應(yīng)用，兩者需求就會重疊疯攒，快應(yīng)用和App只能取其一嗦随。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，快應(yīng)用的安裝入口目前主要有應(yīng)用商店敬尺、全局搜索/手機廠商自帶瀏覽器搜索枚尼、網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)、手機語音助手等砂吞，其中最明顯的入口就是手機應(yīng)用商店署恍，而在手機應(yīng)用商店里，系統(tǒng)究竟是為用戶推送快應(yīng)用蜻直，還是獨立的App呢盯质。兩者是有博弈情形存在的，系統(tǒng)該如何取舍概而？用戶該如何取舍呼巷？開發(fā)者/開發(fā)商該如何取舍？目前的情況來看到腥，手機廠商還是以獨立App為主朵逝，快應(yīng)用的入口非常隱蔽，而且主要banner區(qū)域乡范，也都是獨立App而不是快應(yīng)用配名。
快應(yīng)用跟手機廠商應(yīng)用商店的沖突，不僅是快應(yīng)用和App取舍的問題晋辆，還包括應(yīng)用商店的盈利問題渠脉。手機廠商好不容易才將應(yīng)用商店做大做強，雖然距離App Store年營收200億美元有差距瓶佳，但年營收十億元以上是可以做到的芋膘。應(yīng)用商店是手機廠商在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以及軟件控制權(quán)上為數(shù)不多的存在，將應(yīng)用商店的生態(tài)搞垮霸饲，手機廠商在新的快應(yīng)用聯(lián)盟上分不到多少好處为朋。
開發(fā)者既要向手機廠商繳納App在應(yīng)用商店的“入場費”，還要向手機廠商繳納功能相同的快應(yīng)用“入場費”厚脉，開發(fā)者也不是傻子习寸。快應(yīng)用目前還處于快速擴張階段傻工，其對開發(fā)者的傾向性非常明顯霞溪，比如每個月的“快應(yīng)用流量扶持計劃”孵滞，需要注意的是，這里并不是跟互聯(lián)網(wǎng)公司真金白銀似的補貼鸯匹，而是相對應(yīng)的流量價值坊饶，是流量價格，而不是它真值那么多錢殴蓬，而這個“快應(yīng)用流量扶持計劃”不可能一直為某個快應(yīng)用長期“輸血”匿级，最終還是要看開發(fā)者自己。
來自全局搜索/手機廠商自帶瀏覽器搜索科雳、網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)根蟹、手機語音助手等渠道的快應(yīng)用下載量如果過大的話，手機廠商又如何從應(yīng)用商店收取“入場費”呢糟秘？
快應(yīng)用在推出之初，曾打出過“安卓生態(tài)移動互聯(lián)網(wǎng)革命”的口號球散，而其中要消滅的代表產(chǎn)品就是應(yīng)用商店尿赚，在如今華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用市場蕉堰、OV應(yīng)用市場都比較成熟的情況下凌净，要它們“刮骨療毒”怕是很難，砍掉的可是數(shù)十億的生意屋讶，而心生的盈利點冰寻，卻是未知的。
快應(yīng)用由手機廠商來推動皿渗，確實很尷尬斩芭，背后涉及到手機廠商自身的利益太多，弄不好連應(yīng)用商店這點本都折了乐疆。
3.手機廠商之間的沖突
同為友商划乖，華為、vivo挤土、OPPO琴庵、小米們的關(guān)系并不算好，相反各自還會相互diss仰美，以前是diss蘋果迷殿，現(xiàn)在就是直接diss國產(chǎn)機，最常見的行為就是咖杂，在發(fā)布會上放出與友商機型對比圖庆寺，以示自家產(chǎn)品比別家產(chǎn)品性價比更好、技術(shù)更好翰苫，另外止邮，有些發(fā)布會主講人還會對友商說一些陰陽怪氣的話这橙。
快應(yīng)用聯(lián)盟能夠?qū)⒏鞔笫謾C廠商整合在一起確實厲害，但這種聯(lián)盟背后导披，卻是貌合神離屈扎，很難將聯(lián)盟的能效做到最大，各家的心思都不一樣撩匕，甚至在究竟誰先推出快應(yīng)用鹰晨，都會來個一較高下，A公司都說自己領(lǐng)先了止毕，B模蜡、C、D公司又該怎么看呢扁凛？未來也很有可能會出現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)部成員利益分配不均勻的情況忍疾，收益少的公司也會對收益多的公司眼紅，沒人愿意看著友商分的“蛋糕”比自己更多谨朝。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解卤妒，某新聞閱讀類快應(yīng)用僅有八九個頻道，這其實就相當于對原App的功能進行了“閹割”字币，App版本的新聞閱讀應(yīng)用则披，頻道多達幾十個。對于用戶來說洗出，如果輕應(yīng)用只是這種“閹割”型的產(chǎn)物士复，那肯定還是沒有獨立App的功能全，要想做到與App版本功能相同翩活，但更輕的難度還是比較大的阱洪，否則，開發(fā)者為何不直接將App的安裝包做的更小呢隅茎？
手機廠商將原有規(guī)則砸了重新制定新規(guī)則的心思是好的澄峰，但這種小心思卻會牽扯到更多的利益體，目前有流量扶持計劃倒是能吸引一些開發(fā)者們使用辟犀，但這種流量補貼結(jié)束后俏竞，又如何吸引用戶留存呢？這是個難題堂竟，而且在App與快應(yīng)用之間又該選擇推廣哪一個呢魂毁？
移動互聯(lián)網(wǎng)的沉疴以及開發(fā)者們的流量饑渴確實是難題，可真要解決解決這些難題出嘹，遠遠不是重新建立新的游戲規(guī)則就可以的席楚。至于說快應(yīng)用跟微信小程序、支付寶小程序税稼、百度小程序烦秩、今日頭條小程序競爭的問題垮斯，快應(yīng)用先要面對的是手機廠商同行的競爭問題。
開發(fā)者們也挺慘的只祠，一會要開發(fā)這個App兜蠕，一會又要開發(fā)那個小程序，一會又要開發(fā)快應(yīng)用抛寝，開發(fā)成本倒是顯著增加熊杨，可效果卻是未知的，而在每一道關(guān)卡里盗舰，都有可能要被“宰一刀”晶府。
手機廠商搞出的這個快應(yīng)用聯(lián)盟，在多重沖突之下钻趋，“搬起石頭砸自己腳”的概率還是挺高的川陆，也許應(yīng)用商店會成為犧牲者。
