32位世界頂尖廣告人的創(chuàng)意之道
1椅野、年輕的公司懂得年輕人的苦——奧爾巴尼人壽（by托尼·布里納爾）力奋。
2榜旦、盡量利用交稿日期。
?? ? 你可以說(shuō)我不負(fù)責(zé)任景殷〗δ兀可是我總是等到制管人員出現(xiàn)在門口，臉色醬紫猿挚，咆哮著要我的文案咐旧。那時(shí)我才開始寫，我發(fā)現(xiàn)高升的恐懼和滿溢的靈感間有直接的相關(guān)绩蜻。
3铣墨、不要在蛋糕糊里放太多蛋。
? ? 小心別讓你的文案負(fù)載太多笑話和機(jī)智辜羊。規(guī)則是：寫的越平词顾，偶爾冒出的花頭效果越好八秃。
3肉盹、 令讀者有所得。
? ? ? 所有文案都得和讀者達(dá)成交易上忍。在讀者這一方骤肛，交易的內(nèi)容就是：只要你讓我覺得有趣，我就會(huì)繼續(xù)讀下去窍蓝。所以一定要時(shí)時(shí)自問：我是不是盡可能用最原創(chuàng)的方式來(lái)表達(dá)了腋颠？我是不是盡一切代價(jià)簡(jiǎn)明扼要了吓笙？是不是遵守我該遵守的交易協(xié)定了？
4、?為你的點(diǎn)子拼命絮蒿。
? ? ? 偉大的點(diǎn)子沒人喜歡尊搬。它們很原則。意思就是說(shuō)他們不尋常土涝，因此令人害怕佛寿。
? ? ? 這可以解釋平庸的廣告為何可以一路過關(guān)但壮，而偉大的點(diǎn)子卻總是遇到一百萬(wàn)另一個(gè)理由不應(yīng)刊登冀泻。
? ? ? 最好的創(chuàng)意人永不放棄蜡饵。我一起工作過的一位藝術(shù)指導(dǎo)，現(xiàn)在是倫敦頗受敬重的創(chuàng)意總監(jiān)验残，過去常把不上道的業(yè)務(wù)訂在門和墻上。
? ? ? 比較不那么極端您没，雖然可能比較成功的方法，是把業(yè)務(wù)和客戶帶出去氨鹏，向他們解釋你所以這樣作你作的東西的理由。
? ? ? 告訴他們?yōu)槭裁茨憔芙^其他的方式仆抵。發(fā)揮你的魅力。和他們喝一杯镣丑。一遍又一遍提醒他們你的想法。
? ? ? 如果這些都失敗金吗，你就揍他們。
6摇庙、殺掉汝愛。
避開讓我愛不釋手的東西卫袒，我就能簡(jiǎn)意直言单匣。
