1、產(chǎn)品介紹
得到是邏輯思維團(tuán)隊(duì)出品的一款致力于提供知識(shí)服務(wù)的App菲嘴，每天為用戶提供6條免費(fèi)的語(yǔ)音，每條時(shí)長(zhǎng)4分鐘左右，大都是知名大佬的商業(yè)觀點(diǎn)或科學(xué)理論;另外還提供付費(fèi)的精簡(jiǎn)版或完整版電子圖書(shū)和和音頻演講資料赶舆。
羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人快刀青衣表示，做得到這款產(chǎn)品的初衷是基于以下3點(diǎn)：
（1）推薦優(yōu)質(zhì)免費(fèi)或付費(fèi)內(nèi)容祭饭，降低用戶在閱讀時(shí)的知識(shí)選擇成本;
（2）推出精簡(jiǎn)版圖書(shū)為用戶節(jié)省時(shí)間芜茵；
（3）為用戶提供直接的知識(shí)服務(wù)使用戶可以直達(dá)知識(shí)本身，而傳統(tǒng)閱讀中部分讀者往往在買到書(shū)后就不再翻看倡蝙，或難以堅(jiān)持下去九串。
2、產(chǎn)品受眾
羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人快刀青衣表示寺鸥，得到的目標(biāo)受眾群體是職場(chǎng)上的小白領(lǐng)和部分有閱讀需求的大學(xué)生猪钮。
3、產(chǎn)品架構(gòu)
（1）首頁(yè)
『專欄訂閱』：專欄采取付費(fèi)訂閱模式胆建，邀請(qǐng)行業(yè)大佬為你專門(mén)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容烤低，著名的付費(fèi)專欄包括『李翔商業(yè)內(nèi)參』『槽邊往事』『雪楓音樂(lè)會(huì)』『卓老板聊科技』等。
『每日聽(tīng)』：每天提供6條免費(fèi)的語(yǔ)音笆载，每條時(shí)長(zhǎng)4分鐘左右扑馁，用戶可以免費(fèi)聽(tīng)
『今日重推』：今日重點(diǎn)推薦的付費(fèi)圖書(shū)或音頻
『最新上』：展示最新上架的付費(fèi)圖書(shū)或音頻
『最熱門(mén)』：展示最熱門(mén)的付費(fèi)圖書(shū)或音頻
『張凱說(shuō)書(shū)』：
『猜你喜歡』：根據(jù)你的瀏覽記錄，猜你喜歡會(huì)自動(dòng)推薦一些相關(guān)的付費(fèi)圖書(shū)或音頻內(nèi)容宰译。
『看金句』：每天都會(huì)甄選一段優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶檐蚜，用戶可以收藏和分享這段金句。
『冷門(mén)長(zhǎng)文』：
（2）訂閱
查看我已經(jīng)付費(fèi)訂閱的專欄沿侈、圖書(shū)或音頻內(nèi)容闯第，系統(tǒng)會(huì)推薦訂閱一些內(nèi)容。
（3）已購(gòu)
查看我已經(jīng)購(gòu)買的專欄缀拭、圖書(shū)或音頻內(nèi)容咳短。
（4）我的
包括學(xué)分排名填帽、喜歡的音頻、喜歡的金句咙好、喜歡的文章篡腌、已下載的音頻、賬戶余額勾效、購(gòu)買記錄嘹悼、購(gòu)物車等
4、個(gè)人產(chǎn)品感受
（1）付費(fèi)模式的嘗試
得到其實(shí)是想把自己定位為一個(gè)內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)层宫，平臺(tái)為用戶篩選有價(jià)值的書(shū)杨伙、為用戶提煉和精簡(jiǎn)書(shū)中的觀點(diǎn)，用戶需要付費(fèi)來(lái)享受這些服務(wù)萌腿。
這樣的內(nèi)容付費(fèi)模式在之前是羅輯思維或一些網(wǎng)紅最早開(kāi)始使用的限匣，得到現(xiàn)在把這樣的內(nèi)容付費(fèi)模式廣泛應(yīng)用于全部平臺(tái)內(nèi)容上，擴(kuò)展了收費(fèi)內(nèi)容的品類和形式毁菱，包括專欄米死、圖書(shū)和音頻等。
之所以采取這樣的付費(fèi)模式贮庞，是因?yàn)樽プ×四繕?biāo)用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的心理峦筒，
這也是用戶消費(fèi)升級(jí)的一種表現(xiàn)。
羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人快刀青衣這樣解釋得到的付費(fèi)模式：“單純靠廣告收益很難達(dá)到成倍的收益贸伐，同時(shí)也離用戶距離更遠(yuǎn)勘天，得到這種直接To C收費(fèi)才是良性的盈利模式”。
（2）轉(zhuǎn)述原著核心內(nèi)容捉邢，挖掘用戶需求
得到平臺(tái)雇用“知識(shí)買手”進(jìn)行選書(shū)并對(duì)文章內(nèi)容的要點(diǎn)提煉和轉(zhuǎn)述脯丝，把書(shū)里的內(nèi)容濃縮到1萬(wàn)字以內(nèi)，這些知識(shí)買手的身份大都是原來(lái)的媒體人伏伐，有豐富閱讀經(jīng)驗(yàn)和編輯經(jīng)驗(yàn)宠进，可以保證精簡(jiǎn)書(shū)的質(zhì)量。
精簡(jiǎn)版圖書(shū)的推出藐翎，可是說(shuō)是顛覆了一般人對(duì)閱讀的認(rèn)知材蹬，也飽受爭(zhēng)議，認(rèn)為得到是在和傳統(tǒng)初版行業(yè)唱對(duì)臺(tái)戲吝镣，但是得到對(duì)于精簡(jiǎn)書(shū)的態(tài)度非常明確堤器，得到提供的只是一種供用戶選擇的知識(shí)服務(wù)，一方面降低用戶的選擇成本末贾，一方面降低嚴(yán)肅閱讀內(nèi)容的閱讀門(mén)檻闸溃，節(jié)省時(shí)間，而且如果讀者在看完精簡(jiǎn)版之后對(duì)原著更感興趣則可以在平臺(tái)上購(gòu)買原著，所以精簡(jiǎn)書(shū)和原著是不沖突的辉川。
從產(chǎn)品角度看表蝙，得到是成功的挖掘了用戶對(duì)于精簡(jiǎn)書(shū)的需求，并且激發(fā)用戶完成了付費(fèi)購(gòu)買乓旗，這一點(diǎn)還是非常成功的府蛇。
（3）和出版行業(yè)的跨界合作
得到主要是通過(guò)與作者和出版社合作達(dá)成的，平臺(tái)的盈利收入和出版社和原作者進(jìn)行分成屿愚。
這樣的跨界合作汇跨，讓作者在保證質(zhì)量的同時(shí)減少了初版的時(shí)間成本，讓出版方用非常低的成本在互聯(lián)網(wǎng)上有效的露出品牌的形象妆距。
（4）其他
作為一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)扰法，其實(shí)得到可以做的非常多，比如視頻業(yè)務(wù)毅厚，像羅輯思維自己每周產(chǎn)出的視頻內(nèi)容，這些都是可以在得到上展示的浦箱，是否要引入視頻服務(wù)吸耿，主要取決于產(chǎn)品決策者，是真的繼續(xù)把得到和邏輯思維獨(dú)立運(yùn)營(yíng)酷窥，還是做內(nèi)容上的合并咽安，我們還是挺期待的。
現(xiàn)在很多網(wǎng)紅或者名人自己產(chǎn)出的視頻內(nèi)容還是非常多的蓬推，而且很多都采取了付費(fèi)的模式妆棒，用戶也愿意去買單，其實(shí)在邏輯思維選擇做得到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候沸伏，就已經(jīng)選擇走商業(yè)化的產(chǎn)品路線了糕珊，那么要不要干脆就做一個(gè)付費(fèi)內(nèi)容的整合平臺(tái)，把全部付費(fèi)內(nèi)容都進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)毅糟，讓用戶有更多的選擇红选。
