?通過與寧波建立合作關(guān)系，EBay希望培訓(xùn)當(dāng)?shù)貑T工幫助制造商滿足海外消費者的需求

?從全球范圍來看，跨境電商交易發(fā)展良好慕嚷，在2015年達(dá)到3000億美元的總規(guī)模

約10年前环鲤，面對日趨激烈的內(nèi)地競爭吵冒，EBay公司黯然退出了中國的拍賣業(yè)務(wù)痹栖。這次失利極為丟臉揪阿，甚至成為了商學(xué)院的典型案例。不過，從那以后鞭缭，中國電子商務(wù)市場經(jīng)歷了天翻地覆的變化，EBay也是如此易结。隨著這家公司重返中國內(nèi)地市場，EBay也許會引領(lǐng)網(wǎng)上交易的重要趨勢。

EBay最近宣布箩溃，該公司與中國主要港口、制造中心寧波進(jìn)行戰(zhàn)略合作，幫助推動這座城市與全球其他地區(qū)的跨境電子商務(wù)交易烹棉。這是頗有遠(yuǎn)見的舉措催束。2016年洛口，中國消費者在網(wǎng)上購買其他國家供應(yīng)商的產(chǎn)品貨值高達(dá)860億美元买优。從全球范圍來看，跨境電商交易也發(fā)展良好，在2015年達(dá)到3000億美元的總規(guī)模砌左，并以每年25%的速度增長偿凭，超過了美國國內(nèi)電子商務(wù)的增速。在全球化似乎正在退潮的時候作谭，充分利用跨境交易的企業(yè)看起來更能代表零售業(yè)的未來奄毡。----亞馬遜、京東贝或、阿里大型電商接踵而至試水跨境電商吼过，代購锐秦，占據(jù)很小市場份額的平臺鹿死誰手？

正如EBay認(rèn)識到的那樣盗忱，這種現(xiàn)象與中國密切相關(guān)酱床。寧波的跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)只是中國最近建立的十幾個試驗區(qū)之一。在這些試驗區(qū)經(jīng)營的企業(yè)可以享受多項優(yōu)惠趟佃，包括加快進(jìn)口流程和減稅政策扇谣。更重要的是，企業(yè)可以設(shè)立保稅倉庫來存儲進(jìn)口商品闲昭，以便快速發(fā)送給客戶罐寨，從而把運輸時間最多縮短80%。

這受到了中國消費者的歡迎序矩，他們長期以來一直在尋找國外商品來取代不安全的國內(nèi)產(chǎn)品鸯绿。在21世紀(jì)前十年的末期，爆發(fā)嬰兒配方奶粉受污染的丑聞后簸淀，中國消費者大量購買外國品牌的奶粉瓶蝴，造成海外市場缺貨。現(xiàn)在租幕，電子商務(wù)交易讓消費者更容易買到這類產(chǎn)品：截至2015年舷手，中國每年合法進(jìn)口配方奶粉的市場規(guī)模達(dá)到25億美元。

奢侈品需求的持續(xù)增長劲绪，也推動了這種趨勢男窟。麥肯錫公司(McKinsey & Co.)最近的調(diào)查報告（注：題為《中國消費者的現(xiàn)代化之路》）顯示，50%的中國消費者在購物時“追求最優(yōu)質(zhì)最昂貴的產(chǎn)品”珠叔。2016年蝎宇，這些消費者僅從韓國跨境網(wǎng)購的商品金額就達(dá)到50億美元，其中化妝品祷安、服裝和配飾等奢侈品位居前列姥芥。盡管這類商品都面臨本地產(chǎn)品的競爭，可是中國消費者依然廣泛認(rèn)為外國品牌質(zhì)量更高汇鞭，而跨境電商成為購買外國貨最便捷的途徑凉唐。

與此同時，在中國以外的市場霍骄，正是便宜貨而不是奢侈品在帶動跨境電商交易的增長台囱。總部位于舊金山的網(wǎng)購平臺Wish.com打造了規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)读整，這家公司認(rèn)識到簿训，美國消費者愿意直接從中國購買低端產(chǎn)品，然后長時間等待商品發(fā)貨，只要這些東西價格便宜就行强品。Wish深受歡迎的應(yīng)用程序提供了種類繁多的低價產(chǎn)品膘侮。你想買一雙麂皮的男士牛津鞋？如果不介意等到春分時節(jié)的話的榛，只要6.95美元就能買到琼了。

EBay買家對這種交易并不陌生。他們長期以來使用這個平臺搶購便宜的外國商品夫晌，從水槍到鍍鉻的排氣管消音器應(yīng)用盡有雕薪。通過與寧波建立合作關(guān)系，EBay希望培訓(xùn)當(dāng)?shù)貑T工幫助制造商滿足海外消費者的需求晓淀，從而改善這個過程所袁。該公司大舉押注跨境網(wǎng)購業(yè)務(wù)將在未來幾年持續(xù)增長，即便在國際貿(mào)易停滯不前要糊，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的情況之下纲熏。

當(dāng)然，這種趨勢不會讓所有人受益锄俄，肯定會給傳統(tǒng)零售商造成損失局劲。那些以注重價格的消費者為目標(biāo)客戶的實體商店可能會特別容易受到?jīng)_擊。比如奶赠，Wish直截了當(dāng)?shù)靥岬皆摴九c沃爾瑪商店競爭的計劃鱼填。不過對消費者來說，這種競爭是件好事毅戈，這意味著國際邊界不再是他們購物或買到便宜貨的障礙苹丸。

（本文內(nèi)容不代作者的觀點）