最近火熱上映的電影真是不少稿静，前有《戰(zhàn)狼2》燃爆來襲梭冠，后有《建國大業(yè)》掀起小鮮肉大戰(zhàn)，當然改备，還有仙氣飄飄的《三生三世十里桃花》甜蜜發(fā)糖控漠，一時間，電影院里人頭攢動悬钳，熱鬧非凡盐捷。
一句“夜華，不要”默勾，撕裂了多少人的心碉渡，一場落英繽紛的桃花雨，又迷了多少人的眼灾测。東皇俊疾山的木屋里爆价，多希望他們一直住下去，十里桃林中媳搪，又希望他們在此定居铭段。8月4號，《三生三世十里桃花》官方獨家合作金融科技App隨手記攜桃花而來秦爆，打造《十里桃花》的穿越之旅序愚，桃花樹下看《十里桃花》，沉浸式的觀影體驗等限，激動人心爸吮。
如今芬膝，越來越多的品牌借勢熱門IP做跨界營銷，有的強強聯(lián)手步步高升形娇，有的卻平淡無奇锰霜，那么從IP營銷的角度來看，此次隨手記合作《三生三世十里桃花》都有哪些成功因素呢桐早？
客戶群體相同
火爆一時的網(wǎng)絡(luò)小說癣缅，唯美大氣的視覺盛宴，三世糾纏的愛恨情仇哄酝，如詩如畫的金童玉女友存，這些，無一不是年輕人的心頭所愛陶衅。古裝玄幻仙戀電影的主要客戶群體是年輕人屡立，而隨手記作為一款以記賬為基礎(chǔ)的理財App，它的主要客戶群體恰巧也是年輕人搀军。兩者擁有相似的粉絲人群膨俐，這是此次IP營銷的成功基石。
活動深得人心
在8月4號的線下包場活動中奕巍，若只是將隨手記的標志貼在電影海報上吟策，或者在電影院門口拉上幾條橫幅，那么隨手記的宣傳效果有限的止。既然不能將隨手記帶入電影檩坚，那么便將電影帶入生活。因此诅福，隨手記豪氣揮金匾委，打造沉浸式觀影體驗，將電影中的桃花氓润、桃樹赂乐、木椅、折扇等物品紛紛帶入現(xiàn)場咖气，帶上花環(huán)挨措，想象自己是十里桃林里的一個小妖精，即使只是在看電影崩溪，也像是穿越到了楊洋身邊浅役，與他同嗅一枝花，陪他一步步踏入白淺心里伶唯。
此次IP營銷最成功的一點觉既，便是隨手記策劃出這場別出心裁，卻又深得人心的活動，這種將電影元素全方位利用的創(chuàng)意滿足觀眾少女心更能使人印象深刻瞪讼，好感倍增钧椰。
植入方式巧妙
相比較于一般的影視IP借勢，隨手記并沒有強行將廣告植入電影中符欠，而是巧妙地結(jié)合電影院劇情進行營銷嫡霞。例如，在片方與隨手記聯(lián)合投放的高鐵15秒預(yù)告片中背亥，隨手記采用將產(chǎn)品的特點與劇情進行結(jié)合的創(chuàng)可貼植入方式秒际，將廣告玩出新花樣悬赏。在白淺在回憶起三百年前究竟發(fā)了什么的時候狡汉，畫面彈出了隨手記植入的“打開隨手記 全都告訴你”，在夜華說出“我這一生只為你做過傻事”的臺詞時闽颇，畫面則彈出“拒絕糊涂賬 理財不犯傻”的廣告......于此同時盾戴，隨手記還結(jié)合業(yè)務(wù)順勢推出了電影元素相關(guān)的理財標和主題賬本。
陣容聲勢浩大
營銷的另一要素便是要有影響力兵多，于電影來說尖啡，《三生三世十里桃花》未播先火，廣大的小說粉剩膘、電視劇粉和楊洋粉衅斩、劉亦菲粉都使得電影聲名遠播，影響廣泛怠褐。隨手記作為國內(nèi)最大記賬理財App畏梆，其粉絲數(shù)量也是龐大非常，此次活動奈懒，隨手記更是拿出數(shù)千張電影票包場奠涌，達到的影響力可見一斑。如此陣容磷杏，聲勢浩大溜畅，強強聯(lián)手下，訊速地搶占聲量极祸。
IP營銷作為當下潮流慈格，既不能錯過機會，也不能胡亂攀蹭遥金，像隨手記一樣抓住客戶的需求與喜好浴捆，才能使得IP營銷達到完美的效果。
