? ? ? 說是再讀運(yùn)營之光稍坯,倒不如說是《運(yùn)營之光2.0》,自去年初看完《運(yùn)營之光》到現(xiàn)在刻像,已經(jīng)過去了一年多的時(shí)間,接近一年半并闲。想想那時(shí)候讀《運(yùn)營之光》是為了理解運(yùn)營细睡,想要通過對(duì)運(yùn)營知識(shí)的惡補(bǔ)來找到一份運(yùn)營的工作,看完《運(yùn)營之光》帝火,覺得自己對(duì)于運(yùn)營的理解上了一個(gè)檔次溜徙,可以出去大闖天下的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)其實(shí)我還是太年輕了犀填,運(yùn)營蠢壹,哪里只有一本書那么簡(jiǎn)單。
? ? ? ?運(yùn)營是什么宏浩?一直以來憑借著我看書以及在實(shí)習(xí)工作過程中的理解來看知残,運(yùn)營其實(shí)是個(gè)大概念,其中包含兩個(gè)方面,產(chǎn)品運(yùn)營跟市場(chǎng)運(yùn)營求妹。而市場(chǎng)運(yùn)營就是我們所說的市場(chǎng)乏盐,包括市場(chǎng)銷售,公關(guān)制恍,品牌等方面的工作父能;另一個(gè)產(chǎn)品運(yùn)營則是對(duì)一款產(chǎn)品(無論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是其他)通過各種手段(用戶運(yùn)營,新媒體運(yùn)營净神,活動(dòng)運(yùn)營何吝,社區(qū)運(yùn)營等)將這款產(chǎn)品與用戶連接起來,為用戶提供使用與參與價(jià)值鹃唯,最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的價(jià)值(即盈利)爱榕。
? ? ? ?到了現(xiàn)在,每一天坐在辦公室里似有所思地感悟著坡慌,運(yùn)營到底是什么黔酥,難道就真的像書中談到的運(yùn)營就是打雜的嗎,而且這個(gè)打雜還是雜亂無章的洪橘?因?yàn)楸还谝赃\(yùn)營之名跪者,要做的東西實(shí)在是太多太多----寫文章,作圖熄求,準(zhǔn)備資料渣玲,對(duì)接等等等等。而這一切弟晚,我在昨天晚上看的《運(yùn)營之光2.0》中得到了驗(yàn)證忘衍,因?yàn)槲以跁锌吹搅诉\(yùn)營工作的四部曲,這四個(gè)步驟卻真正把我?guī)Щ氐轿业膶?shí)習(xí)工作當(dāng)中指巡,當(dāng)我代入工作中時(shí)候淑履,發(fā)現(xiàn)我實(shí)習(xí)時(shí)期的工作所涉及到的全都是圍繞著這四個(gè)步驟在進(jìn)行的隶垮。我們來看一下四個(gè)步驟:
1藻雪、制定策略。所謂指定策略狸吞,就是在開始一項(xiàng)運(yùn)營工作之前勉耀,需要根據(jù)產(chǎn)品現(xiàn)有形態(tài),產(chǎn)品現(xiàn)有價(jià)值蹋偏,產(chǎn)品現(xiàn)有數(shù)據(jù)等等方面的實(shí)際情況來進(jìn)行指定正確的策略便斥,通俗的說就是在我們做一件事情之前我們需要先根據(jù)實(shí)際情況指定我們的目標(biāo)跟策略。
2威始、分解指標(biāo)枢纠,制定計(jì)劃。在第一步驟下黎棠,制定了策略目標(biāo)的時(shí)候晋渺,我們需要通過目標(biāo)分解镰绎,針對(duì)分解的目標(biāo)爭(zhēng)取到各方資源(運(yùn)營經(jīng)費(fèi),渠道)木西,并且可以制定相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃畴栖。
3、執(zhí)行落地八千,達(dá)成目標(biāo)吗讶。在第二步驟制定了相應(yīng)的計(jì)劃的同時(shí),我們根據(jù)相應(yīng)的資源恋捆,執(zhí)行對(duì)應(yīng)的計(jì)劃步驟照皆,將運(yùn)營活動(dòng)執(zhí)行落地,具體的動(dòng)作包括文案沸停,活動(dòng)纵寝,事件傳播,bd拓展等等
4星立、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)爽茴,調(diào)整方向。運(yùn)營活動(dòng)在執(zhí)行落地后绰垂,收集數(shù)據(jù)室奏,分析數(shù)據(jù)以及進(jìn)行用戶反饋收集,評(píng)估運(yùn)營成效劲装,找到潛在可優(yōu)化點(diǎn)胧沫,進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整
5、最后一點(diǎn)其實(shí)就是在第四步的基礎(chǔ)上占业,進(jìn)入下一個(gè)運(yùn)營步驟循環(huán)绒怨。
? ? ? ?看到了這里,我覺得我對(duì)這本書的看法又加深了好多谦疾,從我一開始是真的完全在未知的狀態(tài)下去看的這本書南蹂,到現(xiàn)在有了一定的經(jīng)歷后再去看這本書,理解完全不一樣念恍。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)這四個(gè)步驟用在我在唯品會(huì)工作期間的工作上六剥,每一項(xiàng)都符合。唯品會(huì)的活動(dòng)運(yùn)營工作峰伙,其實(shí)就是根據(jù)這四項(xiàng)步驟在不斷循環(huán)疗疟,而過程中也是嚴(yán)格按照這四個(gè)步驟進(jìn)行的,所以我覺的很多東西冥冥之中就是一種注定瞳氓,而在你未經(jīng)歷之前策彤,你可能完全不會(huì)想到在今后的某一個(gè)時(shí)段,你會(huì)慢慢地對(duì)她加深。這也是之前看過的一句話店诗,當(dāng)你看不懂一本書的時(shí)候叽赊,那是因?yàn)槟氵€沒經(jīng)歷過很多,當(dāng)你經(jīng)歷了之后再回去看這本書必搞,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書很容易理解必指,而我現(xiàn)在正是有這個(gè)理解以及驗(yàn)證。
? ? ? ?非常感謝運(yùn)營的啟蒙者《運(yùn)營之光》恕洲,更加感謝其作者黃有璨先生塔橡。希望我可以不忘初心,在運(yùn)營的道路上霜第,繼續(xù)行走葛家,繼續(xù)學(xué)習(xí),走向更高的水平泌类。