美國時間3月16日晚，Nike集團(tuán)CEO Mark Parker親自發(fā)布消息稱脱篙，將辭退兩位重量級董事成員Trevor Edward 和?Jayme Martin娇钱。
作者：不正經(jīng)工作間
據(jù)悉伤柄，Trevor Edwards曾被視為Mark Parker的潛在接班人之一。
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接到舉報文搂，查核后迅速反應(yīng)
有報道稱响迂，Nike CEO Mark Parker在一個備忘錄中寫道：“一些堅強(qiáng)而勇敢的員工向我們報告了相關(guān)情況∠妇危”
其所說的“情況”就是Nike在近期的人力資源系統(tǒng)檢視中蔗彤，有多名員工表示Trevor Edwards 和?Jayme Martin包庇某幾位男性員工，雖然確切的內(nèi)容并未透漏疯兼，但據(jù)稱他們的行為嚴(yán)重影響到了團(tuán)體績效然遏。目前Nike也提供了一條加密熱線和E-Mail讓員工舉發(fā)更多行為，并作出進(jìn)一步的調(diào)查吧彪。
Mark Parker在發(fā)給內(nèi)部員工的信中表示待侵，調(diào)查顯示的這些行為，嚴(yán)重違背了Nike包容姨裸、尊重和激勵的核心價值秧倾，為此，他必須調(diào)整他的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊傀缩。
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Trevor Edwards是誰那先？
現(xiàn)年56歲，生于英國的Trevor Edwards赡艰，現(xiàn)任Nkie全球品牌管理總裁售淡，是大家公認(rèn)的接任新執(zhí)行長的不二人選。他在Nike功績無數(shù)慷垮，建立和執(zhí)行了Nike的全球策略揖闸，簽下NBA知名球星小皇帝LeBron James，網(wǎng)球女將Serena Williams等等料身。
近年來Nike的大部分記者會汤纸、發(fā)表會，Trevor Edwards都會親自上臺介紹芹血，像是去年宣布全新生產(chǎn)線Express Line以及Nike購鞋App SNKRS等贮泞，也都是由他出馬，從這里也可以看出接班意味十分濃厚祟牲。?
去年Nike發(fā)布了重組計劃“Consumer Direct Offense”隙畜，對內(nèi)部進(jìn)行結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，全球1,400名員工面臨被辭退说贝，Trevor Edwards也是主導(dǎo)該計劃的關(guān)鍵人物之一。
現(xiàn)任執(zhí)行長Mark Parker談到Trevor Edwards也曾這樣說道：“他提升了品牌的創(chuàng)意和發(fā)想能量慎颗，使得?Nike?在全世界處于一個創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者的位置乡恕⊙匝”
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Jayme Martin又是誰？
職位為Nike副董事兼任全球部門總經(jīng)理的Jayme Martin傲宜，其工作內(nèi)容包括提升籃球运杭、足球、訓(xùn)練函卒、跑步辆憔、運(yùn)動服飾等等的多個項目的營銷成長。
1997年就加入Nike的他曾加入許多不同部門报嵌，對Nike內(nèi)部作業(yè)經(jīng)驗十分豐富虱咧。在任職全球部門總經(jīng)理的這幾年，他將Nike的營利提升了將近兩倍之多锚国，超過42億美元腕巡，他也是創(chuàng)造出Nike Flyknit技術(shù)和發(fā)想Nike+跑步社群的其中一員。
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下一步何去何從
Mark Parker近幾年一直將Trevor Edwards作為接班人培養(yǎng)血筑，這次失去了愛將绘沉，Mark Parker一時之間似乎也不知該如何是好，找不到心儀的接班人豺总，也就只好自己干了车伞。為此Mark Parker宣布將要延長自己擔(dān)任CEO的時間至少到2020年。
但Nike的問題顯然不止這些喻喳，先是設(shè)計團(tuán)隊接連跳槽帖世。
2017年11月，曾為Nike Kanye West的Air Yeezy系列沸枯、Nike Mag以及Hyper Adapt 1.0等產(chǎn)品誕生做出杰出貢獻(xiàn)的設(shè)計師Tiffany Beers宣布離任日矫。
幾周之后，工作22年的設(shè)計師Ken Link也宣布離職绑榴，并加入adidas哪轿。Ken Link在任職期間曾設(shè)計出Zoom Kobe 1、2翔怎、LeBron第二代到第六代簽名鞋窃诉、以及Zoom Soldier鞋型等，是Nike專業(yè)籃球鞋設(shè)計部門不可或缺的重要人物赤套。
再是財報顯示后院著火飘痛。
Nike早前發(fā)布了其2018財年北美地區(qū)第二季度的財報，報告顯示容握，2018年第二財季收入增長了5％宣脉，但增加了7％的銷售成本，而凈收入同比下降9％至7.67億美元剔氏，毛利則下降1％至76.4億美元塑猖，這并非一個向好的趨勢竹祷。
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迎頭趕上的Adidas
極富戲劇性的是，Nike此次重大人事變動正發(fā)生于最大競爭對手Adidas公布財報后僅1天羊苟，后者強(qiáng)勁的業(yè)績在把Nike逼到懸崖邊緣塑陵。
數(shù)據(jù)顯示，去年全年Adidas集團(tuán)銷售額同比上漲15%至260億美元（Nike約344億美元）蜡励，運(yùn)營利潤飆升31%至25.8億美元令花，凈利潤同比增長7.9%至13.5億美元。
Adidas同時發(fā)布聲明稱凉倚，鑒于集團(tuán)在美國地區(qū)發(fā)展的積極態(tài)勢兼都，和旗下另一美國品牌Reebok復(fù)蘇跡象漸顯，集團(tuán)預(yù)期其美國市場份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20％左右占遥。
這意味著俯抖，Adidas決定在美國市場趁勝追擊，Nike將面臨更大的挑戰(zhàn)瓦胎。
面對Adidas的不斷挑釁和美國市場份額的下滑芬萍，以中國為代表的亞洲地區(qū)或許是雙方下一步分決戰(zhàn)勝負(fù)的重要市場。中國積極從事體育活動的人口目前已高達(dá)4.34億搔啊，所占比例由8年前的28.2%提升至34%柬祠，在相關(guān)政策紅利催動下，這一數(shù)字或?qū)⒗^續(xù)提升负芋。
而國內(nèi)運(yùn)動品牌也頻頻發(fā)力漫蛔，近日因紐約時裝周走紅的李寧，又一次證明了中國運(yùn)動服飾市場蘊(yùn)含的巨大增長潛力旧蛾，其售價699元新款衛(wèi)衣莽龟，一度賣到斷貨，且價格也被炒到999元锨天。
此次Nike高層地震或多或少證明了運(yùn)動服飾市場競爭日趨激烈和業(yè)績放緩的雙重壓力下毯盈，Nike終于意識到了狀況的嚴(yán)重性。
