小紅書是一個年輕生活方式分享平臺，社區(qū)氛圍和海量用戶真實UGC崔步，是小紅書拓寬邊界時最好的護城河。有數(shù)據(jù)顯示缎谷，小紅書上的UGC產生內容占到了總體內容的97%井濒，曝光占比達70%。
而怎么把這些海量的UGC內容更好的展示出來，以服務目標用戶并且吸引目標用戶分享瑞你，達到正循環(huán)酪惭，提升用戶體驗，保持小紅書美好捏悬、真實撞蚕、多元的社區(qū)氛圍，內容整合編輯顯得尤為重要过牙。
一甥厦、內容定位
作為用戶數(shù)超過2億的大流量平臺， 90后和95后是小紅書最活躍的用戶群體寇钉。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)刀疙，小紅書的女性用戶占比78.43%，男性用戶占比僅21.57%扫倡，男女用戶比例約為1:4谦秧。
為了擴寬用戶邊界，小紅書也一直在優(yōu)化推薦算法撵溃，內容主打方向以彩妝護膚類為主疚鲤，彩妝類的筆記可搜索到894萬篇，護膚類的達到728萬篇缘挑。延伸到美食集歇、時尚、箱包语淘、旅行甫窟、影視广鳍、讀書术羔、母嬰膝蜈、健身等各個生活方式領域，并且都是比較大的流量方向吕粗。
一纺荧、內容話題
1、 彩妝類的話題包含化妝教程颅筋、彩妝測評虐秋、彩妝推薦、彩妝工具等
2垃沦、 護膚類的話題包含護膚教程、皮膚分析用押、護膚產品推薦
3肢簿、 時尚類的話題包含穿搭、發(fā)型、美甲池充、時尚博主等
4桩引、 箱包類的話題包含包包品牌、包包類型
5收夸、 旅行類的話題包含旅行攻略坑匠、旅行地推薦
6、 美食類的話題主要以地域來劃分卧惜，以探店和自制美食為主
7厘灼、 影視類的筆記相對較少，以影視劇推薦為主
8咽瓷、 讀書類的筆記為40萬篇也比較少设凹，以讀書筆記和書單推薦為主
9、 健身類的話題包含健身裝備茅姜、健身計劃闪朱、健身餐為主
小紅書的內容單元主要是由用戶通過短視頻或者圖文等形式形成。每個單元內容都符合可獨立钻洒，可歸納奋姿、可整合、可解構素标、可參與的特征称诗。不管是美食探店類的，還是旅行攻略類的糯钙，或者護膚教程粪狼，內容都很完整。比如美食探店類的任岸，包含食物點評再榄、主打推薦、環(huán)境享潜、服務困鸥、口感、地址剑按，對外分享也是有參考價值的獨立內容疾就，規(guī)范的可解構的模板便于用戶輸出統(tǒng)一標準的探店類分享，同時針對店址或菜系艺蝴，容易歸類到相應的地域美食專題猬腰。
二、內容生產
（一）原生內容
1猜敢、 UGC是小紅書內容的主要來源姑荷，同時小紅書也設置了用戶成長體系來激勵用戶分享更優(yōu)質的內容盒延。
2、 PGC鼠冕，引入明星和達人添寺，這部分內容也是小紅書用戶增長的重要原因之一
3、 OGC懈费，品牌賬號的內容輸出
小紅書自己的小號相當于是官方人設计露，會根據(jù)流行熱點制作不同話題內容，出現(xiàn)在用戶首頁
（二）精選專題
搜索框下出現(xiàn)的每日零點更新的精選和每個話題分類下的帶有#標志的合集都是編輯經過二次加工篩選出的統(tǒng)一的比較優(yōu)質熱門的內容憎乙。而此類內容也可根據(jù)常規(guī)熱點和突發(fā)熱點制作票罐。比如夏日穿搭精選，旅行最美穿搭之類寨闹。
三胶坠、推薦策略
作為一個有海量用戶UGC的內容平臺，針對以上各類話題繁堡，在選題上小紅書做到了極其細致的劃分沈善，當然也算是由用戶推動社區(qū)內容的發(fā)展方向。而怎么把更多優(yōu)質內容推薦出來得到曝光椭蹄，保持用戶的分享熱情闻牡，小紅書在內容上的推薦策略如下：
在站內推薦上，主要使用了兩個渠道：
（一）? feed流
未登錄情況下绳矩，小紅書會采用feed流推薦筆記和優(yōu)質用戶罩润。范圍基本會涵蓋大類話題；注冊登錄以后翼馆，會首先讓用戶選擇感興趣的話題進行推薦割以。在后續(xù)的使用中，會根據(jù)用戶的點贊应媚、搜索严沥、收藏優(yōu)化推薦結果。
（二）? 搜索框
1中姜、整個APP幾乎都用搜索框來做了推薦入口消玄。比如，最近一直在搜索框提示66周年慶預售丢胚。點擊搜索框之后翩瓜，會從三個維度推薦內容。
第一個是熱門搜索：由編輯結合后臺數(shù)據(jù)携龟，預判當下熱點流行兔跌。比如這個黃金位置出現(xiàn)了高考、涼面峡蟋、泳衣浮定、民國風等相满。66周年慶預售排在第一位，是整站在做的周年慶活動桦卒。
第二個是熱門榜單：是排名前20的熱搜，比如排在第一的就是這兩天很火的kaws匿又。而熱門話題有10個方灾。
第三個是每日零點更新的精選專題。也會從各個維度去挖掘優(yōu)質內容碌更，比如目前有夏天美白身體乳裕偿、夏日穿搭之類的
2、搜索框搜某個具體大類話題的時候痛单，也會出現(xiàn)三個維度推薦：
第一個是把海量的內容拆解為更具體的關鍵詞嘿棘。比如彩妝類方向大致分為化妝教程、彩妝測評旭绒、彩妝推薦鸟妙、彩妝工具幾個話題，在此基礎上又細分為熱門詞平價挥吵、國貨重父、日韓等。從時間維度上又分為最熱和最新的推薦忽匈。另外還有精選專題的推薦房午，比如#我的彩妝測評、#彩妝集訓營丹允、#小眾彩妝等等郭厌。
第二個是商城。每個關鍵詞搜索出雕蔽，對應商城都是該關鍵詞的商品折柠。
第三個是用戶。同理每個關鍵詞搜索對應該的用戶也是含有該關鍵詞的用戶
此外萎羔，每篇獨立的筆記內容下液走，會關聯(lián)相似推薦，保證更多優(yōu)質內容的曝光贾陷。當然點贊量缘眶，評論和收藏量也會為內容帶來更多推薦機會。
至于push髓废，外部渠道的內容建設等所有都是圍繞拉新促活為目的巷懈。在內容選擇上更傾向于選擇熱門活動和熱點內容了。這里不多講了慌洪。
