《盤龍》《斗破蒼穹》《龍王傳說》《永夜君王》等中國玄幻小說在國外爆紅的消息驚呆了眾人,原來鸟赫,外國網(wǎng)友們同樣愛好中國的武俠玄幻故事蒜胖,只不過以前由于文字、文化這道厚重的門檻被隔離起來了惯疙,如今眾多翻譯中國網(wǎng)文的海外網(wǎng)站出現(xiàn)后翠勉,這道門便被推動了妖啥,國外網(wǎng)友同樣也有了徜徉在各類玄幻網(wǎng)文世界里的機(jī)會霉颠。
數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底荆虱,國外最熱門的網(wǎng)文翻譯平臺前兩家的日活相加接近40萬蒿偎。與龐大的市場需求相比,英文網(wǎng)文作品數(shù)量就比較稀缺了怀读,整個(gè)英文網(wǎng)文市場可讀的作品總量不到50部诉位。反觀國內(nèi),光是閱文集團(tuán)的作品儲備就超1000萬部菜枷,還有百度文學(xué)苍糠、阿里文學(xué)等其他網(wǎng)文平臺。
上述海外網(wǎng)站只是推開了中國網(wǎng)文出海大門的縫隙啤誊,要說“鑰匙”岳瞭,他們還不夠格。因?yàn)閃uxiaWorld蚊锹、GravityTales本身在版權(quán)方面就存在問題瞳筏,而國外在版權(quán)方面的管理向來就比較嚴(yán)格,就算WuxiaWorld牡昆、GravityTales很是火爆姚炕,但其歷史地位也存疑。
5月15日丢烘,閱文集團(tuán)旗下的國際網(wǎng)文平臺起點(diǎn)國際正式上線柱宦。據(jù)閱文官方信息顯示,目前播瞳,起點(diǎn)國際以英文版為主打掸刊,將逐步覆蓋泰語、韓語狐史、日語痒给、越南語等多語種閱讀服務(wù)说墨。這次上線,起點(diǎn)國際的網(wǎng)站(webnovel.com)以及Android版本和iOS版本的移動APP均會同步上線苍柏。作品量方面尼斧,起點(diǎn)國際截止到日前的上線作品達(dá)38部,累計(jì)更新近3000章试吁,預(yù)計(jì)到2017年年底棺棵,翻譯作品會超300部,累計(jì)章節(jié)超7萬章熄捍。
與WuxiaWorld烛恤、GravityTales這些野路子的玩兒法不同,起點(diǎn)國際是中國第一個(gè)走正版化+PGC路線的國際網(wǎng)文平臺余耽,這不僅加快了中國網(wǎng)文出海的速度缚柏,同時(shí)也保證了中國網(wǎng)文出海的質(zhì)量。像《圣墟》《天道圖書館》《美食供應(yīng)商》《巫神記》《傲世九重天》這些作品都是經(jīng)過精挑細(xì)選的碟贾,并非是隨隨便便找一部網(wǎng)文就上線币喧。
野路子不僅有發(fā)展瓶頸,也難以扛起中國文化輸出的大旗袱耽。WuxiaWorld爆紅只是被挖掘出來的熱點(diǎn)事件杀餐,起點(diǎn)國際才是打開中國網(wǎng)文出海大門的“鑰匙”。
制定中國網(wǎng)文出海游戲規(guī)則:專業(yè)朱巨、付費(fèi)史翘、中國化
吳軍在《浪潮之巔》一書里寫到:“一百年后,如果人們只記得兩個(gè)對互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)最大的人冀续,那么這兩個(gè)人很可能是楊致遠(yuǎn)和戴維菲洛琼讽。他們對世界的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不只是創(chuàng)建了世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站雅虎公司,更重要的是制定了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)全世界至今遵守的游戲規(guī)則——開放沥阳、免費(fèi)和盈利跨琳。”對于推開互聯(lián)網(wǎng)大門的雅虎桐罕,吳軍的這番評價(jià)毫不為過脉让。
在起點(diǎn)國際之前,大家只知道中國網(wǎng)文在海外爆紅功炮,甚至有人花費(fèi)巨額美金來催更溅潜,但整個(gè)國際網(wǎng)文市場是較為混亂的(用網(wǎng)文的說法叫混沌初開階段),一是版權(quán)不夠清晰薪伏,二是作品更新速度不夠及時(shí)滚澜,三是商業(yè)模式比較混亂,四是作品質(zhì)量參差不齊嫁怀,五是“名牌”平臺較少设捐。
起點(diǎn)國際的出現(xiàn)借浊,初步制定了國際網(wǎng)文市場的游戲規(guī)則:專業(yè)、付費(fèi)和中國化萝招。這三條游戲規(guī)則蚂斤,既會讓國際網(wǎng)文走向更高的舞臺,同時(shí)還會讓更多的創(chuàng)業(yè)公司看中這個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會槐沼,向國際網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)發(fā)曙蒸。
(1)專業(yè)。閱文集團(tuán)是全球最大的正版中文電子圖書館岗钩,旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)在中國有十五年的發(fā)展歷史纽窟。從最初推出國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)閱讀模式,再到現(xiàn)在國內(nèi)最大的IP源頭兼吓,閱文在網(wǎng)文市場累積的經(jīng)驗(yàn)臂港、資源、數(shù)據(jù)等是無可匹敵的周蹭。所以趋艘,閱文推出起點(diǎn)國際,很快就找準(zhǔn)了方向凶朗,正版化+PGC,做全球最專業(yè)的國際網(wǎng)文平臺显拳。
專業(yè)化既能與海外翻譯站點(diǎn)差異化競爭棚愤,同時(shí)還能保證內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容更新速度杂数,而且其未來成長空間會更大宛畦。起點(diǎn)國際未來最大的可能性是進(jìn)入好萊塢的視線,以優(yōu)質(zhì)揍移、多元化的IP角色次和,與好萊塢共同掘金全球娛樂市場,而專業(yè)化是與好萊塢共同“發(fā)財(cái)”的前提那伐。
(2)付費(fèi)踏施。從國外用戶資源付費(fèi)催更就可以看出來,國外用戶對于內(nèi)容付費(fèi)的態(tài)度并不反感罕邀,并且畅形,若內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)且吸引人的話,國外網(wǎng)友愿意花“大把的銀子”來獲取這些內(nèi)容诉探,快樂比錢更重要日熬,而網(wǎng)文恰恰能提供這種快樂。
閱文集團(tuán)是付費(fèi)閱讀的“鼻祖”肾胯,起點(diǎn)國際未來肯定會將付費(fèi)閱讀的模式推廣竖席,比如打賞耘纱、VIP購買、按章節(jié)付費(fèi)等毕荐,就跟2003年推動VIP閱讀一樣揣炕。有了付費(fèi),團(tuán)隊(duì)才會活得更好东跪,才會有更多的好作品源源不斷地被翻譯出來畸陡。光靠UGC,太慢了虽填,質(zhì)量也不行丁恭。
在付費(fèi)模式下,用戶對于內(nèi)容本身的沉浸度也會提升斋日,這樣牲览,起點(diǎn)國際上的作品在將來改編成游戲、動漫恶守、電影第献、電視劇等作品的時(shí)候就會有更大的價(jià)值。現(xiàn)在的付費(fèi)兔港,是為了將來更多的付費(fèi)庸毫。
(3)中國化。有外國網(wǎng)友感嘆衫樊,中國的O2O飒赃、在線外賣等模式要比國外先進(jìn)得多。實(shí)際上也有越來越多的聲音提到科侈,某些程度上载佳,中國的互聯(lián)網(wǎng)并不比國際的互聯(lián)網(wǎng)差,甚至國際互聯(lián)網(wǎng)還在“學(xué)習(xí)”中國的互聯(lián)網(wǎng)模式臀栈。
中國網(wǎng)文出海這條路蔫慧,在國際上是沒有任何可以模仿學(xué)習(xí)對象的。起點(diǎn)國際是真正將中國特色的互聯(lián)網(wǎng)模式向國際輸出权薯,內(nèi)容源是中國的姑躲、作者是中國的、商業(yè)模式也是中國的崭闲。
未來肋联,如果其他網(wǎng)文平臺也想走國際化的道路,肯定少不了起點(diǎn)國際的這條游戲規(guī)則刁俭。任何行業(yè)橄仍,只有建立起了良性規(guī)則,才有可能真正走向大時(shí)代,比如搜索引擎侮繁、網(wǎng)絡(luò)直播等虑粥,都是有了規(guī)則,才有了規(guī)模宪哩、有了大未來娩贷,閱文建立起了這種規(guī)則,這才是中國網(wǎng)文出海的正確姿勢锁孟。
打開了全球娛樂文化寶庫
就像我們對《金剛》《速度與激情》《魔獸》電影以及迪士尼彬祖、漫威系列的喜愛一樣,在娛樂文化面前品抽,人人都是平等的储笑。國外網(wǎng)友同樣有自己喜好的權(quán)利,其可以喜歡《金剛》《速度與激情》《魔獸》這些電影圆恤,也可以喜歡《圣墟》《天道圖書館》《美食供應(yīng)商》《巫神記》《傲世九重天》網(wǎng)文突倍,其最終的目的,是獲得娛樂的快感盆昙,而不是科研羽历、論文、知識等嚴(yán)肅內(nèi)容淡喜。真要是這種嚴(yán)肅內(nèi)容秕磷,反而不利于傳播,因?yàn)榇蟛糠秩藢?yán)肅內(nèi)容的需求并不大拆火,而娛樂精神跳夭,則是必需品。
起點(diǎn)國際利用專業(yè)化的力量们镜,讓外國網(wǎng)友能夠享受到跟中國用戶一樣的娛樂主義,這不是很好嗎润歉?至于是否有娛樂的快感模狭,這取決于個(gè)體用戶的自我感受,一旦不喜歡踩衩,用戶也可以隨時(shí)離開嚼鹉。但,我們不能剝奪國外用戶對中國網(wǎng)文的喜愛驱富。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)锚赤,大部分網(wǎng)文作品,都能夠從中國文化底蘊(yùn)里找到原型褐鸥,比如《道德經(jīng)》《金剛經(jīng)》等线脚,再比如中國的各種古老神話傳說,以及中國的歷史等,其實(shí)都是中國網(wǎng)文的模型之一浑侥,這算不算中國文化姊舵?肯定算,只不過是以網(wǎng)文的形式呈現(xiàn)寓落,而不是嚴(yán)肅的史記括丁、期刊等形式。
在這種以娛樂形式向外輸出的過程中伶选,能否保證質(zhì)量問題史飞?起點(diǎn)國際采用的是PGC模式,而不是國內(nèi)的UGC模式仰税,在內(nèi)容選取上构资,起點(diǎn)國際就做了篩選,在一定程度上肖卧,就保證了文化輸出的質(zhì)量蚯窥。
起點(diǎn)國際不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗,其母公司閱文集團(tuán)擁有400萬作者塞帐,1000萬部作品儲備拦赠,并且新的作品還在源源不斷地產(chǎn)生。這些內(nèi)容就是一座巨大的寶庫葵姥,起點(diǎn)國際打開了這座全球娛樂文化寶庫荷鼠,換做任何一個(gè)其他的網(wǎng)文平臺,都做不到起點(diǎn)國際的這種效果榔幸,也沒這個(gè)底蘊(yùn)存在允乐。雖然現(xiàn)在起點(diǎn)國際還是以國內(nèi)作家的原創(chuàng)內(nèi)容輸出為主,未來很有可能也吸引國外的作者在起點(diǎn)國際上進(jìn)行創(chuàng)作削咆,屆時(shí)牍疏,整個(gè)國際網(wǎng)文市場肯定會變得有意思。
中國網(wǎng)文出海拨齐,一是尋求全球網(wǎng)文市場的商業(yè)機(jī)會鳞陨;二是讓中國的網(wǎng)文娛樂文化也能與好萊塢大片、日本動漫和韓劇站在同一高度瞻惋,讓中國文化更好地輸出厦滤;三是讓國際互聯(lián)網(wǎng)看到中國的創(chuàng)新;四是讓IP也走出去歼狼,并且結(jié)合全球化的力量掏导,將IP的力量無限放大,最終形成迪士尼羽峰、漫威系列這種強(qiáng)大的娛樂文化體系趟咆。跟中國市場一樣添瓷,網(wǎng)文只是第一步,未來的動漫忍啸、游戲仰坦、電影、電視劇等才是真正的“大招”计雌。
按照起點(diǎn)國際的這種發(fā)展節(jié)奏悄晃,閱文集團(tuán)未來肯定也會在國外設(shè)立相關(guān)站點(diǎn),充分挖掘中國網(wǎng)文的商業(yè)價(jià)值凿滤。
如今妈橄,中國網(wǎng)文的大門已經(jīng)推開,接下來翁脆,就看起點(diǎn)國際如何在“新大陸”里成長為巨無霸的“主角”了眷蚓。
文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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