9月27日至29日翰灾，第25屆中國國際廣告節(jié)在哈爾濱國際會議展覽體育中心舉行枷畏。 陌陌繼去年首度亮相后勇劣，再次受邀參加這場中國廣告行業(yè)最具規(guī)模和影響力的行業(yè)盛會阳堕。?作為業(yè)內(nèi)國家級獎項(xiàng)的中國廣告長城獎頒獎典禮也在大會期間舉行，陌陌與漢堡王蒸殿、惠普筷厘、燃力士、雪佛蘭等品牌合作的案例共摘得中國廣告長城獎的11項(xiàng)大獎宏所。?陌陌商業(yè)產(chǎn)品市場總監(jiān)蘇晨晨酥艳、陌陌效果廣告部總經(jīng)理劉捷受邀出席此次大會，分別進(jìn)行了《場景化社交下的營銷自白》主題演講以及《新媒體 新廣告》的圓桌論壇分享爬骤，與參會嘉賓共同探討場景化社交的營銷新玩法充石。
場景化社交賦能營銷新玩法
在9月27日下午舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2019黃金資源聯(lián)合推介會上，陌陌商業(yè)市場總經(jīng)理蘇晨晨將與參會嘉賓分享了《場景化社交的營銷自白》霞玄。
陌陌商業(yè)市場總經(jīng)理蘇晨晨
“今年5月骤铃，陌陌完成對探探的收購，這進(jìn)一步鞏固了陌陌在中國開放式社交領(lǐng)域的覆蓋和領(lǐng)導(dǎo)地位坷剧。 ”蘇晨晨介紹惰爬。 作為新場景下的新物種，陌陌已經(jīng)不再局限于LBS交友惫企，而是一直在擴(kuò)張社交場景撕瞧，豐富娛樂內(nèi)容，并孵化出一系列直播綜藝欄目及明星主播雅任。 直播及短視頻风范，已經(jīng)成為陌陌用戶日常交友咨跌、娛樂的主流方式沪么。
陌陌效果廣告部總經(jīng)理劉捷在28日的中國互動高峰論壇《新媒體 新廣告》圓桌論壇上，分享了場景化社交的營銷優(yōu)勢锌半。 劉捷認(rèn)為禽车，品牌主的營銷需求已經(jīng)不再是簡單的用戶觸達(dá)寇漫，而是需要更多的消費(fèi)轉(zhuǎn)化和粉絲轉(zhuǎn)化，從而驅(qū)動增長殉摔。 陌陌用戶對于內(nèi)容和人擁有強(qiáng)烈的互動意愿州胳，這對于幫助品牌與消費(fèi)者做好溝通互動，實(shí)現(xiàn)品牌交友具有天然優(yōu)勢逸月。 “在用戶交互過程中栓撞，我們發(fā)現(xiàn)一個有趣的規(guī)律，獎勵帶來的愉悅能夠驅(qū)動用戶互動沉迷碗硬。 比如說陌陌直播的打賞機(jī)制瓤湘、VAS的特權(quán)機(jī)制等;在廣告層面，陌陌將廣告形式融入不同社交場景恩尾，讓廣告成為社交話題的一部分弛说，讓用戶主動參與到互動中來，因?yàn)橛屑畹拇嬖诤惨猓瑤椭放瓶梢愿门c用戶建立聯(lián)系木人，完成交互。 ”
陌陌效果廣告部總經(jīng)理劉捷(右一)
作為月活用戶超過一億冀偶、年輕用戶占80%的開放式社交平臺醒第，陌陌將營銷融入平臺各個社交場景，為廣告主提供了豐富的營銷樣式及互動玩法进鸠。
四大案例斬獲十一項(xiàng)大獎
9月28日下午淘讥，作為業(yè)內(nèi)國家級獎項(xiàng)的中國廣告長城獎頒獎典禮隆重舉行。?陌陌與漢堡王堤如、惠普蒲列、燃力士、雪佛蘭合作的四個案例共計(jì)摘得中國廣告長城獎的11個獎項(xiàng)搀罢。
其中蝗岖，陌陌與漢堡王合作的“消暑吃冰樂”O(jiān)2O營銷案例獲得中國廣告長城獎移動-整合營銷類媒介營銷獎優(yōu)秀獎、技術(shù)創(chuàng)新類媒介營銷獎銅獎榔至、技術(shù)創(chuàng)新-快消類互動創(chuàng)意獎優(yōu)秀獎三大獎項(xiàng)抵赢。
陌陌與燃力士合作的“實(shí)力然 撩出彩”案例獲得中國廣告長城獎互動-汽車、快消-媒體類媒介營銷獎優(yōu)秀獎唧取、視頻-其他-媒體類媒介營銷獎銅獎铅鲤、移動-整合營銷類媒介營銷獎優(yōu)秀獎以及中國廣告長城獎廣告主獎?案例獎年度活動營銷案例四大獎項(xiàng)。
陌陌與雪佛蘭合作的“年輕有夢”娛樂營銷案例獲得中國廣告長城獎視頻-網(wǎng)絡(luò)節(jié)目-媒體類媒介營銷獎優(yōu)秀獎枫弟、在線廣告-汽車邢享、快消-媒體類互動創(chuàng)意獎銅獎以及中國廣告長城獎廣告主獎?案例獎年度整合營銷案例三大獎項(xiàng)。
陌陌與惠普合作的“年輕-想趣就去”獲得中國廣告長城獎移動-整合營銷類互動創(chuàng)意獎銅獎淡诗。
這些獲獎案例也進(jìn)一步證明陌陌的移動營銷優(yōu)勢和實(shí)力已經(jīng)得到行業(yè)以及越來越多廣告主的認(rèn)可骇塘。
陌陌“社交游樂園”展臺火爆全場
自去年成為全場最火爆展臺后伊履，今年陌陌陌陌打造的“社交游樂園”主題展區(qū)再次成為全場焦點(diǎn)。 展臺主視覺是潮流科幻的摩天輪款违，過山車作為主要元素唐瀑，其軌道圍繞場館多方位，讓人從遠(yuǎn)處一眼便能識別出展區(qū)主題插爹，符合現(xiàn)代年輕人愛玩哄辣、追求標(biāo)新立異的心理。
在陌陌赠尾，用戶可以通過直播柔滔、短視頻、聊天室萍虽、電臺睛廊、點(diǎn)點(diǎn)、游戲等杉编，發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識新的朋友超全，陌陌仿佛一個社交游樂園一般，提供了很多娛樂設(shè)施邓馒，讓用戶在娛樂的同時發(fā)現(xiàn)感興趣的人或事嘶朱。 展區(qū)基于此設(shè)置三大互動功能區(qū)：分別是MOMO LIVE直播現(xiàn)場、裂變棉花糖光酣、真金流量池疏遏，為愛玩的潮人們提供了展示和放飛自我的平臺。 陌陌還為參與互動的朋友精心準(zhǔn)備了禮物救军。
同時财异，展位還設(shè)置了兩大展示區(qū)：發(fā)展歷程區(qū)展示了陌陌7年來的發(fā)展大事記;紅人視界墻聚集了陌陌平臺紅人特色標(biāo)簽，可供與會嘉賓參考唱遭。
娛樂性十足的酷炫展區(qū)戳寸，傳遞“新奇、自由拷泽、開放”的社交理念疫鹊，為與會嘉賓帶來一場別開生面的視覺盛宴，也吸引了眾多觀眾親身體驗(yàn)場景化社交的樂趣
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