我自己并沒有在做讀書類APP词渤，最近使用讀書APP較多，所以對在使用的4款讀書類APP做一個競品分析缺虐，目的是了解市場行情，看能不能找到新的突破點慧妄。分析采用的方式如下：
該方法來自知乎大禹
- 競品分級
1.1 核心競品
1.2 重要競品
1.3 普通競品 - 競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析
2.1 信息架構(gòu)（IA)
2.2 功能（feature） - 競品核心策略分析
3.1 產(chǎn)品定位
3.2 運營策略
3.3 盈利模式 - 產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展&分布
- 結(jié)合用戶&市場總結(jié)整體趨勢
1.競品分級
首先對他們進行分級：
- 核心競品：網(wǎng)易蝸牛讀書剪芍，微信讀書，豆瓣閱讀
- 重要競品：知乎（簡稱知乎罪裹，特指知乎“市場”頻道里的“書店”子頻道）
為什么這么分饱普？
從形式上看：網(wǎng)易状共，微信，豆瓣都是獨立的APP峡继，而知乎是單列了一個子頻道。
從內(nèi)容上看：網(wǎng)易碾牌，微信关划，豆瓣都是以電子書 + 閱讀器 + 讀者分享為主，更偏重APP的工具屬性裤翩，目標(biāo)是讓用戶在這里能好好讀書；知乎書店是一個二級頻道踊赠，內(nèi)容上是原創(chuàng)與已出版書籍共存。
2.競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析
2.1信息架構(gòu)（IA)
主要分析各個APP中最關(guān)鍵頁面的信息展示筐带，頁面邏輯，看每個APP是如何向用戶展示信息以及如何引導(dǎo)用戶進行每一步操作的蓝晒，最終讓用戶獲得真正的價值：準(zhǔn)確便捷地讀書或者獲取到知識。
一芝薇、網(wǎng)易讀書
信息流程圖如下：
信息流程-網(wǎng)易.png
總結(jié)：
- 整體架構(gòu)作儿。主導(dǎo)航上的：分類（找書），書桌（看書）晾嘶，領(lǐng)讀（分享）三個頻道可以非常迅速的把用戶帶入到讀書的環(huán)節(jié)，整體架構(gòu)清晰垒迂，流程明確，最終都是希望用戶能真正進入讀書環(huán)節(jié)娇斑。
- 分類頻道材部。缺點：這個頻道里最主要的功能是書籍分類和搜索，目的是讓用戶能方便快捷地找到自己想要的書籍乐导，但是頻道名字是“分類”，這個名字沒有準(zhǔn)確傳遞出該頻道里的完整功能旺拉，改成“找書”产上，可能會更容易讓用戶明確這里的功能是什么蛾狗。優(yōu)點：搜索和分類功能非常簡單明了，信息傳達(dá)明確谢鹊。
- 領(lǐng)讀頻道。通過用戶的讀書分享文章佃扼，推薦書籍，推薦路徑簡單明確兼耀。
二求冷、豆瓣閱讀
信息流程圖如下：
信息流程-豆瓣.png
總結(jié)：
- 整體架構(gòu)。主導(dǎo)航上共有5個頻道尽超，其中4個：原創(chuàng)（分享），書店（搜索+推薦）梧躺，分類（按類的搜索），本地（看書）巩踏，與用戶的讀書直接相關(guān)续搀，總的來說不論從哪個入口進入塞琼，引導(dǎo)用戶進入閱讀的流程沒有那么簡單直接彪杉，更偏向于一個電商平臺的模式牵咙，給用戶更多“邊逛邊看邊買”的感覺。從圖里的線條就能看到洁桌，整個信息流程相對復(fù)雜。
- 書店頻道谱轨。類似電商網(wǎng)站首頁戒幔，通過搜索诗茎、banner献汗、推薦列表、榜單等功能雀瓢，引導(dǎo)用戶進入列表或者書籍詳情玉掸。問題在于此頁面信息量非常大，有很多推薦列表和榜單司浪，會非常分散用戶注意力，可能不利于用戶找到自己真正想要的書籍吁伺。
- 分類頻道租谈。純粹的商品分類功能篮奄，沒有其他任何多余的東西窟却，可以把用戶引導(dǎo)至感興趣的分類書籍列表呻逆。不過，最多余的就是這個頻道本身咖城，完全可以整合到首頁里面。
- 原創(chuàng)頻道切平。主要推薦豆瓣上用戶自己發(fā)表的專欄文章或者某些原創(chuàng)書籍辐董，可以把用戶引導(dǎo)向文章詳情或者書籍詳情。同時這里頁面頂部一直有搜索欄，而且在還有可能出現(xiàn)排行榜菇存。整體上看這里會把用戶引導(dǎo)向比較多的地方邦蜜。
- 本地頻道。用戶已讀 / 已購的書籍會在這里展示悼沈。
三、微信讀書
信息流程圖如下：
信息流程-微信.png
總結(jié)：
- 整體架構(gòu)衣吠。主導(dǎo)航上有4個頻道壤靶，其中三個：發(fā)現(xiàn)，書架忧换，想法，是比較重要的功能向拆，“發(fā)現(xiàn)”和“書架”是直接與讀書相關(guān)的，“想法”是屬于用戶交流刹缝。圖里可以看到：每個頻道都有各自引導(dǎo)用戶最終進入閱讀環(huán)節(jié)的流程，每一種流程都相對清晰赞草。
- 發(fā)現(xiàn)頻道吆鹤。這里面的信息比較雜亂，有推薦書籍的沾凄，有推薦好友的，有領(lǐng)書活動的撒蟀，還有聽FM的，從這里會把用戶引導(dǎo)向各個不同的地方保屯，功能綜合，引導(dǎo)路線也很清晰姑尺，但是信息量太大。
- 書架頻道切蟋。簡單好用，用戶加入書架的書籍在這里都能找到柄粹，可以直接進入閱讀，同時還可以從這里進入“書城”頁面驻右，幫助用戶尋找自己想要的書籍。不過“書城”功能放到二級頁面會影響用戶找書體驗堪夭。
- 想法頻道。很多用戶對某一本書籍的想法和評價礼华，信息形式類似朋友圈拗秘，社交屬性濃厚祈惶，用戶可以從某一條想法里進入關(guān)聯(lián)的書籍詳情。
四捧请、知乎書店
信息流程圖如下：
信息流程-知乎.png
總結(jié)：
- 整體架構(gòu)疹蛉。
- 分類頻道。
2.2功能對比
功能對比.jpg
3.競品核心策略分析
3.1產(chǎn)品定位
由于知乎書店不是獨立APP可款，所以這里只能根據(jù)其內(nèi)容進行推斷。
先看兩張對比圖：
ASO-概括對比.png
ASO-排名對比.png
下面分析結(jié)論是結(jié)合2.競品基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)分析后得出筋讨。
- 網(wǎng)易讀書
- Slogan：每天免費讀書1小時摸恍。
- 關(guān)鍵詞：免費時長，沉浸式壁袄，簡潔
- 定位：為用戶提供沉浸式讀書體驗，通過每天免費讀書小時來培養(yǎng)用戶的讀書習(xí)慣莺奔，并在APP設(shè)計上對用戶進行清晰引導(dǎo)，讓用戶能迅速進入閱讀環(huán)節(jié)令哟。同時通過“領(lǐng)讀”功能將讀者與讀者妨蛹，讀者與書聯(lián)系起來。
- 豆瓣閱讀
- Slogan：無
- 關(guān)鍵詞：原創(chuàng)蛙卤，市場，全
- 定位：強調(diào)這里是用戶原創(chuàng)文章颤难、原創(chuàng)電子書的平臺，同時“市場”的氛圍非常強烈已日，功能很全栅屏。整體定位除了“原創(chuàng)”其他都不明確。
- 微信讀書
- Slogan：讓閱讀不再孤單护奈。
- 關(guān)鍵詞：好友哥纫，聽書，讀書換錢蛀骇，讀書FM。
- 定位：與好友一起讀書松靡、聽書简僧，分享想法岛马。微信讀書依靠自己的社交基因棉姐，強調(diào)讓用戶分享讀書時產(chǎn)生的想法伞矩，希望讀書可以在好友之間流行起來夏志。另外加入了語音讀書功能，是讓用戶用另外一種方式讀書的新嘗試湿诊。讀書FM的功能又強調(diào)了一次“讓閱讀不孤單”瘦材，用聲音給用戶帶來溫度。
- 知乎書店
- Slogan：無食棕。
- 關(guān)鍵詞：原創(chuàng)，市場眶拉。
- 定位：定位也是原創(chuàng)，但是豆瓣偏重小說和情感忆植，知乎偏重知識和技能皿曲，同時知乎對社交屬性比較淡化吴侦，在APP功能設(shè)計上也比較強調(diào)“書籍市場”。
3.2運營策略
- 網(wǎng)易讀書：每天免費讀書1小時备韧，買時長送實體書。
- 豆瓣閱讀：征文大賽叠艳，原創(chuàng)文章/書籍推薦易阳，限時特價，打折專場拒课，發(fā)放滿減券徐勃。
- 微信讀書：免費領(lǐng)書僻肖，買一贈一卢鹦，讀書換金幣，分享領(lǐng)書冀自，限時免費，限時特價窃植。
- 知乎書店：低價專場荐糜，特價專輯，免費專輯暴氏。
3.3盈利模式
- 網(wǎng)易讀書：用戶購買讀書時長。
- 豆瓣閱讀：用戶購買電子書答渔；用戶出版原創(chuàng)電子書與平臺分成；圖書廣告宋雏。
- 微信讀書：用戶購買金幣务豺。
- 知乎書店：用戶購買電子書；用戶出版原創(chuàng)電子書與平臺分成笼沥；圖書廣告。
4.行業(yè)狀況
行業(yè)狀況如下（來自易觀）：
移動閱讀市場規(guī)模預(yù)測.png
移動閱讀類APP市場分布.png
移動閱讀用戶習(xí)慣.png
移動閱讀用戶分布.png
移動閱讀用戶細(xì)分.png
5.結(jié)合用戶&市場總結(jié)整體趨勢
從市場趨勢角度出發(fā)：
- 移動閱讀市場仍在穩(wěn)步增長，垂直細(xì)分領(lǐng)域有更多機會鲁驶。
- 閱讀人群年輕人為主舞骆，主流閱讀內(nèi)容偏娛樂化壹罚，但同時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在提升寿羞，原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展機會很大。
- 未來趨勢：閱讀內(nèi)容多樣化辨泳，不僅有已出版的內(nèi)容，還有用戶原創(chuàng)內(nèi)容菠红；形式多樣化难菌，文字、漫畫遇绞、聲音都會成為用戶閱讀的一部分燎窘。
從4款產(chǎn)品角度出發(fā)：
- 這幾款產(chǎn)品的內(nèi)容均偏重學(xué)習(xí)，因此相對主流內(nèi)容褐健，受眾群體沒有那么大。
- 電子書籍市場的全面性非常重要舵匾，比如：《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》這本書在網(wǎng)易和知乎里就沒有谁不。
- 產(chǎn)品的簡單易用、定位明確能給用戶帶來良好的體驗烛缔。我認(rèn)為的產(chǎn)品體驗排名：網(wǎng)易 > 知乎 > 微信 > 豆瓣轩拨。
- 未來趨勢：提高閱讀體驗 + 讀后分享 + 用戶原創(chuàng)是目前能看到的優(yōu)質(zhì)發(fā)展路線院喜。
