也許張小龍從來沒有想過要給【朋友圈】植入廣告，但是在商業(yè)世界里劲腿，廣告本身就是無孔不入的俏险。世界最大的互聯(lián)網(wǎng)公司Google的大部分收入來自廣告業(yè)務(wù)（超過90%）。
于是問題就來了水由，朋友圈的廣告會不會成功荠呐，微博火起來后粗制濫造的廣告鋪天蓋地，高端用戶（以及比較忙的人）遠(yuǎn)離微博砂客，來到微信泥张，是因為通過朋友圈的背書，信息進(jìn)過粗過濾來到他們的眼前鞠值。用戶之間彼此交換的核心價值是空閑時間的閱讀媚创、認(rèn)可以及轉(zhuǎn)發(fā)。這種相互推薦的模式當(dāng)然是一種良性循環(huán)彤恶，微信朋友圈因此還沒有看到崩壞的理由钞钙。盡管鳄橘，微博的降火使得一些社媒體研究者有一種同理可證的看衰預(yù)期。但暫時還沒有令人信服的邏輯被提出芒炼。
然而就在2015年1月25日瘫怜，朋友圈成功被3則來自寶馬、可口可樂和vivo的廣告刷屏了焕议。
這種廣告形式宝磨，和微信在其內(nèi)部PPT里分享的海外同行Facebook的Feed廣告（收入占FB總收入超過一半）是有差異的，F(xiàn)B的廣告信息并沒有偽裝出朋友圈分享盅安，誘導(dǎo)點擊唤锉。比方說當(dāng)你訪問朋友的FB主頁，你不會看到一條廣告信息出現(xiàn)在朋友的發(fā)言里别瞭。但是窿祥，當(dāng)你刷微信時，出現(xiàn)一個你從來沒有關(guān)注的whatever時蝙寨，這毫無以為是會造成違和感的晒衩。
那么，應(yīng)該怎么辦才可以抵消這種違和感呢墙歪。為什么用戶要看朋友圈的（創(chuàng)意）硬廣听系，無論它有多么精準(zhǔn)和智能呢。假設(shè)朋友圈是一檔黃金時段的電視節(jié)目虹菲，插播廣告是讓觀眾愛多還是恨多呢靠胜？實際上朋友圈的Feed廣告讓用戶初期的好奇不會延續(xù)很久，被屏蔽也是遲早的事毕源，我們都有屏蔽周圍做代購刷屏者的經(jīng)驗吧浪漠。
當(dāng)我們回到用戶研究，體會用戶打開朋友圈的那一剎那霎褐，ta開始了在朋友圈消費內(nèi)容的旅程址愿，在旅程中，這些內(nèi)容的價值冻璃、親和力和可信度天然高于外部的响谓、來自傳統(tǒng)的媒體/編輯的，以及附加價值省艳，即是來自于朋友間的可能的共同話題概率高歌粥，于是也就有了social互動的機(jī)會。反問Feed信息流廣告能夠提供這些價值么拍埠？
像我這樣既沒有關(guān)注寶馬中國官方微信微博失驶、也沒有在微信端瀏覽汽車行業(yè)任何資訊的前科的用戶，被描述成吧寶馬的目標(biāo)受眾枣购，只想吐槽一下嬉探，微信也是蠻拼得擦耀。
有關(guān)消息顯示，自25日晚20:45正式上線朋友圈廣告開始涩堤，到27日早9:00眷蜓，僅vivo智能手機(jī)一家的曝光量就達(dá)到了1.55億人次，其中在朋友圈點擊“vivo智能手機(jī)”的logo胎围、對該條廣告點贊和評論的行為超過720萬次吁系，而vivo官方微信也因此增加了22萬粉絲，眾多的用戶參與到了vivo#向音樂致敬#的主題活動中白魂。
微信朋友圈廣告的收費方式也已經(jīng)曝光：微信CPC(按點擊付費)廣告底價為0.5元/一次點擊汽纤，自由競價，曝光免費福荸；CPM(按展示付費)廣告底價為15元/千次曝光蕴坪，自由競價，每千次可視曝光按出價扣費一次敬锐，優(yōu)先展示出價高的廣告背传。具體曝光策略為，有4條以上新Feeds時請求拉取廣告(內(nèi)測期間可能調(diào)整)台夺；不少于4條新Feeds時廣告放在第5條径玖；曝光無互動，6小時后颤介，廣告消失挺狰，曝光有互動，廣告不消失买窟；一個廣告持續(xù)7天有效，對單個用戶每48小時內(nèi)只推送一個廣告薯定。
