? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?一篇文章搞懂品牌和IP的關(guān)系
IP一直是創(chuàng)業(yè)者口中的熱門話題臀突，網(wǎng)紅火了勉抓，IP要人格化，內(nèi)容電商火了候学，內(nèi)容電商是IP的商業(yè)化變現(xiàn)……那么到底什么是IP呢藕筋？
什么是IP?
首先，IP是無形的梳码。IP（Intellectual
Property）折射的是價(jià)值觀隐圾、人生觀伍掀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴暇藏。
所以蜜笤，這也打破了一個(gè)誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說盐碱、一首歌曲把兔、一部電影或一個(gè)人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)瓮顽。
但是县好，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核暖混。
其次聘惦，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價(jià)值儒恋；所以善绎，一個(gè)有意義、堅(jiān)挺的IP是不會消亡的诫尽。
最后禀酱，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力牧嫉。我們說的“泛娛樂生態(tài)”剂跟，就是一個(gè)強(qiáng)大的IP能在：小說、動(dòng)漫酣藻、漫畫曹洽、游戲、電影辽剧、電視劇送淆、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余怕轿、高契合度地穿梭偷崩，形成一部部作品。
