近日，為展現(xiàn)中國品牌的創(chuàng)新成就偷霉，傳承并弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化迄委，堅定文化自信與品牌自信，CCTV中視購物推出了全新的節(jié)目类少，那就是《國貨優(yōu)品》叙身。《國貨優(yōu)品》欄目以總臺視角堅定文化硫狞，一經(jīng)推出便受到了很多觀眾的喜愛信轿。
近年來，隨著消費(fèi)者文化自信的提升和國產(chǎn)品牌的轉(zhuǎn)型升級残吩，國貨精品成為人們消費(fèi)的不二之選财忽。在化妝品、家電世剖、智能手機(jī)定罢、運(yùn)動裝備等諸多行業(yè)，國貨品牌均表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力旁瘫。為何國貨這么“香”祖凫？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為琼蚯，國貨品牌準(zhǔn)確把脈市場，掌握消費(fèi)者需求惠况，“按需”研發(fā)生產(chǎn)消費(fèi)者所需商品是關(guān)鍵遭庶。對于中國制造的轉(zhuǎn)型升級，業(yè)內(nèi)人士指出稠屠，以必要商城為代表的C2M（顧客對工廠）模式是國貨未來的重要出路峦睡。
過去，我國許多制造企業(yè)盡管有生產(chǎn)权埠、設(shè)計榨了、研發(fā)能力，但是卻只能靠給大牌代工掙辛苦錢攘蔽。而近年來龙屉，C2M模式能夠?qū)⑾M(fèi)者的數(shù)據(jù)及時反饋給制造商，通過數(shù)據(jù)分析满俗，反哺制造商快速迭代產(chǎn)品转捕、升級制造工藝，有助于制造業(yè)企業(yè)成功打造自主品牌唆垃，助力國貨崛起五芝。
以必要商城為例，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹辕万，“通過C2M模式枢步，一方面，把消費(fèi)者直接連接到這些優(yōu)秀的制造業(yè)企業(yè)蓄坏，這樣不僅去掉了中間層加價的環(huán)節(jié)价捧，也能讓消費(fèi)者花費(fèi)比買大牌少很多的錢，就能買到相同品質(zhì)的產(chǎn)品涡戳；另一方面，工廠在顧客下單了之后才生產(chǎn)脯倚，沒單就不生產(chǎn)渔彰，這就不存在庫存問題。沒有這些成本推正，產(chǎn)品的價格就能進(jìn)一步降下來恍涂。”
除了以必要商城為代表的C2M模式植榕，顏值高再沧、物美價廉、黑科技等因素尊残，也是消費(fèi)者偏愛國貨精品的重要原因炒瘸。例如淤堵，新國貨品牌花西子以東方愛神溯源中國愛情文化，打造了全球首款“同心鎖口紅”顷扩，并申請了外觀專利拐邪。老牌國貨蜂花多年來一直保持著很高的產(chǎn)品質(zhì)量，過去10年僅漲價2元隘截。
事實上扎阶，不只是花西子、蜂花等化妝品婶芭，其他行業(yè)國貨品牌也受到消費(fèi)者追捧东臀。今年9月，值得買科技發(fā)布的《后疫情時代消費(fèi)趨勢報告》顯示犀农，在家電市場惰赋，華為、海信井赌、小米憑借綜合性能實力谤逼，已經(jīng)讓國產(chǎn)電視成為更多中國家庭的首選；在手機(jī)市場仇穗，中國廠商已經(jīng)完成5G手機(jī)的全方位布局流部，并已占據(jù)了今年1月~7月5G手機(jī)出貨量的74.3%；在運(yùn)動裝備市場纹坐，安踏枝冀、李寧、鴻星爾克耘子、特步等國貨品牌果漾，正憑借技術(shù)和顏值，實現(xiàn)新增長谷誓、新突破绒障。
不過，有業(yè)內(nèi)人士指出捍歪，對于國貨老品牌來講户辱，除了情懷和物美價廉之外，只有抓住年輕消費(fèi)者糙臼，吸引年輕用戶庐镐，才能贏得未來的競爭。目前变逃，國貨老品牌也開始推出新產(chǎn)品新包裝必逆，推進(jìn)品牌年輕化步伐。例如，蜂花檀香皂香味多了琥珀名眉、沉香等新選擇粟矿，質(zhì)地多了液體香皂；在包裝上璧针，既有與北京故宮文創(chuàng)聯(lián)名嚷炉，從故宮藏品中選擇元素設(shè)計出國潮新品，又有鐵盒的復(fù)古包裝探橱。蘇州稻香村則在產(chǎn)品口感申屹、外形、營銷等方面隧膏，都力求抓住年輕人的心哗讥。在營銷方面，蘇州稻香村從與頭部主播合作直播帶貨胞枕、自建直播團(tuán)隊到開發(fā)微信小程序商城杆煞，再到嘗試社群營銷，不斷被網(wǎng)友在直播間里“種草”腐泻，而且90后决乎、00后顧客所占的比例越來越高。
針對消費(fèi)者多元化派桩、個性化的需求构诚，越來越多新國貨品牌將開啟C2M模式，加大研發(fā)投入铆惑，滿足用戶需求范嘱。未來，必要商城也將借助C2M模式员魏，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需要丑蛤，打造出更多消費(fèi)者叫好又叫座的商品，并反哺制造商助力國貨品牌崛起撕阎，同時用創(chuàng)新激勵中國品牌發(fā)揮更大的品牌價值受裹，走向更寬廣的國內(nèi)國際市場與舞臺。
