信息流廣告投放嚎朽，站在甲方的角度钓葫，華哥認(rèn)為信息流廣告的一個(gè)絕對(duì)核心就是創(chuàng)意（換言之渔欢，如果是站在數(shù)據(jù)角度锐朴，則是點(diǎn)擊率把敞，好創(chuàng)意幫助提升點(diǎn)擊率）娶聘。
2017年6至8月華哥在天津待過一段時(shí)間术唬，看到ofo小黃車在天津街頭（服裝街周圍）比比皆是域醇，也同樣看到ofo在今日頭條的信息流廣告投放吹散，竊以為其廣告投放創(chuàng)意的豐富性與多樣化弧械，可作為我輩信息流廣告投放時(shí)的一個(gè)參考案例。那就來(lái)看看ofo是如何玩轉(zhuǎn)信息流廣告創(chuàng)意的空民。
一 先看下基本套路：創(chuàng)意形式刃唐。
今日頭條信息流廣告所能使用的創(chuàng)意形式，ofo大部分有用到（沒有截屏到動(dòng)圖）界轩。
今日頭條信息創(chuàng)意素材：組圖（三圖）形式
今日頭條信息創(chuàng)意素材：大圖形式
今日頭條信息創(chuàng)意素材：視頻形式
二 再看下一個(gè)整體套路：創(chuàng)意－app下載頁(yè)
三 另一個(gè)整體套路：創(chuàng)意－中間頁(yè)－app下載頁(yè)
因?yàn)樽罱K都是鏈接至app下載頁(yè)画饥，下載頁(yè)可參見前邊的圖片。
可能有人會(huì)問浊猾，營(yíng)銷推廣最短路徑為最佳抖甘，為什么要多此一舉，中間多了一個(gè)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面呢葫慎？這是因?yàn)閷?duì)于ofo這樣的營(yíng)銷推廣來(lái)說衔彻，其營(yíng)銷目標(biāo)除了基于效果導(dǎo)向的吸引新用戶下載之外，還有一個(gè)營(yíng)銷目標(biāo)偷办，那就是做品牌傳播艰额，中間頁(yè)面就是負(fù)有這樣的營(yíng)銷使命而存在的。
看看ofo和小黃人的聯(lián)合營(yíng)銷投放的創(chuàng)意組合案例
再來(lái)看看ofo小黃車給天津人們帶來(lái)的福利吧爽篷！
投過信息流廣告的會(huì)知道悴晰，這波福利不只是給天津人們的慢睡。你的位置在哪里逐工，福利就在哪里！lbs營(yíng)銷漂辐，呵呵泪喊！
最后看看其他的創(chuàng)意，ofo針對(duì)新用戶的推廣髓涯，主要采用的是免費(fèi)策略拉新袒啼，另外一個(gè)特色就是針對(duì)用戶的使用需求、心理需求等，把廣告做成信息的形式蚓再，這正是信息流廣告的精髓呀滑肉！值得學(xué)習(xí)。
最后看一波中間落地頁(yè)
ofo信息流廣告的創(chuàng)意組合摘仅，給了我們一個(gè)活生生的案例靶庙，特別是當(dāng)感到創(chuàng)意枯竭沒感覺時(shí)，不妨再看看娃属。上述案例中華哥用文字表達(dá)的部分理解六荒，實(shí)在是管中窺豹，對(duì)于學(xué)習(xí)應(yīng)用來(lái)說矾端，一圖勝千言掏击，還是得多看，多看秩铆，多看砚亭！然后從中領(lǐng)悟。
看懂了殴玛，不代表你在現(xiàn)實(shí)里就可以做到钠惩，從策略和想法上，當(dāng)然可以玩轉(zhuǎn)信息流的各種創(chuàng)意組合族阅，但在實(shí)際工作中篓跛，你還需要牛逼設(shè)計(jì)師的幫助和公司資源的各種支持才成。
