I：重述知識(shí)
如果你是一個(gè)編輯犯犁，你一定曾經(jīng)為了某篇主題還不錯(cuò)但標(biāo)題確實(shí)缺乏吸引力的文章傷過(guò)腦筋属愤。如果你是一個(gè)正在考慮換中高端汽車(chē)的人，你很有可能被凱迪拉克的廣告詞“所有的偉大源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始”打動(dòng)酸役。主題精彩住诸，但一個(gè)與之相配又抓眼球的標(biāo)題太重要了，對(duì)于一篇微信推文來(lái)說(shuō)簇捍，標(biāo)題就是內(nèi)容的一半，比如咪蒙在推送文章之前俏拱，一定是從100多個(gè)標(biāo)題中優(yōu)選出最有感覺(jué)的那一個(gè)暑塑。你也可以去查看拆書(shū)幫的作業(yè)，但凡標(biāo)題吸引人的锅必，一定都有不錯(cuò)的打開(kāi)率事格。說(shuō)到底惕艳，好酒也怕巷子深，好的包裝驹愚，能讓“買(mǎi)酒”的人更快接近“好酒”远搪。好酒就是你的主題，如何使你的主題在短短的時(shí)間里打動(dòng)人心逢捺？你得包裝它谁鳍，并為它優(yōu)選一個(gè)最佳的包裝。
what
這個(gè)片段介紹了包裝主題的原則劫瞳，和運(yùn)用矩陣優(yōu)選最佳主題的方法倘潜。
包裝主題的原則就六個(gè)字：簡(jiǎn)單、準(zhǔn)確志于、利益涮因。簡(jiǎn)單，即是主題能最短時(shí)間內(nèi)直抵人心伺绽。準(zhǔn)確养泡，即是你設(shè)計(jì)的主題跟要表達(dá)的內(nèi)容必須高度一致。利益奈应，從受眾出發(fā)澜掩，考慮你所表達(dá)的是不是他們正好需要的。
矩陣優(yōu)選法：就是以簡(jiǎn)單钥组、準(zhǔn)確输硝、利益三個(gè)維度，你來(lái)為你列出的主題評(píng)分程梦，每個(gè)維度的總分為10分点把，三個(gè)維度評(píng)分相加，得分最高的屿附，即為最優(yōu)郎逃，你就可以選這個(gè)為你的主題。如果還沒(méi)有找到滿(mǎn)意的挺份，可以請(qǐng)周?chē)男』锇閹湍阋黄鸪鲋饕獍病＿@個(gè)方法可以幫助你把選題時(shí)的感性因素理性化。
why
用這樣的方式來(lái)包裝你的主題匀泊，可以讓你的表達(dá)更具有沖擊力和說(shuō)服力优训，因?yàn)槟闶菑氖鼙姵霭l(fā)的，你關(guān)心的就是他們所關(guān)心的各聘，很容易得到受眾的共鳴揣非，繼而引發(fā)他們的認(rèn)同和接受。
如果你不用這個(gè)方式躲因，不包裝你的主題早敬，當(dāng)然忌傻，可能也不會(huì)有太大的影響，只不過(guò)搞监，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代水孩，你可能要費(fèi)很到的勁才能讓別人認(rèn)同你吧。
how
1.列出5個(gè)主題琐驴。根據(jù)你要傳遞的信息俘种、內(nèi)容，遵循簡(jiǎn)單棍矛、準(zhǔn)確安疗、利益三個(gè)原則，列出至少5個(gè)主題够委。
2.繪制矩陣圖荐类。如下圖所示：
3.評(píng)分。把5個(gè)主題放到第一列中茁帽，從簡(jiǎn)單玉罐、準(zhǔn)確、利益三個(gè)維度潘拨，分別給每一個(gè)主題評(píng)分吊输，最后得分求和。
4.決策铁追。得分最高的季蚂，也許不是最好的，但可能是當(dāng)下最適合的琅束。
when
適合梅同學(xué)的網(wǎng)絡(luò)授課開(kāi)發(fā)扭屁，適合進(jìn)擊的少女的寫(xiě)作，適合李丹同學(xué)的培訓(xùn)課件開(kāi)發(fā)涩禀，適合廣告創(chuàng)意等眾多需要去說(shuō)服別人料滥、吸引別人的場(chǎng)合。不適合跟家人聊天這一類(lèi)很簡(jiǎn)單很隨性的情況艾船。
A1：聯(lián)系過(guò)往經(jīng)驗(yàn)
課件開(kāi)發(fā)過(guò)程中葵腹，沒(méi)有注意標(biāo)題的包裝。
因?yàn)槠綍r(shí)寫(xiě)文章比較多屿岂，又因?yàn)橛幸粋€(gè)比較好的平臺(tái)践宴，漸漸被很多人熟識(shí)，也經(jīng)常受邀約去給各單位講課爷怀，講課就必須要準(zhǔn)備相應(yīng)的課件阻肩。以前沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練，完全是根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)霉撵，但凡覺(jué)得有用的內(nèi)容磺浙，就往里面裝，也沒(méi)有客戶(hù)意識(shí)徒坡，別人想聽(tīng)什么撕氧，能收獲什么？很少關(guān)心喇完。去年7月伦泥，去一個(gè)單位講課，跟他們講情懷锦溪，講文化不脯，講寫(xiě)作方法，素材和內(nèi)容我覺(jué)得還是可以刻诊，就是標(biāo)題太隨意了《我要未來(lái)的我防楷，是自己喜歡的模樣》，這是什么鬼则涯？現(xiàn)在回頭再看复局，真的好可笑，完全陷入純粹的標(biāo)題黨粟判。如果我要給這個(gè)標(biāo)題打分亿昏，那就是0吧。不簡(jiǎn)單直接档礁、不準(zhǔn)確角钩，誰(shuí)知道要說(shuō)什么、沒(méi)有從聽(tīng)眾角度出發(fā)呻澜。
A2：規(guī)劃未來(lái)應(yīng)用
下周要去兩個(gè)單位講如何寫(xiě)作递礼，運(yùn)用這個(gè)方法為我的課件包裝一個(gè)吸引人的主題。
1.列出5個(gè)主題易迹。新媒體運(yùn)營(yíng)的天花板——寫(xiě)作的技巧宰衙；入場(chǎng)新媒體，我們?cè)趺崔k睹欲？——新媒體運(yùn)營(yíng)及寫(xiě)作供炼；一堂課，學(xué)會(huì)新媒體寫(xiě)作——寫(xiě)作方法窘疮；不用1萬(wàn)小時(shí)刻意練習(xí)袋哼，你也能寫(xiě)出漂亮文章——寫(xiě)作方法；不會(huì)寫(xiě)作闸衫？學(xué)完這堂課就會(huì)了——寫(xiě)作方法涛贯。
2.繪制矩陣圖
3.評(píng)分
4.決策。我會(huì)選擇第三個(gè)蔚出。
在準(zhǔn)備課件前弟翘，要深入了解聽(tīng)眾的需求虫腋。目前這個(gè)單位的寫(xiě)手們，很多都認(rèn)為寫(xiě)作是一個(gè)很困難的事情稀余，但是我明確告訴他們悦冀，只要一堂課的時(shí)間，就能學(xué)會(huì)寫(xiě)作睛琳，減少他們的心理包袱盒蟆。接著會(huì)告訴他們什么是目前我用了覺(jué)得非常好的寫(xiě)作方法，并他們跟我來(lái)一起練習(xí)师骗。希望能達(dá)到效果吧历等。
