輕思緯導(dǎo)讀：本文將通過一個具體藥企學(xué)術(shù)會議營銷領(lǐng)域來討論一下目前學(xué)術(shù)會議召開的難度汰聋。因此门粪，也許所說的內(nèi)容，不是所有領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會議都適合烹困，請根據(jù)自身所處的學(xué)術(shù)領(lǐng)域環(huán)境玄妈，多方考證后，才對自己所在的領(lǐng)域做出評價吧髓梅。分享本文拟蜻，只是為了讓大家對這個領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會議情況有所了解而已。
藥企普遍抱怨枯饿，現(xiàn)在的學(xué)術(shù)會議效果越來越差酝锅，醫(yī)生參與度也越來越少，不少小型區(qū)域會議已經(jīng)很難招募了奢方，這是為什么呢?透過現(xiàn)象我們還是嘗試探討問題的本質(zhì)搔扁。
學(xué)術(shù)會議是怎么來的?
在上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，不管是醫(yī)學(xué)還是各個科學(xué)的細(xì)分領(lǐng)域蟋字，從事的人都比較少稿蹲，專家也少，以前互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)鹊奖，信息傳播難苛聘，大家相互間的溝通不暢，所以那時候基本上都會采用學(xué)術(shù)會議的辦法來進行信息的傳播忠聚、溝通和教學(xué)设哗，以及專家學(xué)術(shù)地位的樹立。曾經(jīng)我上學(xué)的時候两蟀，誰在某學(xué)術(shù)會議上發(fā)個言网梢，學(xué)校和院系領(lǐng)導(dǎo)還要召集會議再表彰宣傳一下，雖然現(xiàn)在看起來非常普通!
其實學(xué)術(shù)會議主要有兩個功能：第一個是有效學(xué)術(shù)信息的傳播與討論垫竞，第二個是專業(yè)人士聚集的社交載體澎粟。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展蛀序，這兩個功能屬性都會受到挑戰(zhàn)。
1. 現(xiàn)在信息傳遞越來越高速活烙，越來越透明化徐裸，很少有一個領(lǐng)域的信息需要依靠線下學(xué)術(shù)會議來作為爆點放出。
事實上更多的信息早已經(jīng)透明和公開啸盏，并且有多重渠道傳播重贺，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介更加廣泛回懦，越來越多的醫(yī)學(xué)與學(xué)術(shù)信息自由傳播气笙，且便利可及到基層，而這也是社會進步的表現(xiàn)怯晕。就像現(xiàn)在基本上不需要出國去開國際學(xué)術(shù)會議潜圃，就能知道國內(nèi)外最新的學(xué)術(shù)進展，原理是一樣的舟茶。
2. 學(xué)術(shù)會議作為社交載體的屬性谭期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，也越來越薄弱了吧凉。
現(xiàn)在人和人之間的社交關(guān)系鏈發(fā)生了很大的變化隧出，特別是以科室，以治療領(lǐng)域阀捅，以學(xué)術(shù)胀瞪、論文、科研等發(fā)生的社交關(guān)系饲鄙，還有包括病例討論凄诞，直播錄播，專家講堂等的活動傍妒，以移動互聯(lián)網(wǎng)作為載體幔摸，操作非常普遍與便捷。包括各個協(xié)會組織的會議颤练，也都可以通過線上報名，線下聚會的方式驱负，極大的提高效率嗦玖，降低成本，社交半徑越來越大了跃脊，因此一定要去特定會議和特定地點與老朋友相會的需求減少了好多!
3. 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展侵占了人們的時間宇挫。
為什么現(xiàn)在學(xué)術(shù)會議上紀(jì)律越來越好?因為大家都不交頭接耳說小話了，全都在看手機酪术。所以如果沒有特別吸引人的演講器瘪，會議的效果會大打折扣翠储。當(dāng)然還有另一個比較敏感的原因，是隨著現(xiàn)在越發(fā)嚴(yán)格的合規(guī)要求橡疼，很多由企業(yè)贊助的會議減少了旅游及高等餐飲的支出援所，這讓不少學(xué)術(shù)會議的參與度大幅下降。
整體來說欣除，學(xué)術(shù)會議的重要性將會逐漸下降住拭，隨著參與人數(shù)的減少，效果會越來越差历帚。但以后還是會出現(xiàn)兩極分化滔岳，越好的會議包括骨科COA國際學(xué)術(shù)大會，CSCO腫瘤大會的人越來越多挽牢，但是更多的會議將不斷被邊緣化谱煤。
未來，整體受移動互聯(lián)網(wǎng)的侵蝕和用戶遷移的影響禽拔，藥企學(xué)術(shù)會議營銷的成本會越來越高刘离，效果會越來越差，就像溫水煮青蛙一樣奏赘，因此各企業(yè)必須借助創(chuàng)新載體進行有效的學(xué)術(shù)推廣寥闪，提高效率，降低成本磨淌，進行持續(xù)營銷!
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