隨著Vlog的熱潮唧龄，人們不再滿足于圖文的分享方式旧乞，隨著快手和抖音的發(fā)展蔚润，每個人都愿意用短視頻記錄生活，分享生活尺栖，做自己的導(dǎo)演嫡纠。但是由于制作視頻剪輯視頻存在門檻，大多數(shù)人對于專業(yè)的剪輯軟件比如Pr延赌、Final cut一竅不通货徙，在這種背景下，字節(jié)跳動公司為抖音打造了一款小白就能上手的手機剪輯App——剪映皮胡。剪映是由抖音官方推出的一款抖音短視頻伴生剪輯軟件痴颊，其應(yīng)用界面一目了然，使用方便并且功能強大屡贺。
體驗環(huán)境：iphone7p蠢棱，ios 14.4
產(chǎn)品版本：5.0.1
使用工具：office，Xmind
參考資料：剪映App詳情頁甩栈，抖音剪映官方號
數(shù)據(jù)資源：艾瑞泻仙，蟬大師，QUEST MOBILE量没，新抖玉转，百度指數(shù)
一、產(chǎn)品介紹
1殴蹄、產(chǎn)品背景
伴隨我國移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展究抓，短視頻成為用戶日常獲取信息的重要方式猾担。根據(jù)艾瑞網(wǎng)2020年6月數(shù)據(jù)顯示，移動網(wǎng)民端短視頻滲透率已達65.8%刺下，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展绑嘹，這一數(shù)字有望進一步增長。與傳統(tǒng)文章和Plog比起來橘茉，短視頻聲畫結(jié)合工腋，信息承載量大且豐富，符合當前碎片化的閱讀場景和人們高效獲取信息的習慣畅卓，易分享擴散擅腰。根據(jù)QUEST MOBILE數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)隨著用戶規(guī)模的擴大翁潘，其增長速度雖然逐漸下降惕鼓，但人均使用時長和用戶粘性都在進一步增加。其中唐础，頭條系和快手系仍然占據(jù)短視頻行業(yè)的頭部流量箱歧。
短視頻火爆的背后是視頻剪輯App的角逐，視頻剪輯是一塊巨大的市場一膨，此前這類軟件以國外市場為主呀邢，并且大多是付費模式，這讓國內(nèi)的短視頻用戶在使用時容易受限于價格門檻和技術(shù)門檻豹绪，另一邊价淌，短視頻平臺希望降低用戶創(chuàng)作的門檻，鼓勵更多UGC和更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引流量瞒津，這就需要考慮視頻剪輯軟件的功能性以及用戶使用的門檻蝉衣。開發(fā)出免費且容易上手的視頻剪輯軟件，鼓勵用戶內(nèi)容創(chuàng)作巷蚪，為平臺提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容病毡，這成為了各個短視頻平臺開發(fā)視頻剪輯軟件的原動力。
2017年屁柏，快手推出官方視頻剪輯APP“快影”啦膜，2018-2019年，快影用戶暴漲46倍淌喻。2019年5月22日僧家，抖音推出視頻剪輯App“剪映”，這款軟件由深圳市臉萌科技有限公司開發(fā)裸删，從5月上線到8月八拱，剪映的下載數(shù)據(jù)并不樂觀，直到8月18日更新版本中，“剪映”直接表示自己是抖音官方推出的剪輯神器肌稻，其單日最高下載量突破33w清蚀，并且通過剪映分享到抖音的視頻會攜帶剪映標簽，獲得更多曝光灯萍。
2轧铁、產(chǎn)品定位
Slogan：輕而易剪
產(chǎn)品介紹：一個全能好用的視頻編輯工具每聪，幫你輕松剪出美好生活旦棉。
【簡單好用】切割變速倒放，功能簡單易學药薯，留下每個精彩瞬間绑洛。
【貼紙文本】精致好看的貼紙和字體，總有一款適合你的小心情童本。
【豐富好聽】抖音獨家曲庫真屯，海量音樂讓你的視頻更“聲動”。
【高級好看】專業(yè)風格濾鏡穷娱，一鍵輕松美顏绑蔫，讓生活一秒變大片。
剪映的操作界面非常簡潔泵额，進入軟件可直接新建項目配深，除了一般視頻軟件中的文本、濾鏡嫁盲、畫布篓叶、比例處理這些基本功能外，還在花字羞秤、音頻缸托、貼紙、特效瘾蛋、美顏俐镐、轉(zhuǎn)場效果上做了許多細節(jié)化處理，例如創(chuàng)作獨家設(shè)計的動態(tài)貼紙哺哼，使得用戶創(chuàng)作的視頻具有獨特性京革。剪映內(nèi)部快捷方便的一鍵瘦臉粥庄、一鍵美顏以及準確的一鍵生成字幕区转，都降低了App使用門檻，使得感興趣的短視頻創(chuàng)作者不斷向抖音輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容狮暑，不斷掀起跟拍主題熱潮甲葬，進一步增加了抖音的用戶流量和粘性廊勃。
3、需求分析
“輕而易剪”，用戶可以輕松跟拍熱門視頻坡垫，一鍵分享生活梭灿。
目標用戶需求是什么？在當下快節(jié)奏的生活里冰悠，人們的時間被不斷壓縮堡妒，并希望在碎片化的時間里享受拍攝短視頻、發(fā)布短視頻溉卓、收獲點贊和好評的滿足感皮迟，進一步隨著短視頻行業(yè)流量變現(xiàn)的成功例子越來越多，部分用戶希望發(fā)布精彩有趣的短視頻獲得更高的關(guān)注桑寨。
由于用戶跨越各個年齡結(jié)構(gòu)伏尼，使用專業(yè)視頻剪輯軟件的能力有限，剪映提供的【靈感】模塊可幫助用戶迅速拍攝當下熱門視頻尉尾，音樂自動卡點爆阶，語音轉(zhuǎn)字幕等都極大的提高了用戶發(fā)布短視頻的效率。剪映在3.9.0版本上線的創(chuàng)作學院沙咏，更是手把手教用戶創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容辨图。隨著人們對視頻長度的進一步需求，剪映支持一鍵分享至西瓜視頻肢藐，滿足了創(chuàng)作欲望更豐富的用戶需求故河。
除此之外，剪映逐漸上線了社交類功能窖壕，包括點贊模塊忧勿、互留評論、關(guān)注作者等互動功能瞻讽，進一步滿足用戶的“虛榮心”和“表現(xiàn)欲”鸳吸。
二、用戶畫像
1速勇、人群屬性
根據(jù)百度搜索指數(shù)晌砾，在關(guān)注剪映App的人群中，年齡在20-40之間的人數(shù)占到了%72烦磁，男性粉絲居多养匈，占比55.28%。抖音上萌寵都伪、家庭呕乎、情侶、游戲等各類主題各種視頻百花齊放陨晶，所以使用剪映剪輯視頻的用戶性別差異并不大猬仁，跨越年齡也比較廣泛。對比由快手推出的快影和B站推出的必剪，可以看到快影受眾群集中在30-39歲女性湿刽，這與快手用戶下沉的特質(zhì)相符合的烁，必剪用戶集中在20-29的男性，這與B站二次元诈闺、宅男等用戶特質(zhì)吻合渴庆。
2、地域分布
??根據(jù)百度搜索指數(shù)雅镊，剪映用戶多集中在華東地區(qū)襟雷，尤其在廣東省、江蘇省漓穿、浙江省等一線省市嗤军，以北京注盈、上海晃危、廣州、深圳這些經(jīng)濟程度發(fā)達的城市為代表老客，人民物質(zhì)生活較為豐富僚饭，教育程度相對較高，對跟拍熱點胧砰、剪輯視頻和分享自己的生活更具有熱情鳍鸵。
3、抖音官方賬號
剪映在抖音的官方賬號全平臺粉絲數(shù)為349.7w尉间，總獲贊639.17w偿乖，贊粉比為1.83。近30天新增獲贊數(shù)3.28w哲嘲，傳播力超過88.7%賬號贪薪；近30天新增粉絲數(shù)14.08w，影響力超過99.41%的帳號眠副。就近一個月的粉絲增量來看画切，呈現(xiàn)下降趨勢，這可能由于總?cè)藬?shù)日趨飽和以及剪映賬號作品更新頻率的下降囱怕。
4霍弹、用戶使用場景
身份：新晉奶爸奶媽
場景：在育兒之余希望用視頻記錄孩子的成長以及生活中孩子帶給自己的驚喜，并且將這種喜悅和驕傲讓更多人感受到娃弓，正好剪映軟件方便上手典格，拿來使用。
基本需求：將孩子的生活點滴剪輯記錄下來台丛。
興奮型需求：視頻和孩子都倍受人歡迎耍缴，流量變現(xiàn)。
身份：甜蜜情侶
場景：每次約會、紀念日或者出游都希望用視頻記錄兩個人的快樂時光私恬，在積累了足夠素材后用剪映將不同主題不同系列的視頻剪輯好并發(fā)布债沮。
基本需求：將自己的戀愛生活記錄剪輯并將戀愛的酸臭味散播出去。
興奮需求：愛情受人羨慕本鸣，甚至成為情侶跟拍的模板疫衩。
身份：游戲達人
場景：經(jīng)常打游戲覺得自己技術(shù)一流，但是一場游戲錄屏很長荣德，于是利用剪映將自己的高光時刻剪輯到一起并發(fā)布在平臺上闷煤。
基本需求：將自己打游戲的高光時刻精準剪輯。
興奮需求：許多玩家關(guān)注涮瞻，流量變現(xiàn)鲤拿。
三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
剪映App功能結(jié)構(gòu)分為五大塊：剪輯主頁署咽；剪同款近顷；創(chuàng)作學院；消息宁否；我的窒升。
五大模塊均可通過App底部tag進入，其中：
[剪輯主頁]是剪輯視頻慕匠，拍攝創(chuàng)作頁面饱须，App打開后默認進入該頁面。
[剪同款]匯聚了創(chuàng)作者創(chuàng)作的模板視頻台谊，用戶可選取不同主題使用視頻模版蓉媳。
[創(chuàng)作學院]主要教用戶如何創(chuàng)作剪輯視頻，里面有不同技巧的課程視頻锅铅。
[消息]是用來接收官方消息以及查看自己創(chuàng)作的視頻互動的情況酪呻。
[我的]主要是用戶的基本信息和基礎(chǔ)設(shè)置。
四狠角、主要功能分析
1号杠、開始創(chuàng)作
1.1 剪輯
剪映創(chuàng)作頁面以黑色為底色，頁面干凈簡潔丰歌，具有強大的視頻編輯功能姨蟋，將一級分類以橫向滑動的方式進行排列，提供了豐富的貼紙立帖、特效眼溶、轉(zhuǎn)場的素材，剪輯的方式有兩種：拖動首尾截取想要的部分晓勇，或者拖動時間線在需要的部分分割保留堂飞。
建議改進：許多功能例如濾鏡灌旧、調(diào)節(jié)存在多個重復(fù)路徑，比較多余绰筛。
一級分類橫向排列枢泰，視覺看起來比較雜亂。
特效和音頻存在不隨著視頻片段調(diào)整而移動的問題铝噩，導(dǎo)致每次調(diào)整完視頻還要手動對準音頻和特效衡蚂。
1.2 音頻
點擊音頻功能，可為視頻添加音樂骏庸，包括搜索毛甲、音效、提取視頻聲音具被、抖音收藏的音樂以及錄音玻募。其中最為便捷的功能是在導(dǎo)入音樂里面，支持通過鏈接提取相應(yīng)音樂一姿，支持提取視頻中的音樂以及支持上傳本地音樂七咧。
建議改進：音樂庫可根據(jù)用戶搜索內(nèi)容經(jīng)常更新補充。
1.3 文字
點擊文字可為視頻添加文字啸蜜，包括手動輸入文本坑雅，自動識別字幕辈挂，識別歌詞衬横。剪映為用戶提供了豐富的花字和氣泡效果，可滿足各種類型視頻的字幕要求终蒂。
文字支持文本朗讀蜂林，并提供東北老鐵、陽光男生拇泣、動漫小新噪叙、萌娃、小姐姐五種聲音霉翔。
建議改進：目前文本朗讀提供的聲音特色不足睁蕾，影視解說類視頻希望有類似主持人聲音能娓娓道來的講故事。
識別歌詞功能目前只支持中文歌詞债朵，對于英文歌愛好者不友好子眶，可上線英文歌詞識別。
音頻和文字軌道互相折疊序芦，編輯音頻需退出文字軌道臭杰，編輯文字需退出音頻軌道，操作很麻煩谚中。
文字識別可考慮添加音頻歌詞識別渴杆，為剪輯的音樂一鍵添加歌詞字幕寥枝。
2、拍攝和一鍵成片
剪映提供視頻拍攝功能磁奖，并支持一鍵使用模板囊拜。
剪映支持導(dǎo)入視頻后智能識別并處理，為追求效率的用戶提供了便捷的剪輯方式比搭。
3艾疟、剪同款
點擊進入剪同款頁面，與開始創(chuàng)作頁面一樣采用了黑色作為底色敢辩，首先映入眼簾的是下方推薦的熱門模板蔽莱，在雙列視頻封面顯示了模板使用量、點贊數(shù)戚长、文字介紹盗冷、作者名字。用戶可以根據(jù)自己需要的模板類型橫向滑動頁面中央的模板分類同廉，點擊相應(yīng)視頻可關(guān)注作者仪糖、點贊、評論或拍攝同款迫肖。拍攝同款支持導(dǎo)入視頻锅劝、照片或直接拍攝視頻。
4蟆湖、創(chuàng)作學院
創(chuàng)作學院利用白色作為底色故爵，顯得活力十足。點擊創(chuàng)作學院可以根據(jù)用戶需要選擇各類課程學習隅津，與拍同款視頻界面不同的是在創(chuàng)作學院诬垂，點擊進入視頻詳情頁面分為上下兩個部分，上方是視頻播放界面伦仍，下方是視頻簡介以及相關(guān)合集視頻结窘。用戶可以在學習上方課程同時切換點擊評論，參與其他用戶評論的互動充蓝。
五隧枫、數(shù)據(jù)分析
剪映在App store的評分穩(wěn)定在4.9星左右，共有489w個評分谓苟。用戶對App的使用感受多呈現(xiàn)正面評價官脓，例如“好用”“功能強大”“好上手”“模板豐富”“使用方便”，也有一部分用戶給出負面評價娜谊，認為存在“視頻閃退”“無法導(dǎo)出視頻”“更新頻率太高”“占用內(nèi)存太大”等問題确买。
在攝影與錄像（免費）榜單中，剪映排名都很穩(wěn)定排在前三纱皆，其后是排在15名左右的快影和60名左右的必剪湾趾。剪映近一個月的下載量穩(wěn)定在10萬以上芭商，但下載量逐漸有所下降。2016年1月27日至今搀缠，剪映共入選App Store精品推薦 44 次 铛楣，2019年9月20至今，共入選 App Store 實時熱搜推薦241次艺普，顯示出剪映在視頻剪輯方面受歡迎的程度簸州。
六、功能迭代
自2009年5月剪映App上線以來共更新版本86個歧譬，隨著8月宣布剪映是抖音App官方視頻剪輯軟件以來岸浑，剪映逐漸上線了“一鍵分享至抖音”“一鍵剪出抖音同款視頻”“抖音同款熱門音樂”“一鍵分享至抖音個人主頁”的功能，抖音強大的c端流量為剪映帶來了諸多用戶瑰步。隨著發(fā)視頻的軟件紛紛延長視頻的時長矢洲，這意味著內(nèi)容的優(yōu)化，也因此帶動了大量的剪輯需求缩焦，這對剪映來說是巨大的流量入口读虏，3.7.0版本更新的“一鍵分享至西瓜視頻”正是滿足較長視頻用戶的分享需求。剪映在版本更新的過程中也在不斷加強社區(qū)屬性袁滥，例如“點贊模塊”“評論創(chuàng)作者”“關(guān)注創(chuàng)作者”等互動功能盖桥。
基于剪映不斷豐富的貼紙濾鏡音樂，模塊視頻的多樣题翻，一鍵分享至抖音和西瓜視頻的方便以及不斷加強的社交屬性揩徊，用戶的粘性不斷增加，產(chǎn)品體驗也不斷增加藐握，其用戶規(guī)模和市場占有率呈現(xiàn)樂觀的態(tài)勢靴拱。
七、總結(jié)
剪映是一款抖音推出的視頻編輯剪輯軟件猾普，一方面抖音豐富的c端流量為剪映帶來了豐富的用戶，另一方面剪映的出現(xiàn)也為抖音做了強有力的補充本谜，將拍攝視頻初家、剪輯視頻、跟拍熱點視頻的流程極簡乌助，降低分享的門檻溜在，從而增強用戶粘性。剪映希望和抖音一樣建立一個UGC社區(qū)他托，在社區(qū)中找到自己志同道合的伙伴掖肋，進一步輔助抖音UGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。剪映電腦版的上線赏参，也讓愛好剪輯視頻的伙伴擺脫了在手機端屏幕操作的不易志笼，解放手機內(nèi)存沿盅。
【剪映優(yōu)點】：簡單易上手；素材模板豐富纫溃；抖音用戶一鍵分享腰涧。
【剪映缺點】：無法直接分享至qq、微信等好友社交最密切的空間紊浩；盈利模式單一窖铡，主要以購買會員獲得云空間為主，后期可以考慮知識付費坊谁、流量變現(xiàn)的盈利方式费彼；社交屬性仍然較弱，社區(qū)生態(tài)還不成熟口芍。
隨著短視頻行業(yè)的逐漸成熟敌买，用戶數(shù)量增長速度放緩，增加App社區(qū)屬性阶界，增加用戶粘性成為很重要的因素虹钮，同時中視頻市場引起各方關(guān)注。剪映提供的拍同款和一鍵成片很好的滿足了短視頻用戶的理想剪輯方式膘融，而其內(nèi)部豐富的鏡頭分割芙粱、變速、轉(zhuǎn)場等復(fù)雜功能以及開放的西瓜視頻分享入口氧映，也讓剪映在中視頻的戰(zhàn)場為字節(jié)提供了有力的支持春畔。
產(chǎn)品小白，希望大家多多提供寶貴意見~~
