注：本連載分為【認(rèn)知產(chǎn)品】辕羽、【從0到1架構(gòu)一款產(chǎn)品】、【產(chǎn)品人員的成長途徑】三大部分垄惧，主要面向2年左右或尚未完整經(jīng)歷從0到1的產(chǎn)品人員刁愿。在未來的一段時(shí)間里，你可以每周日在這里看到這個(gè)連載赘艳。
本文為【從0到1架構(gòu)一款產(chǎn)品】部分的第3篇連載酌毡，適合2年以下產(chǎn)品人員閱讀克握。

MVP的概念來源于《精益創(chuàng)業(yè)》一書，精益創(chuàng)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品研發(fā)方法當(dāng)中的關(guān)鍵理念枷踏，而MVP則是這其中的最核心的內(nèi)容之一菩暗。在書中，MVP的定義為最小可行化產(chǎn)品旭蠕。

何為MVP停团？舉些爛熟的例子，比如Dropbox在一開始推出時(shí)掏熬，并沒有研發(fā)出產(chǎn)品佑稠，而是在youtube上制作了概念視頻，點(diǎn)擊量竟然達(dá)到上百萬次旗芬，創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)有很多用戶非常期待這款產(chǎn)品舌胶，甚至有人想要為此付費(fèi)，這時(shí)才開始研發(fā)DropBox疮丛，最后DropBox推出后大受歡迎幔嫂。可點(diǎn)擊下文的鏈接查看該視頻誊薄。

其實(shí)這樣解讀依然沒有達(dá)到這種理念的本質(zhì)履恩。經(jīng)過我不斷地實(shí)踐和反思，我重新定義了MVP這種理念呢蔫。MVP本質(zhì)是一種商人思維的呈現(xiàn)切心，在目標(biāo)和起點(diǎn)之間尋找一條最高收益能夠驗(yàn)證市場的路徑，這條路徑即為MVP片吊。我們在生活當(dāng)中能夠看到許許多多這種例子绽昏。

最近在我家小區(qū)的周邊有一個(gè)做健身房調(diào)研的人，他們準(zhǔn)備在10月份在這附近開一家健身房俏脊，前299名顧客辦卡有5折優(yōu)惠而涉，有意愿的人可以填表留下手機(jī)號碼。這實(shí)際上是生活中一種MVP使用的體現(xiàn)联予。這個(gè)商人并沒有直接開始開健身房，而是以一個(gè)合理的理由調(diào)研周邊的需求強(qiáng)度材原。通過這個(gè)調(diào)研表沸久，可以拿到周邊小區(qū)的用戶意向數(shù)據(jù)，也能夠通過走訪調(diào)研小區(qū)的人群占比情況余蟹，更為重要的是卷胯，他拿到了付費(fèi)意愿的情況。如果溝通下來威酒，他發(fā)現(xiàn)周邊需求非常弱窑睁，他就可以不用開健身房了挺峡。
這的確是最高收益的其中一條路徑。當(dāng)然他也可以選擇其他的路徑担钮，比如先開好健身房橱赠，再開始發(fā)優(yōu)惠傳單做宣傳，但這個(gè)時(shí)候如果出現(xiàn)用戶不買單的情況箫津，他就虧大了狭姨。

再舉一個(gè)例子。我在帶新產(chǎn)品時(shí)苏遥，要迭代一個(gè)新功能饼拍，但這個(gè)時(shí)候我并不清楚這個(gè)新功能對用戶來說是否有價(jià)值。這個(gè)功能是呈現(xiàn)一個(gè)市場需求預(yù)測走勢的圖表田炭，目標(biāo)是驗(yàn)證市場是否有需求师抄，起點(diǎn)為我可以對大批的用戶推送信息并且我公司有一些地區(qū)的市場數(shù)據(jù)。這時(shí)候其實(shí)路徑就有很多條：路徑1：花費(fèi)兩個(gè)周開發(fā)完功能教硫，再看市場反饋叨吮，不行再下掉；路徑2：讓開發(fā)提供數(shù)據(jù)栋豫，再拿過去一個(gè)個(gè)問用戶挤安，做用戶調(diào)研；路徑3：選取能覆蓋自己用戶群的幾個(gè)城市丧鸯，讓開發(fā)提供對應(yīng)數(shù)據(jù)蛤铜，再通過推送信息告知用戶，回復(fù)某城市后可獲得對應(yīng)城市報(bào)告下載鏈接丛肢，再去百度網(wǎng)盤下載報(bào)告围肥。

再一個(gè)個(gè)分析成本，先看路徑1蜂怎，開發(fā)2個(gè)周再看市場反饋穆刻，單是人力成本就要耗費(fèi)至少3萬，要是不存在需求杠步，不僅僅是浪費(fèi)錢氢伟，更可惜的是浪費(fèi)了時(shí)間成本。在充滿競爭的市場上幽歼，時(shí)間非常寶貴朵锣；

再看路徑2，做用戶調(diào)研一個(gè)周甸私，用戶樣本的覆蓋量成問題诚些，一周最多采訪50位，并且用戶訪談跟個(gè)人訪談能力有關(guān)皇型，可能會出現(xiàn)用戶假報(bào)需求的情況诬烹，產(chǎn)品助理很難cover自曳场；

最后看看路徑3绞吁。1幢痘、選取的城市大約有幾萬用戶樣本；2掀泳、開發(fā)整理數(shù)據(jù)雪隧、微信推送信息不需要1天的時(shí)間；3员舵、利用百度網(wǎng)盤能夠采集到分享脑沿、下載等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，公眾號能獲取用戶反饋數(shù)據(jù)马僻，便于后期的數(shù)據(jù)整理和分析庄拇。整套方案下來，只需要耗費(fèi)1天時(shí)間就能夠驗(yàn)證出市場效果韭邓，并且有充分?jǐn)?shù)據(jù)對上匯報(bào)措近，獲取開發(fā)資源。這個(gè)功能實(shí)現(xiàn)后女淑，整個(gè)產(chǎn)品日活提升了5%瞭郑。

MVP有沒有適用范圍？
MVP的優(yōu)勢在于能夠快速驗(yàn)證未知市場鸭你，在未知市場上屈张，比如C端產(chǎn)品，這種研發(fā)方法是效率最高的袱巨，因?yàn)樗梢詭椭究焖俚脑囧e(cuò)阁谆。但是他的局限在于不適合使用于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場，比如B端產(chǎn)品愉老，針對企業(yè)的產(chǎn)品场绿，往往都具備了非常強(qiáng)的業(yè)務(wù)屬性和行業(yè)門檻，這些業(yè)務(wù)并不需要花費(fèi)時(shí)間來試錯(cuò)嫉入，只要快速學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)焰盗，馬上開發(fā)就可以。

最后總結(jié)MVP：
1咒林、目標(biāo)姨谷，起點(diǎn)，路徑映九。選取一條最高收益的能驗(yàn)證市場的路徑即是MVP；
2瞎颗、MVP適用于未知市場件甥，不適用于已經(jīng)非常傳統(tǒng)的行業(yè)捌议。