隨著多屏?xí)r代的到來臼隔，白皮書已經(jīng)不只有紙質(zhì)版本和PDF等寥寥幾種展現(xiàn)方式嘹裂，對于公司來說，作為營銷工具的白皮書摔握，應(yīng)該出現(xiàn)在更多的地方寄狼，比如H5、Web瀏覽、微信公眾號等等泊愧。

這時候伊磺，內(nèi)容的編輯就遇上了和Google當(dāng)年一樣的問題，在Android不同的系統(tǒng)版本不同的機型不同的分辨率下删咱，要如何讓產(chǎn)品的視覺體驗和交互體驗?zāi)軌蚪y(tǒng)一屑埋？簡單來說，就是內(nèi)容和介質(zhì)的適配問題痰滋。

Google的答案是卡片式設(shè)計（可以參見Google+）摘能。

卡片式設(shè)計的好處是能夠帶來視覺上的一致性：通過對圖文等等元素的柵格化，設(shè)定一些卡片結(jié)構(gòu)敲街，從而在卡片內(nèi)部可以有效地平衡文字和圖片团搞，不至于在視覺上造成混亂。

通常多艇，紙質(zhì)版本的白皮書逻恐，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的時候，只有通過PDF或者word等方式傳播峻黍，如果要采用其他形式复隆，那么需要把其轉(zhuǎn)制成PPT或者圖片才可以，或者是更適合瀏覽器的簡潔版本姆涩。但是挽拂，如果我們把紙質(zhì)媒介的頁面視為一張卡片或者幾張卡片，那么阵面，是否有可能把白皮書的內(nèi)容在紙質(zhì)版本編輯階段轻局，就變成一張張可以復(fù)制黏貼的卡片，從而方便后期利用時多媒介傳播的需求样刷？

一點思考：One Shot

事實上仑扑，早在一年多之前，就曾經(jīng)和SocialBeta的puting在談?wù)摷堎|(zhì)媒體危機時談及紙質(zhì)媒體卡片式編輯的可能性置鼻。

當(dāng)時镇饮，出于對圖片傳播的樂觀，我們認(rèn)為箕母，文字的排版需要根據(jù)主流的手機相機分辨率來重新設(shè)計：比如储藐，通常的段落設(shè)計是長短錯落的，但是嘶是，適合拍攝的段落钙勃，其截圖的長寬比是否應(yīng)該符合16:9的相片規(guī)格，從而讓相機在攝入內(nèi)容時聂喇，不會出現(xiàn)多余的文字和段落辖源；再比如蔚携，一頁文字的結(jié)尾也應(yīng)該是段落文字的結(jié)尾，這樣克饶，在相機拍攝整頁文字時酝蜒，就方便讀者去理解，最好矾湃，核心的內(nèi)容能在一頁內(nèi)講完亡脑；再比如，所有的引言或者放大的文字內(nèi)容邀跃，或者文字和圖片的配合霉咨，是否可以符合相機分辨率規(guī)格，從而在攝入的時候有一種簡潔的美感坞嘀。

我們兩人當(dāng)時在35mm咖啡館腦暴了很多的可能性躯护，這些可能的結(jié)構(gòu)被我們統(tǒng)一稱為“One Shot”，意為面向圖片傳播的內(nèi)容編輯方式丽涩。

產(chǎn)生這次討論的原因，在于我們?nèi)粘９ぷ髦杏錾系拿浇閱栴}裁蚁。當(dāng)時我還在天下網(wǎng)商矢渊，眾所周知的是，天下網(wǎng)商一直擅長生產(chǎn)的是有干貨的長文枉证。這個特點有自己的原因障陶，主要是因為電商足夠“新”：比如說很多專業(yè)性詞語抹沪，沒辦法用簡單的方式來向所有人解釋清楚；缺少參照系，必須用交叉比較的方式來紀(jì)錄行業(yè)的進(jìn)程薪者，這就會帶來敘述上的冗余；還有數(shù)據(jù)中心的分析文章址晕，要建立強分析邏輯痹愚，就需要從歷史、數(shù)據(jù)等多個維度展開入篮，讓我們的判斷做到有理有據(jù)陈瘦。

這些長文在傳播中最大的問題是，人們已經(jīng)被微博等等碎片化的文字慣壞了潮售，不愿意閱讀1000字以上的長文痊项；而如果要把這些長文進(jìn)行提煉和總結(jié)，從而更適合不同媒介的網(wǎng)絡(luò)傳播酥诽，我們又缺少相應(yīng)的專業(yè)人士和人手鞍泉，以及時間。

后來肮帐，我們的視覺總監(jiān)Mr. Long money開發(fā)出了一個好辦法咖驮，用圖媒體的方式，把合適的內(nèi)容轉(zhuǎn)制成了信息圖，用于傳播游沿，效果奇佳饰抒。今天的電商領(lǐng)域很多人可能沒細(xì)看天下網(wǎng)商的文章，但一定在各種渠道看到過天下網(wǎng)商的圖诀黍。

Pinterest自誕生以后袋坑，其瀑布流的卡片式設(shè)計就成為了業(yè)內(nèi)的焦點，各種文章都在吹捧圖片閱讀時代的到來眯勾。我們的“One Shot”枣宫，其實就是想探討能否通過手機相機，把文字乃至其他內(nèi)容都變成圖片吃环，從而用于下一步的多媒體傳播也颤。

另外，這個思路郁轻，其實和劉韌體也有一定關(guān)系翅娶。

劉韌體的數(shù)字排序方式，我們可以把它看成是劉韌腦子里一篇文章的卡片式精華輯錄好唯，我相信劉韌想把它變成一篇通順的好文章完全沒有問題竭沫，但為什么還是用數(shù)字排序的段落化處理？因為這樣足夠簡單骑篙，表達(dá)足夠清晰蜕提，不用那么在意文章的起承轉(zhuǎn)合。

設(shè)想：如果一篇長文有三個段落靶端，每個段落中有一小段適合“One Shot”的精華文字谎势，那么，讀者在傳播這篇文章的時候杨名，只需要拍攝三次脏榆，并且按照段落順序一二三地組合在一起，就可以展現(xiàn)文章的主要內(nèi)容镣煮，這是不是會更利于傳播姐霍？

這其實就是內(nèi)容上的卡片式編輯。

如果對這種編輯方式感興趣的話典唇，可以去試用一下最新的“輕單”镊折，當(dāng)然，百度的“涂書筆記”又是另一種思路了介衔。不過恨胚，說實話，兩個應(yīng)用我都用不習(xí)慣炎咖，使用下來還是Kindle的卡片式書摘相對不錯赃泡。

可行性

啰啰嗦嗦了那么多寒波，其實就想說一點，把卡片式設(shè)計用于白皮書似乎是個不錯的想法升熊。

首先俄烁，白皮書內(nèi)容是一種適合卡片式設(shè)計的特殊文本。

產(chǎn)品意義上级野，白皮書就像是產(chǎn)品的說明書页屠，通過解釋性文字和圖片讓更多人了解產(chǎn)品和對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣——看看那些藥品說明書吧，先定結(jié)構(gòu)蓖柔，后定內(nèi)容辰企，這種卡片式的操作方式，對于說明書是完全可行的方式况鸣。

其次牢贸，白皮書的結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，內(nèi)容和內(nèi)容之間都有強相關(guān)性以及先后的邏輯性镐捧，這非常方便使用卡片式設(shè)計的方式來編輯內(nèi)容潜索。

再次，白皮書對于內(nèi)容的密度沒那么高要求懂酱，眾所周知帮辟，卡片式設(shè)計是對頁面的強行分離，非常浪費頁面資源玩焰。但是，因為白皮書不在意內(nèi)容的密度芍锚，文字量相對其他紙質(zhì)媒體也要少得多昔园，可以大量留白，這就給卡片式設(shè)計留下了可能性并炮。

另外默刚，白皮書通常存在以下幾種內(nèi)容形式，都比較利于內(nèi)容的卡片式設(shè)計：1）段落標(biāo)題+小段落逃魄；2）信息圖表荤西，用于圖片說明；3）文配圖伍俘，如一些案例解釋邪锌；4）關(guān)鍵詞+文字說明，用于名詞解釋和產(chǎn)品說明癌瘾。

當(dāng)然當(dāng)然觅丰，更重要的是，在把白皮書內(nèi)容轉(zhuǎn)制成多媒體形式的時候妨退，因為卡片式的內(nèi)容編輯妇萄，可以大大降低難度蜕企，增加快速傳播的能力。

簡單來說冠句，卡片式的內(nèi)容編輯方式轻掩，核心在于把所有內(nèi)容變成了一個卡片池，這個內(nèi)容池里面已經(jīng)有了大量符合多媒介多觸點傳播的卡片懦底，買手（媒介編輯）在選擇內(nèi)容的時候唇牧，只需要按照一定的邏輯抽取其中的卡片，就可以方便地在任何介質(zhì)（H5基茵、公眾號）上構(gòu)成傳播文本（文字奋构、圖像、多媒體）拱层。

HOW弥臼？

如果我們把白皮書給平面化，那么根灯，我們就能大體上粗略地看到以下幾種卡片格式：1）左右兩頁径缅；2）一整頁；3）半頁烙肺；4）文字段落或者圖片

因為對設(shè)計并不在行纳猪，對于卡片格式下的元素如何平衡，這事得交給設(shè)計師來完成桃笙。我能做的氏堤，就是按照卡片式設(shè)計的原理，對于文字進(jìn)行相應(yīng)的框架式編輯搏明。

我們假定一整頁的字?jǐn)?shù)為600-800字鼠锈，那么，就可以大致上確定內(nèi)容編輯的原則如下：

1星著、每一個段落的文字购笆、每一小篇文字、每幾個關(guān)聯(lián)段落的文字總和虚循，應(yīng)該在600-800之間同欠；

打個比方，如果有一篇文字為2200字横缔，那么铺遂，根據(jù)上述原則，就需要拆成至少3頁剪廉，而且每頁都獨立成文娃循，讀者打開任何一頁，或者極端情況撕下任何一頁斗蒋，都是可看可用的捌斧；

2笛质、在考慮圖片的時候，只考慮半頁和一整頁兩種格式捞蚂，除非圖片特別重要妇押，不然白皮書并不適合左右兩頁的圖片排版方式；

3姓迅、圖配文的方式敲霍，必須要考慮文字是關(guān)鍵還是圖片是關(guān)鍵，放大關(guān)鍵部分丁存，縮小非關(guān)鍵部分肩杈。

4、除了普通的段落編輯方式解寝，還可以考慮把部分頁面的段落變成“關(guān)鍵字+說明文字”的卡片扩然，從而在視覺上構(gòu)成解說的一致性。

不過聋伦，以上所有這些或許都會成為廢話夫偶，內(nèi)容編輯過程中，真正需要在意的恐怕是頁面本身對卡片的限制觉增。

卡片式設(shè)計中兵拢，卡片的規(guī)格和尺寸會隨著內(nèi)容而發(fā)生變化，但是在紙質(zhì)版本上逾礁，卡片就是頁面本身说铃，在卡片最大尺寸已定的情況下，紙質(zhì)版本內(nèi)容要如何在文字上做文章嘹履，讓內(nèi)容既清晰易讀又符合卡片式編輯規(guī)范截汪，這恐怕會帶來大量工作。

最后植捎，以上都是設(shè)想。不過阳柔，這些設(shè)想我已經(jīng)在正編輯制作中的《阿里媽媽DMP白皮書》上實驗焰枢，這本白皮書也將會用H5等更多形式來展現(xiàn)，而我也會繼續(xù)用文章的形式舌剂，記錄下這次嘗試中的成功和失敗之處济锄。

PS：（私貨預(yù)警）《阿里媽媽DMP白皮書》會在3月底發(fā)布，內(nèi)容自然是和DMP（Data Management Platform霍转，數(shù)據(jù)管理平臺）有關(guān)啦荐绝，不過，和市面上的DMP白皮書等等不同避消，這本白皮書將更多講述營銷和數(shù)據(jù)duang~在一起以后低滩，作為商家召夹，你怎么來使用Alimama DMP這個特技，更好地管理你的消費者恕沫，實現(xiàn)規(guī)募嘣鳎化精準(zhǔn)，降低成本婶溯，提高效率鲸阔。