康奈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授羅伯特·弗蘭克經(jīng)典作，榮膺第四屆“國(guó)家圖書(shū)館文津圖書(shū)獎(jiǎng)”立哑，本書(shū)通過(guò)與學(xué)生問(wèn)答的方式夜惭，搜集大量生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，它不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)著作中充斥著艱澀的數(shù)學(xué)公式铛绰，用一個(gè)個(gè)妙趣橫生的生活事例诈茧，將經(jīng)濟(jì)學(xué)化繁為簡(jiǎn)，著實(shí)可愛(ài)捂掰。
讀這本書(shū)敢会，就如同它的名字一樣，如牛奶甘甜多蜜这嚣，如可樂(lè)清爽帶勁鸥昏，不像在學(xué)習(xí)什么高深神秘的原理規(guī)律，更像聽(tīng)鄰家大叔聊天講故事姐帚，如沐春風(fēng)吏垮。
生活中無(wú)處不在的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，在一個(gè)個(gè)問(wèn)題中悄然顯露卧土，所以惫皱，善于提問(wèn)題比回答問(wèn)題更能揭示真理，更逼近事務(wù)的本質(zhì)尤莺。為什么我們眼見(jiàn)著再正常不過(guò)的日常事務(wù)旅敷，無(wú)聲流過(guò)，但不知背后的所以然颤霎，還懵懵懂懂的以為了解生活媳谁，以為它本來(lái)就該如此∮呀矗看不出問(wèn)題晴音，發(fā)現(xiàn)不了美，以為一切都是應(yīng)該的缔杉，這就是我們?nèi)松凶畲蟊А?/p>
在這些問(wèn)題中锤躁，其實(shí)不需要經(jīng)濟(jì)學(xué)家解釋什么，僅僅只是把問(wèn)題提出來(lái)或详，我們靜下心來(lái)思考感悟系羞，就足以讓我們發(fā)現(xiàn)生活的本質(zhì)和美郭计，回歸童真，對(duì)一起事務(wù)好奇椒振，讓自己無(wú)知而坦然面對(duì)世界昭伸，或許才是發(fā)現(xiàn)真正的自我。
這種治學(xué)方式澎迎，這種學(xué)習(xí)過(guò)程庐杨，讓我收獲頗多，很多問(wèn)題值得反復(fù)思考夹供，甚至要從問(wèn)題中學(xué)會(huì)提出問(wèn)題灵份，而所謂的答案和原理，就不那么重要了罩引。
下面是抄錄的近百個(gè)有趣問(wèn)題各吨，同時(shí)能悟出10個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)核心原理枝笨，反復(fù)玩味袁铐，豁然開(kāi)朗。
一横浑、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)：（問(wèn)題引入）
為什么打開(kāi)冰箱時(shí),冷藏室會(huì)亮,冷凍室卻不會(huì)亮?
為什么筆記本電腦能在任何國(guó)家的供電標(biāo)準(zhǔn)下運(yùn)作,其他大部分電器卻不能?
為什么24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店門(mén)上要安鎖?
為什么牛奶裝在方盒子里賣(mài),可樂(lè)卻裝在圓瓶子里賣(mài)?
鋁制易拉罐的生產(chǎn)成本本來(lái)可以更低,可為什么人們不那么做剔桨？
為什么自動(dòng)販賣(mài)機(jī)賣(mài)報(bào)紙的時(shí)候,允許顧客付一份錢(qián)拿若干份報(bào),賣(mài)飲料的時(shí)候卻不是這樣?
為什么有些車(chē)的加油孔在司機(jī)一側(cè)，有些車(chē)卻在副駕駛一側(cè)?
為什么曼哈頓所有的出租車(chē)都是黃色轎車(chē),而伊薩卡的出租大多數(shù)是色彩各異的小貨車(chē)?
為什么硬幣上的人像都是側(cè)面像,紙幣上的人像卻是正面像?
為什么DVD和CD的尺寸ー樣大,但DVD包裝盒卻比CD包裝盒要大得多?
為什么女裝的扣子在左邊,男裝的扣子卻總在右邊?
原理小結(jié)：
·產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能,又要滿(mǎn)足賣(mài)方保持低價(jià)徙融、便于競(jìng)爭(zhēng)的需求洒缀。這也就是說(shuō),產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須在兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡。
·產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能要符合成本效益原則
·產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)還與幾何學(xué)原理有一定的關(guān)系欺冀。
·制造商對(duì)某一設(shè)計(jì)功能的戰(zhàn)略決策,即此功能對(duì)產(chǎn)品的使用將產(chǎn)生什么樣的影響,會(huì)反映在產(chǎn)品身上树绩。
·產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要符合產(chǎn)品可能的使用方式,產(chǎn)品希望向用戶(hù)傳達(dá)什么樣的信息,也會(huì)對(duì)它有影響。
必須深入考慮歷史源流,才能對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)功能做出解釋隐轩。
二饺饭、供求關(guān)系實(shí)踐（問(wèn)題引入）：
為什么很多酒吧喝水要錢(qián),卻又提供免費(fèi)花生？
為什么很多電腦制造商免費(fèi)提供市價(jià)超出電腦本身價(jià)格的軟件?
為什么一款手機(jī)只賣(mài)39.99美元,為該手機(jī)買(mǎi)一塊額外的電池卻要59.99美元?
為什么印度高層建筑里最貴的房間在靠上的樓層,而低層建筑里最貴的房間卻在靠下的樓層呢?
為什么很多人退休后,孩子也長(zhǎng)大離開(kāi)了家,這時(shí)他們反而要買(mǎi)大房子?
為什么沙姆沙伊赫酒店的房費(fèi),在客房入住率最高的時(shí)候反而最低?
為什么彩色膠卷賣(mài)得比黑白膠卷便宜?
為什么一輛售價(jià)2萬(wàn)美元的新車(chē)租金為40美元一天,而一件500美元的晚禮服租金卻要90美元一天?
為什么在很多洗衣店,清洗女士襯衣比男士襯衣收費(fèi)高?
為什么近年來(lái)印度語(yǔ)電影吸引了越來(lái)越多的觀(guān)眾?
為什么20世紀(jì)90年代初,高爾夫練習(xí)場(chǎng)在華盛頓郊外追地開(kāi)花?
為什么紅売蛋比白殼蛋要貴?
為什么賀曼賀卡公司要派發(fā)免費(fèi)“非節(jié)日”賀卡?
為什么在照片沖印店,同一卷照片加沖第二套免費(fèi)?
為什么最暢銷(xiāo)的書(shū)和CD比不那么暢銷(xiāo)的要便宜,而最熱門(mén)電影的票價(jià)卻比不熱門(mén)的電影要貴?
為什么一流私立大學(xué)收取的學(xué)費(fèi)并不比二流私立大學(xué)高得多
原理小結(jié)：
·一家公司的最大價(jià)值,并不在于它能在多大程度上提局生廣率而在于它到底創(chuàng)造了多少利潤(rùn)职车。
·從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,新技術(shù)所節(jié)省下來(lái)的成本,并不會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)更高的利潤(rùn),而是降低了產(chǎn)品的價(jià)格,使消費(fèi)者受惠
·“一價(jià)定律”指出,任何試圖利用富人愿意多花些錢(qián)的想法的供應(yīng)商,都會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會(huì)瘫俊。
·對(duì)特定產(chǎn)品的需求,是衡量有多少人愿意買(mǎi)它的一種尺度。
·特定產(chǎn)品的供應(yīng)量,則是有多少生產(chǎn)者愿意提供該產(chǎn)品供出售的一種簡(jiǎn)明尺度悴灵。
·當(dāng)愿意以市場(chǎng)主流價(jià)格購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量,與愿意販賣(mài)該產(chǎn)品的生產(chǎn)者數(shù)量相當(dāng)時(shí),特定產(chǎn)品的市場(chǎng)處于平衡狀態(tài)扛芽。這一平衡價(jià)格,也叫作市場(chǎng)清算價(jià)格。
·要解釋價(jià)格或產(chǎn)量波動(dòng),光看供應(yīng)方或需求方都是不正確的积瞒。
三川尖、職場(chǎng)的奧秘（問(wèn)題引入）
為什么女模特比男模特收入高？
為什么收入最高者的薪水比普通人漲得快得多?
為什么在高檔餐廳,侍者的工資比助理廚師要高?
為什么大型煙草公司的CEO愿意宣誓作證,尼古丁并不會(huì)讓人上癮茫孔？
為什么在同一公司的同一工作小組中,生產(chǎn)效率最低的員工收入一般比自身創(chuàng)造的價(jià)值要高;生產(chǎn)效率最高的員工,收入?yún)s比自身創(chuàng)造的價(jià)值低呢叮喳？
為什么有些服務(wù),我們給小費(fèi),有些卻不給庐船？
為什么有不少快餐廳承諾,要是你付錢(qián)時(shí)沒(méi)拿到收銀條,可以享用一頓免費(fèi)餐點(diǎn)?
為什么員工的工資一般是隨著工作年限增長(zhǎng),而不是隨著工作效率的提高而增長(zhǎng)?
為什么雇主為了吸引到想要的高素質(zhì)員工,或?yàn)榱宋阶銐驍?shù)量的員工,有時(shí)會(huì)提供高出標(biāo)準(zhǔn)的薪資?
為什么大多數(shù)公司必須要在正式下聘前對(duì)員工進(jìn)行背景調(diào)查,而大多數(shù)MBA課程是在接受申請(qǐng)人入學(xué)之后才進(jìn)行背景調(diào)查?
為什么獨(dú)立音樂(lè)人,龍其是最有天的那些,偏愛(ài)音樂(lè)免費(fèi)共享程序,而已經(jīng)成名的藝人卻往往反感這種程序?
為什么如今聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士幫忙換輪胎的做法越來(lái)越普遍?
為什么公司寧感出高價(jià)雇用臨時(shí)的管理頂問(wèn),也不愿以較低的薪水聘用全職管理人員?
為什么明明內(nèi)聘律師只需一半價(jià)錢(qián),但電廠(chǎng)卻愿意長(zhǎng)期外聘高價(jià)律師？
原理小結(jié)：
·競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)的基本原則:雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c(diǎn)之上所創(chuàng)造的價(jià)值大致成正比關(guān)系
·在勞動(dòng)力市場(chǎng)中,特定工作的薪資取決于其特性嘲更。
·專(zhuān)業(yè)人士所得的服務(wù)報(bào)酬,可能會(huì)影響他們提供的建議筐钟。
四、折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)（問(wèn)題引入）
為什么酒店附設(shè)小酒吧內(nèi)的商品價(jià)格那么貴?
為什么在銀行之間電匯比用支票匯款要貴得多?
為什么家用電器零售商會(huì)在爐具和冰箱上敲出凹痕?
為什么黑色的蘋(píng)果筆記本電腦比同樣規(guī)格的白色筆記本電腦貴150美元?
為什么購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)會(huì)套票要便宜得多?
為什么機(jī)票現(xiàn)買(mǎi)價(jià)更高,而百老匯演出的門(mén)票現(xiàn)買(mǎi)價(jià)卻更低?
普通“杯”的容量是8盎司,可為什么星巴克最小杯的咖啡叫作“高杯”,容量是12盎司?
為什么從堪薩斯到奧蘭多的往返機(jī)票價(jià)格,比從奧蘭多到堪薩斯的往返機(jī)票價(jià)格要低?
為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯?
為什么普通人連最簡(jiǎn)單的錄像機(jī)的功能都用不全,但它卻還是有那么多功能呢?
為什么廉價(jià)航班的飛機(jī)餐要收費(fèi),而豪華航班一般免費(fèi);豪華酒店上網(wǎng)要收費(fèi),廉價(jià)酒店則多免費(fèi)?
為什么不少游樂(lè)園里最受人歡迎的游樂(lè)項(xiàng)目前總排著長(zhǎng)隊(duì),游樂(lè)園卻并不對(duì)之額外收費(fèi)?
為什么顧客臨時(shí)取消預(yù)訂,租車(chē)公司不另收費(fèi),而旅店和航空公司卻要收取昂貴的取消費(fèi)?
原理小結(jié)：
·在實(shí)際的產(chǎn)品(尤其是昂貴產(chǎn)品)市場(chǎng)中,套利的可能性限制了壟斷者向特殊買(mǎi)家索取高價(jià)的能力赋朦。
·賣(mài)家允許顧客以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi),但前提條件是顧客必須首先躍過(guò)某種門(mén)檻篓冲。
·凡是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)流程的賣(mài)家,都必然會(huì)用到設(shè)置折扣門(mén)檻這一工具。給那些對(duì)價(jià)格敏感的買(mǎi)家折扣,同時(shí)無(wú)須對(duì)其他顧客降價(jià),能推動(dòng)生產(chǎn)者擴(kuò)大規(guī)模,降低平均生產(chǎn)成本宠哄。
·在某些情形下,折扣門(mén)檻只不過(guò)是需要掌握一定的信息壹将。一旦你掌握了這種信息,就能享受到較低價(jià)格,又無(wú)須付出額外努力。
·有時(shí),賣(mài)方似乎有權(quán)索取較高價(jià)格,或是因?yàn)榭腿巳∠?wù)而收取罰款,然而,出于策略性的考慮,他們并不這么做毛嫉。
五诽俯、軍備競(jìng)賽與公地悲劇（問(wèn)題引入）：
為什么醫(yī)生傾向于開(kāi)過(guò)量的抗生素?
為什么女性愿意忍受高跟鞋帶來(lái)的不適感?
為什么許多超市(小鎮(zhèn)上的也不例外)24小時(shí)營(yíng)業(yè)?
為什么零售商9月份就擺出了圣誕節(jié)裝飾品
為什么公園樹(shù)上長(zhǎng)的櫻桃很早就給人吃光了?
為什么平均分?jǐn)傎~單使人們?cè)诓宛^里花錢(qián)更多?
為什么高速公路獨(dú)立的北行車(chē)道上發(fā)生了車(chē)禍,卻使南行車(chē)道堵了車(chē)?
為什么冰球選手一致投票通過(guò)比賽必須戴頭盔的規(guī)則,可要是讓他們獨(dú)立做出決定,幾乎所有人都不愿意戴頭盔承粤？
為什么有不少學(xué)校要求學(xué)生穿校服?
為什么不少高中取消了讓學(xué)生代表致畢業(yè)辭的傳統(tǒng)做法?
為什么官員喜歡使用語(yǔ)焉不詳?shù)木渥?
原理小結(jié)：
·市場(chǎng)中對(duì)個(gè)人利益的追求,往往造福了所有人暴区。
·追求個(gè)人的利益,往往使他能比在真正出于本意的情況下,更有效地促進(jìn)社會(huì)的利益。
·當(dāng)個(gè)人效益超過(guò)個(gè)人成本時(shí),個(gè)體會(huì)采取行動(dòng)辛臊。
六仙粱、所有權(quán)之謎
為什么鯨魚(yú)瀕臨滅絕,雞卻沒(méi)有繁衍之憂(yōu)?
為什么蘇聯(lián)的解體使得里海魚(yú)子醬產(chǎn)量銳減?
為什么沒(méi)有一流的營(yíng)利性大學(xué)？
為什么我們能租到影碟,卻租不到書(shū)呢?
為什么馬德里年度時(shí)裝展封殺超瘦模特?
為什么美國(guó)大多數(shù)州都對(duì)兒童入學(xué)年有強(qiáng)制規(guī)定?
為什么汽車(chē)上必須安裝兒童安全座椅,飛機(jī)上卻不用?
為什么私家車(chē)座位上必備安全帶,而校車(chē)上卻沒(méi)有?
為什么旅游船的防撞安全設(shè)備比汽車(chē)要少彻舰？
為什么邊開(kāi)車(chē)邊吃漢堡合法,但邊開(kāi)車(chē)邊打手機(jī)卻不合法呢?
為什么出租車(chē)費(fèi)要分為兩部分,既有固定的起步價(jià),又有變動(dòng)的里程價(jià),而不是直接收取較高的里程價(jià)呢伐割？
為什么從肯尼迪機(jī)場(chǎng)坐出租車(chē)到曼哈頓任何目的地,一概收取45美元固定車(chē)費(fèi);而在紐約市其他地方坐出租車(chē),則按計(jì)價(jià)器收費(fèi)?
原理小結(jié)：
·針對(duì)任何商品確定并執(zhí)行產(chǎn)權(quán),都要求投入真正的資源。有時(shí)候,最終收益并不值得費(fèi)這個(gè)勁刃唤。
·強(qiáng)制執(zhí)行產(chǎn)權(quán)的艱巨性,有助于我們理解為什么以某種方式管理資源比其他辦法更有效隔心。
·為個(gè)人有限利益服務(wù)的行為,往往會(huì)傷害到個(gè)人所屬的群體利益。
·亞當(dāng)·斯密的看不見(jiàn)的手,建立在以下隱含前提之上:個(gè)人的回報(bào)只取決于絕對(duì)績(jī)效尚胞。但事實(shí)上,生活中大多數(shù)事情都是以相對(duì)位置定高下的硬霍。
七、市場(chǎng)信號(hào)解密（問(wèn)題引入）：
為什么股票分析師很少推薦賣(mài)掉哪家公司的股票?
為什么生產(chǎn)商有時(shí)候會(huì)在平面廣告和部分產(chǎn)品的外包裝上印上“參見(jiàn)電視廣告”的字句
為什么律師花在汽車(chē)和衣服上的錢(qián),比同等收入的大學(xué)教授更多?
為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)里有那么多數(shù)學(xué)公式辐真？
為什么本應(yīng)比大多數(shù)人更擅長(zhǎng)寫(xiě)作的人文學(xué)科教授,經(jīng)常寫(xiě)出不知所云的東西呢?
為什么“接近全新”的二手車(chē),比真正的新車(chē)便宜得多?
為什么澳大利亞電影在美國(guó)如此成功?
為什么在棒球界,年度新秀選手的次年表現(xiàn)一般都不好?
為什么因?yàn)榻M織績(jī)效槽糕而炒掉領(lǐng)導(dǎo)者的策略,對(duì)組織高層顯得如此具有吸引力呢?
為什么管理者容易高估批評(píng)的功效,低估稱(chēng)贊的作用?
為什么商店會(huì)在窗口上張貼“導(dǎo)盲犬可入內(nèi)”的海報(bào)?
原理小結(jié)：
·在有限信息下采取行動(dòng),比承擔(dān)掌握充分信息所需的代價(jià)更劃算须尚。
·“難于造假原則”,也就是說(shuō),倘若潛在對(duì)手之間的某個(gè)信號(hào)真實(shí)可靠,那必定是難于造假(或因成本太高而無(wú)法造假)的。
·市場(chǎng)上有兩種買(mǎi)家,一種是不知道自己在做什么的人,一種是不知道自己不知道在做什么的人侍咱。頭一種買(mǎi)家,因?yàn)榭紤]到自己缺乏知識(shí),不明白價(jià)格與質(zhì)量存在的可見(jiàn)聯(lián)系暗示著什么,有時(shí)能夠限制自己的損失耐床。
·只要意識(shí)到了既成偏見(jiàn)的傾向性,決策者大多能獲得好處。
·成本效益原則有時(shí)候能幫助我們理解表面上毫無(wú)意義的信息
八楔脯、現(xiàn)實(shí)中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)（問(wèn)題引入）：
為什么大多數(shù)亞洲國(guó)家手機(jī)短信的使用遠(yuǎn)比美國(guó)更普遍?
為什么巴西鋁制易拉罐的回收利用率比美國(guó)高?
為什么在韓國(guó)和不少其他亞洲國(guó)家,電影院對(duì)號(hào)入座,而在美國(guó)的電影院卻是隨到隨坐?
為什么美國(guó)的電影院一般允許觀(guān)眾一張票看多部電影,而亞洲的電影院卻只許一張票看一部電影?
為什么美國(guó)男足在國(guó)際比賽中表現(xiàn)這么差勁,而美國(guó)女足卻好得多?
為什么美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的食糖價(jià)格,比全球通價(jià)高兩倍多?
為什么歐洲人比美國(guó)人更喜歡購(gòu)買(mǎi)排量小的車(chē)型?
為什么在新加坡售出的汽車(chē)當(dāng)中,豪華車(chē)所占的比例比美國(guó)高?
為什么行人不遵守交通規(guī)則,在羅馬要被處以罰款,在紐約卻不?
為什么美國(guó)采用的DVD格式,與歐洲及其他地區(qū)都不同,而CD格式卻到處都一樣呢?
為什么日本夫婦在婚禮上的開(kāi)銷(xiāo)比美國(guó)夫婦多?
原理小結(jié)：
·人均收入是各國(guó)之間最顯著的一個(gè)差異撩轰。不同收入的人大多會(huì)做出不同的選擇,不管他們的文化背景如何。
·一部分有趣的國(guó)際性差異,源自從事不同職業(yè)所造成的機(jī)會(huì)成本差異
·還有一些國(guó)際行為差異則是因?yàn)楦鲊?guó)經(jīng)濟(jì)政策不同所造成的。
·表面上相似的產(chǎn)品,在不同國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)手法上存在著有趣的差異堪嫂。
·有些國(guó)際差異來(lái)自不同社會(huì)習(xí)俗所帶來(lái)的不同動(dòng)機(jī)偎箫。
九、當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)（問(wèn)題引入）：
為什么康奈爾大學(xué)的實(shí)際自殺率明明遠(yuǎn)低于全美大學(xué)平均值,可卻背負(fù)了一個(gè)學(xué)生自殺率高的壞名聲?
為什么地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人常帶客戶(hù)看兩棟差不多完全一樣的房子,但其中一棟卻比另一棟既便宜皆串、環(huán)境又好?
為什么維多利亞的秘密要提供價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的鑲鉆胸罩,即便從來(lái)沒(méi)人買(mǎi)過(guò)?
為什么有些品牌的冰激凌只賣(mài)品脫小份裝,有些品牌卻只賣(mài)半加侖的大份裝呢?
為什么在美國(guó)橄欖球超級(jí)碗比賽的周末,主辦城市的旅館完全找不著空房?
為什么越來(lái)越多的公司把安保工作外包出去?
為什么收銀員多找了錢(qián),人們往往愿意主動(dòng)退還;可要是某件商品沒(méi)被收費(fèi),卻很少有人退呢?
為什么還是有那么多人不穿使用尼龍搭扣的鞋?
為什么美國(guó)銷(xiāo)售的女裝按標(biāo)號(hào)尺寸表示大小,而男裝卻直接采用測(cè)量尺寸呢?
為什么大多數(shù)百貨商店把男裝擺在較低樓層,而女裝擺在較高樓層呢?
為什么棒球教練穿隊(duì)服?
為什么塔吉特超市大力推銷(xiāo)其藥房里的處方藥?
為什么在單向行駛的橋上,謙讓有時(shí)反而會(huì)導(dǎo)致效率降低?
原理小結(jié)：
·在做決定時(shí),人們有時(shí)會(huì)依賴(lài)錯(cuò)誤的信息,還有些時(shí)候,他們會(huì)從正確的信息推導(dǎo)出錯(cuò)誤的結(jié)論淹办。
·行為經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,如果想要理解人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中實(shí)際所做的選擇,必須對(duì)人類(lèi)的動(dòng)機(jī)加以更細(xì)致的分析。
·從理論上來(lái)說(shuō),現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)勝過(guò)同等價(jià)值的其他獎(jiǎng)品,但人們往往偏好其他形式的獎(jiǎng)勵(lì)恶复。
·在很大程度上,人們所做的選擇,源于一種想要構(gòu)建怜森、保持個(gè)入或群體認(rèn)同的心理動(dòng)機(jī)。
·先到先得的規(guī)范有時(shí)也會(huì)造成不受歡迎的結(jié)果谤牡。
十副硅、非正式的人際關(guān)系市場(chǎng)（問(wèn)題引入）：
為什么男女初婚年齡延后了?
為什么人們?cè)谟辛水愋耘笥阎?更容易找到另ー個(gè)異性朋友?
為什么人們大多認(rèn)為含蓄是迷人的品質(zhì)?
為什么住在農(nóng)村的人比住在城里的人結(jié)婚早?
如果真如大家所認(rèn)為的,一夫多妻制對(duì)男人有利,而對(duì)女人有害,那為什么以男性為主的立法者要禁止它呢?
為什么許多軍婚都是10年后才離異?
為什么通常外表富有吸引力的人也更為聰明?
為什么喜歡深色頭發(fā)女性的男人,比偏愛(ài)金發(fā)女郎的男人,更容易娶到比較和氣、健康翅萤、漂亮又聰明的妻子呢?
如果說(shuō)好看的人比其他人更聰明,又如果說(shuō)人們總以為金發(fā)女郎更好看,那為什么會(huì)有取笑金發(fā)女郎笨的笑話(huà)呢?
原理小結(jié)：
·非正式的社交關(guān)系市場(chǎng),也要受支配其他市場(chǎng)行為的供求邏輯所影響恐疲。
·每個(gè)人在婚配這一非正式市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)力,取決于該人天生的個(gè)人特點(diǎn)。
·沒(méi)有契約式的承諾所提供的安全感,很多寶貴的交易就做不成套么。
