不管什么樣的社會(huì)階層颠通，每個(gè)人或多或少都對(duì)奢侈品有一些向往，很多女孩甚至為了買個(gè)LV的包包膀懈，省吃儉用大半年顿锰。奢侈品到底有什么魔力，能讓全人類都這么瘋狂追捧呢？最近看到一篇文章說硼控，人類購買奢侈品刘陶，其實(shí)有深層次的心理驅(qū)動(dòng)力。
首先是炫耀的本能牢撼。買奢侈品出于炫耀心理匙隔，這個(gè)道理你肯定不陌生。但你知道嗎浪默，炫耀其實(shí)不是虛榮心作怪牡直，也不是價(jià)值觀不健康缀匕，而是人類進(jìn)化出來的一種本能纳决。我們知道，直立行走是人類進(jìn)化的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)乡小，而我們之所以從四條腿變成兩條腿阔加，主要原因就是人類知道炫耀。從生物的角度來看满钟，兩條腿既不比四條腿更節(jié)能胜榔，也不如四條腿善于奔跑，為什么我們還要進(jìn)化成兩條腿呢湃番？因?yàn)閮蓷l腿直立行走之后夭织，我們的上身軀干就暴露在外面了，這樣我們就更容易向?qū)κ朱乓∪夥痛椋褜?duì)方嚇退尊惰，不用非得打一架蛹锰，這其實(shí)是用最低的信息成本取代了搏斗卵凑。所以說，炫耀幫助我們用最低成本生存了下來搬设，并且成了人的一種本能鞋诗。
到了現(xiàn)代膀捷，財(cái)富代替了肌肉，成為了一種新的優(yōu)勢(shì)資源削彬，你不能走到哪都帶著一大箱鈔票啊全庸，所以買奢侈品就成了最好的炫耀方式。而且呢融痛，和炫耀肌肉一樣糕篇，用奢侈品炫耀財(cái)富，也是一種低成本的生存方式酌心。因?yàn)槿绻蝗搜b窮拌消，成本會(huì)更高。生意場(chǎng)上，大家都喜歡和實(shí)力雄厚的商家合作墩崩，人家覺得你窮氓英，你就會(huì)錯(cuò)失一些合作機(jī)會(huì)。同樣道理鹦筹，核武器和軍事演習(xí)也是一個(gè)國家炫耀武力的策略铝阐，本質(zhì)上和猩猩展示肌肉，富人購買奢侈品一樣铐拐，都是用最低成本達(dá)到目的徘键。
其次是偽裝的本能。在動(dòng)物界遍蟋，偽裝很常見吹害，比如變色龍，人類從動(dòng)物進(jìn)化而來虚青，大腦深處依然保留了很多動(dòng)物的偽裝習(xí)性它呀。而且，人類的偽裝手段更加多樣棒厘，窮人購買奢侈品纵穿，就是一種偽裝成富人的手段。窮人偽裝的最原始動(dòng)機(jī)是想混進(jìn)富人的圈子或者想得到富人的待遇奢人，這樣就能拿到一些富人才能拿到的資源谓媒。這和街邊的小混混在身上文刺青，偽裝成一個(gè)不好惹的角色何乎，本質(zhì)上是一樣的句惯。
第三是占有的本能。遠(yuǎn)古時(shí)代宪赶，人類就學(xué)會(huì)了儲(chǔ)存資源宗弯，儲(chǔ)存的目的是為了應(yīng)對(duì)未來的風(fēng)險(xiǎn)。但這一儲(chǔ)存也讓人形成了占有欲搂妻。在進(jìn)化的過程中蒙保，那些占有欲更強(qiáng)的人儲(chǔ)存了更多的財(cái)富，所以各方面就更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)欲主，逐漸優(yōu)勝劣汰邓厕，有“占有基因”的人淘汰掉了沒有“占有基因”的人，一直到現(xiàn)在扁瓢，大家都成了有占有欲的人了详恼。所以，當(dāng)一個(gè)人買第一輛跑車的時(shí)候引几，可能是車子的性能吸引了他昧互，但他購買第二、第三輛跑車的時(shí)候，就可能是祖先留下的占有本能在起作用了敞掘。
第四是競(jìng)爭(zhēng)的本能叽掘。相互敵對(duì)的兩個(gè)國家會(huì)掀起一輪輪的軍備競(jìng)賽，如果敵國配備了一種高性能的武器玖雁，就對(duì)本國構(gòu)成嚴(yán)峻的軍事威脅更扁，所以本國也會(huì)去購買更有威懾力的軍火。而奢侈品就是富人和窮人之間的軍備競(jìng)賽赫冬。在奢侈品花大價(jià)錢浓镜，會(huì)讓富人占據(jù)一定的社交優(yōu)勢(shì)，所以富人會(huì)持續(xù)買進(jìn)劲厌。不僅為了和窮人拉開差距膛薛，也為了和其他富人拉開等級(jí)。這種競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)來自我們祖先的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)脊僚。原始社會(huì)生存競(jìng)爭(zhēng)激烈相叁，強(qiáng)大和富足不會(huì)帶來足夠的安全感遵绰，只有比其他部落更強(qiáng)大辽幌，更富有才行。
當(dāng)然了椿访，在現(xiàn)實(shí)中乌企，即便某個(gè)國家在軍備競(jìng)賽中完勝，也不見得是最大的贏家成玫，因?yàn)檐妭涓?jìng)賽其實(shí)對(duì)雙方都有傷害加酵。真正賺得盆滿缽滿的是軍火商，軍火商會(huì)說哭当，他們出售的不是武器而是安全猪腕。奢侈品行業(yè)也會(huì)說，他們銷售的不是商品而是時(shí)尚钦勘。如果不買奢侈品陋葡，就在文化上殘缺了。
所以說彻采，人類消費(fèi)奢侈品背后有四種心理本能驅(qū)動(dòng)：炫耀腐缤、偽裝、占有肛响、競(jìng)爭(zhēng)岭粤。這也應(yīng)了那句話，從人類本能出發(fā)的商業(yè)模式特笋，才是商業(yè)價(jià)值最高的模式剃浇。
