作業(yè)一：文案拆解
【標(biāo)題】我今年31歲诀姚，最怕父母生病
【開(kāi)頭】
前幾天儡炼，和老母親聊起體檢的事情妓湘。她不由分說(shuō)地拒絕了，“隨便檢查一下都?jí)蛟蹅円患胰顺詭滋斓娘埩宋谘莻€(gè)閑錢(qián)干嘛榜贴？無(wú)論怎樣勸她哄她她都不樂(lè)意去。私下和朋友抱怨妹田，朋友一句話(huà)讓我陷入深思：“他們哪里是不愿意去唬党，他們是害怕啊」碛叮”
害怕啥驶拱？害怕查出什么大病，拖累你們熬е浴蓝纲！
痛點(diǎn)：沒(méi)錢(qián)，沒(méi)法盡孝（恐懼訴求）
解析：文案的第一段延伸標(biāo)題所表達(dá)的主題晌纫，承接讀者的期待驻龟。
【考驗(yàn)】
大舅因患糖尿病并發(fā)癥住院，兩個(gè)月前在腿上上了支架缸匪，惡化之后又被迫截了腳趾翁狐。大表哥挨個(gè)給親戚們打電話(huà)，低聲下氣地借錢(qián)凌蔬，好不容易湊夠了十萬(wàn)塊露懒。誰(shuí)知道第二天醫(yī)生說(shuō)：一條腿的治療就要十多萬(wàn)闯冷，兩條腿可能要二十多萬(wàn)。二十多萬(wàn)懈词，對(duì)于一個(gè)靠著種地打工的普通農(nóng)民家庭來(lái)說(shuō)蛇耀，簡(jiǎn)直是天文數(shù)字。舅舅舅媽?zhuān)列量嗫嘁惠呑涌餐洌刻斐燥埛牡樱渴粘蓲赍X(qián)，把表哥拉扯大實(shí)在不易抠忘。表哥事業(yè)剛剛起步撩炊，卻要經(jīng)常請(qǐng)假，在醫(yī)院陪床崎脉；母親一大把年紀(jì)拧咳，身體經(jīng)不起折騰了；媳婦剛剛懷孕囚灼，卻無(wú)人照顧骆膝。一人生病，拖垮了一個(gè)家庭灶体。找我家借錢(qián)的時(shí)候阅签，身高一米八的表哥，差點(diǎn)哭了出來(lái)蝎抽≌樱看著一家人無(wú)奈的樣子，大舅直接就拔掉針選擇了出院织中，大表哥跟在父親身后锥涕，怎么勸也勸不住衷戈。（痛苦場(chǎng)景）
看到表哥垂頭喪氣的樣子狭吼，我開(kāi)始明白：沒(méi)錢(qián)，盡孝也只能是一句空話(huà)殖妇。我今年31歲刁笙，在一個(gè)二線(xiàn)城市按揭買(mǎi)了一套房，還在還款中谦趣，有一輛中檔車(chē)疲吸，本以為日子過(guò)得還算滋潤(rùn)，但是一想到銀行卡里余額的漲幅前鹅，比不上父母老去的速度摘悴，我就非常害怕。（嚴(yán)重后果）
痛點(diǎn)：沒(méi)錢(qián)舰绘，一人生病蹂喻，拖垮全家（恐懼訴求）
解析：痛苦場(chǎng)景非常具體葱椭，豐富的細(xì)節(jié)更能打動(dòng)人心。
【相遇】
殊不知口四，幾百塊的小錢(qián)通過(guò)理財(cái)也能變成大錢(qián)孵运，沒(méi)有理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，也能通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)掌握這門(mén)技能蔓彩。要知道治笨，越早學(xué)會(huì)理財(cái)投資的方法，越早實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值赤嚼。
所以旷赖，提倡終身學(xué)習(xí)的有書(shū)，為你邀請(qǐng)到畢業(yè)于世界頂級(jí)學(xué)府哈佛大學(xué)探膊，擁有超10年的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)杠愧，曾供職于德意志銀行、摩根史丹利等國(guó)際頂級(jí)金融機(jī)構(gòu)的投資界操盤(pán)手徐彬逞壁，為你獨(dú)家私人訂制了一門(mén)46堂人人都能用得上的理財(cái)課流济。
方案：提供專(zhuān)家開(kāi)設(shè)的理財(cái)課
解析：塑造權(quán)威性，贏得讀者的信任腌闯。
【克服】
日前绳瘟，已經(jīng)有近10萬(wàn)人學(xué)習(xí)過(guò)徐彬的理財(cái)課程，他們中有還在學(xué)校讀書(shū)想獨(dú)立自主掙生活費(fèi)的學(xué)生黨姿骏；有在家里養(yǎng)育孩子不想脫離社會(huì)的的全職媽媽?zhuān)挥性诼殘?chǎng)打拼希望增加額外收入的白領(lǐng)一族糖声；有想穩(wěn)健投資、從容養(yǎng)老的中年一族分瘦。
通過(guò)學(xué)習(xí)科學(xué)的理財(cái)課程蘸泻，他們找到了適合自己的理財(cái)方式，不再懼怕面臨人生中的意外嘲玫，更好地打理自己的生活悦施，越理財(cái)，越自由去团。
所以抡诞，無(wú)論你是否有理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，只要掌握了課程中的具體步驟和知識(shí)點(diǎn)土陪，你的理財(cái)投資不但會(huì)為你增加收入來(lái)源昼汗，而且可以實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。
解析：
1鬼雀、表明課程的暢銷(xiāo)顷窒，激發(fā)從眾心理，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望源哩。
2鞋吉、化解顧慮出刷，解決“沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)無(wú)法理財(cái)”的擔(dān)憂(yōu)。
【成長(zhǎng)】
娜姐和我都住在一個(gè)老式小區(qū)里坯辩，日常工作就是帶小孩馁龟、做家務(wù)、看看電視劇漆魔，生活不算拮據(jù)坷檩，但是也絕對(duì)談不上寬裕。前幾天改抡，我們?cè)跇窍屡鲆?jiàn)矢炼，娜姐說(shuō)，她又在另一個(gè)小區(qū)付了首付阿纤【涔啵“日子過(guò)得好好的，折騰啥呀欠拾，都這個(gè)年紀(jì)了胰锌，別壓榨自己了∶暾”大家七嘴八舌議論開(kāi)來(lái)资昧，紛紛對(duì)娜姐的行為表示了不解。
但是一年后荆忍，那個(gè)小區(qū)的房?jī)r(jià)從5000一平漲到了10000一平格带，娜姐用了一年的時(shí)間，啥也沒(méi)做刹枉，卻把家里的錢(qián)翻了2倍叽唱。我們羨慕她的同時(shí)，也只能贊嘆她的好眼光微宝。那個(gè)平時(shí)看上去毫不顯眼的小區(qū)棺亭，隨著周?chē)O(shè)施的完善，就著房?jī)r(jià)上漲的大趨勢(shì)芥吟，竟然能翻倍升值侦铜。
后來(lái)和她聊天才知道专甩，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)钟鸵，她開(kāi)始對(duì)理財(cái)感興趣。本來(lái)想著換個(gè)利息高點(diǎn)的存款方式涤躲，沒(méi)想到學(xué)到了點(diǎn)門(mén)道棺耍。以前舍不得買(mǎi)衣服的她，開(kāi)始投資自己种樱，還用上了大牌護(hù)膚品蒙袍；以前覺(jué)得旅游太貴俊卤，現(xiàn)在竟然計(jì)劃著出國(guó)游玩；
解析：鯰魚(yú)效應(yīng)害幅，普通的家庭主婦消恍，卻通過(guò)理財(cái)成功買(mǎi)房上岸。
騰訊的一名老員工以现，工作能力一般狠怨，工資待遇也是中等水平，就是騰訊幾萬(wàn)員工中非常普通的一位邑遏。但是佣赖，這位員工在十年內(nèi)積累了至少千萬(wàn)存款。
他是怎么做到的呢记盒？原來(lái)憎蛤，他每月收入除必要開(kāi)銷(xiāo)其他收入全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)公司股票，一買(mǎi)就買(mǎi)了十年纪吮。結(jié)果他積累下來(lái)多少財(cái)富呢俩檬？具體數(shù)據(jù)我們不得而知，但是碾盟，我們可以從騰訊的股價(jià)走勢(shì)中分析個(gè)大概豆胸。騰訊2004那年上市，截至2017年6月30日它的股票上漲了439倍巷疼。你想想騰訊的股票漲了這么多倍晚胡，當(dāng)初買(mǎi)股票的1塊錢(qián)，現(xiàn)在已經(jīng)變成了439塊錢(qián)嚼沿。同樣是一天工作八小時(shí)估盘，他積累下來(lái)的財(cái)富比其他同事高了幾十倍。
解析：鯰魚(yú)效應(yīng)骡尽，和我們相似的普通員工遣妥，卻積累了上千萬(wàn)存款。
【結(jié)尾】
拼團(tuán) 79元攀细，僅限今天一天箫踩。點(diǎn)擊下圖按鈕，立即拼團(tuán)谭贪。
解析：設(shè)置限時(shí)限量境钟，引導(dǎo)用戶(hù)馬上下單。
作業(yè)二：文案撰寫(xiě)
【對(duì)象】高檔電動(dòng)牙刷
最近一段時(shí)間俭识，我的閨蜜小貝因?yàn)檠a(bǔ)牙這件事慨削，很是傷腦筋。
“補(bǔ)個(gè)牙也太貴了，醫(yī)生說(shuō)我的牙已經(jīng)蛀到了神經(jīng)缚态，得做根管治療磁椒，再做個(gè)假牙冠把壞牙保護(hù)起來(lái)。這一套流程下來(lái)玫芦，少說(shuō)也得將近一萬(wàn)塊錢(qián)浆熔，隨隨便便就搭進(jìn)去了我兩個(gè)月工資∏欧”
更重要的是蘸拔，這個(gè)過(guò)程不是一次能搞定的，得來(lái)來(lái)回回跑好幾趟环葵。要是不想請(qǐng)假调窍，小貝接下去一個(gè)月的周末就全都泡湯了。
而且醫(yī)生特意交代张遭，在治療期間得清淡飲食邓萨，不能咀嚼硬物。一想到自己整整一個(gè)月不能沾辣菊卷，還要告別海鮮缔恳、火鍋和烤肉，小貝就不禁悲從中來(lái)洁闰。
“早知道這樣歉甚，我就好好保護(hù)牙齒了……”
電話(huà)這頭的我聽(tīng)到這兒，當(dāng)即就扔給了她一個(gè)懶人選擇：智能聲波震動(dòng)牙刷扑眉。
第一次用下來(lái)纸泄，小貝就驚為天人：刷毛的觸感非常柔軟，打出的泡沫綿密又細(xì)膩腰素，舒服得就像給牙齒做了次SPA聘裁。
而且，這支牙刷不用額外充電弓千，只要隨手放在玻璃杯里衡便，就能自動(dòng)開(kāi)始補(bǔ)充電量。這可讓總是懶得找充電器的小貝興奮不已洋访，解決了她一個(gè)頭疼的大麻煩镣陕。
更重要的是，這支牙刷還有一項(xiàng)獨(dú)特的黑科技：能夠感知到刷牙盲區(qū)姻政，并且自動(dòng)提醒呆抑。小貝按照以往的習(xí)慣嘗試了一次，結(jié)果發(fā)現(xiàn)扶歪，自己那幾顆蛀牙果真就是日常清潔的“漏網(wǎng)之魚(yú)”理肺。
小貝不禁感慨：“要是早有這只牙刷提醒我，我也不至于要遭那么多罪了善镰。幾盒面膜的錢(qián)妹萨，就能賺回來(lái)兩個(gè)月工資，這買(mǎi)賣(mài)可值了炫欺『跬辏”
過(guò)了一個(gè)月，我再給小貝打電話(huà)時(shí)品洛，問(wèn)她補(bǔ)牙的情況树姨。她笑著說(shuō)，“這回是徹底好了桥状，連我爸媽都喜歡上了刷牙帽揪。”
原來(lái)辅斟，小貝不僅自己天天用转晰，還給爸媽也換上了一套智能牙刷。老人家以前刷牙老是出血士飒，用新牙刷清潔了幾次查邢，出血的現(xiàn)象就再也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)。老兩口原本怕花錢(qián)不肯用酵幕，就這樣用了幾次之后扰藕，就再也離不開(kāi)了。
