文案的魅力在于，有的時(shí)候不同的一句話呈驶，甚至一個(gè)詞語或字的更改拷泽，能夠帶來銷售額和用戶認(rèn)知的巨大變化。好文案有四兩撥千斤的能力袖瞻。
好的文案既能賣貨司致，還能穿越時(shí)間的長河，持續(xù)賣貨聋迎。
好的文案在時(shí)間的長河里重復(fù)脂矫，就形成品牌資產(chǎn)。
下面這些文案經(jīng)久不衰霉晕，世代相傳：
（一起來賞析一下庭再，歷史上還有哪些你必須要知道的傳世文案）
NO1：人頭馬一開，好事自然來牺堰。
品牌：人頭馬拄轻。?
特點(diǎn)：口語化，簡單直接伟葫，順口恨搓，利與傳播，文化強(qiáng)關(guān)聯(lián)；
關(guān)鍵詞：人頭馬斧抱，開常拓，好事，來夺姑。
這個(gè)廣告文案誕生于1970年代的香港墩邀。
據(jù)了解目前人頭馬的官網(wǎng)掌猛，已經(jīng)對這個(gè)文案進(jìn)行了調(diào)整：
更改了后半句，但是大部分人記得的還是“人頭馬一開荔茬，好事自然來”废膘。
NO2：鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳。
品牌：戴比爾斯慕蔚。
特點(diǎn)：簡單口語化表達(dá)丐黄，順口，利與傳播孔飒；
關(guān)鍵詞：鉆石灌闺、流傳。
1951年坏瞄，當(dāng)時(shí)的智威湯遜芝加哥公司便開始為戴比爾斯塑造形象桂对，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”便是那時(shí)創(chuàng)作的經(jīng)典之作鸠匀〗缎保「鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永留傳」源自於戴比爾斯公司英文商標(biāo)「ADIAMONDISFOREVERDEBEERS」。
NO3：?60英里的時(shí)速下缀棍，這輛最新的勞斯萊斯車內(nèi)最大的噪音來自于電子鐘宅此。
品牌：勞斯萊斯
特點(diǎn)：形象化的表達(dá)購買理由，場景化爬范。
關(guān)鍵詞：60父腕，噪音，電子鐘青瀑。
這是廣告教父璧亮，奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威在1958年，為新款的勞斯萊斯寫的廣告標(biāo)題狱窘。時(shí)隔60年杜顺，它依舊是教科書級的經(jīng)典之作，被譽(yù)為史上最棒的長標(biāo)題之一蘸炸。奧格威曾在他的書《一個(gè)廣告人的自白》中說：“如果你的標(biāo)題沒有吸引到受眾的目光,相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)躬络。”奧格威覺得搭儒，這是他寫過最好的標(biāo)題穷当。他說：“在這個(gè)標(biāo)題中提茁，沒有任何華麗的形容詞，我只是列舉了事實(shí)馁菜≤畋猓”
這條文案是針對產(chǎn)品而作，在當(dāng)時(shí)效果很好汪疮，堪稱經(jīng)典峭火；但是他的局限性在于不能通過是來來重復(fù)，他可以價(jià)值1000萬+智嚷，但是可能不算是資產(chǎn)型文案卖丸。但是我非常欣賞這個(gè)文案的視角，所以把這個(gè)經(jīng)典發(fā)到這里了盏道。
真正的資產(chǎn)型文案是通過不斷的推廣和重復(fù)稍浆，不斷為品牌增值，成為品牌資產(chǎn)的一部分猜嘱。
還有那些價(jià)值1000萬+的資產(chǎn)型文案呢衅枫？下篇再繼續(xù)聊。
